Mobile Game Influencer Marketing: Der endgültige Leitfaden für 2026

Kurzvideos und Entdeckungen von Entwicklern prägen die Art und Weise, wie Spieler neue Spiele finden, während gemessene Kampagnen beweisen ROI jenseits von Eitelkeitsmetriken.

Kontext zu Downloads, Ausgaben und regionalen Mustern finden Sie im data.ai insights hub und in den Sensor Tower Marktberichten; Think with Google verfolgt auch wie Schöpfer das Kaufverhalten beeinflussen im Spiel.

Im Jahr 2025 wird die Zuteilung über mobile Messpartner (MMPs) ist zugänglicher denn je, sodass Sie Installationen, In-App-Ereignisse und ROAS mit Zuversicht.

Dieser Leitfaden enthält eine leicht verständliche Definition, Planungsschritte, kreative Formate, Messungen, Governance, Tools, Budgets und Beispiele aus der Praxis. Außerdem erfahren Sie, wo sich das Marketing für mobile Spiele mit den Inhalten der Entwickler überschneidet, um Installationen, Kundenbindung und Monetarisierung.

Was ist Mobile Game Influencer Marketing?

Mobile Game Influencer Marketing ist ein leistungsorientiert Strategie, die auf Schöpfer-Streamern, YouTubern, TikTokern und esports-Persönlichkeiten, um die Spielerzahlen eines Spiels zu erhöhen Basis und Einnahmen.

Es geht nicht um ein vages Bewusstsein. Es geht um messbare Ergebnisse: Installationen, Retention, Monetarisierung und Erweiterung der Community.

Wie funktioniert das in der Praxis?

Marken arbeiten auf mehreren taktischen Ebenen mit Kreativen zusammen:

• Bezahlte Patenschaften - einmalige Integrationen, Mid-Roll-Erwähnungen oder spezielle Videos, die sofortigen Traffic erzeugen.

• Langfristige Botschafterschaften - saisonale Kampagnen mit wiederkehrenden Inhalten, die auf Kundenbindung und LTV abzielen.

• Partner- oder Empfehlungscodes - einzigartige Links, die Installationen verfolgen und Spieler belohnen.

• UGC-Saatgut - frühzeitiger Zugang zu exklusiven Inhalten, um eine organische Begeisterung zu entfachen.

• Mitgeschaffene Ereignisse im Spiel - Markenherausforderungen oder zeitlich begrenzte Aktionen, die das Engagement vertiefen.

Wodurch unterscheidet es sich vom allgemeinen Kreativitätsmarketing?

Kampagnen für mobile Spiele konzentrieren sich auf Umwandlung und Selbstbehalt und nicht nur die Sichtbarkeit. Die Leistung wird gemessen durch Installiert, In-App-Ereignisse, Rückhalteraten, ARPDAUund ROAS-nicht nur Eindrücke.

Kreative lehnen sich an Gameplay-Demos, Tippsund Live-Herausforderungen statt allgemeiner Lifestyle-Plazierungen.

Wichtige Kennzahlen und Begriffe

Die gemeinsame Sprache in diesen Kampagnen umfasst UGC, Partnercodes, Promo-Codesund MMPs wie AppsFlyer und Anpassen. Metriken wie CPI, CAC, LTV, ARPDAUund ROAS Erfolg definieren.

Formate, die Wirkung zeigen

First-Impression-Videos, vollständige Playthroughs, Livestreams, Shorts and Reels, Highlight-Compilations und Code-Drops werden mit den richtigen Creators effektiv umgesetzt.

Kurzform-Inhalte haben sich zu einem primären Entdeckungskanal für mobile Titel entwickelt, und vertrauenswürdige Stimmen können Spieler schnell von der Entdeckung zur Installation bewegen.

Kurz gesagt: Mobile Game Influencer Marketing verwandelt die Reichweite der Entwickler in direktes, nachvollziehbares Wachstum für Spiele-Publisher.

