Qu'est-ce qu'un influenceur ? Lorsque l'on parle d'influenceur, on pense souvent aux stars des médias sociaux.

Mais l'idée de ce qu'est un influenceur remonte en fait très loin - pensez à l'Europe du XVIIIe siècle, lorsque l'amour de la reine Charlotte pour les services à thé Wedgwood a suscité l'intérêt des familles royales dans toute l'Europe. Son influence a été si forte qu'elle a contribué à consolider la marque Wedgwood pour des générations.

Bien sûr, à l'époque, les gens ne savaient pas ce qu'était un influenceur.

Le concept d'influenceur a commencé à évoluer avec l'essor des premières plateformes telles que MySpace et LiveJournal au début des années 2000.

Cette évolution a introduit une nouvelle notion : l'influenceur est une personne de confiance qui a des adeptes fidèles et qui influe sur leurs décisions grâce à des récits et des conseils personnels.

Dans ce guide, nous vous donnerons non seulement une définition complète de ce qu'est un influenceur, mais nous vous présenterons également les types d'influenceurs et les raisons pour lesquelles ils sont une mine d'or pour les entreprises.

-> Qu'est-ce qu'un influenceur ?

-> Quel est l'impact des médias sociaux sur les influenceurs ?

-> Que font les influenceurs des médias sociaux ?

-> Pourquoi les influenceurs sont-ils importants pour les entreprises ?

-> Types d'influenceurs

-> Comment les influenceurs gagnent-ils de l'argent ?

-> Comment trouver des influenceurs ?

-> Conclusion

-> Q&R

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Qu'est-ce qu'un influenceur ?

Il est important de noter que le terme "influenceur" n'est pas exactement le même que celui d'"influenceur des médias sociaux" ; cependant, ces termes se sont mélangés au fil du temps.

Si vous voulez définir l'influenceur de la manière la plus simple et la plus générale qui soit, pensez qu'il s'agit d'une personne de confiance dont l'opinion a de l'influence. Il peut s'agir d'hommes politiques, d'acteurs ou même de scientifiques.

Mais la définition de l'influenceur a évolué, et les influenceurs d'aujourd'hui vivent principalement sur les médias sociaux. Voici un aperçu des principaux types d'influenceurs que vous rencontrerez :

Nous les connaissons tous : acteurs, musiciens et personnalités publiques qui jouissent d'une grande popularité. Les célébrités incarnent ce qu'est un influenceur au sens classique du terme, car leur autorité et leur portée donnent aux marques un sérieux coup de pouce en termes de crédibilité.

Imaginez Jennifer Aniston soutenant une marque de produits de soin ou Dwayne "The Rock" Johnson promouvant des vêtements de sport.

Lorsque des célébrités soutiennent un produit, cela attire l'attention et élève instantanément la marque aux yeux de leurs fans.

Les athlètes apportent quelque chose d'unique : ils inspirent.

Les gens admirent leur dévouement, c'est pourquoi les athlètes se distinguent lorsqu'il s'agit de définir ce qu'est un influenceur. Qu'il s'agisse de vêtements de sport, de compléments alimentaires ou d'équipements de fitness, leur soutien est percutant.

Il suffit de penser à Cristiano Ronaldo ou à Serena Williams et à l'impact qu'ils ont sur les choix de leurs fans.

Ils incarnent des valeurs que les gens respectent, de sorte que leurs appuis semblent authentiques et aspirationnels, ce qui fait d'eux des influenceurs parmi les plus efficaces qui soient.

L'exemple parfait ?

Michael Jordan a été l'un des premiers athlètes superstars à exercer une influence. Dans les années 80, Nike a eu l'idée de collaborer avec un athlète pour promouvoir ses produits !

Les blogueurs sont de véritables experts qui partagent en permanence des informations détaillées sur des sujets tels que les voyages, le style de vie et la gastronomie.

Si vous cherchez à savoir ce que fait un influenceur sur les médias sociaux, les blogueurs en sont un excellent exemple : ils sont connus pour produire un contenu long et approfondi auquel les adeptes font confiance pour obtenir des conseils et des recommandations personnels.

🏕️ Un blogueur spécialisé dans les voyages, par exemple, peut partager les meilleurs hôtels, les joyaux locaux ou les guides d'initiés, de sorte que son public se tourne vers lui en tant que source de référence pour des conseils fiables et détaillés.

Les créateurs de contenu sont des maîtres de la narration visuelle. D'Instagram à TikTok en passant par YouTube, ils créent des contenus accrocheurs qui résonnent.

Ces influenceurs ne se contentent pas de montrer des produits, ils les transforment en expériences. Qu'il s'agisse d'un tutoriel TikTok ou d'une mise en page Instagram accrocheuse, ils sont des pros de la mise en valeur des produits de manière amusante et créative.

Pour les marques, les créateurs de contenu sont l'arme secrète pour transformer les produits en moments mémorables sur les médias sociaux.

Mais quelle est la différence entre les créateurs de contenu et les blogueurs ?

