Italië gaat regels voor beïnvloeders van sociale media uitbreiden

De digitale wijngaarden gonzen van het nieuws uit Italië dat het influencer-landschap een nieuwe vorm gaat geven! 🤐

De Italiaanse communicatiewaakhond, Agcom, is het spel aan het opvoeren door beïnvloeders van sociale media onder hetzelfde strenge toezicht te stellen als televisie en andere audiovisuele media. 

Deze stap komt te midden van een wervelwind van controverse rond Chiara Ferragni, Het Italiaanse modeblogicoon.

Dit is de primeur: De nieuwe regels van Agcom zoomen in op beïnvloeders met over een miljoen volgers, vooral diegenen die minstens 2% van hun publiek actief betrekken bij hun inhoud. 

Volgens de audiovisuele mediawet die in december 2021 is aangenomen, kunnen overtreders boetes krijgen tot maar liefst € 600.000 voor schendingen van de gegevensbescherming, met een scherp oog op bescherming van minderjarigen.

Agcom praat niet alleen maar, ze zijn ook bereid om de grondrechten te beschermen, vooral die van jongeren.

Maar er liggen nog meer regels in het verschiet.

De katalysator voor deze herziening van de regelgeving? 

Niemand minder dan Chiara Ferragni zelf. 

Met een kolossale aanhang van bijna 30 miljoen op Instagram, kwam Ferragni in het nauw door een promotie voor een pandoro-taart. 

Het addertje onder het gras? 

Ze beweerde dat een deel van de verkoop ten goede zou komen aan kankerbehandelingen bij kinderen, maar de werkelijkheid was een beetje anders en veroorzaakte een schandaal dat de aandacht van Agcom trok.

Pro tip: Gebruik onze platform voor influencer-marketing voor een gratis gedetailleerd rapport over Chiara Ferragni's publiek, bereik, engagement en meer.

Agcom schrijft de wet voor: beïnvloeders moeten gesponsorde inhoud duidelijk markeren. 

Geen vage grenzen meer tussen echte steunbetuigingen en betaalde partnerschappen - het draait allemaal om eerlijk en transparant blijven.

Maar Agcom laat het daar niet bij. 

Ze stellen een team van experts samen om een “gedragscode” voor beïnvloeders. 

Het doel? 

Een nieuw tijdperk van transparantie inluiden in de influencer marketing sector. Deze code wordt het nieuwe draaiboek voor influencers en zorgt ervoor dat ze aan de juiste kant van de digitale ethiek blijven.