2,03x
O TikTok tem 2,03 vezes mais contas do que Instagram e YouTube juntos
O estudo contabilizou 15,8M de contas do TikTok, contra 5,9M de contas do Instagram e 1,9M de contas do YouTube.
Relatório da Economia dos Criadores 2026
O guia de dados 2026 para profissionais de marketing de influência
Para profissionais de marketing que precisam de referências por plataforma e de dados sobre a qualidade do público e o crescimento dos criadores para preparar a próxima campanha.
Ver relatórios por país Veja o que o relatório inclui
23,6M
contas de plataformas analisadas, com pelo menos 10.000 seguidores ou inscritos, da base de dados de 425 mi+ perfis do Click Analytic
2025
recorte da base de dados do ano completo, com a data de medição indicada ao lado de cada resultado publicado
25
mercados na divisão por país publicada, dos Estados Unidos e do Brasil ao Sudeste Asiático
3
plataformas analisadas: Instagram (5,9M de contas), TikTok (15,8M) e YouTube (1,9M)
O que é a economia dos criadores em 2026?
A economia dos criadores conecta criadores independentes, públicos, marcas e plataformas por meio de conteúdo e parcerias comerciais. Este relatório mede as contas de criadores que as marcas podem avaliar no Instagram, no TikTok e no YouTube.
O estudo abrange 23,6 milhões de contas de plataformas com pelo menos 10.000 seguidores ou inscritos. São contas de plataformas, não pessoas deduplicadas. Vêm do índice pesquisável do Click Analytic, que reúne mais de 425 milhões de perfis públicos.
23,6 milhões de contas de plataformas na coorte do estudo
15,8 milhões de contas do TikTok, 2,03 vezes o Instagram e o YouTube juntos
39,0% das contas do Instagram indicam um e-mail público
4,6% das contas do TikTok indicam um e-mail público
25 mercados na divisão por país publicada
30,8% das contas do YouTube crescem mais de 10% em seis meses
A coorte do estudo é diferente do índice pesquisável de mais de 425 milhões de perfis. Use a pesquisa de criadores do Click Analytic para aplicar as referências do estudo à sua lista atual de criadores.
Explore por país
Um olhar mais atento sobre o seu mercado
Consulte o número de criadores locais, as referências de engajamento e os dados de público. Cada relatório por país indica as plataformas incluídas e as datas de medição.
Europa
- FrançaRelatório da economia dos criadores
- AlemanhaRelatório da economia dos criadores
- EspanhaRelatório da economia dos criadores
- SuéciaRelatório da economia dos criadores
- SuíçaRelatório da economia dos criadores
- Reino UnidoRelatório da economia dos criadores
Américas
- CanadáRelatório da economia dos criadores
- ColômbiaRelatório da economia dos criadores
- MéxicoRelatório da economia dos criadores
- Estados UnidosRelatório da economia dos criadores
Oceania
- AustráliaRelatório da economia dos criadores
Outros mercados
- TurquiaRelatório da economia dos criadores
O que este relatório oferece
A maioria das marcas avança às cegas. A sua não precisa.
O relatório coloca em contexto a oferta de criadores, a possibilidade de contato, o crescimento e a qualidade do público, com base numa coorte definida e não em respostas a questionários.
Os erros mais comuns das marcas
- Avaliar criadores só pelo número de seguidores
- Comparar resultados entre plataformas diferentes
- Tratar todo o alcance como se valesse o mesmo
- Usar referências antigas em campanhas atuais
O que os dados oferecem
- Conheça o denominador. O relatório indica a coorte e o limite de cada comparação.
- Escolha a plataforma certa. Compare oferta, possibilidade de contato e crescimento no contexto de cada plataforma.
- Olhe além do alcance vazio. Use a qualidade do público e o engajamento como sinais separados.
- Encontre contas em ascensão. Leia o crescimento junto com o tamanho e a atividade do criador.