Les créateurs de contenu et les blogueurs acquièrent tous deux une grande influence, mais ils ont des atouts différents lorsqu'il s'agit de comprendre ce qu'est un influenceur et comment il agit sur le public.

🤳Créateurs de contenu excellent dans les posts rapides et visuellement captivants et dominent souvent des plateformes comme Instagram et TikTok, atteignant un large public en quelques secondes.

🎥 BlogueursEn revanche, ils se concentrent sur le contenu long, axé sur l'histoire, et publient des articles détaillés qui renforcent la confiance et la fidélité de leurs lecteurs.

Les blogueurs ont également recours à YouTube, qui leur permet de télécharger des vidéos plus longues afin d'établir un lien encore plus personnel avec les personnes qui les suivent. Chaque type d'influenceur offre des moyens uniques de susciter l'intérêt des internautes et d'asseoir la crédibilité de la marque.

Les KOL sont les spécialistes auxquels vous pouvez vous adresser, qu'il s'agisse de médecins, de scientifiques ou de conseillers financiers. Ils personnifient la confiance, de sorte que les personnes qui les suivent apprécient leurs recommandations sur des produits dans des domaines tels que la santé, la finance ou la technologie.
Dans le domaine des soins de la peau, par exemple, un dermatologue peut être l'exemple ultime de ce qu'est un influenceur ; dans le domaine de la technologie, les avis d'un analyste chevronné sont précieux.

Les gens les considèrent comme des autorités, de sorte que leur approbation a plus de poids.

LinkedIn est devenu la principale plaque tournante des influenceurs KOL. Il est intéressant de noter que ces influenceurs sont désormais au centre des préoccupations des entreprises B2B.

💡Actuellement, environ 85% des entreprises B2B intègrent les influenceurs dans leurs stratégies marketing - contre seulement 34% en 2020.

Mais soyons réalistes : vous êtes ici pour apprendre ce qu'est un influenceur des médias sociaux aujourd'hui et comment il façonne le monde numérique.

Les influenceurs des médias sociaux sont devenus de puissants alliés pour les marques, car ils établissent un lien direct avec le public, suscitent la confiance grâce à un contenu attrayant et apportent un niveau d'authenticité rafraîchissant. L'impact d'une recommandation bien placée par un influenceur peut changer la donne pour toute marque cherchant à étendre sa portée et sa crédibilité à l'ère numérique.

Avec l'essor des médias sociaux, le terme "influenceur" a pris une toute nouvelle signification.

Aujourd'hui, lorsque nous parlons de ce qu'est un influenceur, nous faisons presque toujours référence aux influenceurs des médias sociaux.

Les influenceurs des médias sociaux sont des personnes qui partagent du contenu sur des plateformes telles qu'Instagram, TikTok et YouTube, en créant des communautés autour de sujets qui les passionnent : mode, voyages, fitness, technologie, etc.

Les personnes qui les suivent sont fidèles, engagées et font confiance à leurs opinions, et c'est précisément pour cela que les marques aiment s'associer aux influenceurs.

Prenons l'exemple de la magnat de la beauté Huda Kattan, qui a commencé par partager des conseils de maquillage et possède aujourd'hui sa propre ligne de produits de beauté, ou celui de Joe Wicks, un coach de fitness dont les séances d'entraînement à domicile ont touché des millions de personnes dans le monde entier.

Ces influenceurs ne se contentent pas de parler des tendances, ils les créent. Et lorsqu'ils recommandent un produit, leurs adeptes les écoutent et, souvent, les achètent.

Tout est une question de contenu.

Avec l'essor de plateformes comme YouTube (2005), Instagram (2010) et TikTok (2022), comprendre ce qu'est un influenceur est devenu essentiel dans le paysage numérique d'aujourd'hui. L'impact du contenu a complètement remodelé la façon dont nous consommons les médias et découvrons les produits par l'intermédiaire de ces personnalités.

Qu'est-ce qu'un influenceur ? À la base, un influenceur est une personnalité des médias sociaux qui crée et partage du contenu qui trouve un écho profond auprès de ses adeptes.

Lorsque l'on se demande ce qu'est un influenceur, il est essentiel de se rappeler que leur contenu prend de nombreuses formes - vidéos, photos, Reels, Instagram Stories, TikToks et YouTube Shorts. Chaque format permet aux influenceurs de disposer de moyens uniques pour se connecter à leur public et transmettre leur message.

Si l'on considère ce qu'est un influenceur, il est clair que sa portée s'étend bien au-delà de l'écran. Les influenceurs d'aujourd'hui construisent des marques personnelles à part entière, avec l'autorité nécessaire pour influencer de larges audiences.

Nous avons évoqué la notion d'influenceur en termes de partenariats avec les marques, mais pourquoi ces collaborations sont-elles si précieuses ?

Voyons quels sont les avantages de travailler avec des influenceurs !

Voici la recette secrète : les gens font confiance aux gens. Lorsque les influenceurs soutiennent des produits, ils tirent parti de la confiance qu'ils ont déjà gagnée auprès de leurs adeptes, montrant ainsi ce qu'est un influenceur à la base.

