Marketing de influencers en juegos para móviles: La guía definitiva para 2026

El vídeo de corta duración y el descubrimiento dirigido por creadores determinan la forma en que los jugadores encuentran nuevos juegos, mientras que las campañas medidas demuestran ROI más allá de las métricas de vanidad.

Para conocer el contexto de las descargas, el gasto y los patrones regionales, consulta el centro de información de data.ai y los informes de mercado de Sensor Tower. cómo influyen los creadores en el comportamiento de compra en el juego.

En 2025, la atribución a través del móvil socios de medición (MMP) es más accesible que nunca, por lo que puede medir las instalaciones, los eventos dentro de la aplicación y los resultados de las mediciones. ROAS con confianza.

Esta guía desglosa una definición sencilla, pasos de planificación, formatos creativos, medición, gobernanza, herramientas, presupuestos y ejemplos reales. También verá dónde se cruza el marketing de juegos para móviles con el contenido de los creadores para aumentar las instalaciones, la retención y la fidelización. monetización.

¿Qué es el marketing de influencers en los juegos para móviles?

El marketing de influencers en juegos para móviles es un orientado al rendimiento estrategia que utiliza creadores-streamers, YouTubers, TikTokers y personalidades de los deportes electrónicos- para aumentar el número de jugadores de un juego. base y ingresos.

No se trata de una vaga concienciación. Se trata de resultados mensurables: instalaciones, retención, monetización y expansión de la comunidad.

¿Cómo funciona en la práctica?

Las marcas colaboran con los creadores a través de varias capas tácticas:

• Patrocinios de pago - integraciones puntuales, menciones intermedias o vídeos dedicados que generen tráfico inmediato.

• Embajadas a largo plazo - Campañas estacionales con contenidos recurrentes que persiguen la retención y el LTV.

• Códigos de afiliación o remisión - enlaces únicos que rastrean las instalaciones y recompensan a los jugadores.

• Sembrado UGC - dar a los creadores acceso anticipado o activos exclusivos para generar expectación.

• Eventos co-creados en el juego - Desafíos de marca o promociones por tiempo limitado que aumentan la participación.

¿Qué lo diferencia del marketing de creadores en general?

Las campañas de juegos para móviles se centran en conversión y retención y no sólo la visibilidad. El rendimiento se mide a través de instala, eventos in-app, índices de retención, ARPDAUy ROAS-no sólo impresiones.

Los creativos se apoyan en demostraciones de jugabilidad, consejosy desafíos en vivo en lugar de colocaciones genéricas de estilo de vida.

Métricas y términos clave

El lenguaje común en estas campañas incluye UGC, códigos de afiliación, códigos promocionalesy MMPs como AppsFlyer y Ajustar. Métricas como IPC, CAC, LTV, ARPDAUy ROAS definir el éxito.

Formatos que impulsan el impacto

Los vídeos de primera impresión, los playthroughs completos, las retransmisiones en directo, los Shorts and Reels, las recopilaciones de momentos destacados y las entregas de códigos se convierten en vídeos eficaces cuando se combinan con los creadores adecuados.

Los contenidos breves se han convertido en el principal canal de descubrimiento de títulos para móviles, y las voces de confianza pueden hacer que los jugadores pasen rápidamente del descubrimiento a la instalación.

En resumen, el marketing de influencers para juegos móviles convierte el alcance de los creadores en un crecimiento directo y rastreable para los editores de juegos.

Cómo planificar campañas de marketing de influencers en juegos para móviles

Inicio rápido del fragmento destacado (8 pasos):

1. Definir objetivos y KPI
2. Comprender a la audiencia y a los jugadores
3. Seleccionar niveles de influencia
4. Elegir formatos de campaña y redactar informes
5. Establecer directrices creativas y normas de seguridad de la marca
6. Configurar el seguimiento y la atribución
7. Garantizar el cumplimiento y la divulgación
8. Fijar presupuesto y plazos, pilotar y luego ampliar

Paso 1 - Definir objetivos y KPI

Empiece alineando objetivos empresariales con resultados mensurables. Los objetivos típicos incluyen instalaciones (IPC), Día 1/7/30 retención, crecimiento DAU/MAUmonetización temprana (ARPDAU), LTV, ROASy métricas de compromiso como ver la hora y CTR.

