Wie de bios leest, ziet eerder een functieomschrijving dan een sfeerbeeld. Meerdere noemen een concrete praktijk: kweken en dieren verzorgen in de Yorkshire Dales, inmaken op een acre in een buitenwijk, zuurdesem vanaf nul, restock- en schoonmaakroutines. Geloof wordt in negen van de 15 bios open genoemd, van een enkel woord tot een bijbelvers.
Veel van deze accounts zijn al bedrijven. Meerdere runnen vanuit dezelfde bio een tweede merk: een bakkerijshop, een lijn draagzakken, een account met huishoudtips, een fitnesslabel. Drie verkopen een boek en een maakt daarnaast een podcast. Dat telt bij de briefing, want ze verkopen al iets van zichzelf.
Publiekskwaliteit is het cijfer dat je controleert voordat je vastlegt. Van de 11 accounts met een meting halen er vijf meer dan 75% echte volgers en zes niet, waarvan twee op 53% of lager. Door die spreiding is het gemiddelde van 71.9% over die 11 een startpunt en geen oordeel.