Escolher o tipo de influenciador certo começa por entender o tamanho, o alcance e o tipo de relação que cada perfil mantém com o público.
Neste guia, apresentamos cinco categorias comuns de influenciadores.
Cinco tipos de influenciadores
Veja como cada faixa de audiência pode se encaixar em objetivos, orçamento e formato de campanha.
Ao final, você terá um critério mais claro para comparar perfis e selecionar criadores para sua campanha.
Resumo das cinco categorias de influenciadores
Megainfluenciadores: mais de 1 milhão de seguidores
Macroinfluenciadores: 500 mil-1 milhão de seguidores
Influenciadores de nível intermediário: 50 mil-500 mil seguidores
Microinfluenciadores: 10 mil-50 mil seguidores
Nanoinfluenciadores: 1 mil-10 mil seguidores
Questões importantes ao escolher influenciadores
Uma pesquisa da Econsultancy, publicada em 2015, revelou que 73% dos profissionais apontaram a identificação do influenciador certo como o maior desafio do marketing de influência.
Pesquisa da Econsultancy de 2015 sobre o principal desafio ao trabalhar com influenciadores.
“Qual é a opção de parceria mais econômica?”
Qual parceria pode oferecer o melhor retorno sobre o investimento?
Encontrar o criador certo exige uma seleção clara e critérios comparáveis.
Com um orçamento limitado, contas menores e de nicho podem fazer sentido. Para uma estratégia de longo prazo, um embaixador da marca talvez seja mais adequado. A decisão depende do objetivo, do público e do escopo da parceria.
Essas questões mostram por que uma boa parceria não deve ser escolhida apenas pelo número de seguidores.
Dicas do ClickAnalytic
- O tipo de influenciador escolhido deve estar alinhado ao seu orçamento e à sua estratégia.
- Trate a primeira parceria como um teste controlado. Defina antes do início o público, o formato, o orçamento, a duração e a ação esperada. Use as mesmas métricas para todos os criadores e registre os valores iniciais, assim será possível comparar alcance, interações, cliques ou conversões depois. Avalie o resultado quando o período de medição combinado terminar.
- Comece com uma seleção pequena de criadores, um orçamento definido e um objetivo mensurável. Ajuste a quantidade e a duração conforme a complexidade da campanha.
A seleção não deve terminar no número de seguidores. Verifique se idioma, localização, interesses e faixa etária do público combinam com a campanha. Leia comentários, examine crescimentos atípicos e analise parcerias anteriores. Assim, fica mais fácil avaliar se o criador é confiável para o produto.
A categoria por tamanho é apenas um ponto de partida. Analise também a localização e os interesses do público, a autenticidade da comunidade, as colaborações anteriores, a qualidade do conteúdo e a compatibilidade com a marca. Defina antes se a campanha medirá alcance, interação, leads ou vendas.
Qual é a diferença entre influenciadores e criadores de conteúdo?
Vamos começar pelo básico.
Influenciadores e criadores de conteúdo desempenham papéis importantes no marketing de influência.
No entanto, o foco e a forma de trabalhar podem ser diferentes.
- Influenciadores costumam desenvolver uma marca pessoal e manter contato com o público em diferentes plataformas sociais.
- Criadores de conteúdo: enfatizam o processo criativo em sua presença on-line e publicam materiais originais em formatos como vídeos, imagens e podcasts.
Criadores de conteúdo no Instagram, TikTok e YouTube usam cada plataforma de forma diferente para se conectar com públicos diversos.
Neste artigo, vamos abordar cinco tipos de influenciadores para você considerar.
Megainfluenciadores 🌟 (mais de 1 milhão de seguidores)
Os megainfluenciadores são uma das categorias mais conhecidas pelo público em geral.
Essa categoria reúne figuras de grande visibilidade nas redes sociais, que acumulam públicos expressivos ao longo do tempo.
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Um post compartilhado por Selena Gomez (@selenagomez)
Reel do Instagram publicado por Selena Gomez.
Megainfluenciadores são frequentemente associados a figuras famosas. Eles alcançam milhões de seguidores e têm um público muito amplo.
Entre essas figuras estão Cristiano Ronaldo e Selena Gomez.
Essas personalidades podem influenciar tendências, decisões de compra e a percepção de marcas.
Por que as marcas colaboram com megainfluenciadores?
- Marcas podem recorrer a figuras de grande visibilidade para ampliar o reconhecimento de uma campanha.
- Parcerias de cocriação podem funcionar quando há afinidade real entre criador, produto e público.
- A colaboração pode reforçar a percepção de marca quando a associação é clara e relevante.
- O alcance do criador pode ajudar a apresentar a marca a mais pessoas, conforme os objetivos e o formato da campanha.
- Defina objetivos mensuráveis e avalie os resultados com base em dados da campanha.
- O impacto na percepção de marca depende de contexto, mensagem e execução.
Os megainfluenciadores James Charles e Kim Kardashian. Fonte: Getty Images.
