Engagementrates kunnen sterk verschillen per niche (of onderwerp) en per socialmediaplatform dat je gebruikt.
Elke niche heeft een eigen publieksgedrag, en verschillende platforms richten zich op verschillende soorten content en interacties. Zo ziet dat eruit:
Engagement per niche
Laten we beginnen met een populaire niche op TikTok: mode en beauty.
Mode en beauty
Deze niches hebben vaak hoge engagementrates, vooral op visuele platforms zoals TikTok en Pinterest.
Gebruikers in deze niches liken en delen graag outfitideeën, make-uptutorials en productreviews, en reageren er ook graag op.
Een mode-influencer kan bijvoorbeeld een foto van een outfit posten en duizenden likes en reacties krijgen van volgers die stijlinspiratie zoeken.
Op platforms zoals TikTok, dat sterk visueel is en goed bij deze niche past, kan de gemiddelde engagementrate tussen 1% en 3% liggen.
Influencers met een zeer betrokken publiek of een kleinere, meer gespecialiseerde volgersgroep kunnen hogere percentages halen, soms tot 5% of meer.
Gaming
Gamingcontent, vooral op platforms zoals Twitch en YouTube, kan een zeer betrokken publiek hebben dat urenlang naar livestreams, gameplayvideo's en tutorials kijkt.
Gamers vormen vaak hechte community's en zijn actief via reacties, livechat en shares op social media.
Op platforms die populair zijn bij gamers, zoals Twitch en YouTube, draait engagement vaak meer om kijktijd en interactie van abonnees dan om likes of reacties.
Op Instagram of X (voorheen Twitter) kunnen gamers engagementrates van 0,5% tot 3% halen, afhankelijk van hun type content en de betrokkenheid van hun publiek.
Eten en koken
Platforms zoals Instagram en YouTube zijn ideaal voor foodliefhebbers. Deze niches kunnen hoge engagementrates hebben, met een publiek dat op zoek is naar recepten, kooktips en foodfotografie.
Een post van een mooi opgemaakt gerecht op Instagram kan veel likes en reacties opleveren, terwijl uitgebreide kooktutorials op YouTube duizenden weergaven en een actieve reactiesectie kunnen verzamelen.
Content over eten en koken op Instagram kan rekenen op een gemiddelde engagementrate van ongeveer 1,1% tot 3,5%. Deze niche profiteert van een sterke visuele aantrekkingskracht, wat tot hogere engagement kan leiden, vooral bij goed gefotografeerde gerechten en recepten.
Fitness en gezondheid
Deze niche kan per platform uiteenlopende engagementrates hebben.
Op TikTok delen fitnessinfluencers vaak workoutvideo's, fitnesstips en motiverende posts, die veel likes en reacties krijgen.
Op YouTube hebben langere workoutvideo's of gezondheidscontent misschien minder reacties, maar wel veel weergaven en een hoge kijktijd.
Deze niche heeft meestal een brede spreiding in engagementrates, van 1% tot 3% op TikTok.
Content met workoutvideo's, fitnesstips en gezondheidsadvies kan het publiek goed betrekken, vooral als die interactie stimuleert via challenges of vraag-en-antwoordsessies.
Let op: dit zijn ruwe schattingen, en werkelijke engagementrates kunnen afwijken.
Engagementrates hangen af van hoeveel volgers met content interacteren via likes, reacties, shares en andere platformspecifieke acties.
Percentages boven het gemiddelde kunnen wijzen op zeer boeiende content of een heel toegewijd publiek, terwijl lagere percentages kunnen betekenen dat de strategie moet worden bijgesteld of de content gevarieerder moet.
Vergelijk percentages met dezelfde noemer
Een TikTok-percentage op basis van videoweergaven en een Instagram-percentage op basis van volgers beantwoorden verschillende vragen. Noteer het platform, de noemer, de getelde interacties en de periode voordat je ze vergelijkt.
- Zo geven 1.000 interacties gedeeld door 10.000 volgers 10%, terwijl dezelfde interacties gedeeld door 50.000 videoweergaven 2% geven. Geen van beide percentages is fout, maar ze vergelijken alsof het dezelfde maatstaf is, geeft een verkeerd beeld van de prestaties. Gebruik gelijke definities en accounts van vergelijkbare grootte voor een bruikbare vergelijking. Instagram, bekend om visuele content, heeft over het algemeen hogere engagementrates voor niches zoals mode, beauty en reizen. Gebruikers reageren via likes, reacties, shares en Stories.
- YouTube: Als platform voor langere video's omvat engagement hier weergaven, kijktijd, likes en reacties. Educatieve, entertainment- en tutorialniches doen het vaak goed op YouTube. Gebruik een calculator voor YouTube-engagementrate om de engagementrate op YouTube te bepalen.
