Statistiques des créateurs TikTok 2026

L’étude a recensé 15,8 millions de comptes de créateurs TikTok, contre 5,9 millions de comptes Instagram et 1,9 million de comptes YouTube. TikTok comptait donc 2,03 fois plus de comptes qu’Instagram et YouTube réunis, et représentait 67 % de la cohorte multiplateforme.

La cohorte TikTok, plus large, donne aux marketeurs davantage de comptes à examiner dans l’ensemble. Elle peut élargir les options de découverte, mais ce total ne permet pas à lui seul d’établir combien de créateurs adaptés existent dans une niche, une région ou une fourchette de prix donnée. Les équipes doivent appliquer ces filtres à la cohorte concernée avant d’estimer l’offre disponible pour une campagne.

L’une des questions les plus importantes dans la recherche d’influenceurs est simple : peut-on réellement joindre le créateur ? La joignabilité détermine quelle part de l’univers des créateurs est exploitable pour la prise de contact. Sur les plateformes de créateurs, les marques s’appuient généralement sur l’e-mail, les messages privés, les contacts d’agents, les sites web liés et les renvois vers des profils sur d’autres plateformes.

Les options de contact déterminent la vitesse d’une campagne. Dans la même étude, 4,6 % des créateurs TikTok affichent une adresse e-mail publique, contre 39 % sur Instagram. Un vaste vivier de créateurs n’a de valeur que si une part significative d’entre eux peut passer de la découverte à la prise de contact et à la négociation.

Dans l’instantané 2025, 6,1 % des comptes de créateurs TikTok indiquaient un compte Instagram et 2,7 % un compte YouTube. Ces liens peuvent offrir un autre moyen d’examiner ou de contacter un créateur ; le rapport ne mesure pas l’activité sur les comptes liés.

Instagram fournit un point de comparaison utile. Dans le même rapport, 39 % des comptes de créateurs Instagram affichaient un e-mail public, soit environ 2,3 millions de comptes. Pour les équipes qui travaillent sur les deux plateformes, un e-mail public offre une voie de contact supplémentaire ; l’étude ne mesure ni les taux de réponse ni le temps de recherche.

Dans ce rapport, les données démographiques d’audience décrivent les comptes associés à un créateur, et non les personnes qui ont regardé une vidéo donnée. Les vidéos TikTok peuvent toucher bien au-delà des abonnés d’un créateur : utilisez donc les données de vues et d’engagement en complément des données démographiques d’audience disponibles pour planifier une campagne.

Pour planifier une campagne, l’un des cadres les plus utiles est la matrice qui croise le genre du créateur et celui de son audience. Elle aide les marketeurs à comprendre si le profil démographique personnel d’un créateur correspond au segment d’audience qu’il attire, s’en distingue ou l’élargit. Par exemple, une créatrice peut avoir une audience très mixte grâce à la pertinence de sa catégorie, à son humour, à son style pédagogique ou à sa participation aux tendances.

La répartition par âge est particulièrement importante sur TikTok, car l’image jeune de la plateforme peut pousser les marketeurs à trop généraliser. En réalité, de nombreux créateurs s’adressent à des audiences d’âges variés, et de nombreuses catégories de contenu attirent des spectateurs bien au-delà des tranches les plus jeunes. Une validation concrète de l’audience est donc plus fiable que des suppositions fondées sur la réputation de la plateforme.

Pour la sécurité de marque et la précision du ciblage, les équipes doivent aussi confronter la démographie de l’audience aux objectifs de la campagne. Si l’objectif est la notoriété, une répartition par âge plus large peut être acceptable. Si l’objectif est la réponse directe ou la conversion dans une catégorie précise, la concentration de l’audience par âge et par zone géographique devient plus importante.

La plus grande différence mesurée concerne le nombre de comptes. L’étude a recensé 15,8 millions de comptes de créateurs TikTok et 5,9 millions de comptes de créateurs Instagram. TikTok comptait donc 2,68 fois plus de comptes qu’Instagram dans la cohorte étudiée.

Instagram conserve des atouts majeurs. Dans le rapport de Click Analytic, 55,9 % des créateurs Instagram avaient été actifs au cours des 30 derniers jours, soit 3,3 millions de créateurs actifs, tandis que 44,1 % étaient inactifs. Instagram affichait aussi de solides signaux de joignabilité et de monétisation : 39 % indiquaient un e-mail et 28,8 % présentaient un historique de partenariats de marque, soit environ 1,7 million de créateurs prêts pour un partenariat. Ce sont des indicateurs très utiles pour les programmes fortement axés sur la prise de contact.

Les références de qualité d’audience sur Instagram mettent aussi en évidence les différences entre plateformes. Seuls 0,47 % des créateurs Instagram atteignaient les seuils de qualité d’audience d’élite (au moins 90 % d’abonnés réels et un taux d’engagement d’au moins 2 %), soit 27 700 créateurs. Une part plus large, 14,6 %, atteignait une bonne qualité avec un engagement d’au moins 2 %, soit 862 200 créateurs. Autre donnée distincte : 1 % des créateurs Instagram franchissaient, pris isolément, le seuil d’au moins 90 % d’abonnés réels, avant application du filtre d’engagement. Ces chiffres montrent pourquoi le filtrage par qualité compte autant sur les plateformes matures.

TikTok, à l’inverse, offre aux marques un univers de créateurs bien plus vaste en haut de l’entonnoir.