Barilla und Marie Kondo?!

Haben Sie schon von dem neuesten Trend in der Marketingwelt gehört? 

Barilla, ja, der Nudelgigant, hat sich mit Marie Kondo, der Königin der Entrümpelung, für eine ebenso unerwartete wie brillante Kampagne zusammengetan. 

Spoiler-Alarm: Diese Kampagne wurde beendet 1.1M Ansichten!

Kommen Sie mit mir und erfahren Sie, warum diese Zusammenarbeit so viel Aufsehen erregt und was sie für Nachhaltigkeit und Marketing bedeutet.

Los geht's. 👇

Auf den ersten Blick scheinen Pasta und Organisation nicht viel gemeinsam zu haben, aber Barilla und Marie Kondo sind hier, um uns das Gegenteil zu beweisen. 

Publicis Groupe's LePub Agentur hat Marie Kondo für eine unwahrscheinliche Paarung mit Barilla-Gruppe.

Ihre Kampagne mit dem Titel "Secondhand-Box," ist ein Geniestreich und passt perfekt zum Global Recycling Day. 

Die Idee? 

👉 Wir werden ermutigt, die Wiederverwendung von Verpackungen, insbesondere von Nudelkartons, zu überdenken, um ihnen ein zweites Leben zu geben.

Als Bruno Bertelli, Global CEO von LePub Wie bereits erwähnt, wurde die Barilla-Kampagne von echten Secondhand-Verkäufern inspiriert, die in den sozialen Medien darüber berichteten, dass sie alte Barilla-Kartons für den Versand ihrer Kleidung verwenden.

Aber halt, wer ist der neue Star von Barilla? 🤔

Wenn Sie nicht gerade unter einem Stein leben, haben Sie wahrscheinlich schon von Marie Kondo gehört.

Sie ist der Organisationsguru, der die Welt mit seinen einzigartigen Falttechniken und seiner Entrümpelungsphilosophie im Sturm erobert hat.

Mit mehreren Netflix-Serien, Bestsellern und einer starken Präsenz in den sozialen Medien ist Marie zur Expertin dafür geworden, wie wir unser Leben besser organisieren und genießen können.

Und lassen Sie uns kurz über Zahlen sprechen.

👉 Marie hat 4 Mio. Follower auf Instagram und 700k+ auf YouTube

👉 550K+ durchschnittliche Aufrufe auf Reels

👉 90% ihrer Follower sind weiblich (meist 25-34 Jahre alt)

👉 43% ihres Publikums sind an Foodie-Inhalten interessiert.

Diese Synergie macht sie zu einem idealen Partner für Barilla!

Was ist das Besondere an dieser Kampagne? 

Es geht nicht nur um die Förderung eines Produkts, sondern um die Förderung eines Lebensstils. 

Marie Kondo zeigt, wie leere Barilla-Schachteln als Verpackung für den Versand von Kleidungsstücken auf Secondhand-Plattformen wiederverwendet werden können.

Es ist eine einfache, aber aussagekräftige Botschaft: Nachhaltigkeit kann ein Teil unseres täglichen Lebens sein, sogar auf eine Art und Weise, die wir uns nicht vorstellen konnten.

Die Initiative von Barilla, sich an den Bemühungen um Nachhaltigkeit zu orientieren, stärkt nicht nur das Markenimage, sondern findet auch bei einer Generation Anklang, die nach umweltfreundlichen Lösungen sucht.

Die Idee für die Kampagne entstand an einem realen Ort - in den sozialen Medien wurde über die Wiederverwendung von Barilla-Verpackungen gesprochen. Dies zeigt, wie wichtig es ist, strategisch zuzuhören und auf die tatsächlichen Bedürfnisse und kreativen Ideen der Gemeinschaft einzugehen.

Das Ergebnis?

Die Anleitungen von Marie Kondo haben sich angesammelt über 1.1M Aufrufeund beweist, dass innovative Partnerschaften zu sinnvollem Engagement führen und zum Handeln anregen können.

Dies ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Marken das Social Listening nutzen und eine perfekte Verbindung zu Influencern herstellen können.

Diese Zusammenarbeit zwischen Barilla und Marie Kondo ist mehr als nur eine Marketingkampagne; sie ist eine Bewegung für eine nachhaltigere Lebensweise. Sie erinnert uns daran, dass manchmal die unkonventionellsten Kombinationen zu den wirkungsvollsten Ergebnissen führen können.