📊 Les statistiques montrent que 49% des consommateurs considèrent que les recommandations des influenceurs sont aussi fiables que celles de leurs amis.Les influenceurs sont des professionnels de la communication, qui apportent aux marques une crédibilité qu'elles ne peuvent pas obtenir par le biais des publicités traditionnelles. Qu'est-ce qu'un influenceur ? Il s'agit d'individus qui renforcent la notoriété d'une marque en intégrant son message dans un contenu authentique et partageable qui trouve un véritable écho auprès de leur public.

Et l'impact est clair : les contenus influencés peuvent avoir un taux de mémorisation de 80% chez les téléspectateursce qui montre le pouvoir de mémorisation de ces appuis. De plus, à chaque publication, les influenceurs démontrent ce qu'est un influenceur en présentant les marques à de nouveaux clients et en augmentant la reconnaissance de la marque tout en gardant l'authenticité.

Qu'est-ce qu'un influenceur en termes de puissance de contenu ? Le contenu des influenceurs agit comme une machine à visibilité, donnant aux marques un avantage significatif lorsqu'il s'agit d'être découvertes. Il ne s'agit pas seulement d'être vu, mais de s'assurer que les bonnes personnes voient votre marque.

Prenons l'exemple de Victoria's Secret.

Pour leur exposition de 2024, ils ont tenté quelque chose de différent en invitant des influenceurs à créer du contenu autour de l'événement. Qu'est-ce qu'un influenceur si ce n'est un partenaire puissant pour la croissance de la marque ?

Le résultat ? Les créateurs ont contribué à une augmentation de 5 300% des mentions en ligne d'un mois sur l'autre, avec des hashtags pour le spectacle de 2024 accumulant plus de 30 000 messages.

Les posts des influenceurs suscitent 3 à 4 fois plus d'engagement que les contenus créés par la marque, ce qui montre à quel point un influenceur peut faire en sorte que votre marque soit beaucoup plus susceptible d'apparaître dans les fils d'actualité de vos clients potentiels.

Mais le plus important, c'est que chaque partage, mention ou lien des influenceurs aide les marques à apparaître dans les résultats de recherche.

En étiquetant votre marque ou en créant un lien vers votre site, les influenceurs donnent un coup de pouce supplémentaire au référencement. Et avec tout ce trafic et cette visibilité supplémentaires, Google en tient compte, en classant votre site plus haut et en permettant à de nouveaux publics de vous trouver plus facilement.

Les influenceurs jouent un rôle clé dans le renforcement de l'autorité des marques et de leur réputation. Lorsque les marques s'associent à des influenceurs, elles exploitent un puissant facteur de confiance.

📊 En fait, 80% des consommateurs déclarent se sentir plus confiants dans les marques qui travaillent avec des influenceurs.

C'est comme si un ami de confiance se portait garant de vous sur un marché encombré - ce type d'approbation peut faire des merveilles pour la façon dont une marque est perçue.

Ce qui est encore plus impressionnant, c'est que Les recommandations des influenceurs incitent environ 60% des personnes qui les suivent à envisager d'essayer le produit ou le service d'une marque.

Il ne s'agit pas d'une simple tendance éphémère, mais d'une stratégie qui permet de cultiver une relation durable avec les consommateurs. En s'associant à des influenceurs qui trouvent un écho auprès de leur public cible, les marques peuvent s'imposer comme des autorités crédibles dans leur domaine, ce qui favorise la loyauté et la confiance.

Dans le paysage numérique encombré d'aujourd'hui, il est essentiel de faire la part des choses, et les influenceurs excellent dans ce domaine.

Lorsque les marques s'associent à des influenceurs, elles ont accès aux liens authentiques que ces derniers ont tissés avec leur public.

📊 Selon les statistiques, 51% des marketeurs déclarent que le marketing d'influence permet d'acquérir des clients de meilleure qualité.

Pourquoi ? C'est une question d'authenticité : les adeptes font confiance aux influenceurs parce qu'ils ressentent un lien réel. Qu'est-ce qu'un influenceur ? Il s'agit d'une personne de confiance dont la relation personnelle avec son public favorise l'engagement et les recommandations.

Les influenceurs savent comment s'adresser directement à leur public, ce qui rend leur contenu personnel et relatable. Cela signifie que leurs recommandations sont perçues comme des suggestions authentiques et non comme une publicité de plus, ce qui peut changer la donne pour les marques qui tentent de capter l'attention. Lorsque vous vous associez à un influenceur, il ne s'agit pas seulement d'une stratégie de marketing, mais aussi de la construction d'une relation avec une personne qui a la confiance de ses adeptes.

Lorsque les influenceurs partagent votre marque, il ne s'agit pas seulement de visibilité, mais aussi d'attirer le bon public, c'est-à-dire celui qui est déjà engagé et intéressé par ce que vous proposez. Comprendre ce qu'est vraiment un influenceur et comment il se connecte à ses adeptes peut faire une différence significative dans vos efforts de marketing.

Lorsqu'il s'agit de susciter des conversations significatives autour de votre marque, les influenceurs sont vos meilleurs alliés.

