El alcance ya es local
El 75,8% de los creadores colombianos mantiene el 40% de su audiencia en casa y el 59,7% mantiene el 60%, de los valores más altos de este estudio. El número de seguidores se traduce en alcance nacional con poco descuento.
Estudio del mercado colombiano · 2026
La economía de creadores de Colombia en 2026
Con la base de datos propia de Click Analytic, de más de 425 M de perfiles de creadores, contamos una por una las 80.359 cuentas colombianas de Instagram con más de 10.000 seguidores y medimos su rendimiento real.
Qué tan nacionales son realmente las audiencias colombianas, cómo son la interacción y las visualizaciones en cada tamaño de cuenta, cuántas cuentas siguen publicando y qué parte del mercado nunca ha trabajado con una marca. Cada cifra de abajo tiene su propio gráfico, tabla de datos y línea de fuente.
Por Paul BouletMedido en septiembre de 2026
80.359creadores de Instagram con 10K+ seguidores en Colombia
75,8%mantienen el 40% o más de su audiencia en Colombia, solo por detrás de Turquía
70,4%nunca han hecho contenido de marca detectado
64,3%publicaron en los últimos 30 días
Sobre este estudio
Este informe describe el mercado colombiano de creadores en Instagram a partir de la base de datos propia de Click Analytic. No es una encuesta, ni un panel, ni una muestra.
Contamos todas las cuentas de Instagram con al menos 10.000 seguidores cuya ubicación corresponde a Colombia y luego medimos el tamaño por seguidores, el género del creador, la ubicación de la audiencia, la tasa de interacción, las visualizaciones promedio por Reel, la actividad de publicación, el crecimiento de seguidores y el historial de colaboraciones con marcas en las 80.359. Las cuentas nano, con entre 1.000 y 10.000 seguidores, se cuentan por separado y quedan excluidas de todos los totales y porcentajes de esta página.
Este estudio abarca a los creadores colombianos en Instagram. Todas las comparaciones entre mercados que verás abajo son de Instagram frente a Instagram.
Ocho hallazgos de los datos, empezando por el que hace que el alcance colombiano sea poco común.
En esta página
- Hallazgos clave
- Cuántos influencers
- Dónde está la audiencia
- Referencias de interacción
- Visualizaciones y alcance
- Actividad y crecimiento
- Colaboraciones con marcas y calidad
- Quiénes son los creadores
- Todas las métricas en una tabla
- Colombia frente al mercado global
- Qué significa esto para los equipos de marketing
- Metodología
Hallazgos clave
Las cifras del mercado de creadores en Colombia. Cada hallazgo tiene su propio enlace, así que puedes citar una sola estadística por separado.
El 75,8% de los creadores colombianos mantiene el 40% de su audiencia en casa
El 59,7% mantiene el 60% o más, la 2.ª mayor concentración nacional de los 12 mercados medidos, después de Turquía. Frente al 15,0% de Suiza, el alcance colombiano es realmente local.
56.533 creadores colombianos nunca han hecho una colaboración con una marca
El 70,4% del mercado no muestra contenido de marca detectado, la tasa de colaboraciones con marcas más baja de los 12 mercados medidos.
La interacción en Colombia es la más baja que medimos
El 14,5% de los creadores supera una tasa de interacción del 3%, frente al 27,9% en Francia. La mediana entre 10K y 50K seguidores ronda el 0,56%.
El 56,5% de los creadores colombianos de Instagram son mujeres
45.429 cuentas frente a 34.930 gestionadas por hombres, una clara mayoría femenina.
80.359 creadores colombianos de Instagram con más de 10K seguidores
A eso se suman 600.562 cuentas nano, 7,5 por cada una que ya supera el umbral. Colombia ocupa el 8.º lugar de los 12 mercados medidos por base de Instagram.
El 64,3% publicó en los últimos 30 días
La 6.ª tasa de actividad más alta de los 12 mercados medidos, por delante de todos los mercados europeos de este estudio.
Solo el 3,4% promedia 100K o más visualizaciones por Reel
2.763 cuentas, la tasa de seis cifras más baja de los 12 mercados medidos. 164 promedian un millón.
