76,8%
está en el tramo de 10K-50K
83.279 de 108.392 cuentas. Los creadores más grandes aportan volumen, pero son una parte pequeña de la oferta disponible.
Fuente: estudio de mercado de Click Analytic en España
Datos del mercado español · 2026
Influencers en España: datos del mercado 2026
Este análisis va más allá del número de seguidores. Mide las cuentas de creadores por tamaño de audiencia, tasa de engagement, visualizaciones de video, ubicación de la audiencia, actividad, historial de contenido de marca y crecimiento de seguidores, para mostrar cómo es de verdad el panorama de creadores en España.
108Kcuentas de Instagram medidas, todas por encima de 10K seguidores
76,8%en el tramo de 10K-50K
0,97%tasa de engagement mediana, 10-50K seguidores
5,6%promedia 100K+ visualizaciones por Reel
Cómo medimos el mercado de creadores de España
Este análisis mide cuentas de Instagram, no personas. La población medida está formada por cuentas con al menos 10.000 seguidores, una audiencia con al menos el 1% ubicada en España y un género inferido. El requisito de género deja fuera muchas cuentas de marcas, editoriales y medios, en las que los datos disponibles no permiten identificar a un creador concreto.
El tamaño del mercado se calculó con 116 consultas de conteo, cada una devolviendo un total de cuentas coincidentes. Las medianas se identificaron con esas mismas consultas mediante búsqueda binaria y se publican como valores de referencia redondeados. Las cifras describen por tanto una población medida, no una estimación sacada de una muestra o de una encuesta.
- 108.392cuentas medidas
- 116consultas de conteo
- 2026-08-26fecha de los datos
Las cifras que más importan
22,6%
supera el 3% de engagement
La mediana de una cuenta de 10-50K es 0,97%. El engagement baja a medida que crece la audiencia, así que compara a cada creador con cuentas equiparables.
Fuente: estudio de mercado de Click Analytic en España
5,6%
promedia 100K+ visualizaciones por Reel
Los seguidores miden el tamaño de la audiencia. Las visualizaciones por Reel muestran cuánta distribución de video consigue realmente un creador. Solo 6.066 cuentas llegan a seis cifras.
Fuente: estudio de mercado de Click Analytic en España
51,0%
conserva 40%+ de la audiencia en España
Estar en España no significa que la audiencia también lo esté. Para una campaña nacional, el tamaño de la audiencia y su ubicación se leen juntos.
Fuente: estudio de mercado de Click Analytic en España
¿Quién forma el mercado de creadores en España?
El mercado de creadores de España se concentra en el rango de 10K-50K seguidores. Esas cuentas son 83.279 de los 108.392 creadores medidos en este estudio.
Los creadores más grandes son mucho menos frecuentes: el 10,7% tiene 50K-100K, el 10,5% tiene 100K-500K, el 1,2% tiene 500K-1M y el 0,8% tiene 1M+.
- 76,8%10K-50K
- 10,7%50K-100K
- 10,5%100K-500K
- 1,2%500K-1M
- 0,8%1M+
¿Qué tan implicadas están las audiencias en España?
La tasa de engagement muestra con qué intensidad interactúa una audiencia con el contenido de un creador. En España, el 47,9% de las cuentas medidas supera el 1%, el 22,6% supera el 3% y el 13,5% supera el 5%.
Para creadores de 10.000 a 50.000 seguidores, la tasa de engagement mediana es 0,97%. Cada proveedor calcula el engagement de una forma distinta, así que los valores de referencia solo son comparables si salen de una misma metodología. Estos salen de una sola.
- 47,9%por encima del 1%
- 22,6%por encima del 3%
- 13,5%por encima del 5%
¿Cuánto alcance generan de verdad los creadores en España?
El número de seguidores dice cuánta audiencia hay. Las visualizaciones por Reel muestran cuánta distribución de video está generando de verdad un creador, que en Instagram llega bastante más allá de sus propios seguidores.
El 36,5% de las cuentas medidas promedia al menos 10.000 visualizaciones por Reel, y solo el 5,6% llega a 100.000.
- 36,5%10K+ visualizaciones por Reel
- 5,6%100K+ visualizaciones por Reel
¿Cuánta audiencia está realmente en España?
Estar en España no significa que un creador tenga una audiencia mayoritariamente local. La ubicación de la audiencia muestra dónde viven realmente los seguidores, y es uno de los filtros más importantes para una campaña nacional.
