O que é o Audience Authenticity Score?
O Audience Authenticity Score (AAS) estima que parcela dos seguidores de um criador parece genuína e alcançável. Vai de 0 a 100: quanto maior a pontuação, maior a parcela que passa pela verificação de autenticidade da Click Analytic.
Os tipos de seguidores por trás do AAS.
A Click Analytic divide o público da amostra em contas alcançáveis, contas autênticas de influenciadores ou empresas, e contas inalcançáveis. O comportamento de seguir em massa é um dos sinais de alerta considerados na classificação.
Perfis que parecem pessoas comuns nas redes sociais.
Essas contas mostram padrões normais de identidade, conteúdo e contas seguidas, sem acionar os sinais de suspeita ou de baixo alcance do modelo. Ser alcançável não garante que cada seguidor vá ver, clicar ou comprar.
Contas autênticas classificadas à parte das contas comuns.
Contas de criadores e de empresas podem ser reais e valiosas. Separá-las ajuda os profissionais de marketing a entender quanto do público se parece com consumidores comuns, o que pesa de forma diferente em campanhas B2C, B2B, de criadores e profissionais.
Perfis com sinais suspeitos ou de baixo alcance.
Os sinais podem incluir dados de perfil ausentes, nomes improváveis, pouco conteúdo, atividade suspeita, inatividade ou um padrão anormal de seguir contas. Trata-se de uma classificação estimada de risco, não de uma prova de que os seguidores foram comprados.
Um alerta sobre a qualidade do alcance, não um veredito automático de fraude.
Contas que seguem um número incomumente grande de perfis podem ser de pessoas reais, mas têm menos chance de ver um criador específico ou de interagir com ele de forma consistente. O produto usa isso como um dos sinais ao avaliar a qualidade do alcance do público.
O AAS é o inverso da parcela inalcançável.
O cálculo é propositalmente fácil de ler. Estime a parcela inalcançável do público da amostra e depois subtraia esse valor de 100.
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Classificar os seguidores da amostra
Sinais no nível de cada seguidor dividem o público em contas alcançáveis, contas autênticas de influenciadores ou empresas, e contas inalcançáveis.
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Medir a parcela inalcançável
A proporção inalcançável é a parte do público da amostra que mostra padrões suspeitos, artificiais, inativos ou, por outros motivos, de baixo alcance.
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Subtrair essa parcela de 100
AAS = 100 - % de contas inalcançáveis. Se 27,15% forem classificados como inalcançáveis, o AAS é 72,85.
Exemplo de distribuição
0 a 100
O AAS mede a autenticidade dos seguidores e a qualidade do alcance. Taxa de engajamento, aderência do público e segurança de marca são verificações separadas e não entram no cálculo desta pontuação.
- 62,02% · Contas alcançáveis
- 10,83% · Influenciadores e empresas
- 27,15% · Contas inalcançáveis
- 72,85 · AAS, a parcela que não é inalcançável
Como 27,15% inalcançáveis viram um AAS de 72,85.
As categorias alcançável e influenciadores ou empresas somam 72,85%. Os 27,15% inalcançáveis são o inverso do AAS.
Audiência de exemplo
Tipos de seguidores
- Contas alcançáveis
- 62,02%
- Influenciadores e empresas
- 10,83%
- Contas inalcançáveis
- 27,15%
A fórmula
100 - 27,15 = 72,85
AAS = 100 - % de contas inalcançáveis
Contas alcançáveis, influenciadores e empresas somam os 72,85% que não são classificados como inalcançáveis.
Este é um exemplo ilustrativo para uma avaliação inicial, não um criador medido nem prova de seguidores comprados. Não prevê vendas de uma campanha.
Faça a triagem primeiro, depois investigue o público.
O AAS responde a uma pergunta: quão autêntica e alcançável parece a base de seguidores? Use métricas separadas para avaliar interação, aderência ao comprador, qualidade do conteúdo e risco de marca.
Abra a pontuação e o contexto do público.
Use o AAS como primeira triagem e depois examine a distribuição por tipo de seguidor e o restante do perfil do criador antes de incluí-lo em uma campanha.
Conheça a análise de influenciadoresCompare criadores antes do contato.
