Dans les rues animées de Miami s'est déroulé un événement olfactif tout à fait magique. 

Les 22 et 23 mars, Jo Malone London a orchestré un événement pop-up sur Lincoln Road pour présenter son nouveau parfum floral solaire.

Mais ce n'est pas tout.

👉 Ils ont établi une toute nouvelle norme sur la façon d'exécuter une expérience pop-up captivante. 

En tant qu'expert en marketing d'influence, j'ai disséqué les éléments qui ont fait de cet événement un triomphe. 🕵️

Alerte au spoiler: Ils ont réussi à décrocher plus de 1.5M de vues ! 🤯

Vous voulez faire de même pour votre marque ?

Voici mes réflexions et stratégies que vous pouvez adopter.

Vous êtes prêts ? Let's roll. 👇

Le cœur de la stratégie événementielle de Jo Malone était sa capacité à transformer un simple lancement de parfum en une expérience multisensorielle. 

Les participants ont été invités à une "une escapade ensoleillée pleine de senteurs,"Le programme est complété par des jeux, des surprises et des friandises rafraîchissantes. 

Cette approche de l'engagement des clients par le biais d'expériences immersives est un outil puissant pour créer des interactions mémorables avec la marque.

Il s'agit de créer des moments qui résonnent émotionnellement avec les participants, en veillant à ce que la marque reste gravée dans leur esprit longtemps après la fin de l'événement.

L'utilisation stratégique d'influenceurs a été un élément essentiel du succès de l'événement. 

Jo Malone a collaboré avec au moins sept influenceurs, dont @valegenta, @gabbiesulet @katybellotteLa Commission européenne a également fait appel à l'expertise et à la crédibilité de ces personnes pour amplifier la visibilité de l'événement.

Le résultat ?

Un total stupéfiant de 1,54 million de vues et une estimation de 1,28 million d'impressions. 

La leçon à en tirer ? 

Choisir les bons influenceurs dont l'audience est en phase avec votre marque peut considérablement améliorer la promotion et l'engagement de votre événement. 

Mon conseil : il ne s'agit pas seulement de chiffres, mais aussi de l'adéquation entre l'image de l'influenceur et l'essence de la marque.

La stratégie de promotion s'est fortement appuyée sur des bobines et quelques séries d'histoires soigneusement sélectionnées, présentant les points forts de l'événement et générant du buzz. 

Cette approche ciblée montre l'importance de choisir les bons formats de médias sociaux pour transmettre efficacement votre message. 

Les bobines, avec leur format dynamique et engageant, étaient parfaitement adaptées pour capturer l'atmosphère vibrante de l'événement. 👌

Incorporer contenu généré par l'utilisateur de participants et d'influenceurs peuvent contribuer à authentifier et à diversifier la présence de votre événement sur les médias sociaux.

Voici un exemple que j'adore.

Il y a pas mal de choses que nous pouvons apprendre de cette campagne. 🤔

✅ Créer des expériences immersives:

Allez au-delà des lancements de produits traditionnels. Concevez votre événement de manière à solliciter plusieurs sens, en créant un environnement immersif qui raconte une histoire.

✅ S'associer stratégiquement avec des influenceurs:

Identifiez les influenceurs qui correspondent à votre marque et collaborez avec eux. Leur soutien peut considérablement accroître la visibilité et la crédibilité de votre événement.

✅ Optimisez votre mix de médias sociaux:

Faites la promotion de votre événement en utilisant les atouts des différents formats de médias sociaux. Des formats attrayants comme les bobines peuvent capturer et transmettre plus efficacement l'énergie de votre événement.

✅ L'engagement est essentiel:

Incorporez des éléments interactifs tels que des jeux ou des séances de photos pour favoriser l'engagement. Cela permet non seulement d'améliorer l'expérience des participants, mais aussi d'augmenter la probabilité de partage social.

✅ Créer un sentiment d'oisiveté avec une disponibilité limitée:

L'attrait de l'exclusivité, comme le démontre la campagne de Jo Malone "disponible uniquement à l'adresse suivanteL'approche de la "culture de l'information" peut stimuler la fréquentation et l'intérêt des citoyens. 

La mise en avant d'offres uniques ou d'expériences limitées dans le temps peut créer un sentiment d'urgence chez votre public cible.

✅ Toujours un suivi:

L'engagement post-événement est tout aussi crucial. Partager les faits marquants, remercier les participants et les influenceurs, et annoncer les événements à venir permet de maintenir l'élan. 

L'événement "pop-up" de Jo Malone à Miami est un excellent exemple de la façon de combiner la promotion des produits avec le marketing expérientiel, en créant un buzz qui s'étend bien au-delà de l'emplacement physique. 

En adoptant ces stratégies, vous pouvez faire passer vos événements de simples vitrines de produits à des expériences de marque inoubliables.