L'espace de marketing d'influence peut être décourageant, car il y a tellement de types d'influenceurs parmi lesquels choisir.
Mais saviez-vous qu'il existe en fait 5 catégories différentes d'influenceurs ?
Quoi donc ?
Il existe 5 types d'influenceurs ?
YVous avez bien entendu.
Mais n'ayez crainte, dans cet article nous allons couvrir les 5 types d'influenceurs à connaître absolument afin d'améliorer votre compréhension globale.
En fait, ce n'est pas du tout déroutant. Et nous sommes là pour vous expliquer les points importants.
Une fois que vous aurez terminé votre lecture, vous serez un expert dans l'identification des différents types d'influenceurs.
... et trouver l'influenceur idéal pour votre marque !
Voici les 5 types d'influenceurs que vous apprendrez à connaître dans ce petit guide...
Types d'influenceurs :
> Mega Influencers (+1M Followers)
> Macro-influenceurs (500K - 1M followers)
> Influenceurs de niveau intermédiaire (50K - 500K followers)
> Micro-influenceurs (10K - 50K followers)
> Nano Influenceurs (1K - 10K Followers)
Préoccupations concernant les différents types d'influenceurs
A étude a révélé que presque trois quarts (73%) a déclaré que l'identification du bon influenceur est le plus grand défi du marketing d'influence.
"Qu'est-ce qui est le plus coût-efficacité option de partenariat ?"
"Quel est le partenariat qui connaîtra la plus grande ROI?”
Trouver le bon créateur peut s'avérer difficile...
Par exemple, en fonction de votre budget, vous pourriez vouloir cibler des comptes plus spécialisés et plus petits, mais en fonction de votre stratégie, vous pourriez préférer un ambassadeur de la marque.
Ce sont autant de défis qui compliquent le processus de recherche de la solution parfaite de partenariat avec les influenceurs.
Cliquez sur Conseils
- Les les types d'influenceurs doit être en adéquation avec votre budget et votre stratégie.
- Comme tout autre moyen de marketing, les influenceurs doivent être testés avec un budget, sur une période donnée et avec une stratégie spécifique.
- Idéalement, nous recommandons de travailler avec un minimum de 5 influenceurs avec un contenu répétitif sur une période de 2 à 3 mois.
Nous connaissons la valeur d'un partenariat lucratif avec un influenceur et savons qu'il est impératif de trouver l'influenceur qui correspond à votre stratégie et à votre budget pour assurer le succès de votre marque.
C'est pourquoi, avec autant de types d'influenceurs, la catégorie d'influenceurs avec laquelle vous choisissez de collaborer joue un rôle crucial dans l'obtention de ces grands résultats.
Influenceur ou créateur de contenu - Quelle est la différence ?
différence ?
Commençons par la case départ.
Les influenceurs et les créateurs de contenu sont des figures importantes dans le domaine du marketing d'influence.
Mais ils diffèrent par leur objectif principal et leur approche.
- Influenceurs : concentrent généralement leurs efforts sur le développement d'une marque personnelle et sur l'engagement auprès de leur public par le biais de divers canaux de médias sociaux.
- Créateurs de contenu: mettent l'accent sur le processus créatif dans leur présence en ligne, en fournissant un contenu original sur des supports tels que les vidéos, les images ou les podcasts.
Créateur de contenu Instagram, Créateur de contenu TikTok, Créateur de contenu sur YouTube... Ces médias sociaux offrent tous des moyens uniques pour les deux parties. influenceurs et créateurs de contenu pour entrer en contact avec des publics diversifiés sur toutes les plateformes.
Dans cet article, nous aborderons les 5 types d'influenceurs à connaître absolument à prendre en considération.
Méga Influenceurs 🌟 (+1M Followers)
Méga influenceurs sont l'une des principales catégories d'influenceurs les plus connus du grand public.
Cette catégorie d'influenceurs de premier plan est considérée comme des stars des médias sociaux et a accumulé un nombre important de followers au fil du temps.
Souvent considérée comme synonyme de célébrité, méga influenceurs ont des millions d'adeptes et une grande portée.
Il s'agit de chiffres tels que Cristiano Ronaldo ou Selena Gomez…
Ces personnes sont capables d'influencer considérablement les tendances, le comportement des consommateurs et la perception de la marque.