1.800 cuentas colombianas duplicaron sus seguidores en seis meses
El 8,8% creció al menos una quinta parte y 3.340 al menos la mitad.
¿Cuántos influencers hay en Colombia?
Colombia tiene 80.359 cuentas de Instagram con 10.000 seguidores o más, y 600.562 más con entre 1.000 y 10.000. En conjunto, son 680.921 cuentas.
Eso sitúa a Colombia en el 8.º lugar de los 12 mercados medidos en Instagram, por detrás de México, con 103.329, y de España, con 108.392, dentro del grupo hispanohablante. La cantera que hay por debajo tiene 7,5 cuentas nano por cada una que ya supera el umbral.
El 75,2% de los creadores colombianos tiene entre 10K y 50K seguidores, el 11,0% entre 100K y 500K, y 746 cuentas ya superaron el millón.
Para un mercado de 52 millones de personas, es una base de creadores considerable, y la sección sobre la ubicación de la audiencia, más abajo, explica por qué vale más para una marca colombiana de lo que su tamaño por sí solo sugiere.
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Ver la tabla de datos
| Tamaño por seguidores | Instagram (cuentas) | Instagram (porcentaje) |
|---|---|---|
| 10K-50K | 60.457 | 75,2% |
| 50K-100K | 9.264 | 11,5% |
| 100K-500K | 8.861 | 11,0% |
| 500K-1M | 1.032 | 1,3% |
| 1M+ | 746 | 0,9% |
Las franjas son excluyentes y suman la base de Instagram.
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Para equipos de marketing
Colombia es un mercado mediano en número y fuerte en relevancia. Los filtros que importan aquí son la interacción y la actividad, no el alcance, porque el alcance ya es local.
A continuación, la cifra en la que Colombia lidera todo el estudio.
Dónde se ubican las audiencias de los creadores colombianos
El 75,8% de los creadores colombianos de Instagram mantiene al menos el 40% de su audiencia en Colombia, la 2.ª mayor concentración nacional de los 12 mercados medidos, después de Turquía.
El 88,9% supera un umbral del 20% y el 59,7% supera el 60%. Compáralo con Alemania, con un 40,3%, Canadá, con un 25,6%, y Suiza, con un 15,0%.
A los creadores colombianos los ven en Colombia. Esa es la propiedad más valiosa de este mercado para un anunciante nacional, porque significa que el número de seguidores se convierte en alcance dentro del país casi sin descuento, algo que no ocurre en la mayoría de los mercados de este estudio.
La audiencia que sí está fuera del país se encuentra sobre todo en otras partes de América Latina y entre colombianos en el extranjero, lo que para muchas marcas es alcance relevante adicional y no desperdicio.
Para equipos de marketing
En Colombia puedes preseleccionar por número de seguidores y acertar bastante con el alcance nacional. Dedica el esfuerzo de filtrado a la interacción, donde el mercado es más débil.
Ese es el tema de la siguiente sección, la honesta.
Referencias de tasa de interacción para influencers colombianos
El 14,5% de los creadores colombianos de Instagram supera una tasa de interacción del 3%, la más baja de los 12 mercados que Click Analytic ha medido.
El 35,4% supera el 1%, el 14,5% supera el 3% y el 8,2% supera el 5%. La mediana entre 10K y 50K seguidores ronda el 0,56%, alrededor del 0,39% entre 50K y 250K y alrededor del 0,39% por encima de 250K.
Frente al 27,9% de Francia en el umbral del 3%, Colombia está más o menos en la mitad. Es una diferencia real en el comportamiento de las audiencias colombianas y no un artefacto de la medición: el mismo método, los mismos filtros y la misma plataforma produjeron ambas cifras.
Estas medianas están redondeadas, así que tómalas como referencias y no como valores exactos.
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| Tasa de interacción | Instagram (cuentas) | Instagram (porcentaje) |
|---|---|---|
| 1%+ | 28.481 | 35,4% |
| 3%+ | 11.687 | 14,5% |
| 5%+ | 6.608 | 8,2% |
La interacción se calcula por plataforma, así que una tasa solo se compara dentro de una misma plataforma. Los umbrales son acumulativos.