O maior conjunto de dados estruturados sobre o mercado de criadores
Fonte: 23,6M de contas de plataformas com pelo menos 10.000 seguidores ou inscritos. Recorte do ano completo de 2025.
8,48x
A taxa de e-mail público do Instagram é 8,48 vezes a do TikTok
O nosso estudo encontrou uma taxa de e-mail público de 39,0% no Instagram e de 4,6% no TikTok. Isso corresponde a cerca de 2,3M e 729K contas, respectivamente.
30,8%
O YouTube tem a maior parcela acima do limiar de 10% de crescimento
30,8% das contas do YouTube aumentaram o número de inscritos em mais de 10% em seis meses, contra 17,7% no TikTok e 10,4% no Instagram.
Gráfico · Volume
Volume de criadores por plataforma
- TikTok15,8M
- Instagram5,9M
- YouTube1,9M
O TikTok tem o maior número de contas da coorte. O volume mede a oferta, não a possibilidade de contato.
Gráfico · Contato
E-mail público indicado, por plataforma
Instagram
39,0%
TikTok
4,6%
O estudo encontra um e-mail público em 39,0% das contas do Instagram e em 4,6% das do TikTok. Não são taxas de resposta.
Gráfico · Crescimento
Contas com crescimento de seguidores acima de 10% em seis meses
YouTube
30,8%
TikTok
17,7%
Instagram
10,4%
Fonte: Click Analytic, maio de 2026. Limites de crescimento semestral próprios de cada plataforma.
Veja mais resultados do estudo
23,6M
Um dos maiores benchmarks estruturados de criadores disponíveis
A coorte do estudo reúne 23,6M de contas de plataforma a partir do limiar de 10.000 seguidores ou inscritos. É distinta do índice pesquisável de 425 mi+ perfis.
Fonte: Click Analytic, maio de 2026
70,8%
A faixa 10K-50K do Instagram reúne a maioria das contas com crescimento de 50% ou mais
Na coorte do Instagram, 115.700 contas da faixa 10K-50K representam 70,8% das contas que cresceram pelo menos 50% em seis meses.
Fonte: Click Analytic, maio de 2026
14,6%
14,6% das contas do Instagram passam tanto no filtro de qualidade como no de engajamento
862.200 contas do Instagram combinam boa qualidade de audiência com pelo menos 2% de engajamento. Esta métrica é específica da coorte do Instagram.
Fonte: Click Analytic, maio de 2026
Como estes dados foram construídos
Sem questionários. Dados reais em grande escala.
A coorte do estudo reúne 23,6M de contas de criadores do Instagram, TikTok e YouTube com pelo menos 10.000 seguidores ou inscritos. O total conta contas de plataforma, não pessoas deduplicadas.
A coorte foi extraída do índice pesquisável do Click Analytic, com 425 mi+ perfis públicos com pelo menos 1.000 seguidores. Os 25 recortes por país abrangem 13,2M das 23,6M de contas.
- 01
Definir a coorte
A coorte global inclui contas de plataformas com pelo menos 10.000 seguidores ou inscritos.
- 02
Separar as plataformas
As contas do Instagram, do TikTok e do YouTube são contadas separadamente, não como pessoas deduplicadas.
- 03
Indicar a cobertura
Os 25 mercados listados somam cerca de 13,2M das 23,6M de contas de plataformas da coorte global.
- 04
Datar o recorte
O estudo global usa um recorte do ano completo de 2025. Cada resultado cita a data da fonte.
Gráfico · Peso de cada plataforma
Volume de criadores por plataforma
- TikTok15,8M
- Instagram5,9M
- YouTube1,9M
25
Mercados na divisão publicada
2025
Recorte do ano completo. Verifique a data da fonte de cada resultado.
Para quem é este relatório sobre a economia dos criadores?
Feito para três públicos
Marcas e profissionais de marketing
Compare níveis de criadores, atividade nas plataformas, possibilidade de contato e qualidade do público antes de definir o orçamento da campanha.