Pourquoi les marques collaborent-elles avec les méga-influenceurs ?
- Disposer d'une personnalité importante ou d'un ambassadeur de la marque pour la mettre en valeur.
- Co-créer des produits en raison de l'intérêt important et intense du public.
- Pour tirer parti de la crédibilité de la marque.
- Tirer parti de leur influence pour accroître la visibilité de la marque.
- Réaliser des niveaux de vente élevés.
- Modifier davantage les perceptions des consommateurs à une plus grande échelle.
Leur importance est souvent le résultat de.. :
- leur contenu engageant
- présence active
- rPartenariats pertinents
Ce groupe d'influenceurs possède une capacité naturelle à créer des contenus visuellement attrayants qui trouvent un écho auprès de leur public cible...
tout en contribuant à leur popularité !
Un autre facteur contribuant à leur popularité est leur marque personnelle, de nombreux méga-influenceurs ayant créé leur propre marque.
Les entreprises ont ainsi la possibilité de co-créer de nouveaux produits, en s'appuyant sur leur marque personnelle et en créant des partenariats authentiques et mutuellement bénéfiques qui stimulent les ventes.
La campagne de l'influenceuse Emma Chamberlain 'Café Chamberlainest une entreprise commerciale très réussie.
Avec un calendrier de publication cohérent, méga influenceurs de divertir leurs adeptes et de tisser des liens solides en tant que personnalités de confiance dans leurs créneaux respectifs.
L'importance de leur audience fait d'eux une proposition séduisante pour les marques qui cherchent à exploiter le pouvoir du marketing d'influence.
Quels sont les défis de Mega Influencer ?
des partenariats ?
1. Les méga influenceurs doivent trouver un équilibre délicat entre la satisfaction des attentes de leurs sponsors et le maintien de la confiance et de la loyauté de leur public.
2. S'éloigner trop de leur contenu original ou promouvoir des produits qui ne correspondent pas aux valeurs de leur marque personnelle peut entraîner une perte de crédibilité et, en fin de compte, une baisse de leur influence.
3. En outre, les méga-influenceurs sont susceptibles de faire l'objet d'un examen minutieux en ce qui concerne la transparence et l'authenticité de leur contenu.
4. Les marques qui travaillent avec des méga-influenceurs sont susceptibles de souffrir davantage en raison de leur statut si une mauvaise presse concernant l'influenceur se répand en ligne - pensez à Kanye West qui s'est fait virer par Adidas.
Méga Influenceur Chriselle Lim a été critiquée pour sa collaboration inhabituelle et sans rapport avec la marque avec Volvo.
De nombreux influenceurs s'efforcent de faire preuve d'une plus grande transparence en divulguant clairement les contenus sponsorisés et en maintenant une communication ouverte et honnête avec leur public.
Méga influenceurs sont des figures dominantes dans le paysage du marketing d'influence, possédant une vaste portée et un impact considérable sur la culture.
Ces influenceurs sont à l'origine des tendances, créent des contenus attrayants et concluent des partenariats lucratifs qui ont prouvé qu'ils étaient des atouts marketing recherchés.
🔑 CONSIDÉRATION ESSENTIELLE : Le taux d'engagement tend à être plus faible en raison de l'importance du nombre de personnes suivies par les méga-influenceurs.
Méga influenceur Chloé Lukasiak's Cliquez sur le rapport de l'influenceur affiche un taux d'engagement moyen inférieur de 1.56% avec 7,93 millions d'adeptes.
Macro Influenceurs 💥 (500K - 1M Followers)
A Macro-influenceur Le créateur de contenu est un influenceur disposant d'un nombre important de followers, allant d'un peu plus d'un million de personnes. 500K - 1M followers.
Instagram Reel posté par Drew Gooden.
Cette catégorie d'influenceurs peut englober des célébrités, des personnalités de la télévision, des athlètes et même des leaders d'opinion.
Pourquoi les marques collaborent-elles avec les macro-influenceurs ?
- Le contenu créé par les macro-influenceurs est généralement plus soigné et plus professionnel.
- Des influenceurs très performants qui sont des célébrités ou des athlètes moins connus.
- Une alternative plus rentable que les Mega influencers en général.
- Un choix privilégié pour les marques qui recherchent un certain niveau de sophistication et de raffinement en accord avec leur public et leurs objectifs.
