Vous vous souvenez d'Abercrombie ? 🤔

Ce parfum d'eau de Cologne écrasant et le sentiment de ne pas être "...cool"suffisamment pour porter leurs vêtements ? 

Oui, cette époque est révolue. 🥴

Aujourd'hui, Abercrombie est de retour et orne les fils d'actualité de la génération Z et des milléniaux sur TikTok et Instagram. 

Alerte au spoiler : Les actions d'Abercrombie ont grimpé de 285% en 2023, et leur hashtag a atteint 1,4 milliard de vues ! 📈

Mais comment ont-ils réussi cette remontée épique ? 

👉 La réponse, mes amis, c'est le marketing d'influence.

Rejoignez-moi pour examiner les leçons que le retour d'Abercrombie peut nous apprendre.

C'est parti!👇

Dans les années 90 et au début des années 2000, Abercrombie était le roi de la mode preppy.

Leurs abdominaux déchiquetés et leurs mannequins sculptés sont omniprésents. 

Mais à mesure que les temps changent, leur attitude d'exclusion ne fonctionne plus aussi bien. 

Les ventes s'effondrent et la marque devient has been. 

Pourquoi ?

👉 Abercrombie s'occupait de l'exclusion. C'est vrai.

Pensez "les enfants cool seulement"Cette démarche s'est retournée contre elle. Cela s'est retourné contre nous.

Une nouvelle direction a pris le relais en 2017 et a opéré un virage à 180 degrés.

Ils ont adopté l'inclusivité et la diversité, en se concentrant sur les préoccupations de la génération Z et des milléniaux.

La stratégie intelligente des influenceurs a permis de redonner vie à la marque.

En 2023, Abercrombie a lancé son programme du créateurLa Commission européenne a mis en place un programme d'aide à la création d'entreprise, offrant à des influenceurs sélectionnés un accès anticipé, des réductions et des produits gratuits. 

Un coup de génie ! 

Ils se sont associés à des créateurs qui aimaient déjà la marque et ont créé un contenu authentique qui a trouvé un écho auprès de leur public.

En effet, au lieu de payer pour des posts sponsorisés, Abercrombie s'est concentré sur des influenceurs qui étaient déjà des fans authentiques. 

Abercrombie s'est également concentré sur les micro-influenceurs ayant plus de 2 500 followers. La barre était plutôt basse, mais cela a permis à la marque d'attirer un public varié.

Le résultat ?

Seuls 2% de leurs mentions sociales ont été payées l'année dernière, mais ces quelques posts sponsorisés par de vrais amoureux ont été écrasés par un taux d'engagement très élevé. 

Ma règle d'or ? 

👉 Recherchez des influenceurs qui ne cessent de parler de vous au fil du temps - c'est là que la magie opère.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Les gens font confiance aux personnes réelles.

Lorsque leurs créateurs préférés vantent les mérites d'un produit, ils ont l'impression que c'est authentique, et non un argumentaire de vente forcé.

Mais ce n'est pas tout ce qu'ils ont fait. 🤯

Leur plus grande victoire ? 

Le "L'amour des courbesLa ligne de denim " taille comprise " qui a fait fureur sur Internet. 

Les réseaux sociaux d'Abercrombie ont été inondés de fans montrant comment cette ligne flattait les corps de toutes formes et tailles.

D'après mon expérience, le marketing d'influence 101 consiste à mettre au point un produit incroyablement bon et adapté aux besoins des consommateurs. 

Quand vous avez cela, le buzz suit.

Oui, Abercrombie a abandonné ses anciennes normes de beauté superficielles et a adopté la positivité corporelle. 

Leurs hashtags populaires comme #ailleinclusive, avec plus de 1,5 milliard de vuesmontrent ce changement de marque en action. 

Une robe $88 ultra-virale destinée à tous les types de corps s'est vendue à plusieurs reprises grâce aux influenceurs qui en vantaient les mérites.

Un virage à 180 degrés par rapport à leur ancienne identité !

La clé du succès d'Abercrombie ?

👉 Se concentrer sur ce que les gens voulaient.

Abercrombie l'a écouté et a tenu ses promesses en proposant des jeans adaptés à la taille et un plus grand nombre de mannequins pour présenter ses vêtements.

Mais il y avait aussi un dernier atout dans la manche du marketing d'influence d'Abercrombie. ♠️

La dernière tactique de la marque ? 

👉 Ils ont donné du pouvoir aux créateurs. 

Abercrombie a donné aux créateurs une liberté de création, laissant transparaître leur voix authentique. ️

Ils font confiance à leurs partenaires pour établir un lien authentique avec le public d'une manière qui sonne juste. 

Comme le dit leur vice-président chargé du marketing, "Nous sommes tous humains, nous avons tous une influence,"Il est donc essentiel de rester réaliste.

Et cela porte ses fruits.

J'ai utilisé mon produit préféré plateforme de marketing d'influence pour consulter les statistiques Instagram d'Abercrombie. 

Voici ce que j'ai trouvé :

📊 La moyenne des likes d'Abercrombie s'est améliorée de 207% au cours des 6 derniers mois.

📊 Ils ont également enregistré une augmentation de 0,8% du nombre d'adeptes.

En creusant un peu, j'ai appris que leurs indicateurs d'engagement sont également en hausse et dépassent les normes du secteur.

Au final, les actions d'Abercrombie ont grimpé de 285% et leur hashtag a atteint 1,4 milliard de vues en tirant trois grandes leçons :

1. Trouver les bons influenceurs authentiques
2. Fabriquer des produits de qualité dont les gens raffolent
3. Une démarche inclusive et positive pour le corps

Si vous appliquez ces conseils, vous pourriez être la prochaine marque virale à renaître !