Conteúdo
-> Nem toda plataforma de marketing de influência é adequada para toda empresa.
-> As 9 melhores plataformas de marketing de influenciadores
-> Qual rede social é a melhor para o marketing de influenciadores?
-> Qual é a melhor plataforma de marketing de influenciadores para você?
-> Por que plataformas de marketing de influenciadores e não uma agência?
A plataforma certa depende das tarefas e dos objetivos da sua equipe. Este guia compara nove opções para busca de criadores, gestão de campanhas, análise de audiência, comércio eletrônico e programas de afiliados. Use a comparação como ponto de partida e teste os fluxos mais importantes com os mesmos perfis e requisitos de campanha. Além da lista de recursos, confira cobertura de dados, permissões, integrações, exportações e o trabalho exigido no dia a dia. Uma campanha de teste também ajuda a verificar se busca, aprovações e relatórios funcionam para toda a equipe.
O marketing de influência envolve várias tarefas manuais. A equipe precisa encontrar criadores, analisar perfis, organizar contatos, aprovar conteúdos e medir resultados. Uma plataforma adequada pode reunir essas etapas, mas não substitui um briefing claro nem uma seleção responsável.
Antes de mais, porque escolher influenciadores em vez da publicidade tradicional?
Criadores podem ajudar marcas a alcançar públicos bem definidos com conteúdos relevantes. O resultado depende da seleção, do briefing e da medição da campanha.
No entanto, apesar de seu ROI potencial, ele exige muita mão de obra. Por ser um canal centrado no ser humano, ele envolve várias tarefas manuais e pode se tornar rapidamente um trabalho em tempo integral:
⚠️ Encontrar o influenciador certo entre mais de 200 milhões de perfis consome muito tempo.
⚠️ Reunir estatísticas dos influenciadores dá trabalho, mas é necessário.
⚠️ O contacto direto pode ser complicado devido a intermediários como agentes.
⚠️ A análise dos resultados pode exigir tempo e deve ser registrada para orientar campanhas futuras.
Neste artigo, comparamos nove plataformas de marketing de influência e seus principais focos.
Vamos conhecer as plataformas.
Principais plataformas de marketing de influência em 2024 (mais detalhes abaixo)
2. Grin
3. Cloutdesk
4. Audiense
5. Mercado de criadores do TikTok
6. TRIBE
7. Upfluence
8. Skeepers
9. Traackr
Nem todas as plataformas de marketing de influência serão boas para você!
⚠️ Nem todas as plataformas de marketing de influência serão úteis para sua empresa.
E o que funciona para uma empresa pode não ser a melhor opção para outra.
Primeiro, vamos começar pela pergunta básica: o que significa exatamente plataforma de marketing de influenciadores?
-> No fundo, é uma ferramenta pensada para simplificar e otimizar as colaborações com influenciadores. São a porta de entrada para estratégias de conteúdo mais eficazes, informações mais profundas sobre redes sociais e acesso a uma vasta base de dados de influenciadores.
O ponto decisivo é identificar qual tarefa você precisa resolver. Essa necessidade define o tipo de plataforma mais adequado.
Se a gestão de campanhas é o principal desafio, uma plataforma com CRM completo tende a ajudar mais do que uma ferramenta dedicada apenas à análise.
Se a prioridade é encontrar os criadores certos, procure uma plataforma com ampla base de dados e filtros de busca precisos.
Na comparação, consideramos busca, fluxos de campanha, monitoramento de redes sociais e qualidade da base de criadores. Assim, você pode avaliar qual solução combina melhor com seus objetivos.
As nove plataformas em detalhes
As 9 principais plataformas de marketing de influência para marcas nas mídias sociais
1. Click Analytic
Banco de dados de influenciadores: 400M+ | Planos de preços: $45 | Grau global: ⭐⭐⭐⭐⭐
Análise de influenciadores: 5/5 | Desempenho da campanha: 4/5 | Gerenciamento de campanhas: 2/5
Visão geral: Click Analytic é voltada a equipes que precisam buscar e analisar criadores e acompanhar campanhas. A plataforma reúne uma ampla base, filtros, análise de audiência, contatos disponíveis e medição de campanhas no Instagram, TikTok e YouTube. Durante o teste, verifique a cobertura nos seus mercados e os relatórios usados pela sua equipe.
O melhor de tudo: é fácil de usar e tudo em um só lugar.
Principais recursos:
-> A pesquisa de influenciadores mais poderosa (mais de 400 milhões de criadores)
-> Desbloqueie o email de cada criador para permitir o contacto direto com influenciadores
-> Gere análises avançadas de audiência sobre QUALQUER nano ou micro influenciador
-> Acesse análises em tempo real e conteúdo sobre suas campanhas de influenciadores.
Indicado para: equipes que desejam descobrir influenciadores, analisar audiências e acompanhar campanhas em uma plataforma.
2. Grin
Banco de dados de influenciadores: +30M | Planos de preços: $12,000 | Avaliação geral: ⭐⭐⭐⭐
Análise de influenciadores: 1/5 | Desempenho da campanha: 4/5 | Gerenciamento de campanhas: 5/5
Visão geral: Grin é uma plataforma com CRM amplo e foco em gestão de campanhas. Pode ser interessante para programas estabelecidos com muitas relações em andamento. Equipes que precisam de busca mais abrangente ou análises detalhadas devem verificar se será necessário usar outras ferramentas.
