Sorteio do Super Bowl $10M da Temu
Quando a Temu, a gigante chinesa do varejo on-line, lançou sua campanha publicitária no Super Bowl, não se tratava apenas de distribuir $10 milhões em brindes.
Foi um movimento para sacudir o mercado dos EUA, e isso me chamou a atenção.
A campanha, que marcou a corrida agressiva da Temu para conquistar clientes nos EUA, foi um exemplo da estratégia de marketing de influência com a qual muitas marcas sonham.
E por quê?
Porque funcionou muito bem em plataformas como o Instagram, onde a influência é moeda corrente.
Vamos ver o que podemos aprender com Temu. 👇
A grande aposta que valeu a pena
A abordagem de Temu foi ousada.
O brinde de $10 milhões espalhado em seu segundo anúncio no Super Bowl foi o grito de guerra na batalha pela participação no mercado contra gigantes como a Amazon e sua rival chinesa, a Shein.
Achei essa ação particularmente fascinante porque é raro as empresas chinesas aproveitarem a enorme audiência do Super Bowl.
E valeu a pena!
Isso indicava um esforço agressivo de marketing, mas também um profundo entendimento da psique do consumidor americano.
Mas por que o Super Bowl?
O Super Bowl, com suas taxas de publicidade altíssimas - até $7 milhões por um spot de 30 segundos - é o lugar onde os grandes jogadores jogam.
A Temu, com seus bolsos fundos, decidiu não apenas jogar, mas também dominar.
“Os preços me impressionam. Eu me sinto muito rico. Sinto-me como um bilionário. Estou fazendo compras como um bilionário,”, cantava o jingle, incorporando a marca na mente de milhões de pessoas.
É esse tipo de mensagem ousada que repercute bem em plataformas de mídia social como o Instagram.
Ao aumentar seus gastos com publicidade em 101% ano a ano no quarto trimestre de 2023, eles estavam lançando uma rede ampla.
A natureza visual da plataforma e a capacidade de descoberta orientada por hashtags significam que um anúncio bem planejado pode explodir em visibilidade, especialmente quando é apoiado pelo tipo de gasto com o qual Temu se comprometeu.
O resultado final?
Os resultados falam por si.
O Temu se tornou o aplicativo mais baixado nos EUA em 2023.
Seus usuários ativos mensais saltaram para 51 milhões, um aumento impressionante de 300% em relação ao ano anterior.
Para uma marca que foi lançada nos EUA apenas em setembro de 2022, esses números são de cair o queixo.
E será que 2024 será igualmente fantástico para eles?
Só o tempo dirá. ⏰
Mas, a julgar pelo que vi em minha página favorita plataforma de marketing de influenciadores, o público de Temu aumentou em 25% nos últimos 30 dias.
O que isso significa?
Temu está fazendo todas as coisas certas.
Então, o que podemos aprender com isso?
Como proprietários de empresas e gerentes de marketing, a principal conclusão da campanha publicitária de Temu no Super Bowl é a seguinte:
Publicidade tradicional + marketing de influenciadores de mídia social = sucesso. 🤑
O grande alcance de um evento como o Super Bowl, aliado à abordagem direcionada e personalizada que plataformas como o Instagram oferecem, pode criar uma sinergia de marketing difícil de ser superada.
Aqui estão minhas principais conclusões desse evento:
Atreva-se a ser ousado:
A decisão da Temu de anunciar durante o Super Bowl, juntamente com seus grandes brindes, foi um risco que valeu a pena. É um lembrete de que, às vezes, fazer um grande sucesso requer movimentos ousados.
Use a mídia social com sabedoria:
Ao se concentrar fortemente em plataformas como o Instagram, a Temu garantiu que sua mensagem fosse amplificada onde seu público-alvo passa uma parte significativa do tempo.
Investir em marketing de influência:
O aumento drástico de Temu nos gastos com anúncios em mídias sociais ressalta a importância do marketing de influenciadores na era digital atual.
Não se trata apenas de alcançar as pessoas; trata-se de alcançar as pessoas certas.
Minhas considerações finais
A campanha publicitária da Temu no Super Bowl é um exemplo de como combinar a publicidade tradicional com o marketing de influência nas mídias sociais.
Para as marcas que desejam deixar sua marca, especialmente em um mercado concorrido, essa é uma estratégia que vale a pena considerar.
Afinal de contas, nas palavras do anúncio que deu início a tudo, quem não quer fazer compras como um bilionário?
TUDO EM UM APLICATIVO
ENCONTRAR INFLUENCIADORES
ANALISAR DADOS
RESULTADOS DA PISTA
Artigos sobre marketing de influência
Dicas práticas para obter mais sucesso com campanhas de marketing de influenciadores
Tamanho do vídeo do YouTube - Guia (2026)
O tamanho correto do vídeo do YouTube é 1920 × 1080 (16:9) para vídeos padrão e 1080 × 1920 para vídeos curtos. Este guia inclui as dimensões exatas da miniatura, a área segura do banner, as tabelas de resolução e as configurações de exportação para evitar problemas de compressão ou corte.
Proporção de aspecto do TikTok: Guia completo para 2026
A proporção de aspecto ideal para o TikTok é 9:16 com uma resolução de 1080 × 1920 pixels. Este guia 2026 abrange dimensões, zonas seguras, limites de tamanho de arquivo, dicas de compactação e benchmarks para ajudá-lo a otimizar a qualidade do vídeo e o engajamento no TikTok.
Melhor horário para postar no YouTube Shorts em 2026
Não existe um “melhor horário” universal para publicar curtas do YouTube.
Este guia compara os principais estudos do setor, números de dados reais e percepções do YouTube Studio para mostrar quando os curtas ganham a maior velocidade inicial. Você aprenderá como o tempo influencia as visualizações e o envolvimento, e como testar as janelas de postagem para encontrar os horários de pico do seu próprio canal.