Avez-vous déjà vu le message d'une marque se perdre dans la traduction ? Des influenceurs qui se grattent la tête, des délais non respectés, des courriels plus longs que la file d'attente de votre café ? 

Réglons ce problème avec une briefing sur le marketing d'influence. 📃

Chez Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceursNous vous expliquons comment préparer un briefing d'influenceur qui ne soit pas qu'un simple document, mais une rampe de lancement pour votre prochaine collaboration.

💡Pro tip: Saisissez notre modèle gratuit de marketing d'influence si vous savez déjà ce que vous voulez.

Le briefing d'une campagne d'influence est l'étoile polaire de votre campagne. C'est votre carte pour des attentes clairesLe fromage de chèvre est un fromage de chèvre qui contient de la viande de chèvre juteuse. détails comme des informations sur les produits, les dates clés et les contenus à faire et à ne pas faire. 

Et pourquoi réinventer la roue pour chaque campagne ? Un modèle personnalisable permet de gagner du temps et de garder l'essence de votre marque cohérente d'une collaboration à l'autre. ⏰

Voici ce qu'il faut savoir : votre dossier doit être concis mais complet. Nous parlons ici de

✅ Objectifs et attentes à long terme

C'est la boussole de votre campagne. Définissez ce que vous entendez par succès. 

Visez-vous une augmentation de la notoriété de la marque, un nombre spécifique de ventesou taux d'engagement? 

Définir des objectifs clairs et mesurables permet non seulement de donner une orientation, mais aussi d'aider les influenceurs à aligner leur stratégie de contenu sur vos objectifs. 🎯

Par exemple, si votre objectif est de faire connaître un produit, le contenu de l'influenceur doit être conçu pour présenter votre produit à son public et l'éduquer.

💡Pro tip : Apprenez à mesurer le marketing d'influence et ne plus jamais passer à côté.

✅ Structure et éléments de la campagne

Il s'agit de l'architecture de votre campagne. Décrivez le calendrier, le nombre et le type de messages, les plateformes à utiliser et les principales étapes de la campagne. 

Cette structure permet de s'assurer que vous et l'influenceur comprenez le déroulement de la campagne et les points de contact essentiels.

Par exemple, en précisant si la campagne comprendra Histoires Instagram, des messages de flux, ou Vidéos YouTube clarifie le format du contenu. 

La mise en évidence des dates importantes, telles que les lancements de produits ou les périodes de soldes, garantit la création d'un contenu pertinent en temps voulu.

✅ Le style et les messages propres à votre marque

C'est l'essence même de l'identité de votre marque dans la campagne. Communiquez l'identité de votre marque tonalité, voixet esthétique afin de garantir la cohérence et l'authenticité du contenu. 

Expliquez votre valeurs de la marqueIl s'agit d'un élément essentiel de votre stratégie de communication, des émotions que vous souhaitez susciter et des messages clés que vous souhaitez faire passer. Cet élément guide les influenceurs dans la création d'un contenu qui semble être un prolongement naturel de votre marque, tout en tirant parti de leur voix unique. 

Par exemple, si votre marque est axée sur le développement durable et le respect de l'environnement, le contenu de l'influenceur doit refléter ces thèmes à la fois dans le style visuel et dans le message.

Voici nos 6 étapes pour rédiger un briefing d'influenceur.

👉 L'histoire de votre marque

Laissez les influenceurs ressentir les battements de cœur de votre marque. Partagez vos valeurs, votre singularité et tous les liens avec votre univers numérique. Illustrez votre parcours et votre mission, en invitant les influenceurs à devenir de véritables conteurs de l'histoire de votre marque.

👉 Aperçu de la campagne

Faites-les entrer dans le jeu en leur présentant un instantané. Pensez-y : "Notre concours Instagram est la fête de l'année !" Détaillez la portée de la campagne, en soulignant son caractère unique et le rôle passionnant que jouera l'influenceur.

👉 Détails de l'exécution du contenu

C'est la partie la plus importante. Vous devez fournir à votre influenceur les détails de l'exécution du contenu. 

Voici ce que nous vous suggérons d'inclure dans votre dossier de marketing d'influence :

❓ Plateformes : Instagram, YouTube ou un événement prestigieux ?

❓ Contenu : Articles de blog, photos Insta, vidéos YouTube ?

❓ Description : Vidéos de déballage, photos de produits en action ?

❓ Voix/Ton : Veillez à ce qu'il soit spécifique à la marque.

❓ Hashtags et poignées de marque : Ne les manquez pas !

❓ CTA : Guidez l'influenceur sur l'action à entreprendre.

❓ Timing : Fixer des délais précis.