Wie man Influencer-Marketing-Kampagnen für mobile Spiele plant

Featured Snippet Schnellstart (8 Schritte):

1. Definition von Zielen und KPIs
2. Verstehen der Zielgruppe und der Gamer Personas
3. Wählen Sie Influencer-Ebenen
4. Kampagnenformate auswählen und Briefings schreiben
5. Festlegung kreativer Richtlinien und Regeln für die Markensicherheit
6. Konfigurieren Sie Tracking und Attribution
7. Gewährleistung der Einhaltung von Vorschriften und Offenlegungen
8. Budget und Zeitplan festlegen, erst Pilotprojekt, dann Skalierung

Schritt 1 - Definition von Zielen und KPIs

Beginnen Sie mit dem Ausrichten Unternehmensziele mit messbaren Resultaten. Typische Ziele sind Installationen (CPI), Tag 1/7/30 Einbehaltung, DAU/MAU-Wachstumfrühe Monetarisierung (ARPDAU), LTV, ROASund Engagement-Metriken wie Uhrzeit und CTR.

Tipp: Legen Sie die Definitionen frühzeitig fest, damit die Macher wissen, wie Erfolg aussieht. 

Schritt 2 - Verstehen der Zielgruppe und der Gamer Personas

3-4 bauen Gamer-Archetypen und passen die Ersteller zu ihnen. Beispielgruppen: Gelegenheits-Handyspieler, mittelmäßige Rätsel-/Strategiespieler und hartgesottene Wettkampfspieler. Regionale Unterschiede (APAC vs. NA/EMEA) wirken sich auch auf Format und Zeitplan aus.

Weitere Informationen finden Sie in unseren früheren Beiträgen zur datengesteuerten Publikumsforschung.

Schritt 3 - Wählen Sie Influencer-Ebenen und Grundprinzipien

Mischen Sie Mikro (10k-100k), Makro (100k-1M)und Megaschöpfer für Reichweite und Tiefe. Micro Creators liefern oft ein höheres Engagement pro Impression und Kosteneffizienz, ideal für Retentionstests.

Siehe unseren tieferen Einblick: Was ist ein Mikro-Influencer?

Schritt 4 - Kampagnenformate und kreative Briefings

Klarheit schaffen Schriftsätze mit Zielen, Leistungen, Assets, Tonalität und CTAs. einbeziehen Nutzungsrechte und Angaben. Ein Musterschriftsatz kann Folgendes enthalten: zwei kurze Teaserein Durchgang in Langformund drei Gemeinschaftsbeiträge mit einem Empfehlungscode.

Schritt 5 - Kreative Richtlinien und Markensicherheit

Schöpferische Freiheit im Inneren zulassen Leitplanken. Sicherstellen prominente Logoplatzierung, lesbare UIund entsprechende Bewertungen.

Weitere Informationen zur Markensicherheit finden Sie in unserer praktischen Checkliste.

Schritt 6 - Nachverfolgung und Zuteilung

Einrichten eines MMP (AppsFlyer oder Adjust) und erstellen Sie einzigartige Verbindungen pro Ersteller mit UTMs. hinzufügen Empfehlungs-/Promo-Codes für Redundanz. Verfolgen Sie Trichterstufen von Installiert zu Tag 7/30 Einnahmen.

Schritt 7 - Einhaltung der Vorschriften und Offenlegung

Die Angaben müssen explizit sein: "#ad" oder "Gesponsert von [Spiel]" in Beschreibungen; verbale Hinweise auf Videos; Verwendung plattformspezifische Anleitung.

Weitere Informationen finden Sie in den FTC Endorsement Guides.

Schritt 8 - Budgetierung und Zeitplan

Erst pilotieren, dann skalieren. Beispiel Pilotprojekt: 5-10 Mikroersteller für 2-4 Wochen.

Typische Haushaltspläne sehen vor 60-75% zu Erstellergebühren, 20-30% zur bezahlten Verstärkung, und 5-10% Kontingenz. Eine Probe 8-Wochen-Plan läuft von Briefing/Vertragsunterzeichnung bis Post-Mortem und Skalierung.

Kampagnenformate und Plattformen

Wählen Sie Formate und Kanäle zu entsprechen Absicht und Publikum.