Consejo: Asegure las definiciones con antelación para que los creadores sepan cómo es el éxito. 

Paso 2 - Entender a la audiencia y a los jugadores

Construir 3-4 arquetipos de jugadores y emparejar a los creadores con ellos. Grupos de muestra: jugadores ocasionales de móviles, jugadores de puzles/estrategia de nivel medio y jugadores competitivos hardcore. Diferencias regionales (APAC frente a NA/EMEA) también afectan al formato y al calendario.

Para más información, consulte la sección sobre investigación de audiencias basada en datos en nuestros artículos anteriores.

Paso 3 - Seleccionar los niveles de influencia y su justificación

Mezclar micro (10k-100k), macro (100k-1M)y mega creadores por alcance y profundidad. Los microcreadores suelen ofrecer una mayor participación por impresión y rentabilidad, lo que resulta ideal para pruebas de retención.

Vea nuestra inmersión más profunda: ¿Qué es un microinfluenciador?

Paso 4 - Formatos de campaña y briefings creativos

Crear una braguitas con objetivos, entregables, activos, tono y CTA. Incluya derechos de uso y divulgaciones. Un ejemplo de escrito puede incluir: dos breves teasersuno recorrido largoy tres puestos comunitarios con un código de referencia.

Paso 5 - Directrices creativas y seguridad de la marca

Dar libertad a los creadores barandillas. Asegúrese colocación destacada del logotipo, interfaz de usuario legibley clasificaciones adecuadas.

Para conocer los recursos de seguridad de las marcas, consulte nuestra práctica lista de comprobación.

Paso 6 - Seguimiento y atribución

Establecer un MMP (AppsFlyer o Adjust) y cree enlaces únicos por creador con UTM. Añadir códigos de referencia/promo por redundancia. Seguimiento de las etapas del embudo desde instala a Ingresos del día 7/30.

Paso 7 - Cumplimiento y divulgación

La información debe ser explícita: "#ad" o "Patrocinado por [Juego]" en las descripciones; revelaciones verbales en vídeo; uso de orientación específica para cada plataforma.

Para más información, véanse las guías de aprobación de la FTC.

Paso 8 - Presupuesto y calendario

Primero piloto, luego a escala. Ejemplo piloto: 5-10 microcreadores durante 2-4 semanas.

Los presupuestos típicos asignan 60-75% a honorarios del creador, 20-30% a la amplificación de pagoy contingencia 5-10%. Una muestra Plan de 8 semanas va desde briefing/firma de contrato a post-mortem y escalado.

Formatos y plataformas de campaña

Elija formatos y canales para que coincida con intento y audiencia.

Contenidos breves destaca en TikTok, Reels y Youtube Shorts para instalaciones rápidasmientras que formato largo Vídeos de YouTube apoyar la retención a través de tutoriales e historias de progreso.

Retransmisiones en directo (Twitch, YouTube Live) profundizan bonos comunitarios durante eventos y lanza.

Orientación plataforma por plataforma:

• YouTube: lo mejor para una jugabilidad profunda, contenido episódico y retención.
• Twitch: eventos en directo, torneos, preguntas y respuestas en tiempo real.
• TikTok: descubrimiento rápido, engancha en los primeros 2-3 segundos, potencial viral.
• Instagram Reels/Stories: alcance multiplataforma y recordatorios a mitad del embudo.
• Otros canales: X/Twitter y Snapchat para actualizaciones rápidas, gotas y códigos.

Orientación de la cadencia de programación:

Lanzar contenidos en un 7-10 días a maximizar la prueba socialy, a continuación, haga un seguimiento en Semana 2 y Semana 4 a mantener el impulso. Para las macrotendencias de los canales, véanse los datos de Insider Intelligence y Nielsen a los que se hace referencia en nuestras fuentes externas.

Métricas, medición y retorno de la inversión

ROI de las campañas de influencers = ingresos atribuibles / gastos de campaña.

En el móvil, los equipos suelen informar ROAS a los 7, 30 y 90 días.

