Wer die Bios liest, findet eher eine Tätigkeitsbeschreibung als ein Lebensgefühl. Mehrere nennen eine konkrete Praxis: Kräuter anbauen und Tiere versorgen in den Yorkshire Dales, Einkochen auf einem Acre im Vorort, Sauerteig von Grund auf, Restock- und Putzroutinen. Der Glaube wird in neun der 15 Bios offen genannt, vom einzelnen Wort bis zur Bibelstelle.
Viele dieser Accounts sind längst Unternehmen. Mehrere führen aus derselben Bio eine zweite Marke: einen Backshop, eine Babytragen-Linie, einen Haushalts-Hacks-Account, ein Fitnesslabel. Drei verkaufen ein Buch, eine betreibt zusätzlich einen Podcast. Das ist für das Briefing relevant, denn diese Frauen verkaufen bereits eigene Produkte.
Die Audience-Qualität ist der Wert, den man vor der Zusage prüfen sollte. Von den 11 Accounts mit Messung liegen fünf über 75% echten Followern und sechs darunter, zwei davon bei 53% oder weniger. Diese Spanne ist der Grund, warum der Schnitt von 71.9% über die 11 ein Ausgangspunkt ist und kein Urteil.