23.6M
Een van de grootste gestructureerde creator-benchmarks die er zijn
Opgebouwd uit een influencer-database die het creator-aanbod in 25 markten vergelijkt, op schaal, niet op basis van steekproeven.
Bron: ClickAnalytic, mei 2026
Jaarlijks onderzoeksrapport · editie 2026
Creator EconomyReport 2026
De meeste merken betalen niet te veel omdat creators duur zijn. Ze betalen te veel omdat ze niet begrijpen wat ze kopen.
Probeer ClickAnalytic gratis23.6MGeanalyseerde creators
25Gedekte markten
3Gevolgde platforms
2026Meest recente data
Waarop dit rapport is gebaseerd
23,6M menselijke creators. 3 platforms. 25 markten. Bots, merken en ongeclassificeerde profielen uitgesloten. Dit is geen steekproef. Dit komt het dichtst in de buurt van een volledige marktkaart.
Afkomstig uit de 400M+ database van ClickAnalytic, dekt het rapport menselijke creators met 10K+ volgers op Instagram, TikTok en YouTube in 25 wereldwijde markten. Activiteit, bereikbaarheid, engagement, kwaliteit, groeisnelheid en prijssignalen, allemaal gemeten op dezelfde populatie.
- 23.6Mmenselijke creators
- 25markten
- 3platforms
- 10K+volgersgrens
TikTok
TikTok is groter dan Instagram en YouTube samen
Qua ruw aanbod domineert TikTok. Maar schaal is niet hetzelfde probleem als toegang, zie Instagram hieronder.
Bron: ClickAnalytic, mei 2026
8.5×
Instagram is 8,5x beter bereikbaar dan TikTok
Instagram loopt voorop in bereikbaarheid, ondanks dat TikTok de grotere basis heeft. Vindbaarheid en bereikbaarheid zijn niet hetzelfde probleem.
Bron: ClickAnalytic, mei 2026
YouTube
YouTube loopt voorop in creator-groei op alle platforms
De dynamiek aan creator-zijde is het hoogst op YouTube. Kleinere basis, maar het snelste kanaal om opkomende creators vroeg te vinden.
Bron: ClickAnalytic, mei 2026
Micro
De meeste high-growth kansen zitten in het micro-segment
Micro-creators (10K-100K volgers) dragen het grootste deel van de groeidynamiek en de sterkste engagement-economie.
Bron: ClickAnalytic, mei 2026
Schaars
Audience-kwaliteit is uiterst schaars
Hoge audience-kwaliteitsscores zijn zeldzaam op elk platform. Eerst filteren op fit voordat je opschaalt is de enige manier om resultaten te laten optellen.
Bron: ClickAnalytic, mei 2026
De markt groeit snel. Het begrip niet.
De creator economy is een van de snelst groeiende markten in digitale media, en een van de minst begrepen. De meeste beslissingen zijn nog gebaseerd op individuele creatorprofielen, oppervlakkige statistieken, verouderde benchmarks of aannames van bureaus. Dat breekt snel als je opschaalt.
Dit rapport hanteert een andere aanpak. Het behandelt creators als een markt, gemeten, benchmarked en vergeleken met dezelfde nauwkeurigheid die financeteams toepassen op elke andere assetklasse.
De cijfers die er het meest toe doen
TikTok geeft je schaal. Instagram geeft je toegang. YouTube geeft je momentum.
De meeste merken behandelen deze platforms hetzelfde. De meeste verdelen hun budget uiteindelijk verkeerd. De kernboodschap: waar een creator leeft, verandert hoe je erover moet nadenken, aanbod, bereikbaarheid, groei en audience-kwaliteit gedragen zich per platform anders.
Gebouwd uit een van de grootste gestructureerde benchmarks van de creator economy die er zijn, 23,6M menselijke creators in 25 markten, dit zijn de zes cijfers die je campagneplanning in 2026 zouden moeten hervormen.
De strategische inzichten achter de benchmarks
De grootste kansen komen voort uit het begrijpen waar schaal, toegang, momentum en efficiëntie uiteenlopen tussen platforms.
De meeste merken optimaliseren voor zichtbaarheid. De beste optimaliseren voor fit. Op schaal wordt het verschil duidelijk. Sommige creators bouwen hun publiek rond hun vak. Anderen bouwen het rond zichzelf. De economie van samenwerken met elk van beiden is niet hetzelfde.
TikTok loopt voorop in creator-aanbod. Instagram loopt voorop in bereikbaarheid. YouTube is kleiner, maar sterker dan het lijkt, het snelste kanaal om opkomende creators vroeg te vinden. Micro-creators bezitten het grootste deel van het opwaartse potentieel. En platformkeuze moet altijd de leeftijd van de audience volgen.
Hoe je de data daadwerkelijk toepast
Het doel is niet meer data. Het doel is betere beslissingen.
Begin met filteren op relevantie, niche, audience-geografie, audience-leeftijd. Voeg pas daarna engagement- en authenticiteitssignalen toe. Volgorde is belangrijk: creators eerst scoren op engagement laat geoptimaliseerde maar irrelevante accounts bovendrijven.
Gebruik cross-platform context. Benchmark een TikTok-creator niet tegen een Instagram-segment of andersom. De audience en de economie gedragen zich anders.
Wat de meeste teams verkeerd doen
Elk bereik als gelijkwaardig behandelen
Grootte voorspelt geen prestaties. Een account met 1M volgers kan slechter presteren dan een account met 50K volgers en de juiste audience. Bereik is een vanity-metric zonder context.
Aannemen dat grotere creators altijd beter presteren
Engagement en audience-kwaliteit nemen op de meeste platforms af boven een bepaalde omvang. De sweet spot voor ROI zit meestal in het micro- en mid-segment, niet aan de top.
Benchmarken tegen verouderde of anekdotische data
Engagement-benchmarks van twee jaar oud zijn gebouwd voor ander platformgedrag en een andere audience. Benchmark altijd tegen het huidige jaar.
Onderschatten hoe schaars audiences van hoge kwaliteit echt zijn
Hoge audience-kwaliteitsscores zijn zeldzaam op elk gemeten platform. Behandel audience-kwaliteit als de beperkende factor, filter daar eerst op.
Beslissingen nemen zonder cross-platform context
Een creator die zwak lijkt op TikTok-metrics kan uitstekend zijn op Instagram-benchmarks. Beslissingen binnen één platform missen het grotere plaatje.
Verken het rapport per onderwerp
Instagram creator-statistieken
Engagement, audience-kwaliteit, bereikbaarheid, merkdeals, het Instagram-perspectief.
ExploreTikTok creator-statistieken
Schaal, groei, demografie en de verschillen tussen TikTok en Instagram.
ExploreYouTube creator-statistieken
View-prestaties, groeidynamiek en hoe je opkomende kanalen vroeg vindt.
ExploreCreator-tariefbenchmarks
Wat creators in 2026 werkelijk vragen per segment, platform en niche.
ExploreVind, controleer en volg creators met ClickAnalytic
Doorzoek 400M+ profielen op Instagram, TikTok en YouTube, en pas elke benchmark uit dit rapport toe op je shortlist.