TikTok est une plateforme supérieure pour promouvoir vos campagnes d'influence. Cela est dû à son algorithme avancé, à ses outils raffinés pour une optimisation maximale du contenu et à son une variété de formats publicitaires.
Les publicités créées spécifiquement pour TikTok avec des créateurs obtiennent des taux d'engagement jusqu'à 83% plus élevés.
En tant que plateforme de médias sociaux qui encourage la créativité inhérente et l'authenticité brute, TikTok est le canal idéal pour une campagne d'influence.
Pour avoir une idée de la manière de créer les documents les plus attrayants et les plus réussis TikTok campagne d'influence, nous avons rassemblé un tour d'horizon des Les 5 campagnes d'influence les plus performantes sur l'application.
💫 Les résultats de cette campagne sont impressionnants, c'est pourquoi nous vous recommandons vivement d'utiliser ce classement pour construire efficacement votre propre stratégie de marketing d'influence réussie sur TikTok.
1. UGG: Seasonal Sounds 🍂
Photo : UGG
UGG a fait son plus grand retour cette année, et ce grâce à l'utilisation stratégique d'influenceurs sur le site web de la TikTok plate-forme.
Le bon moment #UGGSaison , avec son lien avec la saison et le besoin de chaussures douillettes à l'arrivée du froid, misait sur la vente de leurs mini UGGs. Cela a propulsé ces bottines à un tout nouveau niveau de viralité…
👨🏻🍳 Leur recette du succès :
- A travaillé avec la célèbre actrice américaine Keke Palmer en tant qu'ambassadeur pour donner le coup d'envoi de la mini UGGs campagne.
- Keke Palmer était un choix d'influenceur authentique, étant connu pour posséder plus de 50 paires de lunettes de soleil. UGGs.
- Ils ont travaillé avec elle pour créer un nouveau son TikTok viral sur lequel les créateurs peuvent produire leur propre contenu.
- La vidéo a servi de catalyseur pour inciter d'autres influenceurs à imiter, copier ou diffuser le son.
- Des influenceurs comme @mimiarr a utilisé le son de manière organique, c'est-à-dire #UGGSEASON a rapidement gagné en popularité. La campagne a profité du changement de saison.
- En outre, l'UGC prime les résultats obtenus grâce au son viral.
@kekepalmer Y’all heard it here first!! It's #UGGSEASON HONEY. 🍯 🔥 Je sais déjà que je vais absolument VIVRE dans @UGG® ♬ UGG Season, Keke Palmer
Résultats des campagnes d'influence :
👀 11,6 M de vues sur le TikTok original de Keke Palmer avec l'audio organique.
📈 Sur Google Trends, l'intérêt de recherche pour UGG a augmenté de 880% par rapport à août de cette année.
#⃣ 113,5 millions de vues sur le hashtag TikTok #UGGSeason.
2. BMW : Direction créative centrée sur les influenceurs 🎥
Photo : BMW
BMW a travaillé avec le créateur de TikTok @Dannero pour leur #CircularAngles L'objectif de cette campagne est d'amener les BMWà l'occasion de l'IAA Mobility sur l'application.
Le constructeur automobile de luxe souhaitait également renforcer la notoriété de sa vision de marque autour de l'économie circulaire.
Avec l'aide de cet énorme influenceur, BMW espéraient également accroître leur portée en créant un nouveau site web. TikTok compte.
👨🏻🍳 Leur recette du succès :
- BMW a développé le premier contenu de marque en collaboration avec Dannero. Il a incarné le personnage principal et a également réalisé la série pour la marque. Le récit a été déployé en trois « épisodes ».
- Partenariat avec un influenceur authentique, expérimenté dans les effets vidéo, le montage et la production de contenu créatif.
- Utilisation du hashtag #ReimagineToday, BMW a utilisé une série de trois programmes One Day Max Annonces In-Feed pour mener à bien leur mission auprès du créateur.
- Une combinaison de une narration innovante et participation de créateurs spéciaux signifié BMW et son approche du marketing d'influence sur TikTok a adopté une approche unique.
- La campagne est devenue une première créative et a généré une portée impressionnante.
@bmw Pouvons-nous #ReImagineToday ? Regardez @dannero tenter de résoudre une quête mystique à la #BMWIAA ♬ original sound, bmw
Résultats des campagnes d'influence :
👁 42M+ impressions.
390K+ likes.
👥 36K+ nouveaux followers.
3. Taco Bell UK : Micro-influenceurs = Résultats massifs 🌟
Taco Bell UK souhaitait créer une campagne qui ferait connaître ses restaurants au Royaume-Uni, tout en mettant en avant son produit vedette, le Taco croquant.
Leur objectif était de toucher la communauté TikTok et d'attirer l'attention sur leur présence sur le marché.
Ils voulaient créer un lien authentique avec les utilisateurs, et faire appel à des influenceurs pour mettre en avant à la fois la nourriture et l'attitude de Taco Bell était une stratégie clairement vouée au succès :
👨🏻🍳 Leur recette du succès :
- Travaillé avec deux micro-influenceurs (Jae Edwards et Micah Cobe) pour cibler des publics multiples et dévoués d'une manière rentable et authentique.
- Ces deux influenceurs ont été des choix judicieux, car ils ont su séduire les différentes sous-cultures présentes sur le site. TikTok.
- Campagne publicitaire Reach & Frequency In-Feed associée à du contenu promotionnel de créateurs pour toucher un large public démographique.
