Statistiques des créateurs Instagram 2026

Le rapport sur l'année 2025 complète inclut une mesure d'activité sur 30 jours. Cette mesure révèle un écart important entre les comptes Instagram qui ont publié pendant cette période et ceux qui ne l'ont pas fait. Cette mesure historique de l'activité peut éclairer la présélection pour les campagnes, mais elle n'indique pas quels créateurs publient aujourd'hui.

Les repères de vues des Reels de l'étude décrivent la cohorte de créateurs Instagram de 2025 : 37,3 % obtenaient en moyenne 10 000 vues ou plus et 9,1 % en moyenne 100 000 vues ou plus par Reel. Les vues reflètent la diffusion ; l'engagement et la qualité des abonnés nécessitent des vérifications distinctes.

Le rapport utilise un seuil d'engagement de 2 % ou plus, combiné à des mesures de qualité des abonnés, pour définir ses cohortes de qualité. Ce seuil est un critère de présélection, pas la preuve que chaque interaction est authentique. Pour les campagnes axées sur les Reels, comparez les vues et l'engagement aux mesures de qualité de l'audience avant de tirer des conclusions sur l'adéquation à la campagne.

Pour la planification de campagnes, la conséquence est simple. Les Reels peuvent offrir une portée à grande échelle, mais les filtres de qualité doivent rester en place. Les marques doivent privilégier les créateurs à la fois actifs et capables d'engager régulièrement leur audience, plutôt que de simplement choisir les plus gros profils disponibles. C'est particulièrement vrai pour les lancements de produits, les programmes d'affiliation et les campagnes de créateurs axées sur la conversion, où la qualité de l'attention compte autant que le volume brut de vues.

Concrètement, Instagram reste un bon choix pour une stratégie de contenu mixte, qui combine les Reels pour la portée et la découverte avec les publications du fil et les Stories pour le renforcement, la démonstration de produits et le soutien à la conversion. Avec une large base active de 3,3 millions de créateurs, les marketeurs ont toute latitude pour tester différents formats de contenu tout en restant sélectifs sur la qualité de l'audience et l'adéquation historique aux campagnes.

Instagram n'est pas seulement une grande plateforme de créateurs. C'est aussi une place de marché commerciale mature. Les données de Click Analytic montrent que 28,8 % des créateurs Instagram ont un historique de partenariats avec des marques, ce qui indique une large population prête pour les partenariats et une plateforme où les normes du sponsoring sont déjà bien établies.

Le groupe le plus important ayant un partenariat de marque antérieur enregistré était la tranche de 10 000 à 50 000 abonnés, avec environ 1,2 million de comptes Instagram.