Métricas clave:

• Se instala: contados por su PDM; desglosados por creador y plataforma.
• IPC: gasto total / instalaciones atribuidas.
• Retención: Día 1, Día 7, Día 30. Medido por sesiones de retorno o eventos de finalización de tutorías.
• ARPDAU: ingresos diarios / DAU; seguimiento por país/cohorte.
• LTV: ingresos totales por usuario en 30/90 días.
• ROAS: ingresos atribuidos / gastos; seguimiento de las señales tempranas en el día 7 y de la amortización final en el día 30/90.
• Compromiso: tiempo de visionado, CTR de enlaces, comentarios; se utiliza para diagnosticar la calidad creativa.

Pasos de atribución (listos para copiar):

1. Genere UTM únicas y códigos promocionales por creador.
2. Integre su MMP (AppsFlyer o Adjust) para capturar instalaciones y eventos.
3. Alimentar eventos de ingresos al PDM para ROAS/LTV cálculos.
4. Utilizar grupos de control para estimar incrementalidad.

Cadencia del cuadro de mandos:

– Semanal: gasto, instalaciones, IPC por creador; anotar aprendizajes creativos.
– Quincenalmente: Instantánea de retención en el día 7 frente a la línea de base.
– Mensual: LTV y ROAS a 30 días; identificar a los principales creadores para la renovación.

Instantánea ficticia (ejemplo):

- Gastos $20,000 → 4,000 instala → IPC $5.
– Retención del día 7: 18% frente a 10% de referencia.
– LTV a 30 días: $3.00 → ROAS a 30 días = ($3 × 4.000) / $20.000 = 60%.

Fuentes: AppsFlyer attribution best practices; Adjust measurement guidance (ambos consultados en septiembre de 2025).

Gobernanza y consideraciones jurídicas y éticas

Aspectos básicos del cumplimiento debe incrustar en cada breve y contrato:

• Divulgaciones de la FTC: utilizar etiquetas claras como "#ad", "Colaboración remunerada" e indicaciones verbales al principio de los vídeos. Consulte las guías de aprobación de la FTC para obtener más información.
• Políticas de plataforma: Siga las normas de branded-content de cada plataforma y los centros de ayuda para actualizaciones.
• Publicidad adecuada a la edad: evitar presionar a los usuarios menores de edad para que gasten o falseen las probabilidades.
• Protección de datos: se basan en eventos dentro de la aplicación y en mecanismos promocionales aprobados por la plataforma, en lugar de recopilar datos personales directamente de los creadores.

Lista de comprobación rápida de la seguridad de las marcas:

• Aprobación previa de los creadores últimos 30 posts/streams.
• Excluir creadores con contenido nocivo.
• Disponga de un plan de crisis con respuestas aprobadas.

Fuentes: FTC Endorsement Guides; Brand Safety in Influencer Marketing: A Practical Checklist; Whitelisting guide for content teams.

Casos prácticos y ejemplos reales

Piensa con Google mantiene estudios de casos sobre descubrimiento impulsado por el creador y cómo secuenciación multiplataforma afecta a la conversión.

Estos ejemplos pueden orientar ritmo de activación y ganchos creativos (Piensa con Google gaming insights, septiembre de 2025).

Un ejemplo anónimo (ficticio):

• Problema: Un RPG de puzles buscaba instalaciones más rápidas y una mejor retención en el Día 7 antes de una actualización de contenidos.
• Estrategia: Cohorte mixta de 8 microcreadores y 2 macrocreadores de YouTube y TikTok; las instrucciones se centraron en "los 10 primeros minutos + los 3 mejores consejos", con códigos de creador para desbloquear un paquete de inicio.
• Ejecución: Piloto de 2 semanas, 12 vídeos cortos, 4 episodios largos, 2 secuencias de preguntas y respuestas en directo. UTM + seguimiento de MMP + canje de códigos promocionales.
• Indicadores clave de rendimiento y resultados: IPC $3,80 (objetivo ≤ $4,00), retención en el séptimo día 20% (+6 puntos frente al valor de referencia), ROAS a 30 días 72% (en vías de amortización a 90 días).
• Para llevar: Los ganchos de los consejos superaron a las intros publicitarias; las caídas tempranas del código aumentaron el CTR; los macroanclajes ampliaron el alcance, mientras que los microcreadores impulsaron la retención.

