O espaço do marketing de influenciadores pode ser assustador com tantos tipos de influenciadores para escolher.
Mas você sabia que, na verdade, existem 5 categorias diferentes de influenciadores?
Dizer o quê?!
Existem 5 tipos de influenciadores?
Isso mesmo, você ouviu direito.
Mas não se preocupe, neste artigo abordaremos os 5 tipos de influenciadores que você deve conhecer para melhorar sua compreensão geral.
Na verdade, não é nada confuso. E estamos aqui para explicar os pontos mais importantes para você.
Ao terminar a leitura, você será capaz de identificar com facilidade os diferentes tipos de influenciadores
... e de encontrar o influenciador perfeito para a sua marca nas redes sociais!
Aqui estão os 5 tipos de influenciadores que você vai conhecer neste guia...
Tipos de influenciadores:
> Mega Influenciadores (+1 milhão de seguidores)
> Macroinfluenciadores (500 mil a 1 milhão de seguidores)
> Influenciadores de Nível Intermediário (50 mil a 500 mil seguidores)
> Micro Influenciadores (10 mil a 50 mil seguidores)
> Nano Influenciadores (1 mil a 10 mil seguidores)
Preocupações relacionadas aos diferentes tipos de influenciadores
A estudo revelou que quase três quartos (73%) disse que identificar o influenciador certo é o maior desafio do marketing de influenciadores.
Estudo: Qual tem sido o maior desafio no trabalho com influenciadores? Fonte.
“Qual é a opção de parceria mais econômico partnership option?”
“Qual parceria vai gerar o maiorROI?”
Encontrar o criador certo pode ser difícil…
Por exemplo, com base em seu orçamento, talvez você queira segmentar mais contas de nicho e menores, mas, com base em sua estratégia, um embaixador da marca pode ser o preferido.
Todos esses são desafios que complicam o processo de encontrar a solução perfeita para a parceria com o influenciador.
Dicas de clique
- O tipos de influenciadores deve estar alinhado com seu orçamento e sua estratégia.
- Como qualquer outro meio de marketing, os influenciadores devem ser testados com um orçamento, durante um período de tempo e com uma estratégia específica.
- Idealmente, recomendamos trabalhar com no mínimo 5 influenciadores com conteúdo repetitivo em um período de 2 a 3 meses.
Sabemos o valor de uma parceria lucrativa com um influenciador e que encontrar o influenciador certo para se adequar à sua estratégia e ao seu orçamento é fundamental para o sucesso da marca.
É por isso que, com tantos tipos de influenciadores, a categoria escolhida para a parceria tem um papel fundamental para alcançar esses grandes resultados.
Influenciador vs. Criador de Conteúdo: qual é a
diferença?
Let’s start at square one.
Tanto os influenciadores quanto os criadores de conteúdo são figuras importantes no campo do marketing de influência.
Mas eles diferem em seu foco e abordagem principais.
- Influenciadores: normalmente concentram seus esforços no cultivo de uma marca pessoal e no envolvimento com seu público por meio de vários canais de mídia social.
- Criadores de conteúdo:enfatizam o processo criativo em sua presença on-line, fornecendo conteúdo originalmente elaborado por meio de mídias como vídeos, imagens ou podcasts.
Criador de conteúdo do Instagram, Criador de conteúdo do TikTok, Criador de conteúdo do YouTube… Cada uma dessas redes sociais dá espaço, tanto ainfluenciadores e criadores de conteúdo para se conectar com diversos públicos demográficos em várias plataformas.
Neste artigo, vamos abordar os 5 tipos de influenciadores que você deve conhecer a considerar.
Mega Influenciadores 🌟 (+1 milhão de seguidores)
Mega influenciadores são um dos principais categorias de influenciadores mais conhecidos pelo público em geral.
Essa categoria proeminente de influenciadores é considerada uma estrela da mídia social e acumulou seguidores significativos ao longo do tempo.
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Um post compartilhado por Selena Gomez (@selenagomez)
Instagram Reel postado por Selena Gomez.
Muitas vezes considerado sinônimo do rótulo de celebridade, mega influenciadores têm milhões de seguidores e um amplo alcance.
Esses são números como Cristiano Ronaldo ou Selena Gomez…
Indivíduos como esses são capazes de impactar imensamente as tendências, o comportamento do consumidor e a percepção da marca.
Por que as marcas colaboram com os Mega Influenciadores?
- Ter uma figura importante ou um embaixador da marca para apresentá-la.
- Para cocriar produtos devido ao grande e intenso interesse do público.
- Para alavancar a credibilidade da marca.
- Aproveitar sua influência para aumentar a visibilidade da marca.
- Impulsionar altos níveis de vendas.
- Moldar ainda mais as percepções do consumidor em uma escala maior.
