Préparez-vous à un bouleversement dans le monde des marketing d'influence beauté! 💄

L'Oréal Groupe ANZ, le géant français de la beauté, fait les gros titres avec sa quête d'une agence unique pour gérer son compte créatif d'influenceurs. 

Pourquoi ?

Rationaliser son marketing dans la région de l'Australasie. 🌏

L'année dernière, L'Oréal a lancé une révision de son compte d'influenceurs, ouvrant les portes aux agences gérant n'importe quelle partie de son activité d'influenceurs en ANZ pour qu'elles se présentent et fassent des propositions. 

L'objectif ? 

👉 To bring all les efforts de marketing d'influence sous un même toit pour une stratégie plus cohérente.

Par le passé, de nombreuses agences ont participé au marketing d'influence de L'Oréal à travers ses différentes divisions. 

Social Soup a géré ses marques de luxe, tandis que Magnum & Co. a pris les rênes de sa division des produits de consommation. 

Mais aujourd'hui, L'Oréal cherche à mettre fin à cette approche fragmentée et à consolider ses efforts. 🧩

L'Oréal possède une pléthore de marques - 36 noms internationaux dont Maybelline, Lancôme et CeraVe - il est difficile d'attribuer une valeur à ce compte. 📊

L'agence gagnante n'aura peut-être pas l'exclusivité pour toutes les marques, mais les enjeux restent importants dans cette compétition.

Même si Social Soup ne figure plus dans le registre des agences de L'Oréal, son PDG Sharyn Smith nous a fait part de ses réflexions. 

Elle a souligné qu'il s'agissait d'un signe de l'engagement de l'Union européenne en faveur de la lutte contre la pauvreté. l'influence croissante de l'économie des créateurs sur les budgets de marketing.

M. Smith prévoit que 2024 sera une année charnière pour Social Soup, reflétant la nature dynamique du marketing d'influence.

Ce pitch crucial pour l'avenir du marketing d'influence de L'Oréal est organisé par le service de marketing d'influence de la marque. équipe locale chargée des achatsLe projet de loi sur l'emploi et l'égalité des chances a été adopté par le Parlement européen, ce qui témoigne d'une approche stratégique dans la sélection de l'agence partenaire idéale.

La toile de fond de ce pitch est une période de transition pour L'Oréal Groupe ANZ. 

Depuis octobre 2021, Wavemaker détient le compte média ANZ de la marque. 

Alex Davison, ancien directeur général de L'Oréal Grèce, a pris la direction d'ANZ en septembre dernier, ce qui constitue un changement de direction historique.

Dans ce contexte, L'Oréal s'est engagé à acquérir la marque de cosmétiques de luxe Aesop, fondée à Melbourne, pour un montant de 1,5 milliard d'euros. un montant stupéfiant de $3,7 milliards d'euros (AU) en avril. 🇦🇺

Simultanément, le titan de la beauté revoit son compte média au Royaume-Uni, actuellement détenu par EssenceMediacomX, signalant ainsi que le compte est en cours de révision. une réévaluation globale de ses stratégies de marketing.