Grâce à leur portée massive, ils ne se contentent pas de partager du contenu, ils déclenchent des discussions. Les influenceurs ont le don de créer des tendances et de susciter l'intérêt de leurs adeptes. Qu'est-ce qu'un influenceur ? Ils sont les catalyseurs de la conversation, utilisant leurs plateformes pour créer le buzz autour des sujets et des marques qui leur tiennent à cœur.

📊 Considérez ceci : plus de 90% de consommateurs s'engagent avec des influenceurs sur des plateformes comme Instagram, YouTube et TikTok chaque semaine.

Ce niveau d'interaction montre à quel point les influenceurs ont un impact sur les opinions et les conversations. Les influenceurs ne se contentent pas de faire de la promotion : ils suscitent le dialogue, créent un sentiment de communauté autour d'une marque et encouragent leurs adeptes à partager leurs propres pensées, expériences et préférences.

Lorsqu'ils présentent votre marque, ils invitent leur public à participer au dialogue, à partager leurs idées et même à faire passer le mot. Imaginez que votre marque devienne la prochaine tendance des médias sociaux !

Prêt à voir vos ventes grimper en flèche ? Les influenceurs peuvent y contribuer ! Si vous vous demandez ce qu'un influenceur est capable de réaliser, il suffit de regarder l'impact qu'il a sur les décisions d'achat.

📊 Les statistiques le confirment, montrant que les campagnes d'influence peuvent entraîner une augmentation de 9% de l'affinité pour la marque et de l'intention d'achat.

Mais ce n'est pas tout...39% des utilisateurs de médias sociaux ont déclaré avoir acheté quelque chose parce qu'un influenceur l'avait recommandé.

Prenons l'exemple de Gymshark. Depuis 2014, son chiffre d'affaires est passé de 250 000 à 400 millions de livres sterling, grâce à des partenariats avec des influenceurs TikTok !

Lorsqu'un influenceur partage un produit qu'il aime, cela ressemble moins à une publicité qu'à une recommandation personnelle d'un ami. Cette authenticité est ce qui rend les influenceurs si puissants ; elle pousse les consommateurs à passer à l'action et à faire des achats sur la base de vraies recommandations.

Mais l'influence ne s'arrête pas là ! Lorsqu'une personne achète un produit sur la base d'une recommandation d'un influenceur, elle est susceptible de partager son expérience avec d'autres personnes, créant ainsi un buzz qui amplifie encore les ventes.

Vous voulez savoir comment notre client a augmenté ses ventes de 900% grâce aux influenceurs ? Consultez cette étude de cas !

L'un des plus grands attraits du marketing d'influence ? L'efficacité pour votre budget ! Si vous vous êtes déjà demandé à quoi sert un influenceur d'un point de vue financier, la réponse réside dans son remarquable retour sur investissement.

📊 Des études montrent que pour chaque dollar investi par les marques dans les influenceurs, elles obtiennent généralement un retour moyen de $6,50.

Et c'est là que les choses s'améliorent : certaines des campagnes d'influence les plus réussies peuvent générer des rendements encore plus élevés, les plus performantes affichant un retour sur investissement bien supérieur à la moyenne, ce qui fait du marketing d'influence un choix stratégique pour les marques qui cherchent à optimiser leur budget et à maximiser leur impact.

Pourquoi ce canal est-il si avantageux sur le plan budgétaire ? Si vous vous demandez ce qu'un influenceur apporte à la table pour être rentable, la réponse est simple : Les influenceurs offrent une portée et une authenticité qui font souvent défaut aux publicités traditionnelles.

Contrairement aux campagnes publicitaires à grand spectacle, les posts des influenceurs s'intègrent naturellement dans les flux sociaux, ce qui leur confère une impression d'authenticité.

Et comme les influenceurs s'adressent directement à des publics de niche qui leur font déjà confiance, leurs recommandations ont plus de chances d'aboutir à des conversions tout en utilisant moins de ressources.

Les marques peuvent également adapter les partenariats avec les influenceurs à leur budget. Travailler avec des micro-influenceurs, par exemple, est souvent plus abordable que l'appui de célébrités et peut offrir des taux d'engagement encore meilleurs, grâce à leurs publics proches et fidèles.

😉 Vous pensez que le marketing d'influence peut booster votre entreprise ? Mais comment mettre en place une stratégie de marketing d'influence réellement efficace ? Quel budget allouer ? Avec qui établir des partenariats ? Et comment ?

Pour tirer le meilleur parti des partenariats avec les influenceurs, vous devez connaître les différents types d'influenceurs existants.

Décortiquons-les !

Vous comprenez maintenant pourquoi les influenceurs sont des alliés si puissants pour les marques.

Mais comme vous l'avez peut-être remarqué, il existe un large éventail d'influenceurs.

Voyons donc ce qu'il en est :

1️⃣ Influenceurs Instagram

Si vous vous demandez ce qu'est un influenceur sur Instagram, sachez qu'il s'agit avant tout de visuels - pensez à des photos accrocheuses, des bobines rapides, des Stories et des carrousels d'images. Cette plateforme est idéale pour les influenceurs dans les domaines du style de vie, de la mode, de la beauté, des voyages et de la nourriture.