A notoriedade costuma se apoiar em:
- conteúdo atraente
- uma presença ativa
- parcerias relevantes
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Uma publicação compartilhada por Chloé Lukasiak (@chloelukasiak)
Muitos megainfluenciadores criam conteúdo visual elaborado e adaptado aos interesses de sua comunidade.
Uma marca pessoal reconhecível e publicações consistentes também contribuem para a visibilidade.
Uma marca pessoal reconhecível também contribui para a popularidade. Alguns megainfluenciadores desenvolvem ainda seus próprios negócios.
Isso pode abrir espaço para produtos cocriados, desde que o papel de cada parte e as expectativas estejam bem definidos.
A linha Chamberlain Coffee, de Emma Chamberlain, é um empreendimento de sucesso.
Com um calendário de publicações consistente, megainfluenciadores mantêm seu público engajado e constroem laços de confiança em seus nichos.
Públicos amplos podem ser atraentes, mas a decisão deve considerar alinhamento, qualidade da audiência e objetivo da campanha.
Quais desafios os megainfluenciadores podem enfrentar em parcerias?
1. Megainfluenciadores precisam atender às expectativas da marca sem perder a confiança do público.
2. Promover produtos pouco relacionados ou se afastar demais do conteúdo habitual pode reduzir a credibilidade.
3. Com um público grande, a transparência, a identificação da publicidade e a autenticidade recebem mais atenção.
4. Acontecimentos públicos negativos relacionados a uma figura conhecida também podem afetar a marca associada. Por isso, o risco deve ser avaliado antes da contratação.
Uma colaboração deve fazer sentido para o público e para o posicionamento da marca.
Identificar a publicidade e manter uma comunicação clara ajuda a deixar transparentes as expectativas da comunidade e da marca.
Megainfluenciadores são mais adequados para ampliar o reconhecimento, apoiar grandes lançamentos e gerar visibilidade cultural. Um alcance elevado, porém, não garante público relevante nem conversões. Por isso, avalie os dados da audiência, o histórico de conteúdo, a compatibilidade com a marca e possíveis riscos de reputação.
Megainfluenciadores podem gerar visibilidade rapidamente, mas nem sempre são a melhor escolha. Verifique se o público está nos mercados desejados, se o criador já promoveu concorrentes diretos e se a mensagem combina com o conteúdo habitual. Para um produto de nicho, uma conta menor e mais precisa pode ser mais adequada. Registre a justificativa da escolha e compare o resultado com os objetivos definidos antes da campanha. Use esse aprendizado para orientar a próxima seleção de criadores.
Em contas muito grandes, a taxa de engajamento precisa de contexto. Compare várias publicações recentes, separe conteúdo orgânico e patrocinado e observe visualizações, comentários, salvamentos e cliques. Um percentual menor pode representar muitas pessoas quando o alcance é amplo, mas ainda não comprova a compatibilidade do público com a campanha.
O tamanho da audiência, por si só, não determina a taxa de engajamento. Compare dados atuais do perfil antes de contratar.
Macroinfluenciadores 💥 (500 mil a 1 milhão de seguidores)
Um macroinfluenciador é um criador de conteúdo com uma comunidade entre 500 mil e 1 milhão de seguidores.
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Uma publicação compartilhada por Drew Gooden (@drewisgooden)
Reel do Instagram de Drew Gooden.
Essa categoria pode incluir figuras conhecidas, personalidades da televisão, atletas e especialistas reconhecidos.
Por que as marcas colaboram com os macroinfluenciadores?
- Macroinfluenciadores costumam produzir conteúdo elaborado e já têm experiência em parcerias de maior escala.
- Macroinfluenciadores podem reunir experiência em produção de conteúdo e uma audiência relevante.
- Compare investimento, alcance e adequação ao objetivo da campanha antes de escolher a categoria.
- Eles podem ser considerados quando o tom, o público e o formato da campanha combinam com o perfil.
Quais desafios os macroinfluenciadores podem enfrentar em parcerias?
Macroinfluenciadores costumam custar menos que megainfluenciadores, mas a colaboração ainda pode exigir um orçamento significativo. Além do cachê, entram na conta produção, direitos de uso, exclusividade, duração e quantidade de entregas. Um briefing claro e entregas bem definidas ajudam a comparar propostas.
1. O alcance é significativo, mas cachê, produção e direitos de uso podem exigir um orçamento elevado.
Uma taxa de engajamento só faz sentido dentro do contexto. Compare perfis da mesma plataforma, com tamanhos e formatos semelhantes. Verifique também se os comentários são relevantes e se uma publicação viral distorce a média. Um único percentual não basta para escolher um criador.
Dentro dessa faixa, a taxa de engajamento pode variar bastante. Avalie dados atuais do perfil antes de definir uma parceria.
Não escolha apenas pelo número de seguidores. Compare alcance, alinhamento de público e engajamento atual.
