TikTok est-il en train de ramener le drame de la beauté ?

TikTok semble s'emparer des projecteurs avec une récente querelle qui fait parler tout le monde. 😱

La semaine dernière, un Le drame des produits de beauté s'est déroulé, ce qui place la plate-forme dans la zone du Dramageddon. 🌋

Voici ce qu'il en est : 

Le fondateur d'Illusion Bronze influenceur blasté Mikayla Nogueira dans une vidéo TikTok, l'accusant de ne pas avoir évalué son produit comme promis. 

Il a affirmé que cette prétendue omission lui avait coûté un montant élevé de $10 000. 

Mais il ne s'agissait pas d'un partenariat typique entre un influenceur et une marque qui a mal tourné. 🤢

Matthew Stevens, l'homme à l'origine d'Illusion Bronze, a d'abord contacté Mikayla en tant que fan et propriétaire d'une petite entreprise recherche d'une évaluation de produit de beauté.

Mikayla, une créatrice de maquillage classée dans le top 10 et qui collabore avec de grands noms comme CVS et L'Oréal, n'a pas immédiatement évalué l'autobronzant.

Ils ont repris contact pendant les vacances et Mikayla lui a assuré qu'une révision était à venir. 

Cette promesse est à l'origine de notre succès, Stevens a investi $10K en stockLa Commission européenne s'attend à un boom des ventes. 

Mais lorsque Mikayla ne s'est pas manifestée tout de suite, Stevens a exprimé sa frustration en ligne. (Mikayla répond, et Stevens redouble d'ardeur).

💡 Conseil de pro: Assurez-vous toujours de connaître comment obtenir des parrainages.

Voici les leçons que nous pouvons tirer de ce drame :

👉 Gains à court terme contre stratégie à long terme:

L'approche de Stevens semble consister à tirer parti de l'expertise de TikTok en matière de sécurité et de protection de l'environnement. la culture de la rage pour des gains rapides. Mais comme le sait tout stratège commercial chevronné, les gains à court terme ne se traduisent souvent pas par un succès durable.

👉 Échos du passé de YouTube:

Ce scénario s'inscrit dans la lignée de la communauté beauté de YouTube des années 2010, dans laquelle les querelles étaient une tactique pour stimuler la croissance. Mais l'histoire nous montre que de telles stratégies se retournent souvent contre nous.

👉 L'importance des accords formels:

Pour les marques et les spécialistes du marketing d'influence, il s'agit d'un rappel crucial : sans un contrat de marketing d'influence et la rémunération, les créateurs ne sont pas obligés de publier. 

S'en remettre à la chance ou à des collaborations non rémunérées, c'est un pari marketing risqué.

Avec une valeur nette estimée à $7 millions par Forbes, la marque de Mikayla est une entreprise à part entière. 

De même que l'on n'attend pas d'un entrepreneur qu'il travaille gratuitement, le même principe s'applique aux créateurs de contenu. Les faveurs ne constituent pas le fondement d'une stratégie commerciale. 😶