Barilla e Marie Kondo?!

Você já ouviu falar sobre a última novidade no mundo do marketing? 

A Barilla, sim, a gigante das massas, uniu-se a Marie Kondo, a rainha da organização, para uma campanha tão inesperada quanto brilhante. 

Alerta de spoiler: essa campanha foi encerrada 1,1 milhão de visualizações!

Junte-se a mim enquanto exploro por que essa colaboração está gerando tanto entusiasmo e o que ela significa para a sustentabilidade e o marketing.

Vamos lá. 👇

À primeira vista, macarrão e organização podem não parecer ter muito em comum, mas a Barilla e Marie Kondo estão aqui para provar que estamos errados. 

A empresa do Publicis Groupe LePub A agência recrutou Marie Kondo para uma parceria improvável com Grupo Barilla.

Sua campanha, chamada de “Caixa de segunda mão,” é um golpe de gênio, que se alinha perfeitamente com o Dia Global da Reciclagem. 

A ideia? 

Incentivar-nos a repensar como reutilizamos embalagens, especificamente caixas de macarrão, para dar-lhes uma segunda vida.

Como Bruno Bertelli, CEO global da LePub mencionada, a campanha da Barilla foi inspirada por vendedores reais de segunda mão que falaram na mídia social sobre o uso de caixas antigas da Barilla para enviar suas roupas.

Mas espere, quem é a nova estrela da Barilla? 🤔

A menos que esteja vivendo sob uma rocha, você provavelmente já ouviu falar de Marie Kondo.

Ela é a guru da organização que conquistou o mundo com suas técnicas exclusivas de dobragem e filosofia de organização.

Com várias séries da Netflix, livros best-sellers e uma forte presença nas mídias sociais, Marie se tornou a especialista em tornar nossas vidas mais organizadas e alegres.

E vamos falar de números por um segundo.

Marie tem 4 milhões de seguidores no Instagram e mais de 700 mil no YouTube

Mais de 550 mil visualizações médias no Reels

90% de seus seguidores são mulheres (em sua maioria, de 25 a 34 anos)

43% de seu público está interessado em conteúdo gastronômico.

Essa sinergia a torna uma parceira ideal para a Barilla!

O que faz essa campanha se destacar? 

Não se trata apenas de promover um produto; trata-se de promover um estilo de vida. 

Marie Kondo mostra como as caixas vazias de Barilla podem ser reaproveitadas como embalagens para envio de roupas vendidas em plataformas de segunda mão.

É uma mensagem simples, mas poderosa: a sustentabilidade pode fazer parte de nossas vidas diárias, mesmo de maneiras que não imaginamos.

A iniciativa da Barilla de se alinhar com os esforços de sustentabilidade não apenas reforça a imagem de sua marca, mas também repercute em uma geração ávida por soluções ecologicamente corretas.

A ideia da campanha veio de um lugar genuíno - conversas reais acontecendo nas mídias sociais sobre a reutilização das caixas de Barilla. Isso mostra o poder da escuta estratégica e do envolvimento com as necessidades reais e as ideias criativas da comunidade.

O resultado?

Os tutoriais de Marie Kondo acumularam mais de 1,1 milhão de visualizações, provando que parcerias inovadoras podem levar a um engajamento significativo e inspirar ações.

Esse é um exemplo perfeito de como as marcas podem aproveitar o listening social e criar uma combinação perfeita com os influenciadores.

Essa colaboração entre a Barilla e Marie Kondo é mais do que apenas uma campanha de marketing; é um movimento em direção a práticas de vida mais sustentáveis. Ela nos lembra que, às vezes, as combinações mais não convencionais podem levar aos resultados mais impactantes.