2,03x
TikTok heeft 2,03x zoveel accounts als Instagram en YouTube samen
Het onderzoek telde 15,8M TikTok-accounts, tegenover 5,9M Instagram-accounts en 1,9M YouTube-accounts.
Creator Economy Report 2026
De datagids 2026 voor influencermarketeers
Voor marketeers die platformbenchmarks en data over publiekskwaliteit en creatorgroei nodig hebben om hun volgende campagne te plannen.
Bekijk de landenrapporten Bekijk wat erin staat
23,6M
geanalyseerde platformaccounts met minstens 10.000 volgers of abonnees, uit de database van Click Analytic met 425 mln+ profielen
2025
momentopname van de database over het hele jaar, met de meetdatum bij elke gepubliceerde bevinding
25
markten in de gepubliceerde uitsplitsing per land, van de VS en Brazilië tot Zuidoost-Azië
3
geanalyseerde platforms: Instagram (5,9M accounts), TikTok (15,8M) en YouTube (1,9M)
Wat is de creator economy in 2026?
De creator economy verbindt onafhankelijke creators, hun publiek, merken en platforms via content en commerciële samenwerkingen. Dit rapport meet de creator-accounts die merken op Instagram, TikTok en YouTube kunnen beoordelen.
Het onderzoek omvat 23,6 miljoen platformaccounts met minstens 10.000 volgers of abonnees. Het gaat om platformaccounts, niet om ontdubbelde personen. Ze komen uit de doorzoekbare index van Click Analytic met meer dan 425 miljoen openbare profielen.
23,6 miljoen platformaccounts in het onderzoekscohort
15,8 miljoen TikTok-accounts, 2,03 keer Instagram en YouTube samen
39,0% van de Instagram-accounts vermeldt een openbaar e-mailadres
4,6% van de TikTok-accounts vermeldt een openbaar e-mailadres
25 markten in de gepubliceerde uitsplitsing per land
30,8% van de YouTube-accounts groeit in zes maanden met meer dan 10%
Het onderzoekscohort staat los van de doorzoekbare index van meer dan 425 miljoen profielen. Gebruik de creatorzoekfunctie van Click Analytic om de platformbenchmarks uit het onderzoek toe te passen op je huidige shortlist.
Bekijk per land
Een nadere blik op jouw markt
Bekijk lokale aantallen creators, engagementbenchmarks en publieksinzichten. Elk landenrapport vermeldt welke platforms het dekt en wanneer er gemeten is.
Europa
- FrankrijkCreator Economy Report
- DuitslandCreator Economy Report
- SpanjeCreator Economy Report
- ZwedenCreator Economy Report
- ZwitserlandCreator Economy Report
- Verenigd KoninkrijkCreator Economy Report
Amerika
- CanadaCreator Economy Report
- ColombiaCreator Economy Report
- MexicoCreator Economy Report
- Verenigde StatenCreator Economy Report
Oceanië
- AustraliëCreator Economy Report
Meer markten
- TurkijeCreator Economy Report
Wat dit rapport je oplevert
De meeste merken varen blind. Dat hoeft bij jou niet.
Het rapport plaatst het aanbod van creators, de bereikbaarheid, de groei en de publiekskwaliteit in context, op basis van een afgebakend onderzoekscohort in plaats van enquêteantwoorden.
Waar de meeste merken vastlopen
- Creators alleen beoordelen op hun aantal volgers
- Resultaten vergelijken tussen platforms die niet vergelijkbaar zijn
- Elk bereik als even waardevol behandelen
- Verouderde benchmarks gebruiken voor huidige campagnes
Wat de data je oplevert
- Ken de noemer. Het rapport vermeldt bij elke vergelijking het cohort en de drempel.
- Kies het juiste platform. Vergelijk aanbod, bereikbaarheid en groei binnen de context van elk platform.
- Kijk verder dan hol bereik. Gebruik publiekskwaliteit en engagement als afzonderlijke signalen.
- Vind opkomende accounts. Lees groei samen met de omvang en de activiteit van de creator.
De grootste gestructureerde dataset over de creatormarkt
Bron: 23,6M platformaccounts met minstens 10.000 volgers of abonnees. Momentopname over heel 2025.