Quels sont les défis à relever en matière de macro-influenceurs ?
des partenariats ?
Cependant, en raison de la popularité et du succès des macro-influenceurs, cela peut présenter quelques défis financiers...
1. Bien que ces influenceurs aient une portée considérable, les marques peuvent s'attendre à un coût relativement élevé pour leur collaboration, bien que pas aussi élevé qu'avec les méga-influenceurs.
2. En outre, les marques doivent noter que le taux d'engagement n'est pas toujours idéal. Cela s'explique par le rapport entre le nombre de followers et le taux d'engagement mentionné plus haut.
Ci-dessous, une autre macro-influenceur Drew Gooden's Cliquez sur le rapport de l'influenceur affiche un nombre inférieur de suiveurs (684.55K) que celle de Raven Rossmais se targue d'un taux d'engagement étonnant de 20.88%.
Influenceurs de niveau intermédiaire ✨ (50K - 500K Followers)
A Influenceur de niveau intermédiaire (également connu sous le nom de Super Influenceur sur Cliquez sur) est un créateur de contenu dont l'audience se situe entre 50K - 500K suiveurs.
Bien qu'il n'ait pas encore atteint le statut de célébrité, un créateur de contenu de médias sociaux de ce niveau est capable d'exercer une grande influence et bénéficie de la confiance de ses adeptes dans ses choix et ses collaborations.
Pourquoi les marques collaborent-elles avec les entreprises de taille moyenne ?
Influenceurs ?
- Les influenceurs de niveau intermédiaire sont plus susceptibles d'avoir connu des débuts modestes en tant que nano influenceurs, et d'avoir gravi progressivement les échelons jusqu'au statut de super influenceur.
- Il s'agit des influenceurs les plus prometteurs, qui remportent souvent le plus de succès et dont l'expertise peut être supérieure à celle des macro-profils.
- Plus susceptibles d'avoir l'habitude de travailler en partenariat avec des marques de tailles diverses.
- Un lien plus étroit avec leur public et une meilleure compréhension de celui-ci.
Quels sont les défis à relever par les influenceurs de niveau intermédiaire ?
des partenariats ?
Bien que cette catégorie de créateurs de contenu sur les médias sociaux puisse offrir une audience plus ciblée, un engagement plus élevé et une connexion authentique avec l'audience, ces types d'influenceurs peuvent toujours poser des problèmes aux spécialistes du marketing :
- Les influenceurs de niveau intermédiaire reçoivent souvent de nombreuses demandes de collaboration. Il est donc essentiel pour les marques de se démarquer et de proposer des partenariats convaincants qui correspondent aux valeurs et à l'audience de l'influenceur.
2. Les marques doivent investir du temps et des efforts pour comprendre un créateur de contenu de cette catégorie. Il est essentiel de proposer un partenariat qui fonctionne en synergie avec le contenu existant de l'influenceur.
3. Même s'ils ne perçoivent pas des honoraires aussi élevés que les méga-influenceurs, les influenceurs de niveau intermédiaire reconnaissent la valeur qu'ils apportent et attendent une juste rémunération pour leur création de contenu et leur influence..
4. Les marques doivent être prêtes à discuter ouvertement des tarifs, des résultats attendus et des attentes afin de parvenir à des accords mutuellement bénéfiques.
Les entreprises de taille moyenne et les Super l'influenceuse Lydia Jacoby a une Click Influencer Report qui montre un bon taux d'engagement de 9.43% par rapport à elle 99.84K suivent.
Influenceurs de niveau intermédiaire (Super influenceurs,) sont des créateurs de contenu pour les médias sociaux qui jouissent d'une grande confiance.
Offrir aux marques des taux d'engagement légèrement supérieurs à ceux des macro ou méga influenceurs créateurs de contenu sur les médias sociaux., leur large portée est un facteur qui contribue grandement à leur attrait.
Leur contenu trouve un équilibre entre le raffinement et la simplicité, ce qui favorise à la fois l'authenticité et la familiarité.
Grâce à leur ascension progressive vers la popularité, Les influenceurs de niveau intermédiaire sont à l'origine de connexions significatives et de résultats probants pour les marques.
Micro Influenceurs 🚀 (10K - 50K followers)
A Micro Influencer créateur de contenu est un influenceur avec un nombre plus petit mais puissant d'adeptes de la 10K – 50K suivent.
