Si vous voulez réussir, vous devez prêter attention à la stratégie de SKIMS en matière de médias sociaux.

Pourquoi ?

👉 En 2022, SKIMS a atteint $500M dans les ventes.

👉 En 2023, ils ont réussi $750M dans les ventes.

Aujourd'hui, SKIMS est évaluée à un montant de $4 milliard. Oui, un milliard ! 🤯

La marque s'est associée à de grands noms comme Usher, Naomi Osaka, Amanda Anisimova, Candice Swanepoel et bien d'autres encore.

SKIMS s'est même associé à d'autres marques, comme Swarovski et Fendi.

Mais ce n'est pas tout.

En 2022, Time a désigné SKIMS comme l'un des 100 meilleurs établissements d'enseignement supérieur au monde. entreprises les plus influentes à surveiller.

En tant que responsables du marketing d'influence, nous avons beaucoup à apprendre du succès de SKIMS sur les médias sociaux.

Voyons quelles pépites de sagesse nous pouvons trouver en regardant :

🔎 Statistiques des médias sociaux de SKIMS,

🔎 Les débuts de SKIMS,

🔎 Comment fonctionne le marketing d'influence de SKIMS,

🔎 Et ce que SKIMS pourrait améliorer.

Vous êtes prêts ? Let's roll. 👇

J'ai utilisé mon produit préféré plateforme de marketing d'influence pour consulter les statistiques des médias sociaux de SKIMS. Voici ce que j'ai trouvé :

📊 L'audience Instagram de SKIMS a augmenté de près de 1,5 million d'euros. 6% au cours des six derniers mois.

📊 Ils obtiennent une moyenne de 702K Reels views sur Instagram.

📊 87% de leur public sont des femmes.

Les statistiques des médias sociaux de SKIMS sont tout aussi bonnes sur TikTok.

📊 Sur TikTok, leur audience a augmenté de près de 13% en seulement 6 mois.

📊 Leur meilleur message sur TikTok a recueilli un nombre impressionnant d'euros. 885.38% taux d'engagement !

📊 18 – 24-Les jeunes de moins d'un an constituent la majorité des adeptes de SKIMS sur TikTok.

Mettons tout cela bout à bout.

✅ SKIMS a 7.23M sur les médias sociaux.

✅ Leurs comptes sur les médias sociaux sont en augmentation de 10% tous les 6 mois.

✅ 40% de leur audience est intéressée par "Vêtements, chaussures, sacs à main et accessoires"

C'est clair : SKIMS est en train de mettre au point sa stratégie en matière de médias sociaux. Vous souhaitez consulter les statistiques de SKIMS sur les médias sociaux ? Il vous suffit d'appuyer sur ce bouton. 👇

Creusons un peu et voyons ce que nous pouvons apprendre de SKIMS. 

Le parcours de SKIMS commence par Kim Kardashian. 🤩

Avant de lancer SKIMS, Kim, avec 361M sur Instagram, a été confronté à un problème commun :

👉 Trouver des vêtements de forme assortis à son teint. 

Elle a même teint ses sous-vêtements avec des sachets de thé et du café dans sa baignoire pour obtenir la bonne teinte. 

Cette solution créative mais peu pratique a mis en évidence une énorme lacune du marché - le manque d'options de vêtements de forme inclusifs. 😅

Déterminée à remédier à cette situation, Kim a fait équipe avec Jens et Emma Grede. 

En 2019, ils ont lancé SKIMSLa ligne de vêtements de forme offre une large gamme de teintes de peau et met l'accent sur le confort et la fonctionnalité.

SKIMS se distingue par son engagement inébranlable en faveur de l'inclusion. La marque propose des produits dans plus de dix teintes de peau, de "sable" à "onyx", reflétant ainsi la diversité du monde réel. 

Cet engagement en faveur de l'inclusion est au cœur de la mission de SKIMS : permettre à chacun d'avoir confiance en sa propre peau.

Mais SKIMS ne s'arrête pas aux tons de peau.

 Leur slogan, "Des solutions pour tous les corps", en dit long. 

Avec des tailles allant de XXS à 4X et des lignes adaptatives pour les consommateurs à mobilité réduite, SKIMS se fait le champion de la diversité, de l'inclusion et de l'innovation. 

SKIMS s'est redéfini sur un marché auparavant dominé par une seule entreprise en donnant la priorité aux personnes. La mode doit s'adapter aux individus, et non l'inverse.

Que pouvons-nous apprendre de l'origine de la marque SKIMS ? 🤔

💡 Comprendre et répondre à un véritable besoin des consommateurs, comme l'a fait Kim. C'est ainsi que l'on crée une clientèle fidèle et que l'on distingue sa marque.