Jornalistas e analistas
Use a coorte publicada, a metodologia datada e a divisão por mercado ao escrever sobre a economia dos criadores.
Criadores e agências
Coloque o desempenho das contas em contexto e identifique as referências de plataforma que importam numa parceria.
Transforme dados em ação
Este relatório foi criado com a melhor
ferramenta de marketing com criadores
O Click Analytic ajuda as marcas a encontrar, avaliar e gerenciar campanhas com criadores em grande escala. O seu índice pesquisável reúne mais de 425 milhões de perfis públicos, e este relatório estuda uma coorte definida de 23,6 milhões de contas.
Experimente grátisO que este relatório oferece
Tendências da economia dos criadores: o que o relatório inclui
O conjunto de dados completo inclui referências por plataforma e sinais de mercado, com o denominador de cada métrica indicado.
01Estatísticas de criadores do InstagramEngajamento, qualidade de audiência, facilidade de abordagem e parcerias com marcas do ponto de vista do Instagram.
5,9M de contas do Instagram na coorte
E-mail público indicado39,0% das contas
Qualidade e engajamento14,6% passam nos dois filtros indicados
02Estatísticas de criadores do TikTokEscala, crescimento, demografia e as diferenças que separam o TikTok do Instagram.
15,8M de contas do TikTok na coorte
Oferta de contas2,03 vezes o Instagram e o YouTube juntos
E-mail público indicado4,6% das contas
03Estatísticas de criadores do YouTubeDesempenho de visualizações, ritmo de crescimento e como encontrar cedo os canais em ascensão.
1,9M de contas do YouTube na coorte
Ritmo de crescimento30,8% crescem mais de 10% em seis meses
ComparaçãoUse métricas de visualizações e inscritos próprias do YouTube
04Referências de preços de criadoresQuanto os criadores realmente cobram por faixa, plataforma e nicho em 2026.
Referências de preços por plataforma
Faixas de seguidoresAs definições e as datas das fontes estão no relatório de preços
Decisões de campanhaCompare dados atuais das contas antes de combinar um valor
05Geografia e distribuiçãoExplore a divisão por mercado publicada e os estudos por país.
25 mercados listados
Divisão por paísCerca de 13,2M de contas de plataformas em 25 mercados listados
Coorte global23,6M de contas de plataformas no estudo completo
06Metodologia e contextoLeia as definições da coorte, da cobertura e do recorte.
Métodos e definições do estudo
Limite da coortePelo menos 10.000 seguidores ou inscritos
RecorteRecorte global da base de dados do ano completo de 2025
Dados completos do estudo e definições
O mercado cresce rápido. A compreensão, não.
A economia dos criadores é um dos mercados que mais crescem nos meios digitais e um dos menos compreendidos. A maioria das decisões ainda se baseia em perfis individuais de criadores, métricas superficiais, benchmarks desatualizados ou suposições de agências. Isso desmorona rapidamente quando você ganha escala.
Este relatório adota uma abordagem diferente. Trata os criadores como um mercado: medido, comparado por benchmarks e avaliado com o mesmo rigor que as áreas financeiras aplicam a qualquer outra classe de ativos.
Os números que mais importam
O TikTok dá escala. O Instagram dá acesso. O YouTube dá impulso.
A maioria das marcas trata estas plataformas da mesma forma. No fim, a maioria distribui mal o orçamento. A principal conclusão: a plataforma onde um criador está muda a forma como você deve avaliá-lo. Oferta, facilidade de abordagem, crescimento e qualidade de audiência têm comportamentos diferentes em cada plataforma.
O relatório separa a coorte multiplataforma completa de 23,6M de contas das 13,2M de contas dos seus 25 recortes por país. Cada comparação abaixo usa o denominador indicado para a respectiva métrica.
