L'Oréal busca una agencia de marketing de influencers
Prepárese para una sacudida en el mundo del marketing de influencers de belleza¡! 💄
L'Oréal Groupe ANZ, el gigante francés de la belleza, es noticia por su búsqueda de una única agencia líder que gestione su cuenta creativa de influencers.
¿Por qué?
Racionalizar su comercialización en toda la región de Australasia. 🌏
La búsqueda de la agencia de influencers definitiva
El año pasado, L'Oréal puso en marcha una revisión de su cuenta de influencers, abriendo las puertas a las agencias que gestionan cualquier parte de su negocio de influencers en ANZ para que se presentaran a las licitaciones.
¿El objetivo?
👉 Para traer a todos esfuerzos de marketing de influencers bajo un mismo techo para una estrategia más cohesionada.
En el pasado, varias agencias han incursionado en el marketing de influencers de L'Oréal a través de sus diversas divisiones de marca.
Social Soup gestionó en su día sus marcas de lujo, mientras que Magnum & Co. tomó las riendas de su división de productos de consumo.
Pero ahora, L'Oréal quiere acabar con este enfoque fragmentado y consolidar sus esfuerzos. 🧩
El reto de valorar la cuenta
L'Oréal posee una plétora de marcas... 36 nombres internacionales como Maybelline, Lancôme y CeraVe, es difícil asignar un valor a la cuenta. 📊
Puede que la agencia ganadora no tenga la exclusividad para todas las marcas, pero sigue habiendo mucho en juego en esta competición.
Aunque es posible que Social Soup ya no figure en el registro de agencias de L'Oréal, su directora ejecutiva, Sharyn Smith, ofreció su punto de vista.
Destacó este lanzamiento como un signo de la creciente influencia de la economía de los creadores en los presupuestos de marketing.
Smith prevé que 2024 será un año histórico para Social Soup, reflejo de la naturaleza dinámica del marketing de influencias.
El proceso de lanzamiento
Este lanzamiento fundamental para el futuro del marketing de influencers de L'Oréal está siendo dirigido por la marca equipo local de contrataciónlo que indica un enfoque estratégico a la hora de seleccionar al socio perfecto para la agencia.
El telón de fondo de este lanzamiento es un periodo de transición para L'Oréal Groupe ANZ.
Desde octubre de 2021, Wavemaker lleva la cuenta de medios de la marca en ANZ.
Y en un cambio de liderazgo sin precedentes, Alex Davison, antiguo Director General de L'Oréal Grecia, asumió el cargo de Director General de ANZ el pasado mes de septiembre.
En medio de estos acontecimientos, L'Oréal se comprometió a adquirir la marca de cosméticos de lujo Aesop, fundada en Melbourne, por 1,5 millones de euros. la asombrosa cifra de $3,7 mil millones (AU) en abril. 🇦🇺
Al mismo tiempo, el titán de la belleza está revisando su cuenta de medios en el Reino Unido, actualmente en manos de EssenceMediacomX, lo que indica que una reevaluación global de sus estrategias de marketing.
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