Compare a autenticidade do público junto com o porte do criador, a plataforma, o conteúdo recente e a aderência à campanha. Comparações entre criadores de porte semelhante são mais úteis do que um limite universal único.
Veja o fluxo de avaliaçãoFaça uma verificação de autenticidade de um perfil.
Use o verificador gratuito do Instagram para ver o resultado de qualidade do público de um perfil, como sinal de triagem, e não como veredito de fraude ou garantia de desempenho.
Faça uma verificação grátisColoque a pontuação no contexto do mercado.
O Creator Economy Report da Click Analytic mostra por que a qualidade do público e o engajamento devem ser lidos em conjunto, mesmo continuando a ser métricas separadas.
Leia a pesquisaToda conta pública atrai alguns seguidores suspeitos.
Bots, contas de spam, perfis inativos e contas que seguem em massa podem se acumular sem que o criador os compre. Contas maiores costumam acumular mais ruído de fundo, então compare o AAS com criadores de porte e plataforma semelhantes antes de decidir se um resultado merece investigação.
Comece grátisRespostas.
O que é um bom AAS?
Não existe um limite universal de boa pontuação que valha para todos os criadores. A composição do público muda com o porte do criador, a plataforma e a visibilidade. Compare a pontuação com criadores de porte semelhante e depois examine a distribuição por tipo de seguidor.
Como o AAS é calculado?
O AAS é 100 menos a proporção de seguidores classificados como inalcançáveis. Se a parcela inalcançável for de 27,15%, o AAS é 72,85.
Um AAS baixo significa que o influenciador comprou seguidores?
Não. O AAS é um sinal estimado da qualidade do público. Contas suspeitas ou inalcançáveis podem se acumular naturalmente, sobretudo em torno de perfis públicos grandes. Uma pontuação mais baixa é motivo para investigar, não prova de fraude.
Contas de influenciadores e empresas são consideradas falsas?
Não. Contas autênticas de influenciadores e empresas são separadas das contas comuns alcançáveis porque representam outro tipo de público, não porque sejam falsas.
O AAS é o mesmo que taxa de engajamento ou aderência do público?
Não. O AAS mede a autenticidade dos seguidores e a qualidade do alcance. A taxa de engajamento mede a interação. A aderência do público abrange geografia, dados demográficos, interesses e relevância como comprador. A segurança de marca é uma verificação separada de risco de conteúdo e de parceria.
Um AAS alto garante o desempenho da campanha?
Não. O AAS não prevê vendas. O desempenho também depende da aderência do público, das visualizações recentes, do engajamento, da qualidade criativa, da oferta, da plataforma e do objetivo da campanha.
O que é um seguidor em massa?
Um seguidor em massa é uma conta que segue um número incomumente grande de outros perfis. Ela pode pertencer a uma pessoa real, mas o feed sobrecarregado torna menos provável um alcance e um engajamento consistentes. A Click Analytic trata o comportamento de seguir em massa como um sinal de alerta sobre a qualidade do alcance, não como prova automática de uma conta falsa.
Por que criadores grandes costumam ter mais seguidores suspeitos?
A visibilidade atrai bots, contas de spam, perfis abandonados e seguidores automatizados. Essas contas podem seguir um criador sem que ele as tenha convidado ou comprado. Por isso, a comparação útil é com criadores de porte e plataforma semelhantes, não um limite absoluto único para todos.
O AAS é o mesmo que a proporção de seguidores falsos?
São visões inversas da mesma verificação de autenticidade. O AAS é a parcela não classificada como inalcançável. A parcela inalcançável é 100 menos o AAS. A distribuição detalhada separa então as contas comuns alcançáveis das contas autênticas de influenciadores e empresas.
Como os profissionais de marketing devem usar o AAS?
Use o AAS como um sinal de triagem inicial. Abra a distribuição por tipo de seguidor, compare o resultado com criadores de porte semelhante na mesma plataforma e, depois, verifique separadamente a geografia do público, os dados demográficos, os interesses, as visualizações recentes e o engajamento antes de comprometer o orçamento da campanha.
Verifique o público.
Depois decida.
Use o AAS para avaliar a autenticidade dos seguidores e, em seguida, analise o engajamento e a aderência do público separadamente antes de investir.