❓ Extras : Les codes vestimentaires, les règles des concours et tout le reste.

👉 Messagerie, inspiration, mood board

Alimentez leur créativité. Les tableaux d'humeur sont un régal visuel pour s'aligner sur l'ambiance de votre marque. Il s'agit d'un collage d'images, de couleurs et de thèmes qui résument l'essence de votre campagne et qui suscitent un contenu imaginatif et pertinent.

👉 Objectifs

Peignez l'image de rêve de votre campagne. "Nous nous efforçons de renforcer la notoriété de la marque avec une touche d'écologie !

Set spécifique, objectifs réalisablesIl s'agit par exemple d'augmenter l'engagement des followers d'un certain pourcentage, afin de donner aux influenceurs des repères clairs en matière de réussite.

👉 Conditions de paiement

La transparence est essentielle. Précisez le quoi, le comment et le quand de la rémunération. Veillez à ce que les calendriers de paiement et les primes ou incitations liées aux performances soient clairs, afin de favoriser une relation de confiance et mutuellement bénéfique.

💡Pro tip : Apprenez comment créer un contrat de marketing d'influence avant de lancer votre campagne.

👉 N'oubliez pas d'ajouter un peu de pizzazz à votre dossier !

Votre dossier est plus qu'un document, c'est une invitation à un voyage créatif. Soyez visuel, accueillez la créativité et donnez-lui de l'amour. N'oubliez pas que l'enthousiasme et l'appréciation vont dans les deux sens.

Lors de l'élaboration de votre dossier de marketing d'influence, éviter ces pièges courants peut faire la différence entre une bonne et une excellente campagne. Voici ce à quoi il faut faire attention :

❌ Objectifs vagues

Des objectifs clairs et précis sont indispensables. Évitez les déclarations vagues telles que "augmenter la notoriété de la marque". Visez plutôt des objectifs précis comme "gagner 10 000 followers Instagram en un mois". La précision guide efficacement les influenceurs.

❌ Surcharge d'informations

L'équilibre est essentiel. Ne submergez pas les influenceurs avec trop de détails, mais assurez-vous qu'ils en ont assez pour comprendre votre marque et les objectifs de votre campagne. Trouvez le juste milieu entre le trop peu et le trop plein.

❌ Contraintes de créativité rigides

N'oubliez pas que ce sont les influenceurs qui connaissent le mieux leur public. Des directives trop strictes peuvent étouffer leur créativité et leur authenticité. Fournissez des directives claires tout en laissant de la place à leur style unique.

❌ Négliger l'adéquation marque-influenceur

Tous les influenceurs ne conviennent pas à votre marque. Évitez de vous associer à des influenceurs uniquement sur la base de leur nombre de followers. Assurez-vous que leurs valeurs et leur public correspondent à votre marque.

❌ Ignorer les directives légales et celles de la FTC

La conformité est cruciale. Veillez à ce que votre briefing comprenne les informations obligatoires et respecte les directives légales. Vous protégez ainsi votre marque et l'influenceur.

❌ Sauter l'appel à l'action (CTA)

Chaque message d'influenceur doit comporter un CTA clair. Qu'il s'agisse de visiter un site web, d'utiliser un code promo ou d'assister à un événement, précisez ce que vous voulez que le public fasse ensuite.

❌ Oublier de spécifier les principaux résultats attendus

Soyez explicite sur ce que vous attendez - nombre de posts, type de contenu, fréquence des posts. L'ambiguïté peut conduire à des attentes non satisfaites et à des incohérences dans la campagne.

❌ Manque de clarté du calendrier

Les échéances incitent à l'action. Fixez des échéances précises pour la création et la publication du contenu. Cela permet de gérer efficacement votre campagne et de l'aligner sur votre calendrier marketing.

❌ Sous-estimation de l'impact du dossier

Un dossier n'est pas une simple formalité, c'est un outil stratégique. Un dossier insuffisamment élaboré peut conduire à des attentes mal alignées et à des opportunités manquées.

Absence de mise à jour et de révision

Au fur et à mesure que votre campagne évolue, votre dossier doit lui aussi évoluer. Soyez prêt à faire des ajustements en fonction du retour d'information ou de l'évolution des circonstances.

Prêt à créer le chef-d'œuvre de votre campagne ? Prenez notre modèle de briefing pour le marketing d'influence et améliorer votre jeu d'influence.

Un projet bien ficelé briefing sur le marketing d'influence est la pierre angulaire des collaborations réussies. 

En s'appuyant sur ces lignes directrices et sur notre plateforme de marketing d'influenceVous êtes donc prêt à lancer des campagnes qui trouvent un écho profond auprès de votre public et qui s'inscrivent parfaitement dans la vision de votre marque.