Statistiques des créateurs TikTok 2026

Avec 15,8 millions de créateurs dans l'échantillon analysé, TikTok se trouve au centre de l'économie des créateurs en 2025. À titre de comparaison, Instagram représentait 5,9 millions de créateurs étudiés et YouTube 1,9 million. Cela signifie que TikTok à lui seul comptait une base de créateurs plus large dans ce rapport qu'Instagram et YouTube réunis, avec une marge significative.

Pour les marketeurs, cette échelle change la façon dont fonctionne la découverte de créateurs. Une base de créateurs plus large signifie une couverture de niches plus profonde, plus d'inventaire régional, plus d'opportunités de test et plus d'options dans chaque tranche de prix. Cela facilite la recherche d'influenceurs pour de nouvelles campagnes sans dépendre de listes manuelles génériques. Cela signifie aussi que les équipes de campagne peuvent constituer des listes de créateurs avec des filtres d'audience plus stricts sans rencontrer trop tôt de contraintes d'offre.

Créateurs TikTok analysés. Plus grande plateforme de créateurs du rapport.

Part du total des créateurs étudiés. TikTok a dominé le jeu de données en 2025.

L'une des questions les plus importantes dans la découverte d'influenceurs est simple : le créateur est-il réellement joignable ? La contactabilité détermine quelle part de l'univers des créateurs est exploitable pour la prospection. Sur les plateformes de créateurs, les marques s'appuient généralement sur l'email, les messages directs, les contacts des agents, les sites liés et les références de profils multiplateformes.

Bien que cette page de synthèse TikTok se concentre sur l'échelle de la plateforme, la réalité opérationnelle est que les options de contact déterminent la vitesse des campagnes. Un large vivier de créateurs n'a de valeur que si une part significative des créateurs peut passer de la découverte à la prospection et à la négociation.

La présence multiplateforme compte ici. De nombreux créateurs TikTok maintiennent aussi des comptes Instagram ou YouTube actifs, où ils peuvent être plus faciles à contacter ou à évaluer grâce à un historique de contenu supplémentaire. C'est l'une des raisons pour lesquelles la prospection moderne de créateurs fonctionne de plus en plus au niveau du créateur plutôt qu'au niveau d'une seule plateforme.

Instagram fournit un point de comparaison utile. Dans le même rapport, 39% des créateurs Instagram avaient un email indiqué, ce qui représentait environ 2,3 millions de créateurs contactables. Pour les marketeurs travaillant sur les deux plateformes, ce type de benchmark illustre comment la résolution d'identité multiplateforme peut améliorer les taux de réponse et raccourcir le temps de sourcing.

L'analyse d'audience sur TikTok ne consiste pas seulement à savoir qui suit un créateur. Il s'agit de savoir qui voit et interagit réellement avec le contenu. Cette distinction compte car la distribution TikTok dépasse le graphe des abonnés. Par conséquent, l'analyse démographique de l'audience devrait inclure à la fois le profil du créateur et le mélange d'audience probable atteint via la découverte au format court.

Pour la planification de campagne, l'un des cadres les plus utiles est la matrice genre créateur x audience. Cela aide les marketeurs à comprendre si le profil démographique personnel d'un créateur s'aligne, diffère ou élargit le segment d'audience qu'il attire. Par exemple, un créateur peut être une femme mais avoir une audience fortement mixte en raison de la pertinence de la catégorie, de l'humour, du style pédagogique ou de la participation aux tendances.

La répartition par âge est particulièrement importante sur TikTok car la perception jeune de la plateforme peut amener les marketeurs à trop généraliser. En réalité, de nombreux créateurs servent des audiences d'âges mixtes, et de nombreuses catégories de contenu attirent des spectateurs bien au-delà des cohortes les plus jeunes. La validation pratique de l'audience est donc plus fiable que des hypothèses fondées sur la réputation de la plateforme.

Pour la sécurité de marque et la précision du ciblage, les équipes devraient aussi comparer la démographie de l'audience avec les objectifs de campagne. Si l'objectif est la notoriété, une distribution d'âge plus large peut être acceptable. Si l'objectif est la réponse directe ou la conversion spécifique à une catégorie, la concentration de l'audience par âge et géographie devient plus importante.

La plus grande différence est l'échelle. TikTok comptait 15,8 millions de créateurs étudiés, contre 5,9 millions pour Instagram. Cela signifie que la base de créateurs de TikTok dans ce rapport était environ 2,7 fois plus grande que celle d'Instagram. Pour les marketeurs, cela change la stratégie de sourcing, la densité concurrentielle et la précision avec laquelle les créateurs peuvent être filtrés avant que l'inventaire disponible ne devienne limité.

Instagram offre toujours des atouts majeurs. Dans le rapport de ClickAnalytic, 55,9% des créateurs Instagram étaient actifs au cours des 30 derniers jours, soit 3,3 millions de créateurs actifs, tandis que 44,1% étaient dormants. Instagram affichait aussi de forts signaux de contactabilité et de commercialisation, avec 39% indiquant un email et 28,8% montrant un historique de deals de marque, soit environ 1,7 million de créateurs prêts pour un partenariat. Ce sont des indicateurs très utiles pour les programmes axés sur la prospection.

Les benchmarks de qualité d'audience sur Instagram mettent aussi en évidence les différences entre plateformes. Seulement 0,47% des créateurs Instagram atteignaient les seuils de qualité d'audience élite de 90%+ de vrais abonnés et un taux d'engagement de 2%+, soit 27 700 créateurs. Un groupe plus large de 14,6% atteignait une bonne qualité avec 2%+ d'engagement, soit 862 200 créateurs. Comme point de donnée séparé, 1% des créateurs Instagram franchissaient le seuil de 90%+ de vrais abonnés à lui seul, avant l'application du filtre d'engagement. Ces chiffres illustrent pourquoi le filtrage de qualité compte autant sur les plateformes matures.

TikTok, en revanche, offre aux marques un univers de créateurs en haut d'entonnoir bien plus large. Cela compte d'au moins quatre façons :