Kurzformige Inhalte zeichnet sich bei TikTok, Reels und Youtube Shorts für schnelle Installationen, während Langform YouTube-Videos Retention unterstützen durch Tutorials und Erfahrungsberichte.

Live-Streams (Twitch, YouTube Live) vertiefen Gemeinschaftsanleihen während Veranstaltungen und Startet.

Anleitung für jede einzelne Plattform:

• YouTube: am besten für tiefes Gameplay, episodische Inhalte und Bindung.
• Twitch: Live-Veranstaltungen, Turniere, Echtzeit-Fragen und Antworten.
• TikTok: schnelle Entdeckung, Aufhänger in den ersten 2-3 Sekunden, virales Potenzial.
• Instagram Reels/Geschichten: plattformübergreifende Reichweite und Mid-Funnel-Erinnerungen.
• Andere Kanäle: X/Twitter und Snapchat für schnelle Updates, Drops und Codes.

Anleitung zur Kadenzplanung:

Starten Sie Inhalte in einem 7-10-Tage-Fenster zu den sozialen Beweis maximierenund dann weiter in Woche 2 und Woche 4 zu Dynamik erhalten. Für makroökonomische Kanaltrends siehe Insider Intelligence und Nielsen-Erkenntnisse, auf die in unseren externen Quellen verwiesen wird.

Metriken, Messung und ROI

ROI für Influencer-Kampagnen = zurechenbare Einnahmen/Kampagnenausgaben.

Im mobilen Bereich melden die Teams in der Regel ROAS nach 7, 30 und 90 Tagen.

Schlüsselmetriken:

• Installiert: gezählt von Ihrem MMP; aufgeschlüsselt nach Ersteller und Plattform.
• CPI: Gesamtausgaben / zugewiesene Installationen.
• Beibehaltung: Tag 1, Tag 7, Tag 30. Gemessen anhand von Wiederholungssitzungen oder Abschluss des Tutorials.
• ARPDAU: Täglicher Umsatz / DAU; verfolgt nach Land/Kohorte.
• LTV: Gesamtumsatz pro Nutzer über 30/90 Tage.
• ROAS: zugewiesene Einnahmen/Ausgaben; Überwachung der frühen Signale an Tag 7 und der endgültigen Amortisierung an Tag 30/90.
• Engagement: Beobachtungszeit, Link CTR, Kommentare; zur Diagnose der kreativen Qualität.

Zuordnungsschritte (kopierfähig):

1. Erzeugen Sie eindeutige UTMs und Promo-Codes pro Ersteller.
2. Integrieren Sie Ihre MMP (AppsFlyer oder Adjust), um Installationen und Ereignisse zu erfassen.
3. Futtermittel Umsatzereignisse an den MMP für ROAS/LTV Berechnungen.
4. Verwenden Sie Kontrollgruppen zur Schätzung Inkrementalität.

Kadenz des Dashboards:

– Wöchentlich: Ausgaben, Installationen, CPI nach Ersteller; beachten Sie die kreativen Erkenntnisse.
– Zweiwöchentlich: Schnappschuss der Retention an Tag 7 im Vergleich zum Ausgangswert.
– Monatlich: 30-Tage-LTV und ROAS; Identifizierung der Top-Ersteller für die Erneuerung.

Fiktiver Schnappschuss (Beispiel):

- Ausgeben $20,000 → 4,000 installiert →. CPI $5.
– Tag 7 Beibehaltung: 18% gegenüber 10% Grundlinie.
– 30-Tage-LTV: $3.00 →. 30-Tage-ROAS = ($3 × 4.000) / $20.000 = 60%.

Quellen: AppsFlyer Attribution Best Practices; Adjust Measurement Guidance (beide abgerufen im September 2025).