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| Tamaño por seguidores | |
|---|---|
| 10K-50K seguidores | 0,56% (rango de 0,53% a 0,59%) |
| 50K-250K seguidores | 0,39% (rango de 0,36% a 0,42%) |
| 250K+ seguidores | 0,39% (rango de 0,36% a 0,42%) |
Cada mediana está redondeada y es una referencia, no un valor exacto.
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Para equipos de marketing
Un umbral mínimo de interacción del 3% pensado para un mercado europeo descarta al 85,5% de Colombia. Toma como referencia alrededor del 0,56% entre 10K y 50K, y juzga a cada creador frente a su propia franja de tamaño.
Y el alcance, donde la baja interacción tiene una consecuencia visible.
Visualizaciones y alcance en el mercado colombiano
El 27,1% de los creadores colombianos de Instagram promedia al menos 10.000 visualizaciones por Reel. El 3,4% promedia 100.000, la tasa de seis cifras más baja de este estudio.
2.763 cuentas colombianas promedian visualizaciones de seis cifras y 164 promedian un millón. Colombia ocupa el 12.º lugar de 12 en esta medida, por detrás de Francia.
La compensación es que esas visualizaciones son abrumadoramente colombianas. Un creador colombiano que promedia 50.000 visualizaciones entrega cerca de 50.000 visualizaciones colombianas, mientras que un creador británico o canadiense con la misma cifra entrega solo una fracción dentro de su país. Para un brief solo para Colombia, eso cambia la comparación por completo.
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| Visualizaciones promedio por video | Instagram (cuentas) | Instagram (porcentaje) |
|---|---|---|
| 10K+ | 21.752 | 27,1% |
| 100K+ | 2.763 | 3,4% |
| 1M+ | 164 | 0,2% |
Visualizaciones promedio por Reel. Los umbrales son acumulativos.
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Para equipos de marketing
Compara a los creadores colombianos por costo por mil visualizaciones nacionales. Con esa medida, el mercado se ve bastante mejor de lo que sugiere la tasa bruta de seis cifras.
Una visualización solo cuenta si la cuenta sigue publicando, y ahí a Colombia le va bien.
Cuántos creadores colombianos están activos y cuáles están creciendo
El 64,3% de las cuentas colombianas de Instagram publicó en los últimos 30 días, la 6.ª tasa de actividad más alta de los 12 mercados medidos.
28.674 cuentas llevan un mes o más sin publicar. Colombia publica con más constancia que todos los mercados europeos de este estudio y que la cifra global del Informe de la economía de creadores, del 55,9%.
El crecimiento es moderado. El 8,8% de los creadores colombianos aumentó sus seguidores al menos un 20% en seis meses, lo que sitúa a Colombia en el 10.º lugar de 12; 3.340 crecieron la mitad o más y 1.800 duplicaron sus seguidores.
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| Plataforma | Publicó en los últimos 30 días | Porcentaje de la base de la plataforma | No publicó |
|---|---|---|---|
| 51.685 | 64,3% | 28.674 |
La actividad se mide a partir de la publicación más reciente que tenemos de la cuenta.
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| Crecimiento de seguidores, seis meses | Instagram (cuentas) | Instagram (porcentaje) |
|---|---|---|
| +20% | 7.085 | 8,8% |
| +50% | 3.340 | 4,2% |
| +100% | 1.800 | 2,2% |
Los umbrales son acumulativos: una cuenta que creció un 100% también se cuenta en el 50% y el 20%.
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Para equipos de marketing
Mucha actividad y poca interacción a la vez significan que el problema en Colombia no es la oferta de contenido, sino elegir las cuentas cuya audiencia realmente responde. Filtra por interacción según la franja de tamaño, no por frecuencia de publicación.
Y la cuestión comercial, donde Colombia es el mercado más abierto de este estudio.
Colaboraciones con marcas y calidad de los creadores en Colombia
El 29,6% de los creadores colombianos de Instagram ha hecho contenido de marca, la tasa más baja de los 12 mercados medidos, lo que deja 56.533 cuentas sin historial de marca detectado.