8,48x
Het aandeel openbare e-mailadressen op Instagram is 8,48x dat van TikTok
Uit ons onderzoek blijkt dat 39,0% van de accounts op Instagram een openbaar e-mailadres vermeldt, tegenover 4,6% op TikTok. Dat zijn respectievelijk ongeveer 2,3M en 729K accounts.
30,8%
YouTube heeft het grootste aandeel boven de groeidrempel van 10%
30,8% van de YouTube-accounts groeide in zes maanden met meer dan 10% in abonnees, tegenover 17,7% op TikTok en 10,4% op Instagram.
Grafiek · Volume
Aantal creators per platform
- TikTok15,8M
- Instagram5,9M
- YouTube1,9M
TikTok heeft het grootste aantal accounts in het cohort. Volume meet het aanbod, niet de bereikbaarheid.
Grafiek · Contact
Openbaar e-mailadres vermeld, per platform
Instagram
39,0%
TikTok
4,6%
Het onderzoek vindt een openbaar e-mailadres bij 39,0% van de Instagram-accounts en 4,6% van de TikTok-accounts. Dit zijn geen responspercentages.
Grafiek · Groei
Accounts met meer dan 10% volgersgroei in zes maanden
YouTube
30,8%
TikTok
17,7%
Instagram
10,4%
Bron: Click Analytic, mei 2026. Groeidrempels over zes maanden, per platform vastgesteld.
Bekijk meer bevindingen uit het onderzoek
23,6M
Een van de grootste gestructureerde creator-benchmarks die er zijn
Het onderzoekscohort omvat 23,6M platformaccounts vanaf de drempel van 10.000 volgers of abonnees. Het staat los van de doorzoekbare index van 425 mln+ profielen.
Bron: Click Analytic, mei 2026
70,8%
De volgersklasse 10K-50K op Instagram bevat de meeste accounts met 50%+ groei
Binnen het Instagram-cohort vormen 115.700 accounts in de volgersklasse 10K-50K 70,8% van de accounts die in zes maanden met minstens 50% groeiden.
Bron: Click Analytic, mei 2026
14,6%
14,6% van de Instagram-accounts haalt zowel het kwaliteits- als het engagementfilter
862.200 Instagram-accounts combineren een goede publiekskwaliteit met minstens 2% engagement. Deze metriek geldt specifiek voor het Instagram-cohort.
Bron: Click Analytic, mei 2026
Hoe deze data tot stand kwam
Geen enquêtes. Echte data op grote schaal.
Het onderzoekscohort omvat 23,6M creator-accounts op Instagram, TikTok en YouTube met minstens 10.000 volgers of abonnees. Het totaal telt platformaccounts, geen ontdubbelde personen.
Het cohort is getrokken uit de doorzoekbare index van Click Analytic met 425 mln+ openbare profielen met minstens 1.000 volgers. De 25 uitsplitsingen per land dekken 13,2M van de 23,6M accounts.
- 01
Het cohort afbakenen
Het wereldwijde cohort omvat platformaccounts met minstens 10.000 volgers of abonnees.
- 02
Platforms gescheiden houden
Instagram-, TikTok- en YouTube-accounts worden apart geteld, niet als ontdubbelde personen.
- 03
De dekking vermelden
De 25 vermelde markten zijn samen goed voor ongeveer 13,2M van de 23,6M platformaccounts in het wereldwijde cohort.
- 04
De momentopname dateren
Het wereldwijde onderzoek gebruikt een momentopname over heel 2025. Elke bevinding vermeldt haar brondatum.
Grafiek · Aandeel per platform
Aantal creators per platform
- TikTok15,8M
- Instagram5,9M
- YouTube1,9M
25
Markten in de gepubliceerde uitsplitsing
2025
Momentopname over het hele jaar. Controleer de brondatum bij elke bevinding.
Voor wie is dit Creator Economy Report bedoeld?
Gemaakt voor drie doelgroepen
Merken en marketeers
Vergelijk creatorniveaus, platformactiviteit, bereikbaarheid en publiekskwaliteit voordat je campagnebudget vastlegt.