Governance, rechtliche und ethische Überlegungen

Grundlagen der Compliance sollten Sie in jede Website einbetten. kurz und Vertrag:

• FTC-Informationen: Verwenden Sie klare Kennzeichnungen wie "#ad", "Bezahlte Partnerschaft" und verbale Hinweise am Anfang der Videos. Nähere Informationen finden Sie in den FTC-Leitfäden für Empfehlungen.
• Plattform-Politik: Befolgen Sie die Regeln für Markeninhalte auf den einzelnen Plattformen und informieren Sie sich in den Hilfezentren über Aktualisierungen.
• Altersgemäße Werbung: Vermeiden Sie es, minderjährige Nutzer unter Druck zu setzen, Geld auszugeben oder falsche Quoten anzugeben.
• Datenschutz: sich auf In-App-Ereignisse und von der Plattform genehmigte Werbemechanismen verlassen, anstatt personenbezogene Daten direkt von den Erstellern zu sammeln.

Schnell-Checkliste zur Markensicherheit:

• Vorabgenehmigung der Ersteller". die letzten 30 Beiträge/Streams.
• Ausgeschlossen sind Schöpfer mit schädlichem Inhalt.
• Einen Krisenplan haben mit genehmigten Antworten.

Quellen: FTC Endorsement Guides; Markensicherheit im Influencer Marketing: A Practical Checklist; Whitelisting Guide for Content Teams.

Fallstudien und Beispiele aus der Praxis

Mit Google denken unterhält Fallstudien zu Erstellergesteuerte Entdeckung und wie Multiplattform-Sequenzierung beeinflusst die Umwandlung.

Diese Beispiele können als Orientierung dienen Aktivierungstaktung und kreative Aufhänger (Think with Google gaming insights, September 2025).

Ein anonymisiertes Beispiel (fiktiv):

• Problem: Ein Puzzle-Rollenspiel sollte im Vorfeld eines Inhaltsupdates schneller installiert werden und eine bessere Day 7 Retention aufweisen.
• Strategie: Gemischte Kohorte von 8 Mikro- und 2 Makro-Creators auf YouTube und TikTok; die Briefings konzentrierten sich auf "die ersten 10 Minuten + die 3 besten Tipps", mit Creator-Codes, die ein Starterpaket freischalten.
• Ausführung: 2-wöchiger Pilotfilm, 12 kurze Videos, 4 lange Episoden, 2 Live-Q&A-Streams. UTMs + MMP-Tracking + Einlösung von Promo-Codes.
• KPIs und Ergebnisse: CPI $3,80 (Ziel ≤ $4,00), Retention an Tag 7 20% (+6 Punkte gegenüber dem Ausgangswert), 30-Tage-ROAS 72% (auf dem Weg zur 90-Tage-Rückzahlung).
• Mitbringsel: Tip-Forward-Hooks übertrafen Hype-Intros; Early-Code-Drops steigerten die CTR; Makro-Anker verlängerten die Reichweite, während Mikro-Ersteller die Retention erhöhten.

Tools und technische Ausstattung

Kategorien, die beim Aufbau Ihres Stacks zu berücksichtigen sind:

• Entdeckung und Aufklärungsarbeit: Kreativitätsmarktplätze, Agenturnetzwerke und plattformspezifische Tools (TikTok Creator Marketplace, YouTube BrandConnect).
• Zurechnung und Messung: AppsFlyer, Adjust und datenschutzsichere SDKs für die Installation und Ereignisverfolgung.
• Kreative Überprüfung und Rechte: Cloud-Speicher mit Genehmigungen und Verfolgung der Nutzungsrechte.
• Aufdeckung von Betrug: MMP-Betrugssuiten oder Prüfungen durch Dritte, um Anomalien zu erkennen.
• Live-/Streaming-Integration: Tools zur Koordinierung von Live-Kampagnen und zur Verfolgung plattformübergreifendes Engagement.

Interne Checkliste für Werkzeuge und technische Integration:

– MMP-SDKs implementieren und überprüfen Sie In-App-Ereignisse.

– Einrichten Erstellung von Promo-Codes und Rücknahmeverfolgung.

– Sicherstellen Überprüfung der Privatsphäre und Zustimmungsströme sind vorhanden.

– annehmen. a Benennungskonvention für UTMs und Kampagnen-IDs.

Budgetierung und Pilotplanung

Beispielbudget (fiktiv):

• Insgesamt: $100,000
• Erstellergebühren: $65,000
• Bezahlte UA/Whitelisting: $20,000
• Kreative Produktion: $8,000
• Unvorhergesehenes: $7,000

Pilotplan: 8-12 Mikroersteller über 2-4 Wochen zu Gewinner ermitteln durch CPI und Day 7 Retention.

