TikTok é uma plataforma superior para promover suas campanhas de influenciadores. Isso se deve ao seu algoritmo avançado, às ferramentas refinadas para otimização máxima do conteúdo e à sua variedade de formatos de anúncios.
Anúncios criados especificamente para o TikTok com criadores alcançam taxas de engajamento até 83% mais altas
Como uma plataforma de mídia social que incentiva a criatividade inerente e a autenticidade bruta, TikTok é o canal ideal para uma campanha de influenciadores.
Para ter uma ideia de como criar o mais atraente e bem-sucedido TikTok campanha de influenciadores, reunimos um resumo das As 5 campanhas de influenciadores com melhor desempenho no aplicativo.
💫 Os resultados das campanhas são impressionantes, por isso recomendamos usar este ranking para orientar a construção da sua própria estratégia de marketing de influenciadores de sucesso noTikTok.
1. UGG: Seasonal Sounds 🍂
Foto: UGG
UGG teve o maior retorno do ano, graças ao uso estratégico de influenciadores noTikTok plataforma.
O momento certo #UGGSeason campanha destacou a ligação sazonal das botas e a necessidade de um calçado aconchegante à medida que o tempo esfria, com foco em vender suasmini UGGs. Isso levou as botinhas a um novo patamar de viralização…
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- Trabalhou com a famosa atriz americana Keke Palmer como seu embaixador para dar o pontapé inicial na mini UGGs campanha.
- Keke Palmer foi uma escolha autêntica de influenciador, sendo conhecido por possuir mais de 50 pares de UGGs.
- Eles trabalharam com ela para gerar um novo som viral do TikTok para que os criadores produzissem seu próprio conteúdo.
- O vídeo foi um catalisador bem-sucedido para fazer com que outros influenciadores imitassem/copiassem/disseminassem o som.
- Influenciadores como @mimiarr usou o som organicamente, ou seja #UGGSEASON ganhou força rapidamente. A campanha aproveitou a mudança de estação.
- Outros resultados de bônus da UGC obtidos como resultado do som viral.
@kekepalmer Y’all heard it here first!! It's #UGGSEASON MEL. 🍯 🔥 Eu já sei que estarei absolutamente VIVO no @UGG® ♬ UGG Season, Keke Palmer
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 11,6 milhões de visualizações no TikTok original de Keke Palmer com o áudio orgânico.
📈 No Google Trends, o interesse de busca por UGG aumentou 880% em comparação a agosto deste ano.
#⃣ 113,5 milhões de visualizações na hashtag #UGGSeason do TikTok.
2. BMW: Direção Criativa Focada em Influenciadores 🎥
Foto: BMW
BMW trabalhou com o criador do TikTok @Dannero para seus #CircularAngles campanha, com o objetivo de dar vida às ativações daBMWna IAA Mobility no aplicativo.
A fabricante de veículos de luxo também queria gerar reconhecimento para sua visão de marca em torno da economia circular.
Com a ajuda desse grande influenciador, BMW também esperavam aumentar seu alcance depois de criar um novo TikTok conta.
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- BMW desenvolveu o primeiro conteúdo de marca em colaboração com Dannero. Ele atuou como personagem principal e também dirigiu a série para a marca. A narrativa foi apresentada ao longo de três “episódios”.
- Parceria com um autêntico influenciador, experiente em trabalhar com efeitos de vídeo, editar e produzir conteúdo criativo.
- Usando a hashtag #ReimagineToday, BMW utilizou um conjunto de três One Day Max Anúncios In-Feed para cumprir sua missão com o criador.
- Uma combinação de narrativa inovadora e envolvimento especial dos criadores significava BMW, com sua abordagem de marketing de influenciadores no TikTok adotou uma abordagem única.
- A campanha se tornou uma novidade criativa e gerou um alcance impressionante.
@bmw Podemos #ReImagineToday ? Assista @dannero tentando resolver uma missão mística no #BMWIAA ♬ original sound, bmw
Resultados da campanha de influenciadores:
👁 42M+ impressions.
💓 390K+ curtidas.
Mais de 36 mil novos seguidores.
3. Taco Bell Reino Unido: Microinfluenciadores = Resultados Enormes 🌟
Taco Bell Reino Unido queria criar uma campanha que gerasse reconhecimento para seus restaurantes no Reino Unido, além de destacar seu produto principal, oTaco crocante.
O objetivo era alcançar a comunidade do TikTok e chamar atenção para sua presença no mercado.
Eles queriam se conectar com os usuários de forma autêntica, e usar influenciadores para destacar tanto a comida quanto a atitude do Taco Bell foi uma estratégia claramente destinada ao sucesso:
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- Trabalhou com dois microinfluenciadores (Jae Edwards e Micah Cobe,(ou seja, a mídia de massa) para atingir vários seguidores dedicados de maneira econômica e autêntica.
- Ambos os influenciadores foram escolhas inteligentes, pois apelaram para várias subculturas em TikTok.
- Campanha de anúncios In-Feed de Alcance e Frequência utilizada com o conteúdo promocional dos criadores para se conectar com um público amplo.
- O conteúdo era animado, divertido e usava a edição no aplicativo para garantir um visual nativo. TikTok sentir.
