Lorsque Taylor Swift a sorti "The Tortured Poets Department", il ne s'agissait pas d'une sortie d'album comme les autres. 

Il s'agissait d'un cours magistral de marketing d'influence, combinant les forces de Meta et de TikTok pour déclencher une tempête d'engagement de la part des fans. 

La preuve ?

👉 Aux États-Unis, Billboard a indiqué que l'album s'est retrouvé 243,4 millions de flux à la demande et 1,4 million d'exemplaires vendusdont 600 000 disques vinyles.

Il a battu le record de Spotify ! 🤯

Il ne s'agit pas d'une campagne ordinaire, mais d'un manuel de jeu que tous les responsables du marketing d'influence devraient étudier.

Rejoignez-moi pour découvrir ce que nous pouvons apprendre du partenariat de Taylor avec Meta et TikTok.

Nous nous pencherons sur :

👉 La particularité de Taylor sur Instagram,

👉 Problèmes de licence entre UMG et TikTok,

👉 L'offre spéciale de Taylor sur TikTok,

👉 Et le scandale Kim Kardashian.

Prêt ? Let's roll.👇

Commençons par le partenariat entre Taylor et Meta.

La collaboration de Taylor avec Meta a transformé Instagram et Threads en terrain de jeu pour les Swifties. 

Qu'ont-ils fait ?

À partir du 15 avril, un simple rafraîchissement du profil Instagram de Taylor a lancé un compte à rebours, suscitant l'enthousiasme et incitant les fans à se rendre sur Threads pour plus de surprises. 

Ici, des hashtags comme #TTPD et #Swifties déclenche des effets de brillance et des cœurs de célébration, ce qui plonge les fans dans une expérience encore plus intense. 

Ce que j'en retiens ? 

👉 Une utilisation intelligente des fonctionnalités sociales peut stimuler l'engagement, en gardant les fans attentifs et interactifs.

Les chiffres le prouvent.

Mon préféré plateforme de marketing d'influence a trouvé les statistiques Instagram de Taylor Swift, et elles sont plutôt impressionnantes :

📊 Taylor a presque 284 millions d'adeptes sur Instagram.

📊 She has an epic 2.23% taux d'engagement!

📊 Son audience s'accroît de 3.4%.

Mais qu'en est-il de TikTok ? Comment Taylor a-t-elle teasé son album sur la plateforme ? Et cela a-t-il fonctionné ?

Découvrons-le. 👇

Malgré une querelle entre Universal Music Group (UMG) et TikTok sur des questions de licence, l'équipe de Swift a conclu un accord qui a ramené sa musique sur TikTok. 

Cette décision était cruciale car, comme je m'en suis rendu compte, le fait de ne pas utiliser TikTok aurait pu avoir un impact significatif sur le succès de l'album.

La campagne TikTok de Swift encourageait les fans à créer des vidéos avec sa musique, à participer à des défis et à utiliser le hashtag #LE SERVICE DES POÈTES TORTURÉS pour avoir une chance de figurer dans le carrousel Fan Spotlight de Taylor Swift.

Cette stratégie a amplifié la portée de l'album et favorisé un sentiment de communauté parmi les fans, démontrant ainsi l'importance d'intégrer le contenu généré par les utilisateurs dans les stratégies de marketing.

Les statistiques de Taylor sur TikTok sont également assez impressionnantes.

📊 Taylor a presque 30 millions d'adeptes sur TikTok.

📊 Ses 3 derniers posts ont eu un taux d'engagement au-dessus de 32%!

📊 Son audience TiKTok croît de 34.5%.

Alors, que pouvons-nous apprendre de tout cela ?

Kim Kardashian a perdu plus d'un million de followers sur Instagram après que Taylor Swift a sorti sa chanson "thanK you aIMee". 🤯

De nombreux fans pensent que cette chanson fait allusion à leur longue querelle.

Juste après la sortie de l'album, les gens ont remarqué que le nombre de followers de Kardashian diminuait.

Ils ont trouvé plusieurs indices dans la chanson "thanK you aIMee" qui laissent penser qu'il pourrait s'agir de Kardashian.

L'un des indices est que les lettres K, I et M sont en majuscules dans le titre de la chanson, épelant ainsi son prénom.

Ni Kardashian ni Swift n'ont commenté ces théories.

Cependant, le nombre de followers Instagram de Kardashian a chuté de 364,3 millions à 363 millions au cours du week-end après la sortie de l'album intitulé The Tortured Poets Department.

Les leçons tirées du partenariat de Taylor avec Meta et TikTok valent de l'or. Voici ce que j'en pense : 

✅ Utiliser toutes les fonctionnalités de la plateforme :

L'utilisation intelligente par Taylor du compte à rebours d'Instagram et des défis communautaires de TikTok montre la mine d'or que représentent les fonctionnalités propres à chaque plateforme. Adaptez votre contenu et observez la montée en flèche de l'engagement.

✅ Toujours pousser le contenu généré par l'utilisateur :

Impliquez vos fans ! En les encourageant à créer leurs propres vidéos ou posts, l'excitation reste organique et généralisée. Plus de contenu signifie plus de buzz, c'est aussi simple que cela.

✅ Soyez flexible :

Les négociations de Taylor avec TikTok dans un contexte de crise du secteur mettent en lumière une compétence essentielle : l'adaptabilité. Soyez toujours prêt à pivoter et à maintenir votre campagne sur la bonne voie.

✅ Entretenir le battage médiatique :

Ne vous contentez pas de lâcher une bombe et de rebondir. Le déploiement progressif de Taylor avec des œufs de Pâques a permis aux fans d'en redemander, prouvant que l'anticipation peut être tout aussi puissante que l'événement principal.

L'utilisation stratégique de Meta et TikTok par Taylor Swift pour son dernier album n'est pas seulement impressionnante, c'est aussi un modèle de réussite marketing. Si vous élaborez des campagnes, inspirez-vous de l'exemple de Taylor : faites preuve de créativité, adaptez-vous rapidement et donnez toujours envie à votre public d'en savoir plus.