El espacio del marketing de influencers puede ser desalentador con tantos tipos de influencers entre los que elegir.
Pero, ¿sabías que en realidad hay 5 categorías diferentes de influenciadores?
¡¿Qué dices?!
¿Hay 5 tipos de influyentes?
YNos has oído bien.
Pero no tema, en este artículo trataremos los 5 tipos de personas influyentes que hay que conocer para mejorar su comprensión general.
En realidad, no es nada confuso. Y aquí estamos nosotros para explicarte lo más importante.
Una vez que hayas completado la lectura, serás un experto en la identificación de los diferentes tipos de influenciadores
... ¡y encontrar al influencer perfecto para tu marca!
Estos son los 5 tipos de influencers que conocerás en esta pequeña guía...
Tipos de influenciadores:
> Mega Influencers (+1M Seguidores)
> Macro Influenciadores (500K - 1M Seguidores)
> Influenciadores de nivel medio (50.000 - 500.000 seguidores)
> Micro Influenciadores (10K - 50K Seguidores)
> Nano Influenciadores (1K - 10K Seguidores)
Preocupaciones en torno a los distintos tipos de influyentes
A estudiar reveló que casi tres cuartas partes (73%) afirma que identificar al influencer adecuado es el mayor reto del marketing de influencers.
"¿Qué es lo más rentable ¿opción de asociación?"
"¿Qué asociación verá el mayor ROI?”
Encontrar al creador adecuado puede ser difícil...
Por ejemplo, en función de su presupuesto, es posible que desee dirigirse a cuentas más pequeñas y de nicho, pero en función de su estrategia podría ser preferible un embajador de marca.
Todos estos son retos que complican el proceso de encontrar la solución perfecta de asociación con influencers.
Consejos
- En tipos de personas influyentes debe ajustarse a su presupuesto y estrategia.
- Como cualquier otro medio de marketing, los influencers deben probarse con un presupuesto, otro periodo de tiempo y con una estrategia específica.
- Idealmente recomendamos trabajar con un mínimo de 5 influencers con contenidos repetitivos otros un periodo de 2-3 meses.
Conocemos el valor de una asociación lucrativa con influencers, y sabemos que encontrar al influencer adecuado para su estrategia y presupuesto es imprescindible para el éxito de la marca.
Por eso, con tantos tipos de influencers, la categoría del influencer con el que elijas colaborar juega un papel crucial a la hora de ver esos grandes resultados.
Influencer vs. Creador de contenidos - ¿Cuál es la diferencia?
¿Diferencia?
Empecemos por el principio.
Tanto los influencers como los creadores de contenidos son figuras significativas en el ámbito del marketing de influencers.
Pero difieren en su enfoque y sus objetivos principales.
- Influyentes: suelen centrar sus esfuerzos en cultivar una marca personal y relacionarse con su público a través de diversos canales de las redes sociales.
- Creadores de contenidos: hacen hincapié en el proceso creativo de su presencia en línea, ofreciendo contenidos originales a través de medios como vídeos, imágenes o podcasts.
Creador de contenidos para Instagram, Creador de contenidos de TikTok, Creador de contenidos de YouTube... Todos estos medios de comunicación social ofrecen formas únicas tanto para personas influyentes y creadores de contenidos para conectar con diversos grupos demográficos de audiencia en todas las plataformas.
En este artículo, trataremos los 5 tipos de personas influyentes que hay que conocer a tener en cuenta.
Mega Influencers 🌟 (+1M Seguidores)
Megainfluenciadores son uno de los principales categorías de influyentes más conocidos por el gran público.
Esta destacada categoría de personas influyentes son consideradas estrellas de las redes sociales y han acumulado importantes seguidores a lo largo del tiempo.
A menudo se le considera sinónimo de celebridad, mega influencers tienen millones de seguidores y un amplio alcance.
Se trata de cifras como Cristiano Ronaldo o Selena Gómez…
Personas como éstas son capaces de influir enormemente en las tendencias, el comportamiento de los consumidores y la percepción de las marcas.
¿Por qué las marcas colaboran con Mega Influencers?
- Contar con una figura significativa o un embajador de la marca para darla a conocer.
- Co-crear productos debido al gran e intenso interés de la audiencia.
- Para potenciar la credibilidad de la marca.
- Aprovechar su influencia para aumentar la visibilidad de la marca.
- Impulsar altos niveles de ventas.
- Conformar aún más las percepciones de los consumidores a mayor escala.
Su prominencia es a menudo el resultado de:
- sus contenidos atractivos
- presencia activa
- rasociaciones pertinentes
Este grupo de personas influyentes tiene una habilidad natural para elaborar contenidos visualmente atractivos que resuenen en su público objetivo...
todo ello contribuyendo a su popularidad general.
Otro factor que contribuye a su popularidad es su marca personal, ya que muchos Mega Influencers han creado sus propias marcas.