As conclusões estratégicas por trás dos benchmarks
As maiores oportunidades surgem de entender onde escala, acesso, impulso e eficiência divergem entre as plataformas.
A maioria das marcas otimiza para visibilidade. As melhores otimizam para adequação. Em escala, a diferença fica evidente. Alguns criadores constroem audiências em torno de um ofício. Outros, em torno de si mesmos. A economia de uma parceria com uns e com outros não é a mesma.
O TikTok lidera em oferta de contas. O Instagram tem a maior taxa de e-mail público. O YouTube tem a maior parcela acima do limiar de 10% de crescimento em seis meses e do limiar de 100K visualizações médias. Compare plataformas em condições iguais: o mesmo tipo de conteúdo e o mesmo denominador.
Como aplicar os dados na prática
O objetivo não é ter mais dados. O objetivo é tomar decisões melhores.
Primeiro, filtre por relevância: nicho, localização da audiência, idade da audiência. Só depois acrescente os sinais de engajamento e autenticidade. A ordem importa: pontuar os criadores primeiro pelo engajamento vai revelar contas otimizadas, mas irrelevantes.
Use o contexto multiplataforma. Não compare um criador do TikTok com uma faixa do Instagram, nem o contrário. A audiência e a economia funcionam de forma diferente.
Onde a maioria dos profissionais erra
Tratar todo o alcance como igual
O número de seguidores é um dado de entrada, não um resultado de desempenho. Compare as contas com os campos de atividade, engajamento, audiência e visualizações específicos de cada plataforma e relevantes para a campanha.
Supor que criadores maiores têm sempre melhor desempenho
Os padrões de engajamento variam por plataforma. No Instagram, as medianas sobem a partir da faixa 50K-100K, enquanto no TikTok e no YouTube caem à medida que os criadores crescem.
Usar como referência dados desatualizados ou anedóticos
Este relatório é um recorte do ano completo de 2025. Use dados atuais por conta quando uma decisão de campanha depender de atividade ou desempenho recentes.
Subestimar o quanto as audiências de alta qualidade são realmente raras
Na coorte do Instagram, 14,6% das contas combinam boa qualidade de audiência com pelo menos 2% de engajamento. Esta métrica abrange apenas o Instagram.
Decidir sem contexto multiplataforma
Reels do Instagram, vídeos do TikTok e vídeos do YouTube têm contextos de plataforma diferentes. Compare o que é comparável e mantenha visíveis o limiar, a definição do campo e o denominador.
O TikTok dá escala. O Instagram dá acesso. O YouTube dá impulso.
O relatório compara oferta, possibilidade de contato e crescimento em cada plataforma com o denominador indicado em cada métrica.
Click Analytic Relatório da Economia dos Criadores 2026
Perguntas frequentes
Perguntas frequentes sobre a economia dos criadores
Qual é o tamanho da coorte do estudo?
O relatório estuda 23,6 milhões de contas do Instagram, do TikTok e do YouTube com pelo menos 10.000 seguidores ou inscritos. São contas de plataformas, não pessoas deduplicadas.
Quando os dados foram medidos?
O relatório global usa um recorte da base de dados do ano completo de 2025. Os resultados publicados citam Click Analytic, maio de 2026. Os estudos por país podem usar datas de medição posteriores, indicadas em cada página.
A coorte é o mesmo que a base de dados do Click Analytic?
Não. A coorte de 23,6 milhões de contas é uma parte do índice pesquisável do Click Analytic, que reúne mais de 425 milhões de perfis públicos. Os dois números usam limites de seguidores diferentes.
Posso comparar diretamente o Instagram, o TikTok e o YouTube?
Use as definições e os denominadores próprios de cada plataforma, indicados em cada métrica. Atividade, engajamento, visualizações e dados de contato públicos não descrevem a mesma coisa em todas as plataformas.
Quer parar de adivinhar e
crescer com mais critério?
Leia o estudo completo nesta página e aplique as referências à sua próxima seleção de criadores.
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