Frente al 48,8% de Suecia y la cifra global del Informe de la economía de creadores, del 28,8%, Colombia está apenas trabajada. Es una oportunidad clara para una marca que llegue ahora, y también una advertencia sobre el esfuerzo de briefing: la mayoría de los creadores colombianos nunca ha recibido un brief con requisitos de identificación de la publicidad.
Léelo junto con el dato de audiencia. Un mercado en el que el 59,7% de los creadores tiene una audiencia mayoritariamente colombiana y el 70,4% no tiene ningún patrocinador es una combinación poco habitual, y no dura una vez que una categoría se vuelve competitiva.
Esta medición no capta las colaboraciones no declaradas ni las basadas en regalos, así que toma la cifra de colaboraciones con marcas como un mínimo y no como un censo.
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| Plataforma | Ha hecho contenido de marca | Porcentaje de la base de la plataforma | Sin contenido de marca detectado |
|---|---|---|---|
| 23.826 | 29,6% | 56.533 |
Al menos una publicación patrocinada o de marca detectada. No se captan las colaboraciones no declaradas ni las basadas en regalos.
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Para equipos de marketing
Reserva presupuesto para el briefing. En el mercado menos trabajado de este estudio, el costo de un socio primerizo no es la tarifa, sino el tiempo dedicado a dejar bien el brief y la identificación de la publicidad.
A continuación, quiénes son esos creadores.
Quiénes son los creadores colombianos
El 56,5% de los creadores colombianos de Instagram con más de 10.000 seguidores son mujeres y el 43,5% son hombres.
45.429 cuentas están gestionadas por mujeres y 34.930 por hombres, una mayoría femenina cercana a la proporción de México.
El género del creador se deduce del perfil. Las cuentas sin un creador individual identificable, como marcas, tiendas y medios de comunicación, quedan fuera de la población medida en lugar de contarse aparte. Este estudio informa del género del creador, no del de la audiencia. Los datos demográficos del creador no deben usarse como sustituto de los datos demográficos de los seguidores.
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| Plataforma | Mujeres | Porcentaje | Hombres | Porcentaje |
|---|---|---|---|---|
| 45.429 | 56,5% | 34.930 | 43,5% |
El género se infiere a partir del perfil. No se cuentan las cuentas sin un creador individual identificable, como marcas y medios de comunicación.
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Para equipos de marketing
El género del creador no es el género de la audiencia. Filtra directamente por la composición de la audiencia en lugar de deducirla de quién sostiene la cámara.
Todas las cifras anteriores, una al lado de otra, en una sola tabla.
Todas las métricas del mercado colombiano de creadores en una tabla
Todas las cifras publicadas del estudio colombiano, como número de cuentas y como porcentaje de la base de la plataforma.
| Métrica | |
|---|---|
| Tamaño del mercado | |
| Cuentas de creadores, 10K+ seguidores | 80.359 |
| Cuentas nano, 1K-10K seguidores | 600.562 |
| Tamaño por seguidores | |
| 10K-50K | 60.457 (75,2%) |
| 50K-100K | 9.264 (11,5%) |
| 100K-500K | 8.861 (11,0%) |
| 500K-1M | 1.032 (1,3%) |
| 1M+ | 746 (0,9%) |
| Género del creador | |
| Hombres | 34.930 (43,5%) |
| Mujeres | 45.429 (56,5%) |
| Audiencia ubicada en Colombia | |
| 20%+ en el país | 71.420 (88,9%) |
| 40%+ en el país | 60.932 (75,8%) |
| 60%+ en el país | 47.970 (59,7%) |
| Tasa de interacción | |
| Tasa de interacción 1%+ | 28.481 (35,4%) |
| Tasa de interacción 3%+ | 11.687 (14,5%) |
| Tasa de interacción 5%+ | 6.608 (8,2%) |
| Tasa de interacción mediana | |
| Mediana, 10K-50K | 0,56% |
| Mediana, 50K-250K | 0,39% |
| Mediana, 250K+ | 0,39% |
| Visualizaciones promedio por video | |
| Visualizaciones promedio 10K+ | 21.752 (27,1%) |
| Visualizaciones promedio 100K+ | 2.763 (3,4%) |
| Visualizaciones promedio 1M+ | 164 (0,2%) |
| Actividad | |
| Publicó en los últimos 30 días | 51.685 (64,3%) |
| Crecimiento de seguidores, seis meses | |
| Crecimiento +20% | 7.085 (8,8%) |
| Crecimiento +50% | 3.340 (4,2%) |
| Crecimiento +100% | 1.800 (2,2%) |
| Preparación comercial | |
| Ha hecho contenido de marca | 23.826 (29,6%) |
Cada porcentaje usa su propia base de plataforma (80.359 en Instagram).