Journalisten en onderzoekers
Gebruik het gepubliceerde cohort, de gedateerde methodologie en de uitsplitsingen per markt wanneer je over de creator economy schrijft.
Creators en bureaus
Plaats de prestaties van accounts in context en vind de platformbenchmarks die ertoe doen voor een samenwerking.
Zet data om in actie
Dit rapport is gemaakt met de beste
tool voor creatormarketing
Click Analytic helpt merken om creatorcampagnes op grote schaal te vinden, te beoordelen en te beheren. De doorzoekbare index omvat meer dan 425 miljoen openbare profielen, terwijl dit rapport een afgebakend cohort van 23,6 miljoen accounts onderzoekt.
Probeer gratisWat dit rapport je oplevert
Trends in de creator economy: wat staat er in het rapport?
De volledige dataset bevat benchmarks per platform en marktsignalen, met bij elke maatstaf de vermelde noemer.
01Statistieken over Instagram-creatorsEngagement, publiekskwaliteit, bereikbaarheid en merkdeals door de Instagram-bril.
5,9M Instagram-accounts in het cohort
Openbaar e-mailadres vermeld39,0% van de accounts
Kwaliteit en engagement14,6% voldoet aan beide vermelde filters
02Statistieken over TikTok-creatorsSchaal, groei, demografie en de verschillen tussen TikTok en Instagram.
15,8M TikTok-accounts in het cohort
Aanbod van accounts2,03 keer Instagram en YouTube samen
Openbaar e-mailadres vermeld4,6% van de accounts
03Statistieken over YouTube-creatorsWeergaveprestaties, groeimomentum en hoe je opkomende kanalen vroeg vindt.
1,9M YouTube-accounts in het cohort
Groeimomentum30,8% groeit in zes maanden met meer dan 10%
VergelijkingGebruik YouTube-specifieke maatstaven voor weergaven en abonnees
04Prijsbenchmarks voor creatorsWat creators in 2026 echt vragen per volgersklasse, platform en niche.
Prijsbenchmarks per platform
VolgersniveausDefinities en brondata staan in het prijsrapport
CampagnebeslissingenVergelijk actuele accountdata voordat je een tarief afspreekt
05Geografie en spreidingBekijk de gepubliceerde uitsplitsing per markt en de landenstudies.
25 vermelde markten
Uitsplitsing per landOngeveer 13,2M platformaccounts in 25 vermelde markten
Wereldwijd cohort23,6M platformaccounts in het volledige onderzoek
06Methodologie en achtergrondLees de definities van cohort, dekking en momentopname.
Onderzoeksmethoden en definities
Drempel van het cohortMinstens 10.000 volgers of abonnees
MomentopnameWereldwijde momentopname van de database over heel 2025
Volledige onderzoeksdata en definities
De markt groeit snel. Het begrip niet.
De creator economy is een van de snelst groeiende markten in digitale media, en een van de minst begrepen. De meeste beslissingen zijn nog steeds gebaseerd op losse creatorprofielen, oppervlakkige metrics, verouderde benchmarks of aannames van bureaus. Dat gaat snel mis zodra je opschaalt.
Dit rapport pakt het anders aan. Het behandelt creators als een markt: gemeten, gebenchmarkt en vergeleken met dezelfde grondigheid die financiële teams op elke andere beleggingscategorie toepassen.
De cijfers die er het meest toe doen
TikTok geeft je schaal. Instagram geeft je toegang. YouTube geeft je momentum.
De meeste merken behandelen deze platforms hetzelfde. De meeste verdelen hun budget uiteindelijk verkeerd. De belangrijkste les: op welk platform een creator actief is, bepaalt hoe je naar die creator moet kijken. Aanbod, bereikbaarheid, groei en publiekskwaliteit gedragen zich per platform anders.
Het rapport maakt onderscheid tussen het volledige cross-platform cohort van 23,6M en de 13,2M accounts in de 25 uitsplitsingen per land. Elke vergelijking hieronder gebruikt de noemer die bij die metriek staat vermeld.