Quick ROI-Tools umfassen:

CPI = Ausgaben ÷ Installationen.

Voraussichtliche Einnahmen = Installationen × Payer-Conversion × durchschnittlicher Kaufwert

ROAS = Einnahmen ÷ Ausgaben.

Häufige Fallstricke

• Sich allein auf die Reichweite verlassen-Engagement und frühere Leistungen bei Spielen in den Vordergrund zu stellen.
• Schlechte Tracking-Einrichtung-Sicherstellen, dass die MMPs + UTMs und Codes vor dem Einsatz vorhanden sind.
• Keine kreativen TestsB-Tests der Aufhänger und Formate zunächst mit kleinen Kohorten.
• Ignorieren von Offenlegungen-Aufnahme einer klaren Offenlegungsformel in Schriftsätze und Verträge; Überprüfung des Inhalts bei der Genehmigung.
• Einmalige Aktivierungen-planen Sie eine 30-tägige Inhaltssequenz mit Nachuntersuchungen in den Wochen 2 und 4.
• Fehlende Lokalisierung-Einsatz von lokalen Kreativen und Aktivposten für Schlüsselmärkte.
• Nicht über Nutzungsrechte verhandeln-Lizenzbedingungen für die Dauer, die Plattformen und die Verbreitung einbeziehen.
• Kein Betrugskontingent-Reservebudget und wöchentliche Überprüfung von Anomalien.

Quellen: allgemeine Best Practices für das Influencer-Marketing und Leitlinien für das Risikomanagement (interne Referenzen und 2025 Benchmarks).

Zukünftige Trends im Mobile Game Influencer Marketing

• Kurzzeitige Geschwindigkeit: schnellere kreative Zyklen und Entdeckungen über Shorts/Reels/TikTok; Kreative bleiben für UA unverzichtbar.
• Live-Handel und Trinkgeld: Live-Streams vereinen Unterhaltung und Konversion mit neuen Shopping-Overlays.
• Mitentwicklung durch den Schöpfer: Spielinterne Skins, Quests und Karten, die gemeinsam mit den Schöpfern entworfen wurden, vertiefen die Verbindung zur Community.
• KI-gestützte Kreativität: Generative Tools beschleunigen die Erstellung von Skripten, Untertiteln und Clips für mehr Haken pro Woche.
• Verbesserung der Messungen: Datenschutzsichere Attributions- und Inkrementalitätstests werden die ROI-Berichterstattung standardisieren.

Für Trendeinblicke siehe unsere Influencer-Marketing-Strategien für 2025 als Referenz.

Schlussfolgerung

Handyspiel-Influencer-Marketing hat sich zu einem messbaren, skalierbaren Wachstumskanal entwickelt. Mit klaren Zielen, zielgruppengerechten Kreativen, robustem MMP-Tracking und disziplinierter Budgetierung können Sie über die Eitelkeitsmetriken hinausgehen und Installationen, Kundenbindung, LTV und ROAS dem Sie vertrauen können.

Mit diesem Leitfaden können Sie ein Pilotprojekt planenLernen Sie schnell, und skalieren Sie die Entwickler und Formate, die Ihnen helfen. Behandeln Sie Partnerschaften mit Entwicklern als eine Säule Ihres Marketing-Mixes für mobile Spiele - gestützt auf Daten, authentische Kreativität und langfristigen Community-Wert.

Weitere Einblicke in Trends finden Sie in unserem Leitfaden: Influencer-Marketing-Strategien für 2025 (AI, 4 M's, Beispiel).

FAQ

Wie macht man Influencer-Marketing für Handyspiele?
Definition der Ziele, Auswahl der richtigen Plattformen und Kreativen, Briefing der Kreativen mit Tracking-fähige UTMs und Codeseinen Pilotversuch durchführen, messen CPI/Einbehalt/LTV mit einem MMP, und optimieren Sie für die besten Leistungen.

