Rapport de recherche annuel · édition 2026
La plupart des marques ne paient pas trop cher parce que les créateurs sont chers. Elles paient trop cher parce qu'elles ne comprennent pas ce qu'elles achètent.
Essayez Click Analytic gratuitement23,6M de créateurs humains. 3 plateformes. 25 marchés. Bots, marques et profils non classifiés exclus. Ce n'est pas un échantillon. C'est ce qui se rapproche le plus d'une cartographie complète du marché.
Issu de la base de données 400M+ de Click Analytic, le rapport couvre les créateurs humains avec 10K+ abonnés sur Instagram, TikTok et YouTube dans 25 marchés mondiaux. Activité, accessibilité, engagement, qualité, vélocité de croissance et signaux de tarification, tous mesurés sur la même population.
Construit à partir d'une base de données d'influenceurs qui compare l'offre de créateurs sur 25 marchés, à grande échelle, pas à partir d'échantillons.
Source : Click Analytic, mai 2026
Sur l'offre brute, TikTok domine. Mais l'échelle n'est pas le même problème que l'accès, voir Instagram ci-dessous.
Source : Click Analytic, mai 2026
Instagram est en tête sur la prise de contact malgré une base plus petite que TikTok. Découverte et accessibilité ne sont pas le même problème.
Source : Click Analytic, mai 2026
La dynamique côté créateurs est la plus forte sur YouTube. Base plus petite, mais le canal le plus rapide pour repérer les créateurs montants tôt.
Source : Click Analytic, mai 2026
Les créateurs micro (10K-100K abonnés) portent l'essentiel de la dynamique de croissance et la meilleure économie d'engagement.
Source : Click Analytic, mai 2026
Les scores de qualité d'audience élevés sont rares sur toutes les plateformes. Filtrer sur l'adéquation avant l'échelle est le seul moyen de faire composer les résultats.
Source : Click Analytic, mai 2026
L'économie des créateurs est l'un des marchés qui croît le plus vite dans les médias numériques, et l'un des moins compris. La plupart des décisions reposent encore sur des profils de créateurs individuels, des métriques de surface, des benchmarks obsolètes ou des suppositions d'agence. Cela se casse vite à l'échelle.
Ce rapport prend une approche différente. Il traite les créateurs comme un marché, mesuré, comparé et évalué avec la même rigueur que les équipes finance appliquent à toute autre classe d'actifs.
TikTok vous donne l'échelle. Instagram vous donne l'accès. YouTube vous donne l'élan.
La plupart des marques traitent ces plateformes de la même façon. La plupart finissent par mal allouer leur budget. Le message clé : là où vit un créateur change la façon dont vous devez le penser, l'offre, l'accessibilité, la croissance et la qualité d'audience se comportent différemment selon la plateforme.
Construits à partir de l'un des plus grands benchmarks structurés de l'économie des créateurs disponibles, 23,6M de créateurs humains sur 25 marchés, voici les six chiffres qui devraient reconfigurer votre planification de campagnes en 2026.
Les plus grandes opportunités viennent de la compréhension de là où échelle, accès, élan et efficacité divergent entre les plateformes.
La plupart des marques optimisent pour la visibilité. Les meilleures optimisent pour l'adéquation. À l'échelle, la différence devient évidente. Certains créateurs construisent leur audience autour de leur art. D'autres la construisent autour d'eux-mêmes. L'économie d'un partenariat avec chacun n'est pas la même.
TikTok est en tête sur l'offre de créateurs. Instagram est en tête sur la prise de contact. YouTube est plus petit, mais plus fort qu'il n'y paraît, le canal le plus rapide pour repérer les créateurs montants tôt. Les créateurs micro concentrent l'essentiel du potentiel. Et le choix de plateforme doit toujours suivre l'âge de l'audience.
L'objectif n'est pas plus de données. L'objectif est de meilleures décisions.
Commencez par filtrer sur la pertinence, niche, géographie de l'audience, âge de l'audience. Ajoutez ensuite les signaux d'engagement et d'authenticité. L'ordre compte : noter les créateurs sur l'engagement en premier fera remonter des comptes optimisés mais non pertinents.
Utilisez le contexte multi-plateforme. Ne comparez pas un créateur TikTok à un segment Instagram, ou l'inverse. L'audience et l'économie se comportent différemment.
La taille ne prédit pas la performance. Un compte à 1M d'abonnés peut moins bien performer qu'un compte à 50K abonnés avec la bonne audience. La portée est une métrique de vanité sans contexte.
L'engagement et la qualité d'audience déclinent au-delà d'une certaine taille sur la plupart des plateformes. Le point idéal pour le ROI se situe généralement dans les segments micro et mid, pas au sommet.
Des benchmarks d'engagement vieux de deux ans ont été construits pour un comportement de plateforme différent et une audience différente. Toujours comparer avec l'année en cours.
Les scores de qualité d'audience élevés sont rares sur toutes les plateformes mesurées. Traitez la qualité d'audience comme le facteur limitant, filtrez d'abord sur ce critère.
Un créateur qui semble faible sur les métriques TikTok peut être excellent sur les benchmarks Instagram. Les décisions prises au sein d'une seule plateforme manquent la vue d'ensemble.
Engagement, qualité d'audience, accessibilité, deals de marque, le prisme Instagram.
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