Estadísticas de creadores de TikTok 2026

El estudio contabilizó 15,8 millones de cuentas de creadores de TikTok, frente a 5,9 millones de cuentas de Instagram y 1,9 millones de cuentas de YouTube. Por tanto, TikTok tenía 2,03 veces más cuentas que Instagram y YouTube juntos, y representaba el 67% de la cohorte multiplataforma.

La cohorte de TikTok, más amplia, da a los equipos de marketing más cuentas que revisar en total. Puede ampliar las opciones de búsqueda, pero este total por sí solo no establece cuántos creadores adecuados existen en un nicho, una región o un rango de precios concreto. Los equipos deberían aplicar esos filtros a la cohorte correspondiente antes de estimar la oferta disponible para una campaña.

Una de las preguntas más importantes en la búsqueda de influencers es sencilla: ¿se puede contactar realmente con el creador? La posibilidad de contacto determina qué parte del universo de creadores es aprovechable para la prospección. En las plataformas de creadores, las marcas suelen recurrir al correo electrónico, los mensajes directos, los contactos de representantes, los sitios web enlazados y las referencias a perfiles en otras plataformas.

Las opciones de contacto determinan la velocidad de una campaña. En el mismo estudio, el 4,6% de los creadores de TikTok muestra una dirección de correo electrónico pública, frente al 39% en Instagram. Un gran grupo de creadores solo es valioso si una proporción significativa de ellos puede pasar de la búsqueda al contacto y la negociación.

En la instantánea de 2025, el 6,1% de las cuentas de creadores de TikTok indicaba una cuenta de Instagram y el 2,7%, una de YouTube. Esos enlaces pueden ofrecer otra forma de revisar o contactar a un creador; el informe no mide la actividad en las cuentas enlazadas.

Instagram ofrece una referencia útil para comparar. En el mismo informe, el 39% de las cuentas de creadores de Instagram mostraba un correo electrónico público, unos 2,3 millones de cuentas. Para los equipos que trabajan en ambas plataformas, un correo público ofrece otra vía de contacto; el estudio no mide las tasas de respuesta ni el tiempo de búsqueda.

En este informe, la demografía de la audiencia describe las cuentas asociadas a un creador, no a las personas que vieron un video concreto. Los videos de TikTok pueden llegar más allá de los seguidores de un creador, así que usa los datos de visualizaciones e interacción junto con la demografía de audiencia disponible al planificar una campaña.

Para planificar campañas, uno de los marcos más útiles es la matriz que cruza el género del creador con el de su audiencia. Ayuda a los equipos de marketing a entender si el perfil demográfico personal de un creador coincide con el segmento de audiencia que atrae, difiere de él o lo amplía. Por ejemplo, una creadora puede tener una audiencia muy mixta en cuanto a género por la relevancia de su categoría, su humor, su estilo didáctico o su participación en tendencias.

El desglose por edad es especialmente importante en TikTok, porque la imagen juvenil de la plataforma puede llevar a los equipos de marketing a generalizar en exceso. En realidad, muchos creadores se dirigen a audiencias de edades mixtas, y muchas categorías de contenido atraen a espectadores mucho más allá de los grupos más jóvenes. Por eso, validar la audiencia en la práctica es más fiable que partir de suposiciones basadas en la reputación de la plataforma.

Para la seguridad de marca y la precisión de la segmentación, los equipos también deberían comparar la demografía de la audiencia con los objetivos de la campaña. Si el objetivo es el reconocimiento de marca, una distribución por edad más amplia puede ser aceptable. Si el objetivo es la respuesta directa o la conversión en una categoría concreta, la concentración de la audiencia por edad y geografía cobra más importancia.

La mayor diferencia medida está en la oferta de cuentas. El estudio contabilizó 15,8 millones de cuentas de creadores de TikTok y 5,9 millones de cuentas de creadores de Instagram. Por tanto, TikTok tenía 2,68 veces más cuentas que Instagram en la cohorte del estudio.

Instagram sigue ofreciendo grandes fortalezas. En el informe de Click Analytic, el 55,9% de los creadores de Instagram había estado activo en los últimos 30 días, lo que equivale a 3,3 millones de creadores activos, mientras que el 44,1% estaba inactivo. Instagram también mostró señales sólidas de contacto y comercialización: el 39% indicaba un correo electrónico y el 28,8% mostraba historial de colaboraciones con marcas, unos 1,7 millones de creadores listos para colaborar. Son indicadores muy útiles para programas con mucho trabajo de contacto.

Las referencias de calidad de audiencia en Instagram también ponen de relieve las diferencias entre plataformas. Solo el 0,47% de los creadores de Instagram alcanzó los umbrales de calidad de audiencia de élite, con al menos un 90% de seguidores reales y una tasa de interacción de al menos el 2%, lo que equivale a 27.700 creadores. Un grupo más amplio, el 14,6%, alcanzó una buena calidad con al menos un 2% de interacción, lo que equivale a 862.200 creadores. Como dato aparte, el 1% de los creadores de Instagram superó, de forma aislada, el umbral de al menos un 90% de seguidores reales, antes de aplicar el filtro de interacción. Estas cifras muestran por qué el filtrado por calidad importa tanto en las plataformas maduras.

TikTok, en cambio, ofrece a las marcas un universo de creadores mucho mayor en la parte alta del embudo.