¡¿Barilla y Marie Kondo?!
¿Ha oído hablar del último grito en el mundo del marketing?
Barilla, sí, el gigante de la pasta, se ha asociado con Marie Kondo, la reina de la limpieza, para una campaña tan inesperada como brillante.
Alerta de spoiler: esta campaña ha terminado 1,1 millones de visitas!
Acompáñenme a explorar por qué esta colaboración está generando tanto entusiasmo y qué significa para la sostenibilidad y el marketing.
Vamos a rodar. 👇
Barilla x Marie Kondo: una combinación perfecta para el marketing
A primera vista, puede parecer que la pasta y la organización no tienen mucho en común, pero Barilla y Marie Kondo están aquí para demostrarnos lo contrario.
Publicis Groupe LePub agencia ha contratado a Marie Kondo para un improbable emparejamiento con Grupo Barilla.
Su campaña, denominada "Caja de segunda mano,"es un golpe de genio, que coincide perfectamente con el Día Mundial del Reciclaje.
¿La idea?
👉 Animarnos a replantearnos cómo reutilizamos los envases, en concreto las cajas de pasta, para darles una segunda vida.
En Bruno BertelliDirector General de LePub mencionaba, la campaña de Barilla se inspiró en vendedores reales de segunda mano que hablaban en las redes sociales de utilizar cajas viejas de Barilla para enviar su ropa.
Pero espera, ¿quién es la nueva estrella de Barilla? 🤔
¿Quién es Marie Kondo?
A menos que hayas estado viviendo bajo una roca, probablemente hayas oído hablar de Marie Kondo.
Es la gurú de la organización que ha conquistado el mundo con sus técnicas únicas de plegado y su filosofía del desorden.
Con múltiples series de Netflix, libros superventas y una fuerte presencia en las redes sociales, Marie se ha convertido en la experta de referencia para hacer nuestras vidas más organizadas y alegres.
Y hablemos de números por un segundo.
👉 Marie tiene 4 millones de seguidores en Instagram y más de 700.000 en YouTube.
👉 Más de 550.000 visitas de media en Reels
👉 90% de sus seguidores son mujeres (la mayoría de 25 a 34 años).
👉 43% de su audiencia está interesada en contenidos foodie.
Esta sinergia la convierte en el socio ideal de Barilla.
El genio de la campaña Barilla x Marie Kondo
¿Qué distingue a esta campaña?
No se trata solo de promocionar un producto; se trata de promocionar un estilo de vida.
Marie Kondo muestra cómo las cajas vacías de Barilla pueden reutilizarse como embalaje para enviar ropa vendida en plataformas de segunda mano.
Es un mensaje sencillo pero contundente: la sostenibilidad puede formar parte de nuestra vida cotidiana, incluso de formas que no habíamos imaginado.
La iniciativa de Barilla de alinearse con los esfuerzos de sostenibilidad no sólo refuerza su imagen de marca, sino que también resuena en una generación ávida de soluciones ecológicas.
La idea de la campaña surgió de un lugar genuino: conversaciones reales en las redes sociales sobre la reutilización de las cajas de Barilla. Esto demuestra el poder de la escucha estratégica y el compromiso con las necesidades reales y las ideas creativas de la comunidad.
¿El resultado?
Los tutoriales de Marie Kondo han acumulado más de 1,1 millones de visitasdemostrando que las asociaciones innovadoras pueden conducir a un compromiso significativo e inspirar la acción.
Es un ejemplo perfecto de cómo las marcas pueden aprovechar la escucha social y crear una combinación perfecta con las personas influyentes.
Mis reflexiones finales
Esta colaboración entre Barilla y Marie Kondo es algo más que una campaña de marketing: es un movimiento hacia prácticas de vida más sostenibles. Nos recuerda que, a veces, las combinaciones menos convencionales pueden dar lugar a los resultados más impactantes.
APLICACIÓN TODO EN UNO
ENCONTRAR PERSONAS INFLUYENTES
ANALIZAR LOS DATOS
RESULTADOS DE LA PISTA
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