🤳 Les influenceurs Instagram sont passés maîtres dans l'art de créer un contenu soigné, adapté à la marque et qui semble authentique. Ils excellent dans la production de visuels captivants qui présentent les produits de manière attrayante, ce qui permet aux adeptes de s'imaginer dans la scène et de s'identifier à la marque.

2️⃣ Les influenceurs de YouTube

Vous vous demandez ce qu'est un influenceur sur YouTube ? Cette plateforme est dédiée au contenu vidéo long format - pensez à des tutoriels approfondis, des vlogs, des unboxings et des revues de produits.

🎥 Les influenceurs YouTube inspirent confiance et font autorité dans des domaines tels que les jeux, la technologie, la beauté, le fitness et l'éducation.

Le format vidéo étendu de YouTube permet à ces influenceurs d'établir un lien profond avec les spectateurs, ce qui en fait une plateforme idéale pour les marques qui souhaitent des démonstrations détaillées ou des explications approfondies sur les produits.

3️⃣ Influenceurs TikTok

TikTok est l'exemple parfait de ce qu'un influenceur peut réaliser avec des vidéos courtes et énergiques qui attirent l'attention en quelques secondes. Des défis de danse, des extraits d'histoires, des conseils rapides et des tendances sont au cœur de cette plateforme.

✨Les influenceurs TikTok sont des créateurs de tendances qui suscitent l'engagement et le buzz viral, ce qui en fait des partenaires idéaux pour les marques visant à se connecter à des publics plus jeunes et à créer une ambiance animée et partageable.

Leur taux d'engagement élevé fait de ces influenceurs des alliés de poids pour les campagnes destinées à faire parler d'eux.

4️⃣ Les influenceurs de LinkedIn

LinkedIn est la plateforme où le terme "influenceur" prend tout son sens dans le domaine professionnel - pensez à la connaissance du secteur, aux discussions B2B, aux articles de fond et au leadership éclairé.

🤓 Les influenceurs LinkedIn, souvent considérés comme des leaders d'opinion clés (KOL) dans leur domaine, sont des partenaires parfaits pour les marques visant à se connecter à un public professionnel et à établir leur autorité dans des secteurs spécialisés.

5️⃣ Les influenceurs Pinterest

Les influenceurs Pinterest redéfinissent ce que peut être un influenceur en se concentrant sur l'inspiration visuelle - tableaux d'idées, projets de bricolage, décoration d'intérieur et idées de style de vie.

Ces influenceurs sont idéaux pour les marques de décoration, de bien-être et de style de vie, où le public est toujours à la recherche d'idées et d'inspiration.

🎨 Les influenceurs Pinterest maintiennent leurs followers engagés sur le long terme, ce qui permet aux marques de se connecter avec des publics qui recherchent activement de nouvelles façons de donner vie à l'inspiration.

6️⃣ Influenceurs de blogs

C'est dans les blogs que la notion d'influenceur dans le monde du contenu prend réellement forme, grâce à des articles de longue haleine, des critiques de produits approfondies, des contenus éducatifs et des récits.

✍️ Les blogueurs jouissent d'une grande confiance parce que leur contenu détaillé, axé sur l'histoire, non seulement renforce leur crédibilité, mais stimule également le référencement, ce qui les rend essentiels pour les marques à la recherche de descriptions détaillées de produits et de récits convaincants. Ces influenceurs génèrent du trafic et renforcent l'autorité sur les différentes plateformes, offrant ainsi une profondeur qui va bien au-delà de la publication de messages rapides.

La façon la plus simple de classer les influenceurs ? Par la taille de leur audience.

Chaque type présente des atouts uniques, alors plongeons dans le vif du sujet :

1️⃣ Les influenceurs de Nano

Les nano influenceurs, souvent considérés comme la forme la plus pure de ce qu'est un influenceur dans le marketing de niche, sont ceux qui ont jusqu'à 10 000 followers.

Opérant dans des niches spécifiques et ciblées, ces influenceurs se constituent un public fidèle et soudé. Le lien étroit et authentique qu'ils entretiennent avec leurs adeptes les rend particulièrement dignes de confiance, ce qui en fait des acteurs idéaux pour les marques de niche qui cherchent à cultiver un engagement fort et de proximité.

💡 Idéal pour : les marques ciblant des publics de niche.

Prenons l'exemple de Sabrina Southerland, une nano-influenceuse et athlète professionnelle d'athlétisme avec 10 000 followers et un taux d'engagement impressionnant de 19% !

2️⃣ Micro influenceurs

Les micro-influenceurs ont entre 10 000 et 100 000 followersIls ont tendance à générer plus d'engagement que les comptes plus importants.

Pourquoi ? Parce que 82% des utilisateurs déclarent faire davantage confiance aux micro-influenceurs-Ils les considèrent comme plus proches et plus authentiques que les célébrités, ce qui répond à la question de savoir ce qu'est un influenceur d'une manière qui trouve un écho auprès de leur public.

Les micro-influenceurs sont donc un choix idéal pour les marques qui cherchent à stimuler les ventes et les conversions.

