Informe de investigación anual · edición 2026
La mayoría de las marcas no pagan de más porque los creadores sean caros. Pagan de más porque no entienden lo que están comprando.
Prueba ClickAnalytic gratis23,6M de creadores humanos. 3 plataformas. 25 mercados. Se excluyen bots, marcas y perfiles sin clasificar. Esto no es una muestra. Es lo más cercano a un mapa de mercado completo.
Extraído de la base de datos de 400M+ de ClickAnalytic, el informe cubre creadores humanos con 10K+ seguidores en Instagram, TikTok y YouTube en 25 mercados globales. Actividad, contactabilidad, engagement, calidad, velocidad de crecimiento y señales de precios, todo medido sobre la misma población.
Construido a partir de una base de datos de influencers que compara la oferta de creadores en 25 mercados, a gran escala, no a partir de muestras.
Fuente: ClickAnalytic, mayo de 2026
En oferta bruta, TikTok domina. Pero la escala no es el mismo problema que el acceso, ver Instagram abajo.
Fuente: ClickAnalytic, mayo de 2026
Instagram lidera en contactabilidad pese a que TikTok tiene la base más grande. Descubrimiento y contactabilidad no son el mismo problema.
Fuente: ClickAnalytic, mayo de 2026
El impulso del lado del creador es más alto en YouTube. Base más pequeña, pero el canal más rápido para encontrar creadores emergentes a tiempo.
Fuente: ClickAnalytic, mayo de 2026
Los creadores micro (10K-100K seguidores) concentran la mayor parte del impulso de crecimiento y la mejor economía de engagement.
Fuente: ClickAnalytic, mayo de 2026
Los puntajes altos de calidad de audiencia son raros en todas las plataformas. Filtrar por encaje antes de escalar es la única forma de acumular resultados.
Fuente: ClickAnalytic, mayo de 2026
La economía de creadores es uno de los mercados de más rápido crecimiento en medios digitales, y uno de los menos comprendidos. La mayoría de las decisiones todavía se basan en perfiles de creadores individuales, métricas superficiales, benchmarks desactualizados o suposiciones de agencia. Eso se rompe rápido al escalar.
Este informe adopta un enfoque diferente. Trata a los creadores como un mercado, medido, comparado y evaluado con el mismo rigor que los equipos financieros aplican a cualquier otra clase de activo.
TikTok te da escala. Instagram te da acceso. YouTube te da impulso.
La mayoría de las marcas tratan estas plataformas igual. La mayoría termina asignando mal su presupuesto. La conclusión clave: dónde vive un creador cambia cómo debes pensarlo, oferta, contactabilidad, crecimiento y calidad de audiencia se comportan de forma distinta según la plataforma.
Construidos a partir de uno de los mayores benchmarks estructurados de la economía de creadores disponibles, 23,6M de creadores humanos en 25 mercados, estos son los seis números que deberían reformar tu planificación de campañas en 2026.
Las mayores oportunidades vienen de entender dónde divergen escala, acceso, impulso y eficiencia entre plataformas.
La mayoría de las marcas optimizan para visibilidad. Las mejores optimizan para encaje. A escala, la diferencia se vuelve evidente. Algunos creadores construyen su audiencia alrededor de su oficio. Otros la construyen alrededor de sí mismos. La economía de asociarse con cada uno no es la misma.
TikTok lidera en oferta de creadores. Instagram lidera en contactabilidad. YouTube es más pequeño, pero más fuerte de lo que parece, el canal más rápido para encontrar creadores emergentes a tiempo. Los creadores micro concentran la mayor parte del potencial. Y la elección de plataforma siempre debe seguir la edad de la audiencia.
El objetivo no es más datos. El objetivo son mejores decisiones.
Empieza filtrando por relevancia, nicho, geografía de audiencia, edad de audiencia. Solo entonces añade señales de engagement y autenticidad. El orden importa: puntuar a los creadores por engagement primero hará aparecer cuentas optimizadas pero irrelevantes.
Usa contexto multiplataforma. No compares a un creador de TikTok con un segmento de Instagram, ni al revés. La audiencia y la economía se comportan de forma distinta.
El tamaño no predice el rendimiento. Una cuenta con 1M de seguidores puede rendir peor que una con 50K seguidores y la audiencia correcta. El alcance es una métrica vanidosa sin contexto.
El engagement y la calidad de audiencia decaen a partir de cierto tamaño en la mayoría de las plataformas. El punto óptimo de ROI suele estar en los segmentos micro y mid, no en la cima.
Los benchmarks de engagement de hace dos años se construyeron para un comportamiento de plataforma y una audiencia diferentes. Compara siempre contra el año actual.
Los puntajes altos de calidad de audiencia son raros en todas las plataformas medidas. Trata la calidad de audiencia como el factor limitante, filtra por eso primero.
Un creador que parece débil en métricas de TikTok puede ser excelente en benchmarks de Instagram. Las decisiones tomadas dentro de una sola plataforma pierden la visión completa.
Engagement, calidad de audiencia, contactabilidad, deals de marca, la perspectiva Instagram.
ExploreEscala, crecimiento, demografía y las diferencias que separan a TikTok de Instagram.
ExploreRendimiento de vistas, impulso de crecimiento y cómo encontrar canales emergentes a tiempo.
ExploreLo que los creadores realmente cobran por segmento, plataforma y nicho en 2026.
ExploreBusca entre 400M+ perfiles en Instagram, TikTok y YouTube, y aplica cada benchmark de este informe a tu shortlist.