Os Mega Influenciadores James Charles e Kim Kardashian. Fonte: Getty Images.
Sua proeminência é geralmente o resultado de:
- seu conteúdo envolvente
- presença ativa
- relevant partnerships
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Uma publicação compartilhada por Chloé Lukasiak (@chloelukasiak)
Esse grupo de influenciadores tem uma habilidade natural para criar conteúdo visualmente atraente que ressoa com seu público-alvo…
tudo isso contribuindo para sua popularidade geral!
Outro fator que contribui para sua popularidade é a marca pessoal, já que muitos Mega Influenciadores criam suas próprias marcas.
Isso oferece às empresas uma oportunidade de cocriar novos produtos, desenvolvendo sua marca pessoal e criando parcerias autênticas e mutuamente benéficas que impulsionam as vendas.
A mega influenciadora Emma Chamberlain criou a linha ‘Café Chamberlain‘ line is a highly successful business venture.
Com um cronograma de postagem consistente, mega influenciadores manter seus seguidores entretidos e criar laços sólidos como figuras confiáveis em seus respectivos nichos.
Seus grandes seguidores os tornam uma proposta atraente para as marcas que buscam aproveitar o poder do marketing de influência.
Quais são os desafios do Mega Influencer?
parcerias?
1. Os megainfluenciadores precisam encontrar um equilíbrio delicado entre satisfazer as expectativas de seus patrocinadores e manter a confiança e a fidelidade de seu público.
2. Afastar-se demais do conteúdo original ou promover produtos que não se alinham aos valores da marca pessoal pode levar à perda de credibilidade e, por fim, ao declínio da influência.
3. Além disso, os megainfluenciadores são propensos a enfrentar escrutínio em relação à transparência e à autenticidade de seu conteúdo.
4. Marcas que trabalham especificamente com Mega Influenciadores tendem a sofrer mais com esse status caso surjam notícias negativas sobre o influenciador. Pense no caso de Kanye West, dispensado pela Adidas.
Mega Influenciador Chriselle Lim foi criticada por sua colaboração incomum e fora da marca com a Volvo.
Muitos influenciadores estão se esforçando para obter maior transparência por meio da divulgação clara de conteúdo patrocinado, mantendo uma comunicação aberta e honesta com seu público.
Mega influenciadores são figuras dominantes no cenário do marketing de influência, possuindo um vasto alcance e um impacto considerável na cultura.
Esses influenciadores são os criadores de tendências, criando conteúdo envolvente e assegurando parcerias lucrativas que comprovaram sua posição como ativos de marketing muito procurados.
🔑 CONSIDERAÇÃO IMPORTANTE: por causa do grande número de seguidores dos mega influenciadores, a taxa de engajamento tende a ser menor.
Mega influenciador Chloé Lukasiak‘s Relatório do Click Influencer mostra uma porcentagem de taxa de engajamento média mais baixa, de 1.56% com 7,93 milhões de seguidores.
Macroinfluenciadores 💥 (500 mil a 1 milhão de seguidores)
A Macroinfluenciador O criador de conteúdo é um influenciador com um número substancial de seguidores que varia entre 500 mil e 1 milhão de seguidores.
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Uma publicação compartilhada por Drew Gooden (@drewisgooden)
Instagram Reel postado por Drew Gooden.
Essa categoria de influenciador pode incluir celebridades, personalidades da TV, atletas e até mesmo líderes de pensamento.
Por que as marcas colaboram com os macroinfluenciadores?
- O conteúdo criado por macroinfluenciadores geralmente exibe um toque mais polido e profissional.
- Influenciadores de alto desempenho que são celebridades ou atletas menos conhecidos.
- Uma alternativa mais econômica para os Mega influenciadores em geral.
- Uma escolha preferida para marcas que buscam um certo nível de sofisticação e refinamento que se alinhe com seu público e objetivos.
Quais são os desafios do Macro Influenciador?
parcerias?
No entanto, devido à popularidade e ao sucesso dos macroinfluenciadores, isso pode representar alguns desafios financeiros…
1. Embora esses influenciadores tenham um alcance significativo, as marcas podem esperar um custo relativamente alto pela colaboração, ainda que não tão elevado quanto com os mega influenciadores.
2. Além disso, as marcas devem observar que a taxa de engajamento nem sempre é a ideal. Isso se deve à relação entre seguidores e engajamento mencionada anteriormente.
Macroinfluenciador Raven Ross, com um a seguir, 956.10K tem uma taxa de engajamento ruim de 0%.
Na foto abaixo, outro macroinfluenciador Drew Gooden‘s Relatório do Click Influencer mostra um número menor de seguidores (684.55K) do que o de Raven Ross, mas apresenta uma incrível taxa de engajamento de 20.88%.