De plus, ils sont abordables, ce qui les rend accessibles aux marques de toutes tailles.

💡 Le meilleur pour : les marques avec des budgets limités ou visant à stimuler les conversions.

3️⃣ Macro influenceurs

Les macro-agents d'influence ont une audience de 100 000 à 1 million de followers.

Leurs taux d'engagement sont peut-être légèrement inférieurs, mais leur portée est massive, ce qui en fait de puissants exemples de ce qu'est un influenceur lorsqu'il s'agit de cibler un large public.

Les macro-influenceurs sont idéaux pour les campagnes qui nécessitent une large visibilité.

💡 Idéal pour : les marques qui souhaitent augmenter leur visibilité et leur notoriété.

Un exemple de macro-influenceurs ?

Fernanda Giménez est une macro-influenceuse avec 935K followers.

En moyenne, elle génère 600 000 vues.

4️⃣ Méga influenceurs

Les méga-influenceurs sont les grands noms, avec une audience de plus d'un million.

Il s'agit de personnalités connues qui peuvent apporter une autorité instantanée à une marque, ce qui en fait un excellent exemple de ce qu'est un influenceur dans le contexte d'un impact généralisé.

L'établissement de partenariats avec ces influenceurs, que ce soit en co-développant des produits ou en les signant comme ambassadeurs de la marque, est une stratégie efficace pour les marques qui cherchent à dominer l'attention du marché.

💡 Idéal pour : les marques qui cherchent à accroître leur autorité

Récapitulons ce qu'est un influenceur en fonction de la taille de l'audience :

Maintenant que nous connaissons les types d'influenceurs, intéressons-nous à la grande question : comment gagnent-ils réellement de l'argent ?

Vous pensez que les influenceurs ne gagnent de l'argent qu'avec des articles sponsorisés ? Ce n'est pas tout à fait le cas.

En fait, les influenceurs peuvent gagner de l'argent de différentes manières, par le biais de différents types de partenariats et d'incitations.

Permettez-moi de faire le point :

Le pain et le beurre de la plupart des influenceurs sont les partenariats avec les marques.

Les entreprises paient les influenceurs pour qu'ils fassent la promotion de leurs produits ou services par le biais d'articles, de vidéos ou de récits sponsorisés, afin d'atteindre directement le public du créateur. C'est l'une des principales façons dont les influenceurs gagnent de l'argent et construisent leur modèle d'entreprise, comme c'est le cas aujourd'hui.

Qu'il s'agisse d'une routine de soins ou d'une vidéo de présentation, ces partenariats sont puissants car les influenceurs peuvent créer des publicités authentiques qui trouvent un écho auprès de leurs adeptes.

En fait, avec le développement du marketing d'influence, de nombreux influenceurs signent désormais des contrats à long terme avec des marques, devenant ainsi des ambassadeurs de la marque qui représentent une entreprise au fil du temps.

Vous voulez en savoir plus sur les types de partenariats avec les influenceurs ?

Découvrez-le ici !

Certains influenceurs utilisent des liens d'affiliation et touchent une commission sur chaque vente qu'ils amènent sur le site d'une marque. Cette méthode de rémunération est directement liée à ce qu'est un influenceur et à sa capacité à influencer les décisions d'achat par le biais de recommandations fiables.

Ces liens sont souvent partagés dans leurs biographies sur les médias sociaux, dans leurs articles de blog ou dans les descriptions de leurs vidéos, et ils peuvent être un excellent moyen pour les influenceurs de gagner un revenu passif tout en maintenant un engagement authentique avec leur public. Cela montre comment les influenceurs tirent parti de leur plateforme pour créer un flux de revenus basé sur la confiance et la recommandation.

Par exemple, un influenceur beauté peut proposer des liens vers des produits de maquillage avec un code d'affiliation, et chaque achat effectué par ses followers lui donne une petite part (pouvant aller de 5% à +30%).

De nombreux influenceurs créent également des produits numériques tels que des cours, des livres électroniques et des guides pour enseigner à leurs adeptes les compétences pour lesquelles ils sont connus. Voici un autre exemple de ce qu'est un influenceur en action...monétiser leur expertise tout en offrant de la valeur à leur public.

Un influenceur spécialisé dans le fitness peut proposer un programme d'entraînement, un photographe peut vendre un guide sur les techniques d'édition ou un influenceur commercial peut proposer des cours sur les stratégies de croissance des médias sociaux. Cette méthode leur permet de tirer parti de leur influence pour générer des revenus tout en transmettant à leurs adeptes des connaissances précieuses.

Prenons l'exemple d'OnlyFans. Cette plateforme offre aux influenceurs la possibilité de vendre des services premium - et je ne parle pas uniquement de contenu classé X !

Par exemple, Sonja Morgan l'utilise pour des séances de questions-réponses avec ses fans, du contenu en coulisses et bien plus encore, ce qui montre comment les influenceurs diversifient leur offre et établissent des liens plus étroits avec leur public.