El 51,0% de las cuentas medidas tiene al menos el 40% de su audiencia en España, y el 34,5% tiene al menos el 60%.
- 51,0%40%+ de audiencia en España
- 34,5%60%+ de audiencia en España
¿Qué tan activo es el mercado de creadores en España?
La actividad mide si una cuenta sigue publicando o solo mantiene una audiencia que construyó antes. El 64,5% de las cuentas de este conjunto publicó en los 30 días previos.
- 64,5%publicó en los últimos 30 días
¿Cuánta experiencia con marcas tienen los creadores en España?
El contenido de marca es contenido de creador producido con una marca o que la promociona. El 34,5% de las cuentas medidas ya ha publicado alguno.
Ese historial indica experiencia comercial: briefings de campaña, requisitos de divulgación, formatos patrocinados y la dinámica de trabajar con ellos.
- 34,5%ha hecho contenido de marca
¿Qué creadores están ganando impulso?
El crecimiento mide con qué rapidez se expande una audiencia. El 11,1% de las cuentas de aquí aumentó sus seguidores al menos un 20% en seis meses.
- 11,1%creció 20%+ en seis meses
¿Qué significa esto para las campañas con influencers?
Una buena preselección no se arma solo con el número de seguidores. La evaluación útil combina varias señales, y cada una responde a una pregunta distinta.
El número de seguidores es el tamaño de la audiencia. El tramo sitúa a la cuenta dentro del mercado. La tasa de engagement muestra con qué intensidad interactúa esa audiencia. Las visualizaciones por Reel muestran cuánto alcance de video genera el creador. La ubicación de la audiencia muestra dónde están realmente los seguidores. La actividad muestra si sigue publicando. El historial de contenido de marca muestra experiencia comercial. El crecimiento muestra si la audiencia sigue ampliándose.
Un creador puede tener muchos seguidores y un engagement discreto, mientras otro tiene menos seguidores, más engagement y muchas más visualizaciones medias por Reel. Cuál es el adecuado depende de lo que compre la campaña: alcance, engagement, relevancia de la audiencia, rendimiento del contenido o alguna combinación.
El mercado de creadores de España de un vistazo
Cuentas de Instagram medidas: 108.392 · 10K-50K seguidores: 76,8% · 50K-100K seguidores: 10,7% · 100K-500K seguidores: 10,5% · 500K-1M seguidores: 1,2% · 1M+ seguidores: 0,8% · Engagement por encima del 1%: 47,9% · Engagement por encima del 3%: 22,6% · Engagement por encima del 5%: 13,5% · Promedio de 10K+ visualizaciones por Reel: 36,5% · Promedio de 100K+ visualizaciones por Reel: 5,6% · 40%+ de audiencia en España: 51,0% · 60%+ de audiencia en España: 34,5% · Publicó en los últimos 30 días: 64,5% · Contenido de marca previo: 34,5% · Creció 20%+ en seis meses: 11,1%
Mide a los creadores de España frente al mercado
Compara lo comparable
Estos valores de referencia dan contexto, pero la comparación útil siempre es entre cuentas de tramo, nicho, plataforma y objetivo de campaña parecidos. Un umbral tomado de otro mercado mide el mercado, no al creador.
Alcance y tamaño se compran por separado
Solo el 5,6% de este mercado promedia 100.000 visualizaciones por Reel, y no son las mismas cuentas que las de mayor número de seguidores. Decide qué necesita la campaña antes de armar la preselección.
Revisa la cuota local antes de contratar
El 51,0% tiene el 40% o más de su audiencia en España. Con el resto, una campaña nacional paga por alcance que aterriza en otro lugar.
Mercados de creadores que hemos medido
Creator Economy Report
El estudio multiplataforma del que cada página de país es una porción.
ExplorarMercado de creadores en Colombia
La misma medición, aplicada a Colombia.
ExplorarMercado de creadores en Alemania
La misma medición, aplicada a Alemania.
ExplorarMercado de creadores en Suiza
La misma medición, aplicada a Suiza.
ExplorarMide a los creadores de España frente al mercado
Busca en la base de datos de creadores por nicho, ubicación de la audiencia, tasa de engagement, visualizaciones de video y crecimiento de seguidores, y compara cualquier cuenta con los valores de referencia de esta página. El resultado es una lectura de la calidad de un creador que no depende solo de cuántos seguidores tiene, sino de cómo se comporta su audiencia y dónde está.