Herramientas y pila tecnológica

Categorías a tener en cuenta al construir su pila:

• Descubrimiento y divulgación: mercados de creadores, redes de agencias y herramientas nativas de la plataforma (TikTok Creator Marketplace, YouTube BrandConnect).
• Atribución y medición: AppsFlyer, Adjust y SDK de privacidad segura para la instalación y el seguimiento de eventos.
• Revisión creativa y derechos: almacenamiento en la nube con aprobaciones y seguimiento de los derechos de uso.
• Detección de fraudes: Suites de fraude MMP o auditorías de terceros para detectar anomalías.
• Integración en directo/streaming: Herramientas para coordinar campañas en directo y hacer un seguimiento compromiso en todas las plataformas.

Lista de comprobación interna de herramientas e integración de ingeniería:

– Implantar SDK de MMP y verificar los eventos dentro de la aplicación.

– Puesta en marcha generación de códigos promocionales y seguimiento del canje.

– Asegúrese revisión de la privacidad y flujos de consentimiento están en su sitio.

– Adopte a convención de nomenclatura para las UTM y ID de campaña.

Presupuestos y planificación piloto

Ejemplo de presupuesto (ficticio):

• Total: $100,000
• Honorarios del creador: $65,000
• UA/lista blanca de pago: $20,000
• Producción creativa: $8,000
• Contingencia: $7,000

Plan piloto: 8-12 microcreadores a lo largo de 2-4 semanas para identificar a los ganadores por IPC y retención al séptimo día.

Entre las herramientas de retorno rápido de la inversión se incluyen:

IPC = gastar ÷ instalar.

Ingresos previstos = instalaciones × conversión del pagador × valor medio de compra

ROAS = ingresos ÷ gastos.

Errores comunes

• Confiar sólo en el alcance-priorizar el compromiso y el rendimiento anterior con los juegos.
• Mala configuración de seguimiento-Asegurarse de que los MMP + UTM y los códigos están en su sitio antes de la divulgación.
• Sin pruebas creativas-Pruebe primero los ganchos y formatos con grupos reducidos.
• Ignorar la información-Incorporar un lenguaje claro de divulgación en los escritos y contratos; revisar el contenido durante las aprobaciones.
• Activaciones puntuales-planificar una secuencia de contenidos de 30 días con seguimientos en las semanas 2 y 4.
• Falta localización-Utilizar creadores y activos locales para mercados clave.
• No negociar los derechos de uso-incluir condiciones de licencia en cuanto a duración, plataformas y amplificación.
• Sin contingencia de fraude-reservar el presupuesto y revisar semanalmente las anomalías.

Fuentes: buenas prácticas generales de marketing de influencers y orientaciones sobre gestión de riesgos (referencias internas y puntos de referencia de 2025).

Tendencias futuras del marketing de influencers en los juegos para móviles

• Velocidad en formato corto: ciclos creativos más rápidos y descubrimiento a través de Shorts/Reels/TikTok; los creadores siguen siendo esenciales para UA.
• Comercio en vivo y propinas: Las retransmisiones en directo fusionan entretenimiento y conversión con nuevas superposiciones de compras.
• Co-desarrollo del creador: Los aspectos del juego, las misiones y los mapas diseñados conjuntamente con los creadores estrechan los lazos de la comunidad.
• Creatividad asistida por IA: Las herramientas generativas agilizan los guiones, los subtítulos y la producción de clips para más ganchos a la semana.
• Mejoras de medición: Las pruebas de atribución e incrementalidad seguras para la privacidad estandarizarán los informes de retorno de la inversión.

Para conocer las tendencias, consulte nuestras estrategias de marketing de influencers para 2025.

Conclusión

Marketing de influencers en juegos para móviles se ha convertido en un canal de crecimiento medible y escalable. Con objetivos claros, creadores alineados con la audiencia, un sólido seguimiento de los PDM y un presupuesto disciplinado, puede ir más allá de las métricas de vanidad y pasar a instalaciones, retención, LTV y ROAS de confianza.

Utilice esta guía para planificar un pilotoAprenda rápido y aumente el número de creadores y formatos que ofrecen resultados. Trate las asociaciones con creadores como un pilar de su combinación de marketing de juegos para móviles, anclado en datos, creatividad auténtica y valor comunitario a largo plazo.