Les podcasts sont en train de devenir un autre canal populaire pour les influenceurs afin de partager du contenu long format et, bien sûr, de gagner de l'argent. Il s'agit là d'un autre exemple de ce qu'est un influenceur : utiliser sa voix et sa plateforme pour entrer en contact avec le public à un niveau plus profond.

Les influenceurs peuvent gagner de l'argent en parrainant des podcasts ou en s'abonnant à des plateformes telles que Patreon, où les adeptes peuvent accéder à du contenu exclusif, à des questions-réponses en direct ou à des informations sur les coulisses moyennant un abonnement mensuel. Ces plateformes offrent aux influenceurs la possibilité de monétiser directement leur audience tout en offrant une valeur ajoutée sous la forme d'un contenu plus intime et plus engageant.

Ce type de soutien direct permet aux influenceurs de monétiser leur audience de manière interactive, ce qui renforce le rôle des influenceurs en tant que personnes de confiance au sein de leurs communautés.

De nombreuses plateformes de médias sociaux proposent des outils de monétisation intégrés, offrant aux influenceurs la possibilité de gagner de l'argent directement par le biais des plateformes elles-mêmes. Il s'agit là d'un autre exemple de ce qu'est un influenceur : quelqu'un qui tire parti de ces outils pour générer des revenus à partir de son contenu.

YouTube, par exemple, permet aux influenceurs de tirer des revenus publicitaires de leurs vidéos, tandis que le Fonds des créateurs de TikTok rémunère les influenceurs en fonction du nombre de vues de leurs vidéos. Ces outils récompensent les influenceurs pour l'engagement que leur contenu génère, transformant ainsi leur créativité en source de revenus.

Des plateformes comme Instagram et Facebook ont également mis en place des fonctionnalités qui permettent aux influenceurs de gagner de l'argent directement à partir de flux en direct ou d'offres de contenu exclusives. Cela montre que les influenceurs trouvent sans cesse de nouveaux moyens de monétiser leur audience et d'offrir des expériences exclusives à leur public.

Vous savez maintenant ce qu'est un influenceur !

Prêt à entamer un partenariat avec l'un d'entre eux ?

Voyons comment trouver le partenaire idéal pour votre marque.

Vous ne devez pas vous associer à n'importe quel influenceur. Qu'est-ce qu'un influenceur s'il ne s'aligne pas sur les valeurs fondamentales de votre marque et ne trouve pas d'écho auprès de votre public cible ? Il est essentiel de s'assurer que l'influenceur que vous choisissez peut représenter votre marque de manière authentique.

Pour que la collaboration soit fructueuse, il faut trouver un créateur qui s'aligne sur les valeurs de votre marque, qui a un public activement engagé et qui produit régulièrement du contenu de qualité. Ce sont ces qualités qui rendent les influenceurs si puissants dans le domaine du marketing, car les personnes qui les suivent se fient à leurs recommandations et les considèrent comme des personnes crédibles dans leurs domaines respectifs.

Comment trouver l'influenceur idéal ? Qu'est-ce qu'un influenceur qui apporte réellement de la valeur à votre marque ? Voici deux approches solides :

Cette méthode traditionnelle vous permet de sélectionner des influenceurs en explorant les médias sociaux, en examinant leur contenu et en calculant les taux d'engagement pour déterminer le degré d'activité de leur public. Qu'est-ce qu'un influenceur si ce n'est quelqu'un qui peut créer un véritable engagement avec ses followers ?

Et voici une petite astuce : notre calculateur de taux d'engagement gratuit pour Instagram, TikToket YouTube peut faire des mathématiques un jeu d'enfant !

Le revers de la médaille ? Le repérage manuel peut être une véritable perte de temps, car il faut des semaines, voire des mois, pour trouver la bonne personne.. De plus, cette méthode nécessite beaucoup de ressources, ce qui n'est pas forcément idéal pour les petits budgets. Si seulement il était possible de savoir ce qu'est un influenceur et de trouver instantanément la personne idéale, n'est-ce pas ?

Vous voulez accélérer les choses ?

Les outils dédiés au marketing d'influence, tels que Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceursLes outils d'aide à la décision de la Commission européenne permettent de découvrir en un clin d'œil les influenceurs les plus performants.

Avec un accès à plus de 250 millions de profils, vous pouvez filtrer en fonction du nombre de followers, de la localisation, de l'engagement, des intérêts du public, de la niche et plus encore pour trouver des influenceurs sur des plateformes telles que TikTok, Instagram et YouTube.

Cela peut vous faire passer de plusieurs jours de défilement à une liste sur mesure en quelques minutes seulement ! Qu'est-ce qu'un influenceur lorsque vous avez le bon outil à portée de main pour les identifier avec précision ?

Vous voulez savoir en détail ce qu'est un influenceur et comment l'évaluer pour trouver la personne idéale ? Consultez ce guide !

Une fois que vous avez trouvé votre partenaire idéal, une grande question se pose : qu'est-ce qu'un influenceur et comment le contacter ?

Comprendre ce qu'est un influenceur parfait est la clé pour construire un partenariat solide et efficace. Cela peut vous faire passer de plusieurs jours de défilement à une liste sur mesure en quelques minutes seulement !

