Um kit de mídia do influenciador é um documento que criadores usam para apresentar seu público, métricas e valores a potenciais marcas parceiras. É o equivalente, para criadores, de um pitch deck de negócios: um recurso único e fácil de escanear que dá à marca tudo o que ela precisa para decidir se vai seguir em frente. Este guia mostra o que incluir, como estruturar e o que as marcas realmente procuram.
O Que É um Kit de Mídia do Influenciador?
Um kit de mídia do influenciador é um documento profissional que resume as estatísticas de plataforma, os dados demográficos do público, as colaborações anteriores e os valores de parceria de um criador. Ele elimina a necessidade de a marca pesquisar manualmente sobre o criador, reunindo em um só lugar todas as informações relevantes para a decisão. Pense nele como o seu portfólio profissional, que chega antes de você em toda conversa com marcas.
A maioria das marcas recebe dezenas de pedidos de parceria por dia. Um criador com um kit de mídia bem feito passa pela avaliação mais rápido do que alguém que exige idas e vindas só para fornecer métricas básicas. No nível de microinfluenciador, ter um kit de mídia costuma ser a diferença entre ser levado a sério e ser deixado de lado.
O Que Incluir no Kit de Mídia do Influenciador
1. Bio e Nicho do Criador
2 a 4 frases. O que você cria, para quem cria e o que torna seu conteúdo diferente. Evite descrições genéricas como "criador de lifestyle e moda". Seja específico: "conteúdo fitness para mulheres acima de 35 anos com foco em hábitos de treino sustentáveis" diz à marca exatamente quem é o seu público.
2. Platform Statistics
Métrico
O Que Incluir
Por que é importante
Taxa de engajamento
Average across last 30 posts
Principal sinal de qualidade para as marcas
Contagem de seguidores
Per platform, current date
Scale of reach
Média de visualizações
Per video/post, last 30 days
Actual delivery vs theoretical
Impressões
Monthly total
CPM calculation input
Story/Reel Views
Average per story or reel
Relevante para campanhas específicas de formato
3. Dados demográficos do público
Inclua capturas de tela do seu painel de análise mostrando: distribuição por idade, divisão por gênero, principais países e cidades, e principais idiomas. É nessa seção que as marcas realmente decidem. Um criador com 50 mil seguidores, dos quais 80% estão no mercado-alvo da marca, vale mais do que um com 200 mil seguidores espalhados pelo mundo todo. Exporte diretamente do Instagram Insights, TikTok Analytics ou YouTube Studio.
4. Colaborações anteriores com marcas
Liste parcerias anteriores, o tipo de conteúdo e, quando possível, os principais resultados (visualizações, engajamento, taxa de conversão, uso de cupons). Mesmo que os números tenham sido modestos, mostrar que você já trabalhou com marcas e entende o processo profissional faz diferença. Se está começando agora, liste colaborações com produtos gratuitos ou menções de marcas para mostrar que é capaz de executar parcerias.
5. Content Samples
Inclua de 3 a 5 exemplos do seu melhor conteúdo. Escolha exemplos mais relevantes para os tipos de marca que você busca. Se quer parcerias de moda, mostre conteúdo de moda. Se quer parcerias de tecnologia, mostre conteúdo relacionado a tecnologia. Não mostre tudo o que você já criou: mostre os melhores exemplos, os mais relevantes para a categoria de marca que você tem como alvo.
6. Rate Card
Inclua seus valores padrão por formato: post no feed do Instagram, Reel, série de Stories, vídeo dedicado no YouTube, integração no YouTube, vídeo no TikTok. Você pode incluir faixas de valores em vez de números exatos se preferir ter flexibilidade na negociação. Para referências atualizadas de valores de mercado por plataforma e nível, consulte a tabela de preços de influenciadores. As marcas esperam ver os valores no kit de mídia: não tê-los cria atrito e muitas vezes faz o pedido de parceria não avançar.