Para conocer las tendencias actuales, consulte nuestra guía: Estrategias de marketing de influencers para 2025 (AI, 4 M's, ejemplo).

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Cómo hacer marketing de influencers en juegos para móviles?
Definir los objetivos, elegir las plataformas y los creadores adecuados, informar a los creativos con UTM y códigos de seguimientorealizar una prueba piloto, medir IPC/retención/LTV con un MMP, y optimizar los mejores resultados.

Lista de comprobación rápida: definir los KPI → determinar la audiencia → preseleccionar a los creadores → configurar MMP + UTM/códigos → poner en marcha el piloto → ampliar los ganadores.

¿Qué es el marketing de influencers en los juegos para móviles?
Es el uso estratégico de los creadores para impulsar las instalaciones, la retención, la monetización y el crecimiento de la comunidad de juegos para móviles. Mide el IPC, la retención en el séptimo día, la LTV y el ROAS, no solo las visualizaciones.

¿Cómo se mide el ROI de las campañas de influencers en juegos para móviles?
Seguimiento de instalaciones y eventos dentro de la aplicación a través de un MMPcalcule ROASIngresos atribuidos a la campaña divididos por los gastos. Capa en IPC y retención (Día 1/7/30) y 30/90 días LTV comprender la rentabilidad y el valor.

Para medir las campañas de instalación de aplicaciones, consulte Medición de campañas de instalación de aplicaciones: De las UTM a las MMP.

¿Qué plataformas son las mejores para el marketing de influencers en juegos para móviles?
YouTube y Twitch destacan por la profundidad de juego y la retención; TikTok y carretes impulsan una rápida descubribilidad. Elija según su públicoEl formato (en directo o editado) y la mecánica de descubrimiento de la plataforma.

¿Cómo identifico a los influencers adecuados para un juego móvil?
Consulte ajuste de la audiencia por edad y región, índice de compromisorelevancia del contenido y resultados de juegos anteriores; realizar comprobaciones de fraude y asegurarse de la disposición a utilizar códigos de seguimiento. Da prioridad a los creadores cuyo público juegue realmente a tu género.

¿Qué presupuesto debo destinar a las campañas de influencers en juegos para móviles?
Comience con un 10-20% pilotoy, a continuación, escalar a los ganadores. Las tarifas habituales de los creadores varían según el nivel y el mercado. IPC y ROAS objetivos para evitar gastar más de la cuenta.

¿Qué directrices legales se aplican al marketing de influencers en los juegos para móviles?
Utilice información clara y siga las guías de apoyo de la FTC; hágalo verbalmente en directo/vídeo cerca del inicio. Siga también las políticas de la plataforma y asegúrese de que los mensajes son apropiados para cada edad.

Fuentes: FTC Endorsement Guides; políticas de las plataformas; referencias sobre estrategias de marketing de influencers (septiembre de 2025).

Referencias externas (para CMS; un enlace por fuente; consultado en septiembre de 2025):

• Blog TORRE DE SENSORES (datos regionales) 
• Tema de juegos para móviles en Statista 
• Piensa con Google gaming insights 
• Recursos de AppsFlyer 
• Ajustar los recursos 
• Informe comparativo sobre el marketing de influencias (2025) 
• Cobertura de información privilegiada 
• Información de Nielsen sobre medios digitales
• Academia de Creadores de YouTube 
• TikTok para empresas 
• Meta Orientación sobre marketing de influencers 
• Centro de creadores de Instagram 
• Guía de listas blancas para equipos de contenidos

Otros artículos interesantes:

• ¿Qué es un microinfluenciador? - aprende por qué los microcreadores suelen impulsar una fuerte retención en los juegos.
• Medición de campañas de instalación de aplicaciones: De los UTM a los MMP - qué medir y cómo.
• Seguridad de marca en el marketing de influencers: Una lista de comprobación práctica - barandillas para las asociaciones.
• ¿Qué son las listas blancas? Guía práctica para los equipos de contenidos en 2025 - derechos de contenido y amplificación.
• Estrategias de marketing de influencers para 2025: AI, 4 M's, Ejemplo - estratégicas para este año.