De strategische lessen achter de benchmarks
De grootste kansen ontstaan als je begrijpt waar schaal, toegang, momentum en efficiëntie per platform uiteenlopen.
De meeste merken optimaliseren voor zichtbaarheid. De beste optimaliseren voor fit. Op schaal wordt het verschil duidelijk. Sommige creators bouwen een publiek op rond hun vak. Anderen rond zichzelf. De economie van een samenwerking met elk van hen is niet dezelfde.
TikTok leidt in het aanbod van accounts. Instagram heeft het hoogste percentage openbare e-mailadressen. YouTube heeft het grootste aandeel boven de groeidrempel van 10% over zes maanden en boven de drempel van 100K gemiddelde weergaven. Vergelijk platforms eerlijk: hetzelfde contenttype en dezelfde noemer.
Zo pas je de data echt toe
Het doel is niet meer data. Het doel is betere beslissingen.
Filter eerst op relevantie: niche, geografie van het publiek, leeftijd van het publiek. Voeg pas daarna signalen voor engagement en authenticiteit toe. De volgorde doet ertoe: wie creators eerst op engagement scoort, krijgt geoptimaliseerde maar irrelevante accounts bovenaan.
Gebruik context over platforms heen. Benchmark een TikTok-creator niet tegen een volgersklasse op Instagram, of andersom. Het publiek en de economie gedragen zich anders.
Wat de meeste teams verkeerd doen
Alle bereik als gelijkwaardig behandelen
Het aantal volgers is één input, geen prestatieresultaat. Vergelijk accounts op basis van de platformspecifieke velden voor activiteit, engagement, publiek en weergaven die relevant zijn voor de campagne.
Aannemen dat grotere creators altijd beter presteren
Engagementpatronen verschillen per platform. Op Instagram stijgen de medianen na de volgersklasse 50K-100K, terwijl ze op TikTok en YouTube dalen naarmate creators groeien.
Benchmarken tegen verouderde of anekdotische data
Dit rapport is een momentopname van heel 2025. Gebruik actuele data op accountniveau wanneer een campagnebeslissing afhangt van recente activiteit of prestaties.
Onderschatten hoe zeldzaam een publiek van hoge kwaliteit echt is
In het Instagram-cohort combineert 14,6% van de accounts een goede publiekskwaliteit met minstens 2% engagement. Deze metriek geldt alleen voor Instagram.
Beslissen zonder context over platforms heen
Instagram Reels, TikTok-video's en YouTube-video's hebben elk hun eigen platformcontext. Vergelijk appels met appels en houd de drempel, de velddefinitie en de noemer zichtbaar.
TikTok geeft je schaal. Instagram geeft je toegang. YouTube geeft je momentum.
Het rapport vergelijkt aanbod, bereikbaarheid en groei per platform met de vermelde noemer van elke maatstaf.
Click Analytic Creator Economy Report 2026
Veelgestelde vragen
FAQ over de creator economy
Hoe groot is het onderzoekscohort?
Het rapport onderzoekt 23,6 miljoen Instagram-, TikTok- en YouTube-accounts met minstens 10.000 volgers of abonnees. Het gaat om platformaccounts, niet om ontdubbelde personen.
Wanneer zijn de data gemeten?
Het wereldwijde rapport gebruikt een momentopname van de database over heel 2025. De gepubliceerde bevindingen vermelden als bron Click Analytic, mei 2026. Landenstudies kunnen latere meetdata gebruiken en vermelden die op elke pagina.
Is het cohort hetzelfde als de database van Click Analytic?
Nee. Het cohort van 23,6 miljoen accounts is een deel van de doorzoekbare index van Click Analytic met meer dan 425 miljoen openbare profielen. De twee getallen gebruiken verschillende volgersdrempels.
Kan ik Instagram, TikTok en YouTube direct vergelijken?
Gebruik de definities en noemers per platform die bij elke maatstaf staan. Activiteit, engagement, weergaven en openbare contactgegevens betekenen niet op elk platform hetzelfde.
Klaar om te stoppen met gokken en
slimmer op te schalen?
Lees het volledige onderzoek op deze pagina en pas de benchmarks toe op je volgende shortlist van creators.
Probeer Click Analytic gratis