Relatório de pesquisa anual · edição 2026
A maioria das marcas não paga caro demais porque os criadores são caros. Elas pagam caro demais porque não entendem o que estão comprando.
Experimente o ClickAnalytic grátis23,6M de criadores humanos. 3 plataformas. 25 mercados. Bots, marcas e perfis não classificados excluídos. Isto não é uma amostra. É o que mais se aproxima de um mapa completo do mercado.
Extraído do banco de dados de 400M+ do ClickAnalytic, o relatório cobre criadores humanos com 10K+ seguidores no Instagram, TikTok e YouTube em 25 mercados globais. Atividade, contatabilidade, engajamento, qualidade, velocidade de crescimento e sinais de precificação, todos medidos sobre a mesma população.
Construído a partir de um banco de dados de influenciadores que compara a oferta de criadores em 25 mercados, em escala, não a partir de amostras.
Fonte: ClickAnalytic, maio de 2026
Em oferta bruta, o TikTok domina. Mas escala não é o mesmo problema que acesso, veja o Instagram abaixo.
Fonte: ClickAnalytic, maio de 2026
O Instagram lidera em contatabilidade mesmo com o TikTok tendo a base maior. Descoberta e contatabilidade não são o mesmo problema.
Fonte: ClickAnalytic, maio de 2026
O momentum do lado do criador é maior no YouTube. Base menor, mas o canal mais rápido para encontrar criadores em ascensão cedo.
Fonte: ClickAnalytic, maio de 2026
Criadores micro (10K-100K seguidores) concentram a maior parte do momentum de crescimento e a melhor economia de engajamento.
Fonte: ClickAnalytic, maio de 2026
Pontuações altas de qualidade de audiência são raras em todas as plataformas. Filtrar por fit antes de escalar é a única forma de acumular resultados.
Fonte: ClickAnalytic, maio de 2026
A economia dos criadores é um dos mercados que mais crescem na mídia digital, e um dos menos compreendidos. A maioria das decisões ainda se baseia em perfis individuais de criadores, métricas superficiais, benchmarks desatualizados ou suposições de agências. Isso quebra rápido quando você escala.
Este relatório adota uma abordagem diferente. Trata os criadores como um mercado, medido, comparado e avaliado com o mesmo rigor que as equipes financeiras aplicam a qualquer outra classe de ativos.
O TikTok te dá escala. O Instagram te dá acesso. O YouTube te dá momentum.
A maioria das marcas trata essas plataformas da mesma forma. A maioria acaba alocando mal o orçamento. A principal conclusão: onde um criador vive muda como você deve pensar sobre ele, oferta, contatabilidade, crescimento e qualidade de audiência se comportam de forma diferente por plataforma.
Construídos a partir de um dos maiores benchmarks estruturados da economia dos criadores disponíveis, 23,6M de criadores humanos em 25 mercados, estes são os seis números que devem remodelar seu planejamento de campanhas em 2026.
As maiores oportunidades vêm de entender onde escala, acesso, momentum e eficiência divergem entre plataformas.
A maioria das marcas otimiza para visibilidade. As melhores otimizam para fit. Em escala, a diferença fica óbvia. Alguns criadores constroem audiência em torno do seu ofício. Outros constroem em torno de si mesmos. A economia de parceria com cada um não é a mesma.
O TikTok lidera em oferta de criadores. O Instagram lidera em contatabilidade. O YouTube é menor, mas mais forte do que parece, o canal mais rápido para encontrar criadores em ascensão cedo. Os criadores micro concentram a maior parte do potencial. E a escolha de plataforma deve sempre seguir a idade da audiência.
O objetivo não é mais dados. O objetivo é decisões melhores.
Comece filtrando por relevância, nicho, geografia de audiência, idade de audiência. Só depois adicione sinais de engajamento e autenticidade. A ordem importa: pontuar criadores por engajamento primeiro fará surgir contas otimizadas, mas irrelevantes.
Use contexto entre plataformas. Não compare um criador do TikTok com um segmento do Instagram, nem o contrário. A audiência e a economia se comportam de forma diferente.
Tamanho não prevê performance. Uma conta com 1M de seguidores pode performar pior que uma com 50K seguidores e a audiência certa. Alcance é uma métrica de vaidade sem contexto.
Engajamento e qualidade de audiência caem a partir de certo tamanho na maioria das plataformas. O ponto ideal de ROI costuma estar nos segmentos micro e mid, não no topo.
Benchmarks de engajamento de dois anos atrás foram construídos para um comportamento de plataforma e uma audiência diferentes. Sempre compare com o ano atual.
Pontuações altas de qualidade de audiência são raras em todas as plataformas medidas. Trate a qualidade de audiência como o fator limitante, filtre por isso primeiro.
Um criador que parece fraco nas métricas do TikTok pode ser excelente nos benchmarks do Instagram. Decisões tomadas dentro de uma única plataforma perdem o quadro geral.
Engajamento, qualidade de audiência, contatabilidade, deals de marca, a perspectiva Instagram.
ExploreEscala, crescimento, demografia e as diferenças que separam TikTok de Instagram.
ExplorePerformance de views, momentum de crescimento e como encontrar canais em ascensão cedo.
ExploreO que os criadores realmente cobram por segmento, plataforma e nicho em 2026.
ExplorePesquise entre 400M+ perfis no Instagram, TikTok e YouTube, e aplique cada benchmark deste relatório à sua shortlist.
