L'Oreal zoekt een influencer marketingbureau
Bereid je voor op een shake-up in de wereld van beauty influencer marketing! 💄
L'Oréal Groupe ANZ, de Franse schoonheidsgigant, haalt de krantenkoppen met haar zoektocht naar één hoofdbureau voor het creatieve influencer account.
Waarom?
De marketing in de regio Australazië stroomlijnen. 🌏
De zoektocht naar het ultieme influencerbureau
Vorig jaar gaf L'Oréal het startsein voor een herziening van haar influencer account, waarbij de deuren werden opengezet voor bureaus die een deel van haar influencer business in ANZ beheren om naar voren te komen en te pitchen.
Het doel?
👉 Om alle inspanningen van influencer marketing onder één dak voor een meer samenhangende strategie.
In het verleden hebben meerdere bureaus zich beziggehouden met L'Oréal's influencer marketing voor de verschillende merkendivisies.
Social Soup beheerde ooit de luxemerken, terwijl Magnum & Co. de leiding nam over de divisie consumentenproducten.
Maar nu wil L'Oréal een einde maken aan deze gefragmenteerde aanpak en haar inspanningen consolideren. 🧩
De uitdaging van het waarderen van de rekening
L'Oréal bezit een overvloed aan merken... 36 internationale namen waaronder Maybelline, Lancôme en CeraVe - is het moeilijk om een waarde op de account te plakken. 📊
Het winnende bureau heeft misschien niet de exclusiviteit voor alle merken, maar er staat nog steeds veel op het spel in deze concurrerende pitch.
Hoewel Social Soup niet langer in het agentschapsregister van L'Oréal staat, gaf CEO Sharyn Smith haar inzichten.
Ze benadrukte deze toonhoogte als een teken van de groeiende invloed van de creatieve economie op marketingbudgetten.
Smith verwacht dat 2024 een mijlpaaljaar wordt voor Social Soup, wat de dynamische aard van influencer marketing weerspiegelt.
Het pitch-proces
Deze cruciale pitch voor de toekomst van L'Oréal's influencer marketing wordt geleid door de lokaal inkoopteam, wat duidt op een strategische aanpak bij het selecteren van de perfecte bureaupartner.
De achtergrond van deze pitch is een overgangsperiode voor L'Oréal Groupe ANZ.
Sinds oktober 2021 heeft Wavemaker het ANZ media account van het merk.
En in een baanbrekende verandering van leiderschap nam Alex Davison, de voormalige chief executive van L'Oréal Griekenland, afgelopen september de rol van CEO van ANZ op zich.
Te midden van deze ontwikkelingen heeft L'Oréal toegezegd het in Melbourne opgerichte luxecosmeticamerk Aesop over te nemen. maar liefst $3,7 miljard (AU) in april. 🇦🇺
Tegelijkertijd herziet de schoonheidsgigant zijn Britse media-account, dat momenteel in handen is van EssenceMediacomX. een wereldwijde herwaardering van zijn marketingstrategieën.
Artikelen over beïnvloedingsmarketing
Handige tips voor meer succes met influencer marketingcampagnes
What Is Brand Advocacy? (7 Top Brand Programs Explained)
Why is brand advocacy a MUST for any business in 2026? Because… people don’t trust traditional advertising the way they used to… They trust people, especially friends and family. Friends. Family. Colleagues. Creators they already follow. That shift is not a feeling....
Reach vs Impressions: What’s the Difference (and Why It Matters)
If you’ve ever looked at a campaign report and wondered why impressions are higher than reach, you’re not alone... The difference between Reach vs Impressions is one of the most misunderstood topics in marketing 🤔 Yet understanding Reach vs Impressions directly...
Wie is Gabriel Moses?
Ontdek Gabriel Moses, de in Londen geboren kunstenaar die mode, muziek en erfgoed combineert tot opvallende visuele verhalen. Van Dior tot Johnnie Walker, zie waarom hij de cultuur vormgeeft.