Bobine Instagram affiché par Kathryn.
A créateur de contenu pour les médias sociaux Le travail à ce niveau est souvent négligé par les marques, alors qu'en réalité, il peut créer des vagues d'impact et générer un nombre impressionnant de ventes, en particulier pour les petites entreprises.
Pourquoi les marques collaborent-elles avec les micro-influenceurs ?
- 82% des consommateurs sont plus enclins à acheter un produit recommandé par un micro-influenceur.
- Un contenu hautement authentique -> une relation intime avec le public -> une approche ciblée, conduisant finalement à des taux de conversion.
- Option viable pour les marques plus petites et plus récentes sur le plan financier.
- Travailler avec un pool de micro influenceurs peut générer d'énormes résultats de manière rentable tout en augmentant la portée de l'audience.
Quels sont les défis à relever en matière de micro-influenceurs ?
des partenariats ?
A créateur de contenu de ce calibre ne devrait pas poser beaucoup de problèmes aux marques en raison de leur audience plus concentrée et contrôlable, ainsi que de leur statut inférieur...
Mais mineur Les défis à prendre en compte sont les suivants :
- Un contenu moins soigné, car les créateurs sont globalement moins expérimentés et manquent de fonds pour créer un contenu de qualité.
2. Probablement moins expérimentés en matière de collaborations avec les marques Il est donc essentiel que la marque et l'influenceur communiquent clairement et fassent preuve de patience.
3. Un public moins nombreux dans l'ensemble - mais souvent ces publics sont intensément dévoués à un projet. créateur de contenu en raison de leur capacité à répondre aux besoins d'une niche spécifique.
Créateur de contenu Instagram et Micro influenceur Kathryn (@katwellington) est un modèle réussi, plus petit, de créateur de contenu.
Elle Cliquez sur le rapport de l'influenceur révèle son impressionnant et étonnant score taux d'engagement de 17.25% en accord avec elle Micro Influenceur à la suite de 49.52K.
Nano Influencers 🌱 (1K - 10K followers)
Le cinquième et dernier créateur de contenu qui reste en dehors de ces les types d'influenceurs est le Nano influenceur (également connu sous le nom de Niche Influencer on Click).
Ce créateur de contenu a une audience de 1K - 10K followers.
A créateur de contenu pour les médias sociaux de cette taille offre aux marques un public modeste mais très engagé.
Ils ont peut-être une portée plus restreinte, mais ils obtiennent souvent le taux d'engagement le plus élevé de tous les types d'influenceurs.
Pourquoi les marques collaborent-elles avec Nano Influencers ?
- Leur contenu est hyper-authentique et personnalisé, ce qui crée une expérience unique pour les marques qui collaborent avec eux.
- La rentabilité de ces influenceurs en fait une option intéressante pour les marques disposant de ressources limitées.
- Certains nano influenceurs peuvent même collaborer gratuitement avec des marques, car ils privilégient la construction d'un public et l'établissement de partenariats.
- Les marques peuvent tirer parti de la confiance que leur accorde le public dans les nano-influenceurs pour faire passer efficacement leur message et susciter les actions souhaitées de la part des consommateurs.
Quels sont les défis de Nano Influencer ?
des partenariats ?
En raison de l'audience limitée d'un nano influenceur, certains défis peuvent apparaître en fonction de la taille de la marque et de ce que la proposition de partenariat implique :
1. Atteindre un marché cible plus large ou obtenir une exposition de la marque à grande échelle.
2. Moins de ressources et d'expérience professionnelles - les marques peuvent avoir besoin de plus de temps pour fournir des conseils et un soutien supplémentaires.
3. Mesurer l'impact et le retour sur investissement (ROI) des campagnes avec des nano influenceurs peut s'avérer plus difficile.
L'influenceur Nano Ami's Rapport sur les influenceurs illustre l'intensité de la taux d'engagement qu'un petit créateur de contenu peut recevoir. Ami a un étonnant taux d'engagement de 23.84% en ce qui concerne les personnes qui la suivent assidûment 9.97K.
En s'associant aux influenceurs de Nano, les marques peuvent accéder à un public dévoué et engagé, en tirant parti de leur touche personnelle et de leur influence pour obtenir des résultats significatifs.
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