Si vous avez déjà regardé un rapport de campagne et que vous vous êtes demandé pourquoi les impressions sont plus élevées que la portée, Vous n'êtes pas seul...
La différence entre la portée et les impressions est l'une des suivantes les sujets les plus méconnus du marketing 🤔
Pourtant, la compréhension Portée vs Impressions a un impact direct sur la manière dont vous évaluez les performances, allouez le budget et communiquez les résultats aux parties prenantes.
Pour comprendre comment ces mesures s'intègrent dans un cadre de mesure plus large, il convient d'explorer les points suivants notre guide complet des indicateurs de performance des médias sociaux.
Dans ce guide, vous apprendrez :
Décomposons-le 👇
Qu'est-ce que Reach (définition simple) ?
Atteindre est le nombre de des personnes uniques qui voient votre contenu au moins une fois.
Si 100 utilisateurs différents voient votre message, votre portée est de 100. Même si certains d'entre eux le voient plusieurs fois, ils comptent toujours une fois.
Reach répond à une question essentielle :
-> Combien de personnes mon contenu a-t-il touchées ?
Portée organique ou payante
La portée est particulièrement importante lorsque votre objectif est de se confronter à de nouvelles personnes.
Que sont les impressions ? (Définition simple)
Impressions mesurer la nombre total de fois votre contenu est affiché.
Contrairement à la portée, les impressions peut compter plusieurs fois la même personne.
Si un utilisateur voit votre message trois fois, cela équivaut à.. :
Les impressions répondent à une autre question :
-> À quelle fréquence mon contenu a-t-il été affiché ?
L'importance des impressions
Sur la plupart des plateformes, les impressions sont comptabilisées lorsque le contenu est servis, mais pas nécessairement cliqué ou regardé en entier.
Portée vs Impressions : Comparaison côte à côte
Comprendre la portée par rapport aux impressions devient beaucoup plus facile lorsque vous voyez les deux mesures l'une à côté de l'autre.
Bien qu'ils soient souvent utilisés de manière interchangeable, la portée et les impressions sont deux choses différentes. mesurer deux choses très différentes. L'un d'entre eux se concentre sur combien de personnes uniques a vu votre contenu. L'autre se concentre sur à quelle fréquence il a été montré.
En les examinant côte à côte, les spécialistes du marketing peuvent rapidement choisir le bon ICP en fonction des objectifs de la campagne, qu'il s'agisse de la notoriété de la marque, de la performance des influenceurs ou de l'optimisation des médias payants.
Le tableau ci-dessous présente de manière simple et visuelle la portée par rapport aux impressions 👇
Métriques
Atteindre
Impressions
Mesures
👤 Utilisateurs uniques
▶️ Affichage du total
La même personne a été comptée deux fois ?
❌ Non
✅ Oui
Meilleur pour
🌐 Sensibilisation
🔁 Fréquence
Utilisé en
📈 Analyse de la croissance
⚙️ Optimisation
En bref :
Mais le véritable pouvoir réside dans l'utilisation conjointe des deux.
Portée vs impressions et fréquence (formule clé)
Il existe une relation simple que tous les spécialistes du marketing devraient connaître :
Fréquence = Impressions ÷ Portée
Exemple :
Cela signifie que la personne moyenne a vu votre contenu trois fois.
Pourquoi cela est-il important ?
💡 Une faible fréquence peut signifier une faible mémorisation
💡 Une fréquence élevée peut être un signe de fatigue, en particulier dans les publicités.
Exemples réels sur les plateformes de médias sociaux
Comprendre la portée par rapport aux impressions devient beaucoup plus clair lorsque l'on examine la manière dont les plateformes distribuent réellement le contenu.
Instagram et TikTok n'exposent pas la portée de manière aussi transparente que les vues, en particulier pour les créateurs et les marques travaillant à grande échelle. C'est pourquoi les spécialistes du marketing doivent souvent estimer la portée en fonction des vues et des comportements.
Voici des moyens pratiques et réalistes d'y réfléchir 👇
Portée vs Impressions sur Instagram
Sur Instagram, il est important de le savoir :
Un exemple typique Reels Instagram pourrait :
Comment la portée est généralement estimée à partir des vues (Instagram).
Instagram ne fournit pas publiquement de formule fixe, Mais d'après les études sur les créateurs et le comportement des plateformes, les spécialistes du marketing ont souvent recours à cette logique :
Portée estimée ≈ Vues ÷ Fréquence
Où ?
Exemple
Cette estimation correspond à la façon dont Instagram établit ses priorités :
Pourquoi c'est important
Portée vs Impressions sur TikTok
TikTok se comporte très différemment.
Sur TikTok :
Une vidéo TikTok avec :
C'est parce que TikTok favorise fortement :
Comment la portée est estimée à partir des vues sur TikTok
En se basant sur le comportement de la plateforme et sur les rapports des créateurs, les spécialistes du marketing appliquent souvent un modèle d'évaluation des risques. hypothèse de fréquence inférieure qu'Instagram, mais toujours supérieur à 1.
Une gamme de travail commune :
Portée estimée ≈ Vues ÷ 1,3 à 1,8
Exemple
Les fréquences plus élevées sont souvent un signal :
Principales informations sur TikTok
Un nombre élevé de vues n'est pas toujours synonyme d'une plus grande exposition. Ils signifient souvent une plus forte répétition au sein des mêmes groupes d'intérêt.