Grin é uma plataforma de marketing de influenciadores de topo, conhecida pelo seu CRM robusto, o que a destaca na gestão de campanhas. No entanto, tem um preço mais elevado, com análises limitadas sobre os criadores e um foco principal na base de dados de influenciadores do Instagram. Quem procura análises mais completas ou um leque mais amplo de criadores pode precisar de ferramentas adicionais além do Grin. Se tiver curiosidade, pode ver as diferenças diretas entre a Click Analytic e o Grin neste link.
Indicado para: equipes que administram muitas colaborações e precisam de um CRM robusto para organizar informações e atividades.
3. Cloutdesk
Banco de dados de influenciadores: nenhum | Planos de preços: taxa de 3% | Avaliação geral: ⭐⭐⭐⭐
Análise de influenciadores: 0/5 | Desempenho da campanha: 4/5 | Gerenciamento de campanhas: 5/5
Visão geral: Cloutdesk administra parcerias com criadores, do primeiro contato ao faturamento. A avaliação deve considerar CRM, contratos, aprovações e pagamentos, não apenas o tamanho da base de perfis.
É uma das plataformas de marketing de influenciadores mais modernas, pensada para simplificar as colaborações. Aposta num CRM poderoso para parcerias fluidas com criadores, do contacto inicial à faturação. Também oferece contratos personalizáveis e foi construída para a gestão de campanhas de agências. Veja a recente parceria entre a Click Analytic e a Cloutdesk.
Indicado para: agências que gerenciam várias campanhas e priorizam processos, contratos e faturamento. A busca e a análise de criadores podem exigir uma ferramenta adicional.
4. Audiense
Banco de dados de influenciadores: nenhum | Planos de preços: $6,000 | Avaliação geral: ⭐⭐⭐
Análise de influenciadores: 4/5 | Desempenho da campanha: 2/5 | Gerenciamento de campanhas: 2/5
Visão geral: Audiense se concentra em segmentos e análises de audiência, principalmente no X. O foco é menor na gestão completa de campanhas. Confira se os dados podem ser integrados ao seu processo de seleção e operação.
O fato de se aprofundar nos segmentos de público ajuda as marcas a identificar os influenciadores que realmente repercutem. No entanto, eu o consideraria mais como um software de marketing de mídia social do que como uma plataforma de marketing de influenciador forte.
Indicado para: equipes que desejam compreender melhor a audiência e usar essas informações na seleção de criadores.
5. Mercado de criadores do TikTok
Banco de dados de influenciadores: 800k | Planos de preços: gratuito | Avaliação geral: ⭐⭐⭐
Análise de influenciadores: 5/5 | Desempenho da campanha: 3/5 | Gerenciamento de campanhas: 1/5
Visão geral: TikTok Creator Marketplace é a plataforma oficial para descobrir criadores e organizar colaborações no TikTok. Oferece dados da própria rede, mas não inclui todos os criadores e não está disponível para todas as contas de marca. Campanhas em várias redes podem exigir outra ferramenta.
⚠️ Observe que o TikTok Creator Marketplace está disponível apenas para parceiros de marcas selecionadas.
Indicado para: marcas que pretendem trabalhar especificamente com criadores do TikTok e aceitam a seleção disponível no mercado oficial.
6. TRIBE
Banco de dados de influenciadores: 80k | Planos de preços: 30% | Avaliação geral: ⭐⭐⭐
Análise de influenciadores: 2/5 | Desempenho da campanha: 2/5 | Gerenciamento de campanhas: 5/5
Visão geral: TRIBE é um mercado para conteúdos de criadores e conteúdos gerados por usuários. O foco está na produção e na execução das colaborações, não em uma busca externa abrangente nem em análises profundas. Confira os direitos de uso e as etapas de aprovação de cada projeto.
Indicado para: equipes que querem encontrar criadores para conteúdos gerados por usuários e não precisam de uma plataforma completa de análise.
7. Upfluence
Banco de dados de influenciadores: 3M | Planos de preços: $6,000 | Avaliação geral: ⭐⭐⭐
Análise de influenciadores: 3/5 | Desempenho da campanha: 3/5 | Gerenciamento de campanhas: 4/5
Visão geral: Upfluence combina gestão de campanhas com integração ao Shopify. Pode atender equipes de comércio eletrônico que relacionam criadores e vendas em um mesmo fluxo. Verifique se a base, os filtros e as condições contratuais atendem ao seu programa.
⚠️ A plataforma está disponível apenas com contrato anual.
Indicado para: equipes que priorizam gestão de campanhas, integração com comércio eletrônico e medição de resultados.
8. Skeepers
Banco de dados de influenciadores: 500k | Planos de preços: $15,000 | Avaliação geral: ⭐⭐⭐
Análise de influenciadores: 2/5 | Desempenho da campanha: 5/5 | Gerenciamento de campanhas: 2/5
Visão geral: Skeepers reúne ativações com influenciadores, relacionamento com clientes e compras ao vivo. A proposta pode atender equipes que administram diferentes formas de conteúdo e recomendação. Verifique cobertura, análises e contrato mínimo.
Indicado para: equipes que desejam reunir relacionamento com clientes e colaborações com influenciadores em um sistema.
9. Traackr
Banco de dados de influenciadores: 7M | Planos de preços: $6,000 | Avaliação geral: ⭐⭐⭐
Análise de influenciadores: 4/5 | Desempenho da campanha: 4/5 | Gerenciamento de campanhas: 3/5
Visão geral: Traackr combina análise de dados, gestão de campanhas e integrações. Pode interessar a equipes que desejam unir seleção, relacionamento e relatórios. Verifique nos seus mercados se a cobertura, os filtros e os fluxos atendem ao programa.
Indicado para: equipes que priorizam gestão de campanhas e medição e já verificaram a cobertura de criadores necessária.