- Le contenu était optimiste, amusant et utilisait l'édition in-app pour garantir un contenu natif. TikTok sentir.
Résultats des campagnes d'influence :
👀 13,3 M de vues cumulées sur 3 publicités avec le créateur @jaeedwardds.
📊 24.7% VTR.
👁 4.5M impressions.
📈 40% Augmentation de la durée moyenne de la montre.
4. Garnier France : Défis de créateurs 💪🏻
Garnier France a encouragé de nombreux créateurs à participer à sa campagne de promotion d'une nouvelle gamme de produits capillaires végétaliens destinés aux Millenials et à la génération Z.
L'organisation d'un défi auquel les influenceurs et les utilisateurs pouvaient participer a été un élément clé pour faire connaître cette nouvelle ligne...
👨🏻🍳 Leur recette du succès :
- Garnier a utilisé des influenceurs pour la promotion de produits sous la forme d'une publicité In-Feed d'un jour maximum et d'une publicité TopView Lite.
- Une marque défi hashtag (#fructishairfoodchallengeLes utilisateurs peuvent ainsi créer des vidéos de transition avant/après qui mettent en évidence les avantages de la gamme de produits.
- Les meilleures vidéos générées par les utilisateurs ont été compilées pour créer un mash-up et ont été promues à l'aide de publicités Brand Premium In-Feed.
- Mise en avant des créateurs dans leurs publicités TikTok enregistrées des CTR supérieurs aux normes de référence.
- La notoriété de la marque et la qualité de l'engagement ont été générées en l'espace d'un mois.
- Résultat du bonus : le défi a entraîné des ventes supplémentaires de produits, car les utilisateurs finissaient souvent par acheter eux-mêmes les produits pour les vidéos.
@garnierfr 🔥Les meilleurs #fructishairfoodchallenge réalisés par vous💛@yazminebld @mayssa.bkc @ahloouu @sophia_vieira_estrela @vanderkloos @carolv @savanahrbll ♬ son original, Garnier
Résultats des campagnes d'influence :
👀 250M views.
🎥 109,000+ videos created by over 48,000 TikTok users.
💫 18% increase in awareness.
🌟 27.5% increase in ad recall.
5. ASOS : La formule multi-créateurs + défi 🧪
Détaillant de mode en ligne ASOS a opté pour un marketing d'influence de haut niveau afin de présenter ses articles à la mode aux membres de la génération Z et aux milléniaux.
Création de la #AySauceChallenge accompagné d'un son assorti, a vu la marque inciter influenceurs et utilisateurs à « canaliser l'énergie d'ASOS ». Ces publications reflétaient leur style, avec trois tenues différentes.
👨🏻🍳 Leur recette du succès :
- La campagne d'influence a impliqué plus de 25 créateurs de contenu au Royaume-Uni et aux États-Unis, avec une audience combinée de plus de 219 millions.
- L'île de l'amour‘s Luke Trotman, le Neffati Brothers, Loren Grey, Michael Le et Jordan Fisher ne sont que quelques-uns des grands influenceurs qui ont participé au défi.
- Un système audio et un système de communication sur mesure expérience interactive de réalité augmentée (AR) avec Les effets de marque de TikTok a été incluse dans la tendance afin de sensibiliser le public et d'accroître la visibilité.
@lorengray toute la sauce ✌🏻🌶️ #AySauceChallenge #ASOS #Ad ♬ Ay Sauce, Cashino
Résultats des campagnes d'influence :
👀 1.2 billion views in 6 days.
💫 +25% brand awareness increase.
🎥 488K videos produced by 167K unique users.
🌟 15.79% engagement rate.
Mariah Carey : Aligner sa marque sur des événements annuels 🎄
Mariah Carey prouve qu'il est bénéfique de tirer le meilleur parti de liens solides et pertinents avec des événements annuels et mondiaux.
Semblable à la façon dont UGG a souligné sa pertinence par rapport à la transition des saisons, Mariah est allée plus loin encore avec ses liens vers la culture des mèmes en ligne, capable de tirer parti de deux saisons et d'événements annuels à la fois…
Cette campagne, sortie le 01/11/22 autour d'Halloween, évoquait à la fois la saison effrayante et les fêtes de Noël à venir. Elle a habilement joué sur l'impatience des utilisateurs pour Noël et sur l'immense popularité du tube de Carey, ‘Tout ce que je veux pour Noël, c'est toi.'
Cette TikTok alimente l'idée de la théorie cyclique, soulignant les avantages d'attacher votre marque à un événement qui se répète chaque année.
@mariahcarey IT'S TIIIIIIIME !!!!!!!! 🎄🎉❤️#MariahSZN ♬ original sound, Mariah Carey
Les résultats :
👀 33.7M views.
💓 7.1M likes.
💬 121.8K comments.
Collaborer et faire preuve de créativité 📹
Après avoir passé en revue ces 5 campagnes très réussies menées par des marques de renom, nous espérons que vous aurez mieux compris comment travailler efficacement avec les influenceurs sur cette plateforme lucrative.
Cliquez sur l'astuce : Avant tout, il est important de garder à l'esprit que le contenu promotionnel créé sur TikTok ne doit pas ressembler à une publicité. Créez des vidéos TikTok qui s'intègrent en douceur lorsque l'utilisateur balaie son téléphone portable. Pour vous afin que cela ne paraisse pas forcé et ne brise pas l'illusion. Si le contenu ne semble pas naturel, il risque de rebuter les consommateurs.
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