A continuación, Colombia frente al mercado global.
Colombia frente a la economía global de creadores
Comparamos estas cifras colombianas con el Informe de la economía de creadores 2026 de Click Analytic, un estudio aparte de 23,6M de cuentas de creadores en todo el mundo con una instantánea de todo 2025. Su desglose publicado de 25 mercados cubre un subconjunto de esa cohorte.
Colombia supera al mundo en actividad, con un 64,3% de cuentas de Instagram que publicaron en el último mes frente al 55,9% global, y queda por detrás en interacción, con una mediana de alrededor del 0,56% entre 10K y 50K seguidores frente al 0,80% global.
El historial de colaboraciones con marcas es del 29,6% frente al 28,8% global, el más bajo de los mercados de este estudio y más o menos al nivel del promedio mundial. Todo lo demás en esta página debe leerse a la luz de ese dato.
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Ver la tabla de datos
| Métrica | Colombia | Global |
|---|---|---|
| Tasa de interacción mediana en Instagram, 10K-50K seguidores | 0,56% | 0,8% |
| Creadores de Instagram con contenido de marca previo | 29,6% | 28,8% |
| Creadores de Instagram que publicaron en los últimos 30 días | 64,3% | 55,9% |
Cifras globales: Informe de la economía de creadores 2026 de Click Analytic, basado en 23,6M de cuentas de creadores en todo el mundo, con datos de todo 2025. Su desglose publicado de 25 mercados cubre un subconjunto de esa cohorte. Una métrica sin cifra global comparable se omite en lugar de estimarse.
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Para equipos de marketing
Una referencia global hará que Colombia parezca débil en interacción y pasará por alto por completo lo que la hace fuerte: sus audiencias están realmente en el país.
Esto es lo que cambia al planificar una campaña en Colombia.
Qué significa esto para los profesionales de marketing que trabajan en Colombia
Seis reglas para planificar campañas de influencers en Colombia, cada una basada en una cifra anterior.
Dedica el esfuerzo de filtrado a la interacción
El 14,5% supera una tasa del 3%, la más baja que medimos. Aquí es donde se gana o se pierde una preselección colombiana.
No importes un umbral mínimo de interacción extranjero
La mediana entre 10K y 50K ronda el 0,56%. Juzga a un creador colombiano frente a su propio mercado y su propia franja de tamaño.
El mercado está apenas trabajado
56.533 cuentas colombianas no tienen historial de marca detectado, el 70,4% de la base y la tasa de colaboraciones con marcas más baja de este estudio.
Presupuesta el briefing, no solo las tarifas
Los socios primerizos necesitan orientación sobre la identificación de la publicidad y un brief más completo. En el mercado menos trabajado del estudio, eso es la mayor parte de la preselección.
Compara por costo por visualización nacional
Colombia tiene la tasa de visualizaciones de seis cifras más baja de este estudio y una de las mayores cuotas nacionales. Si se mide por visualizaciones nacionales entregadas, la clasificación cambia.
¿Quieres ver a los creadores detrás de estas cifras?
Encuentra a los creadores en Colombia detrás de estas cifras
Cada métrica de esta página es un filtro en Click Analytic: ubicación de la audiencia, interacción frente a los benchmarks anteriores, promedio de visualizaciones, actividad de publicación e historial con marcas.
Otros estudios por país
La misma medición, repetida mercado por mercado.