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 13,3 milhões de visualizações em 3 anúncios com a criadora@jaeedwardds.
📊 24.7% VTR.
👁 4.5M impressions.
📈 40% Aumentar o tempo médio do relógio.
4. Garnier França: Desafios de Criadores 💪🏻
Garnier França incentivou muitos criadores de conteúdo a participar de sua campanha para promover uma nova linha de produtos veganos para cuidados com os cabelos voltada para a geração Y e a geração Z.
A apresentação de um desafio para a participação de influenciadores e usuários foi um componente fundamental para divulgar essa nova linha...
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- Garnier usou influenciadores para a promoção de produtos nos formatos de um anúncio One Day Max In-Feed e um TopView Lite.
- Uma marca desafio da hashtag (#fructishairfoodchallenge,A linha de produtos (com um efeito de marca 2D) permitiu que os usuários criassem vídeos de transição antes/depois que destacavam os benefícios da linha de produtos.
- Os melhores vídeos gerados por usuários foram compilados para criar um mash-up e foram promovidos usando anúncios In-Feed Premium da marca.
- Apresentando criadores de conteúdo em seus anúncios do TikTok registrados CTRs acima do valor de referência.
- Gerou reconhecimento da marca e engajamento de qualidade no espaço de um mês.
- Resultado do bônus: o desafio resultou em vendas adicionais de produtos, já que os usuários muitas vezes acabavam comprando os produtos por causa dos vídeos.
@garnierfr Os melhores #fructishairfoodchallenge realizado por vous💛@yazminebld @mayssa.bkc @ahloouu @sophia_vieira_estrela @vanderkloos @carolv @savanahrbll ♬ son original, Garnier
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 250M views.
🎥 109,000+ videos created by over 48,000 TikTok users.
💫 18% increase in awareness.
🌟 27.5% increase in ad recall.
5. ASOS: A Fórmula de Múltiplos Criadores + Desafio 🧪
Varejista de moda on-line ASOS optou por um marketing de influência de nível superior para mostrar seus itens da moda para o público da Geração Z e da Geração do Milênio.
Criando o #AySauceChallengeacompanhado de um som combinando fez a marca motivar influenciadores e usuários a “canalizar sua vibração ASOS.” Essas publicações expressavam seu estilo com três looks diferentes.
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- A campanha de influenciadores envolveu mais de 25 criadores de conteúdo no Reino Unido e nos EUA, com um número combinado de seguidores de mais de 219 milhões.
- Ilha do Amor‘s Luke Trotman, o Neffati Brothers, Loren Grey, Michael Le e Jordan Fisher são apenas alguns dos grandes influenciadores que participaram do desafio.
- Áudio e áudio sob medida experiência interativa de realidade aumentada (AR) com Efeitos de marca do TikTok foi incluído na tendência para aumentar a conscientização e a visibilidade.
@lorengray todo o molho ✌🏻🌶️ #AySauceChallenge #ASOS #Ad ♬ Ay Sauce, Cashino
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 1.2 billion views in 6 days.
💫 +25% brand awareness increase.
🎥 488K videos produced by 167K unique users.
🌟 15.79% engagement rate.
Mariah Carey: Alinhando sua marca com eventos anuais 🎄
Mariah Carey prova a natureza benéfica de se aproveitar ao máximo os laços fortes e relevantes com eventos anuais e mundiais.
Semelhante a como UGG destacou sua relação com a transição das estações, Mariah foi um passo além, aproveitando sua conexão com a cultura dos memes on-line, conseguindo capitalizar duas estações e eventos anuais ao mesmo tempo…
Essa campanha, lançada em 01/11/22, por volta do Halloween, fez referência tanto à temporada de assombração quanto à proximidade do Natal. Ela explorou de forma inteligente a expectativa dos usuários pelo Natal e a enorme popularidade do single de sucesso de Carey, “Tudo que eu quero de Natal é você.’
Esse TikTok alimenta a ideia da teoria cíclica, enfatizando os benefícios de associar sua marca a um evento que se repete anualmente.
@mariahcarey IT'S TIIIIIIIME!!!!!!!! 🎄🎉❤️#MariahSZN ♬ original sound, Mariah Carey
Os resultados:
👀 33.7M views.
💓 7.1M likes.
💬 121.8K comments.
Colabore e seja criativo 📹
Depois de analisar essas 5 campanhas altamente bem-sucedidas de marcas famosas, esperamos que você tenha obtido mais informações sobre como trabalhar efetivamente com influenciadores nessa plataforma lucrativa.
Clique em Dica:Acima de tudo, é importante ter em mente que o conteúdo promocional criado noTikTok não deve parecer um anúncio. Crie vídeos do TikTok que se misturam suavemente à medida que o usuário passa o dedo em seus Página para você para não parecer artificial e quebrar a ilusão. Quando a criação de conteúdo natural não é respeitada, é provável que os consumidores se afastem.
Quer ainda mais dicas privilegiadas para criadores, as principais tendências de marketing desconstruídas e respostas e conselhos diretos para SUAS dúvidas sobre marketing de influenciadores? Por que não se inscrever em nosso free monthly newsletter 📬
Fique atento a mais postagens aqui no Click Blog! 📻