Kurze Checkliste: KPIs definieren → Zielgruppe abbilden → Ersteller in die engere Auswahl nehmen → MMP + UTMs/Codes einrichten → Pilotprojekt starten → Gewinner skalieren.

Was ist Mobile Game Influencer Marketing?
Es ist die strategischer Einsatz von Schöpfern um Installationen, Retention, Monetarisierung und Community-Wachstum für mobile Spiele zu fördern. Sie messen CPI, Day 7 Retention, LTV und ROAS, nicht nur Views.

Wie messe ich den ROI für Influencer-Kampagnen für mobile Spiele?
Installationen und In-App-Ereignisse verfolgen über einen MMPund berechnen dann ROASUmsatz, der der Kampagne zugeschrieben wird, geteilt durch die Ausgaben. Ebene in VPI und Selbstbehalt (Tag 1/7/30) und 30/90-Tage LTV um die Amortisation und den Wert zu verstehen.

Informationen zur Messung von App-Installationskampagnen finden Sie unter Messung von App-Installationskampagnen: Von UTMs zu MMPs.

Welche Plattformen eignen sich am besten für Mobile Game Influencer Marketing?
YouTube und Twitch zeichnen sich durch eine hohe Spieltiefe und Behaltensleistung aus; TikTok und Reels für eine schnelle Auffindbarkeit sorgen. Wählen Sie nach Ihrem PublikumFormat (live vs. bearbeitet) und Mechanismen zur Entdeckung der Plattform.

Wie identifiziere ich die richtigen Influencer für ein Handyspiel?
Siehe Publikumsgerechtigkeit nach Alter und Region, EngagementrateRelevanz des Inhalts, und vergangene SpielergebnisseBetrugsprüfungen durchführen und die Bereitschaft zur Verwendung von Tracking-Codes sicherstellen. Bevorzugen Sie Ersteller, deren Publikum Ihr Spielgenre tatsächlich spielt.

Welches Budget sollte ich für Mobile-Game-Influencer-Kampagnen bereitstellen?
Beginnen Sie mit einer 10-20% Pilotund dann die Gewinner skalieren. Typische Erstellergebühren variieren je nach Ebene und Markt; richten Sie Ihr Budget nach CPI und ROAS Ziele um Mehrausgaben zu vermeiden.

Welche rechtlichen Richtlinien gelten für Mobile Game Influencer Marketing?
Verwenden Sie klare Angaben und befolgen Sie die FTC Endorsement Guides; geben Sie die Angaben mündlich im Live-Video kurz vor dem Start bekannt. Befolgen Sie auch die Richtlinien der Plattform und sorgen Sie für altersgerechte Botschaften.

Quellen: FTC Endorsement Guides; Richtlinien der Plattformen; Referenzen zur Influencer-Marketing-Strategie (September 2025).

Externe Referenzen (für CMS; ein Link pro Quelle; Zugriff im September 2025):

• SENSOR TOWER blog (regionale Daten) 
• Statista Mobile Gaming Thema 
• Denken Sie mit Google Gaming Insights 
• AppsFlyer-Ressourcen 
• Ressourcen anpassen 
• Influencer-Marketing-Benchmark-Bericht (2025) 
• Berichterstattung über Insider Intelligence 
• Nielsen Einblicke in digitale Medien
• YouTube Schöpfer Akademie 
• TikTok für Unternehmen 
• Meta-Influencer-Marketing-Anleitung 
• Instagram Schöpfer Hub 
• Whitelisting-Leitfaden für Inhaltsteams

Andere interessante Artikel:

• Was ist ein Mikro-Influencer? - erfahren Sie, warum Mikro-Entwickler oft für eine starke Bindung an Spiele sorgen.
• Messen von App-Installationskampagnen: Von UTMs zu MMPs - was und wie zu messen ist.
• Markensicherheit im Influencer Marketing: Eine praktische Checkliste - Leitplanken für Partnerschaften.
• Was ist Whitelisting? Ein praktischer Leitfaden für Content-Teams im Jahr 2025 - Rechte an den Inhalten und deren Erweiterung.
• Influencer-Marketing-Strategien für 2025: AI, 4 M's, Beispiel - strategische Erkenntnisse für dieses Jahr.