Temu's $10M Super Bowl Giveaway (en anglais)

Lorsque Temu, le géant chinois du commerce en ligne, a lancé sa campagne publicitaire pour le Super Bowl, il ne s'agissait pas seulement de distribuer $10 millions de dollars de cadeaux. 

👉 Il s'agissait d'une initiative visant à secouer le marché américain, et elle a absolument attiré mon attention. 

La campagne, qui a marqué le sprint agressif de Temu pour acquérir des clients américains, était un exemple de la stratégie de marketing d'influence dont rêvent de nombreuses marques. 

Et pourquoi ? 

Parce qu'elle a fait des merveilles sur des plateformes comme Instagram, où l'influence est monnaie courante.

Voyons ce que nous pouvons apprendre de Temu. 👇

L'approche de Temu était audacieuse.

L'offre de $10 millions d'euros qui figure sur leur deuxième publicité du Super Bowl était leur cri de guerre dans la bataille pour les parts de marché face à des géants comme Amazon et leur rival chinois, Shein. 

J'ai trouvé cette initiative particulièrement fascinante parce qu'il est rare que des entreprises chinoises tirent parti de l'audience massive du Super Bowl. 

👉 Et ça a payé !

Elle témoigne d'un effort de marketing agressif, mais aussi d'une profonde compréhension de la psyché du consommateur américain.

Le Super Bowl, avec ses tarifs publicitaires exorbitants - jusqu'à $7 millions pour un spot de 30 secondes - est l'occasion pour les gros bonnets de jouer. 

Temu, avec ses poches profondes, a décidé non seulement de jouer, mais aussi de dominer. 

“Les prix m'époustouflent. Je me sens si riche. Je me sens milliardaire. Je fais du shopping comme un milliardaire", chantait le jingle, ancrant la marque dans l'esprit de millions de personnes. 

C'est ce type de message audacieux qui trouve un écho favorable sur les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram.

En augmentant leurs dépenses publicitaires de 101% d'une année sur l'autre au quatrième trimestre 2023, ils ont ratissé large. 

La nature visuelle de la plateforme et la possibilité de découvrir les hashtags signifient qu'une publicité bien ciblée peut exploser en termes de visibilité, en particulier lorsqu'elle est soutenue par le type de dépenses que Temu s'est engagé à faire.

Les résultats parlent d'eux-mêmes. 

Temu est devenue l'application la plus téléchargée aux États-Unis en 2023. 

Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels est passé à 51 millions, soit une augmentation stupéfiante de 300% par rapport à l'année précédente. 

Pour une marque qui n'a été lancée aux États-Unis qu'en septembre 2022, ces chiffres sont stupéfiants.

L'année 2024 sera-t-elle aussi fantastique pour eux ?

Seul l'avenir nous le dira. ⏰

Mais à en juger par ce que j'ai vu sur mon site favori, il n'y a pas de raison de s'inquiéter. plateforme de marketing d'influenceL'audience de Temu a augmenté de 25% au cours des 30 derniers jours.

Qu'est-ce que cela signifie ?

👉 Temu fait tout ce qu'il faut.

En tant que chefs d'entreprise et responsables marketing, la principale leçon à tirer de la campagne publicitaire du Super Bowl de Temu est la suivante :

Publicité traditionnelle + marketing d'influence sur les médias sociaux = succès. 🤑

La portée massive d'un événement comme le Super Bowl, associée à l'approche ciblée et personnalisée qu'offrent des plateformes comme Instagram, peut créer une synergie marketing difficile à battre.

Voici les principaux enseignements que j'ai tirés de cet événement :

🎯 Oser être audacieux :

La décision de Temu de faire de la publicité pendant le Super Bowl, associée à ses nombreux cadeaux, était un risque qui s'est avéré payant. Cela nous rappelle que, parfois, il faut faire preuve d'audace pour faire parler de soi.

🎯 Utilisez les médias sociaux à bon escient :

En se concentrant fortement sur des plateformes comme Instagram, Temu s'est assuré que son message était amplifié là où son public cible passe une grande partie de son temps.

🎯 Investir dans le marketing d'influence :

L'augmentation spectaculaire des dépenses publicitaires de Temu dans les médias sociaux souligne l'importance du marketing d'influence dans l'ère numérique actuelle.

Il ne s'agit pas seulement d'atteindre les gens, il s'agit d'atteindre les bonnes personnes.

La campagne publicitaire de Temu lors du Super Bowl est un exemple typique de la manière dont on peut combiner la publicité traditionnelle et le marketing d'influence sur les médias sociaux. 

Pour les marques qui cherchent à se démarquer, en particulier sur un marché encombré, c'est une stratégie qui mérite d'être envisagée. 

Après tout, pour reprendre les termes de la publicité qui a tout déclenché, qui n'a pas envie de faire ses courses comme un milliardaire ?