Parlons des publicités UGC. 

Si vous vous demandez pourquoi toutes les marques du monde sautent dans le train, c'est parce que les publicités UGC sont une véritable affaire. Pourquoi ?

👉 92% des consommateurs confiance organique, contenu généré par l'utilisateur plus que la publicité traditionnelle.

👉 Engagement de la marque augmentations par 28% lorsque les consommateurs voient à la fois du contenu professionnel et des publicités UGC.

👉 Les publicités UGC génèrent 5 fois plus élevé taux de clics et ont une 4,5% plus élevé le taux de conversion.

👉 Coûts de l'UGC 80% moins que les campagnes de marketing traditionnelles.

👉 Les consommateurs qui s'engagent dans l'UGC sont 50% plus susceptibles de rester fidèle à une marque.

C'est un rêve, n'est-ce pas ? Mais les publicités UGC ne se limitent pas à cela. Permettez-moi de les détailler.

Je partagerai avec vous quelques tactiques et conseils précieux pour tirer le meilleur parti de vos publicités UGC.

Vous êtes prêts ? Let's roll. 👇

UGC signifie Contenu généré par l'utilisateur.

Il s'agit de publicités dont le contenu est créé par des personnes ordinaires, et non par des spécialistes du marketing ou des acteurs professionnels.

Pensez à la dernière fois que vous avez vu le post Instagram d'un ami vantant les mérites d'un produit qu'il aime - c'est l'essence même de l'UGC.

Permettez-moi de partager mon exemple préféré de publicité UGC sur TikTok. 👇

Kiala Nutrition a utilisé TikTok pour promouvoir son supplément en poudre Super Greens.

La marque s'est associée à des créateurs issus de son public cible pour produire un contenu UGC relatable et engageant. 

Ces créateurs ont partagé des avis captivants sur des produits et des expériences personnelles en utilisant des sons à la mode, des transitions rapides et bien d'autres choses encore pour garder le public accroché.

Le résultat ?

👉 La marque a gagné plus de 75 millions d'impressions et plus Conversions de 10 000 de sa campagne UGC. 🤯

Voici l'une de mes vidéos UGC préférées pour vous inspirer.

Maintenant que nous connaissons la puissance des publicités UGC, examinons quelques-unes des meilleures tactiques et astuces pour les créer et les utiliser. 👇

Voici mes 5 meilleurs conseils et tactiques pour utiliser les publicités UGC.

Tout d'abord, la première chose à faire est de faire équipe avec des créateurs qui correspondent à votre cible démographique. Faites toujours équipe avec des créateurs qui correspondent à votre cible démographique.

Ils produisent un contenu pertinent et attrayant qui trouve un écho auprès de leur public.

Par exemple, imaginons que vous soyez une marque de fitness.

Associez-vous à des influenceurs passionnés par la santé et le bien-être. Ils créeront du contenu qui semblera authentique à leurs adeptes.

Mon conseil ? 

⚠️ Faites vos devoirs. 

Vérifiez les taux d'engagement des créateurs potentiels et le type de contenu qu'ils produisent. Assurez-vous que leur public correspond au vôtre. Lorsque vous trouvez la bonne personne, les résultats peuvent être étonnants.

💡 J'utilise un plateforme de marketing d'influence pour en savoir plus sur les créateurs potentiels.

Prenons l'exemple de Nike. Elle collabore avec des athlètes et des adeptes du fitness qui incarnent les valeurs de sa marque.

Le résultat ? 

👉 Un contenu qui ne se contente pas de susciter l'intérêt, mais qui inspire également.

Par ailleurs, la communication doit rester ouverte. Partagez les objectifs de votre marque et laissez aux créateurs leur liberté de création. Cet équilibre permettra au contenu de paraître naturel et non forcé.

Cela m'amène à mon deuxième conseil pour diffuser des publicités UGC, qui concerne le contenu authentique et naturel. 👇

Utiliser des contenus bruts, non polis. 

L'authenticité l'emporte sur la perfection, c'est pourquoi il convient d'adopter des expériences réelles et des récits d'utilisateurs.

Imaginez, par exemple, que vous commercialisiez une marque de produits de soin de la peau. Le partage d'une vidéo montrant la routine de soins de la peau d'un vrai client et ses réflexions honnêtes peut avoir beaucoup plus d'impact qu'une publicité bien ficelée. 

Les gens aiment voir des réactions authentiques et des résultats réels. N'ayez pas peur des éléments désordonnés. Une critique non filtrée ou un moment de sincérité peut renforcer votre lien avec votre public.

Prenons l'exemple de Glossier. Elle partage souvent du contenu généré par les utilisateurs, mettant en scène des personnes ordinaires qui utilisent ses produits. Cette approche rend leur marque plus accessible et relatable. 

Voici un exemple de leurs publicités UGC sur Instagram. 🤩

N'oubliez pas que l'authenticité crée la confiance. Encouragez vos clients à partager leurs histoires et leurs expériences. Ces moments de la vie réelle ont une véritable résonance. 

Ensuite, parlons de l'utilisation des fonctionnalités spécifiques aux plateformes. 👇

Maximisez les caractéristiques uniques de plateformes telles que les publicités Spark de TikTok et les publicités de partenariat d'Instagram pour améliorer l'engagement et la portée.