Metodología
Los totales de cuentas corresponden a los perfiles que cumplen los filtros indicados en la base de datos de creadores de Click Analytic. Los porcentajes usan la población especificada para cada métrica. Las medianas se estiman a partir de consultas por umbral y se publican como referencias redondeadas.
- Población
- Cuentas de creadores con 10.000-100.000.000 seguidores (suscriptores en YouTube) ubicadas en Colombia, con género inferido.
- Base por plataforma
- 80.359 en Instagram. Cada porcentaje de esta página usa su propia base de plataforma.
- Nivel nano
- Cuentas con entre 1.000 y 10.000 seguidores, contadas por separado con las mismas reglas de ubicación y excluidas de todos los totales y porcentajes de 10K+: 600.562 en Instagram.
- Medición
- Instagram en septiembre de 2026.
- Recuento, no muestreo
- Los totales de cuentas corresponden a los perfiles que cumplen los filtros indicados en la base de datos de creadores de Click Analytic, que indexa más de 425 millones de perfiles públicos. Estos totales son recuentos de base de datos, no estimaciones de encuesta.
- Cuentas, no personas
- Las cuentas se cuentan por plataforma. Un creador activo en dos plataformas aparece en ambos totales, por lo que la cifra multiplataforma es un recuento de cuentas de creadores y no de personas.
- Tasa de interacción
- Se calcula por plataforma. Las definiciones difieren, así que una tasa es comparable dentro de una plataforma y no entre plataformas.
- Medianas
- Cada mediana se publica redondeada, como referencia y no como valor exacto.
Notas y límites
- Este estudio abarca a los creadores colombianos en Instagram.
- Las medianas de esta página se presentan por franja de seguidores.
- Los seguidores en otras partes de América Latina y los colombianos en el extranjero cuentan siempre como fuera de Colombia. Para una campaña en español, revisa el desglose completo por país en la lista corta.
¿Todavía tienes preguntas? La mayoría tiene respuesta más abajo.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos influencers hay en Colombia?
Click Analytic contabiliza 80.359 cuentas de Instagram con 10.000 seguidores o más ubicadas en Colombia, medidas en septiembre de 2026. Si se suman los creadores nano de entre 1.000 y 10.000 seguidores, el total llega a 680.921 cuentas.
¿Qué parte de la audiencia de un influencer colombiano está realmente en Colombia?
Más que en casi cualquier mercado que medimos; solo Turquía está por encima. El 75,8% de los creadores colombianos mantiene al menos el 40% de su audiencia en Colombia y el 59,7% mantiene al menos el 60%.
¿Cuál es una buena tasa de interacción para un influencer colombiano de Instagram?
Más baja de lo que sugeriría una referencia europea. La mediana ronda el 0,56% entre 10K y 50K seguidores, el 0,39% entre 50K y 250K y el 0,39% por encima de 250K. El 14,5% de los creadores colombianos supera el 3%.
¿Cuántos influencers colombianos han hecho colaboraciones con marcas?
23.826 cuentas, el 29,6% del mercado, muestran al menos una publicación de marca detectada. Es la tasa más baja de los 12 mercados medidos y deja a 56.533 creadores sin historial de marca detectado.
¿Cuántas visualizaciones consigue un creador colombiano de Instagram?
El 27,1% de los creadores colombianos promedia al menos 10.000 visualizaciones por Reel, el 3,4% promedia al menos 100.000 y 164 cuentas promedian un millón.
¿Los influencers colombianos son mayoritariamente hombres o mujeres?
Mujeres. El 56,5% de los creadores colombianos de Instagram con más de 10.000 seguidores son mujeres: 45.429 cuentas frente a 34.930 gestionadas por hombres.
¿Cómo se recopilaron estos datos?
Los totales de cuentas corresponden a los perfiles que cumplen los filtros indicados en la base de datos de Click Analytic, con 425 M+ perfiles de creadores. Son recuentos de base de datos, no estimaciones de encuesta. Instagram se midió en septiembre de 2026. Las medianas se estiman a partir de consultas por umbral y se publican redondeadas.