Maintenant, plongeons dans la stratégie de marketing d'influence qui a propulsé Kim Kardashian sur la liste des milliardaires du monde de Forbes. 👇

La stratégie de SKIMS en matière de médias sociaux utilise 6 tactiques intelligentes de marketing d'influence pour développer rapidement leur marque. Voici ce que j'ai découvert :

SKIMS excelle dans le marketing réactif en collaborant avec des célébrités et des influenceurs de premier plan. 

De Nicola Coughlan de "Bridgerton" à Usher lors du Super Bowl, de Snoop Dogg à Lana Del Rey, SKIMS s'associe à des noms influents et en vogue.

Le résultat ?

👉 Cette stratégie permet à la marque de rester pertinente et visible dans les conversations sociales.

Le programme d'influence de SKIMS est solide et stratégique. 

Avec plus de Mentions du créateur de 56K sur Instagram et TikTok, la marque exploite la puissance du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et des partenariats avec les influenceurs.

Mais ce n'est pas tout. SKIMS permet aux créateurs de postuler directement par l'intermédiaire de leur site web. Il suffit d'un clic et c'est parti !

Mais il y a plus encore. 😅

SKIMS utilise l'UGC dans ses annonces Meta payantes, ce qui ajoute de l'authenticité à ses efforts de marketing. 

Et sur TikTok ? Ici, SKIMS promeut le contenu des influenceurs par le biais de liste blanche des médias sociaux.

Mais la marque ne travaille pas uniquement avec des créateurs. Elle fait également équipe avec d'autres marques. 👇

Au-delà des influenceurs, SKIMS collabore avec d'autres marques pour créer des expériences uniques et élargir leur audience.

Par exemple, les partenariats avec Swarovski et Fendi introduire SKIMS sur de nouveaux marchés et auprès de nouveaux groupes démographiques.

Ces collaborations permettent à la marque de conquérir de nouveaux publics et de renforcer son prestige. 

D'après mon site préféré plateforme de marketing d'influence, 8% des adeptes de SKIMS suivent Fendi sur Instagram, ce qui témoigne de l'attrait de la marque. 

Mais il y a un autre avantage à travailler avec des marques complémentaires : un public diversifié. 👀

SKIMS n'est plus réservé aux femmes. 

SKIMS a élargi sa base de consommateurs en entrant dans le secteur de la santé. $5,7 milliards marché des sous-vêtements pour hommes. 

Grâce à des partenariats avec la NBA, WNBAet Basket-ball des États-UnisSKIMS fait des incursions dans le secteur de l'habillement masculin.

Actuellement, les hommes représentent 32.4% des mentions SKIMS et 25% du trafic du site web, ce qui prouve le succès de cette stratégie de diversification.

Et à propos de diversification, parlons d'inclusivité. 👇

L'inclusion est la pierre angulaire de la philosophie de la marque SKIMS. 

En 2022, SKIMS a été reconnue comme l'une des 100 entreprises les plus influentes par Time. L'entreprise insiste sur le fait que la mode doit s'adapter à tout le monde. 

Leur slogan "Fits everybody" prouve cet engagement, car ils veillent à ce que leurs produits conviennent à tous les types de corps et à toutes les couleurs de peau.

Voici un exemple tiré de leur récente gamme de vêtements pour hommes :

Passons maintenant à la dernière tactique de la stratégie de SKIMS en matière de médias sociaux.

SKIMS comprend le pouvoir des expériences. 

En organisant des pop-up shops et des événements festifs, tels que le pop-up d'été à New York et l'événement SKIMS Swim à Miami, la marque crée le buzz et s'engage auprès de son public de manière mémorable.

Mais il y a un autre avantage.

👉 Ces événements attirent des célébrités et des influenceurs, ce qui amplifie encore la portée de SKIMS et renforce son statut de créateur de tendances.

La stratégie de SKIMS en matière de médias sociaux est un guide pour tous les aspirants directeurs marketing, mais la marque peut-elle faire mieux ?

J'ai fait quelques recherches. 🔬

Bien que SKIMS soit une marque à succès, il est toujours possible de l'améliorer :

❌ Responsabilité sociale et développement durable

SKIMS pourrait être plus transparent quant à son impact sur les personnes, la planète et les animaux.

L'application d'évaluation des marques éthiques C'est bon pour vous attribue à SKIMS la note la plus basse, "Nous évitons", en raison du manque d'informations sur ses pratiques. 

J'ai également appris que la marque avait été confrontée à des scandales impliquant d'anciens employés alléguant des retenues de salaire, des heures supplémentaires non payées et l'absence de pauses.

❌ Construire une communauté

Kim Kardashian a de nombreux fans, alors pourquoi ne pas leur rendre la pareille ? La création d'un programme communautaire permettrait de fidéliser la clientèle et d'élever SKIMS à un niveau supérieur.

Et voilà. J'ai fait une plongée en profondeur dans le Les médias sociaux de SKIMS stratégie. Les marques, jeunes et moins jeunes, ont beaucoup à apprendre de SKIMS. Qu'en pensez-vous ? Vous êtes prêt à mettre en œuvre votre programme d'influence ?