Par exemple, les Spark Ads de TikTok vous permettent de stimuler le contenu organique créé par les utilisateurs. Ainsi, votre publicité peut sembler moins intrusive et s'apparenter davantage à une publication ordinaire. 

Les publicités de partenariat d'Instagram, en revanche, vous permettent de collaborer directement avec les créateurs pour promouvoir du contenu de manière transparente sur leur fil.

Mon conseil ? Familiarisez-vous avec ces fonctionnalités. Elles peuvent considérablement augmenter votre portée et votre engagement. 

Dans la suite de cet article, je vous livre quelques astuces épiques pour booster vos publicités UGC, alors continuez à lire.

Organisez des concours, lancez des hashtags et incitez votre public à partager ses expériences. Cela permet d'augmenter l'engagement et de fournir un flux régulier de contenu frais.

Par exemple, lancez un défi de hashtag sur Instagram. 

Demandez à vos followers de partager leurs façons préférées d'utiliser votre produit avec un hashtag spécifique. Le résultat ? Des tonnes de contenu authentique et une visibilité accrue de la marque.

Faites en sorte qu'il soit amusant et facile de participer. Proposez des incitations telles que des réductions ou des fonctionnalités sur la page de votre marque.

Prenons l'exemple de la campagne "Share a Coke" de Coca-Cola. Elle encourageait les utilisateurs à poster des photos avec des bouteilles de Coca-Cola personnalisées, créant ainsi un flot de contenu généré par les utilisateurs et stimulant l'engagement.

Coca-Cola a fait cela en 2017, et les gens partagent encore des vidéos UGC à ce sujet. 🤯

Rappelez-vous : s'engager avec les participants en aimant, commentant et partageant leurs messages. Cette interaction encourage une plus grande participation et crée une communauté plus forte autour de votre marque.

Passons maintenant à mon dernier conseil sur les publicités UGC. 👇

Suivez en permanence les performances de vos annonces UGC. 

Utilisez les analyses pour affiner votre approche et vous assurer que vous créez toujours le contenu le plus efficace.

Par exemple, des outils tels que Google Analytics ou Social Media Insights peuvent être utilisés pour déterminer quelles sont les annonces les plus performantes. 

Des outils comme Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs sont la solution pour obtenir des analyses plus détaillées. Prêtez attention aux indicateurs tels que les taux d'engagement, les taux de clics et les conversions.

Voici une chose que j'ai apprise à mes dépens : Il ne faut pas le fixer et l'oublier. 

Examinez régulièrement vos données et adaptez votre stratégie en conséquence.

Le fait de rester au fait de vos analyses vous permet de garder une longueur d'avance et de maintenir votre contenu frais et efficace.

Et si je vous disais qu'il est facile de booster le contenu UGC sur TikTok et Instagram ? 

Vous pouvez booster les posts de n'importe quel créateur, comme vos publicités et posts standards. Voici ce que vous devez savoir.

Annonces d'étincelles sont une fonctionnalité publicitaire de TikTok qui permet aux marques de stimuler le contenu organique créé par les utilisateurs. 

Ces publicités rendent les posts promus plus authentiques, se fondent parfaitement dans le flux TikTok et génèrent un engagement plus important. Voici comment je stimule habituellement mes Spark Ads sur TikTok :

✅ Booster les articles populaires: Identifiez les contenus générés par les utilisateurs qui sont déjà performants et utilisez les Spark Ads pour leur donner un coup de pouce supplémentaire.

✅ S'engager dans les tendances: Utilisez les tendances et les hashtags pour rendre vos annonces plus faciles à découvrir et plus pertinentes.

✅ Tester différents formats: Expérimentez des formats publicitaires tels que les vidéos in-feed et les défis de hashtag de marque pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public.

✅ Contrôler les performances: Surveillez de près les données analytiques afin de suivre l'engagement et d'adapter votre stratégie pour obtenir de meilleurs résultats.

Ensuite, laissez-moi vous apprendre ce que sont les publicités de partenariat d'Instagram. 👇

Annonces de partenariat sur Instagram permet aux marques de collaborer directement avec les créateurs pour promouvoir du contenu sur leurs fils d'actualité. Ces publicités apparaissent comme des publications régulières des créateurs, ce qui les rend plus authentiques et plus attrayantes pour les personnes qui les suivent.

Voici mes étapes faciles à suivre pour tirer le meilleur parti de vos publicités de partenariat Instagram :

✅ Choisir les bons créateurs: Collaborez avec des influenceurs qui s'adressent à votre public cible.

✅ Fixer des objectifs clairs: Communiquez clairement vos objectifs aux créateurs afin de vous assurer que le contenu est conforme à la vision de votre marque.

✅ Utiliser les caractéristiques de l'histoire: Utilisez les Stories Instagram pour les annonces de partenariat afin de créer une expérience plus immersive et interactive.

✅ Optimiser l'engagement: Utilisez les outils intégrés d'Instagram pour suivre les mesures de performance et optimiser vos publicités pour un meilleur engagement.

Ensuite, parlons de quelques FAQ sur les publicités UGC.

Vous avez des questions brûlantes sur les publicités UGC ? Ne vous inquiétez pas. Je suis passé par là. Voici mes réponses.

Et voilà. J'ai partagé 5 conseils et répondu à quelques questions fréquemment posées sur la diffusion de publicités UGC. Votre marque peut devenir la prochaine grande tendance grâce aux publicités UGC sur les médias sociaux. Êtes-vous prêt ?