Tout d'abord, où devriez-vous contacter un influenceur après avoir terminé votre processus d'évaluation ? Pour faire le bon choix, il est essentiel de comprendre ce qu'est un influenceur et comment il communique.

De nombreuses marques optent aujourd'hui pour les DM, mais voici mon point de vue : contacter les influenceurs par courrier électronique renforce votre crédibilité et votre autorité. Lorsque vous saurez ce qu'est un influenceur, vous comprendrez pourquoi cette approche est plus efficace pour la sensibilisation des professionnels.

De plus, l'historique de vos négociations est conservé en un seul endroit, ce qui peut s'avérer extrêmement utile pour gérer le filtrage et la communication avec les influenceurs. Plus vous comprendrez ce qu'est un influenceur, plus votre communication sera fluide.

Cela dit, les DM peuvent constituer un excellent point de départ, en particulier lorsque les adresses électroniques sont difficiles à trouver. Ils offrent également une manière douce et décontractée d'assurer le suivi d'un influenceur après avoir fait le travail de recherche d'un influenceur dans votre créneau.

Vous vous interrogez sur les avantages et les inconvénients de l'envoi d'e-mails par rapport à la prospection par courrier électronique ? Une fois que vous saurez ce qu'est un influenceur dans votre secteur, vous aurez une idée plus précise de la méthode la plus efficace.

Pour en savoir plus, consultez cet article très instructif : Email vs. DM Outreach.

Une fois que vous avez identifié le meilleur canal pour contacter les influenceurs, il est temps de commencer à les contacter. J'ai une stratégie secrète qui m'a permis d'atteindre un taux de réponse de plus de 70%.

Voici mes conseils :

1️⃣ Automatiser autant que possible (tout en laissant de la place à la personnalisation)

Utilisez des outils d'automatisation des courriels pour rationaliser votre processus de prise de contact. Envoyez des salutations et des présentations personnalisées afin de libérer votre temps pour rédiger des propositions de collaboration convaincantes...

Contacter manuellement des dizaines d'influenceurs peut s'avérer fastidieux. Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs offre un outil de sensibilisation qui vous permet de contacter des centaines d'influenceurs simultanément tout en automatisant les suivis.

2️⃣ Testez vos messages

Expérimentez différentes lignes d'objet, longueurs d'e-mail et appels à l'action (CTA) pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public. L'analyse de ces données peut améliorer considérablement votre taux de réponse.

3️⃣ Volume Outreach

Si vous souhaitez travailler avec 10 influenceurs, n'hésitez pas à en contacter 100. Plus vous élargissez votre champ d'action, plus vous augmentez vos chances de réussite. Comprendre ce qu'est un influenceur et l'impact qu'il peut avoir sur votre marque vous aidera à affiner votre stratégie d'approche.

Si vous souhaitez maîtriser l'approche des influenceurs, consultez mon guide ultime en 5 étapes ici : Guide de sensibilisation des influenceurs.

Une fois que vous avez négocié avec le créateur, il est temps de conclure l'accord.

Un mémoire sert de documentation juridique de vos besoins et de vos intentions, ne négligez donc pas cette étape ! Voici trois points de contrôle essentiels à inclure :

Fixer des objectifs clairs

Définissez des objectifs mesurables qui vous permettront d'évaluer votre réussite par la suite.

Préparer les indicateurs de performance clés et les objectifs

Identifiez vos principaux objectifs et les résultats attendus pour vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde.

Détaillez les caractéristiques de votre produit

Incluez une description détaillée des principales caractéristiques de votre produit, de son prix et de ses avantages. Cette clarté vous servira de fil conducteur tout au long du partenariat. Comprendre ce qu'est un influenceur et comment il communique avec son public peut vous aider à élaborer le bon message.

Mon principal conseil ? Ne pas micro-gérer la créativité de l'influenceur. Fournissez des messages clés sur votre produit, mais laissez de la place à leur touche personnelle et à leur point de vue. C'est cette authenticité qui rend les influenceurs si efficaces !

Voici un récapitulatif des choses à faire et à ne pas faire :

Tout est prêt !

Vous savez maintenant non seulement ce qu'est un influenceur, mais aussi comment il peut faire passer votre marque au niveau supérieur.

De la compréhension des différents types et plateformes à la découverte de la manière de trouver l'influenceur idéal pour vos objectifs, vous êtes prêt à plonger dans le marketing d'influence en toute confiance.

Concluons ?

Qu'est-ce qu'un influenceur ?

En bref, les influenceurs sont des partenaires de marque puissants qui apportent une visibilité, une confiance et un engagement que les publicités traditionnelles ne peuvent tout simplement pas égaler.

Que vous cherchiez à faire connaître votre marque, à renforcer l'engagement de vos clients ou même à stimuler les ventes, les influenceurs peuvent vous aider à atteindre vos objectifs en apportant une touche personnelle et authentique.

Lorsque vous envisagez cette stratégie, n'oubliez pas de choisir des influenceurs qui correspondent réellement aux valeurs de votre marque, qui ont un public engagé et qui peuvent fournir le type de contenu qui trouve un écho auprès de votre public.