Esto brinda a las empresas la oportunidad de co-crear nuevos productos, basándose en su marca personal y creando asociaciones auténticas y mutuamente beneficiosas que impulsan las ventas.
La mega influencer Emma Chamberlain 'Café Chamberlain' es una empresa de gran éxito.
Con un calendario de publicación coherente, mega influencers mantener entretenidos a sus seguidores y forjar vínculos sólidos como figuras de confianza dentro de sus respectivos nichos.
Su gran número de seguidores los convierte en una propuesta atractiva para las marcas que quieren aprovechar el poder del marketing de influencers.
¿Cuáles son los retos de Mega Influencer?
¿asociaciones?
1. Los mega influencers deben encontrar un delicado equilibrio entre satisfacer las expectativas de sus patrocinadores y mantener la confianza y fidelidad de su audiencia.
2. Alejarse demasiado de su contenido original o promocionar productos que no se alinean con los valores de su marca personal puede conducir a una pérdida de credibilidad y, en última instancia, a una disminución de su influencia.
3. Además, los mega influencers son propensos a enfrentarse a escrutinios sobre la transparencia y autenticidad de sus contenidos.
4. Las marcas que trabajan específicamente con Mega Influencers son propensas a sufrir más debido a su estatus si la mala prensa sobre el influencer se difunde online - piensa en Kanye West siendo abandonado por Adidas.
Muchas personas influyentes se esfuerzan por lograr una mayor transparencia divulgando claramente los contenidos patrocinados y manteniendo una comunicación abierta y honesta con su audiencia.
Megainfluenciadores son figuras dominantes en el panorama del marketing de influencers, poseen un vasto alcance y un impacto considerable en la cultura.
Estas personas influyentes son las que marcan tendencia, crean contenidos atractivos y consiguen asociaciones lucrativas que han demostrado su posición como codiciados activos de marketing.
🔑 CONSIDERACIÓN CLAVE: Debido al gran número de seguidores de los mega influencers, la tasa de participación tiende a ser menor.
Mega influencer Chloé Lukasiak's Informe sobre influyentes muestra un porcentaje de compromiso medio inferior 1.56% con 7,93 millones de seguidores.
Macro Influenciadores 💥 (500K - 1M Seguidores)
A Macroinfluenciador El creador de contenidos es una persona influyente con un número considerable de seguidores, entre 500.000 - 1 millón de seguidores.
Instagram Reel publicado por Drew Gooden.
Esta categoría de personas influyentes puede englobar a famosos, personalidades de la televisión, deportistas e incluso líderes de opinión.
¿Por qué colaboran las marcas con los macroinfluenciadores?
- Los contenidos creados por macroinfluenciadores suelen mostrar un estilo más pulido y profesional.
- Personas influyentes de gran rendimiento que son famosos o deportistas menos conocidos.
- Una alternativa más rentable que Mega influencers en general.
- Una opción preferida para las marcas que buscan un cierto nivel de sofisticación y refinamiento que se alinee con su público y sus objetivos.
¿Cuáles son los retos de Macro Influencer?
¿asociaciones?
Sin embargo, debido a la popularidad y el éxito de los macroinfluenciadores, esto puede plantear algunos retos financieros...
1. Aunque estas personas influyentes tienen un alcance significativo, las marcas pueden esperar un coste relativamente elevado por su colaboraciónaunque no tan pronunciado como con los megainfluenciadores.
2. Además, las marcas deben tener en cuenta que la tasa de engagement puede no ser siempre la ideal. Esto se debe a la relación entre seguidores y engagement mencionada anteriormente.
En la foto de abajo, otro macroinfluenciador Drew Gooden's Informe sobre influyentes muestra un menor número de seguidores (684.55K) que la de Raven Rosspero cuenta con una asombrosa tasa de 20.88%.
Influenciadores de nivel medio ✨ (50.000 - 500.000 seguidores)
A Influenciador de nivel medio (también conocido como Súper Influencer en Haga clic en) es un creador de contenidos con una audiencia de entre 50.000 - 500.000 seguidores.
Aunque todavía no ha alcanzado el estatus de celebridad, un creador de contenidos para redes sociales de este nivel es capaz de ejercer una gran influencia y goza de la confianza de sus seguidores en sus elecciones y colaboraciones.
¿Por qué las marcas colaboran con Mid-Tier?
¿Influenciadores?
- Es más probable que las personas influyentes de nivel medio hayan tenido unos comienzos humildes como nanoinfluyentes y que hayan ido ascendiendo poco a poco hasta alcanzar el estatus de superinfluyentes.
- Los influencers más prometedores, suelen ser los que más éxito tienen y pueden tener mejores conocimientos que los macroperfiles.
- Más acostumbrados a asociarse con marcas de diversos tamaños.
- Una mayor y más estrecha conexión con su público y una comprensión más completa del mismo.
¿Cuáles son los retos de los influenciadores de nivel medio?
¿asociaciones?
Aunque esta categoría de creadores de contenidos para redes sociales puede ofrecer un público más específico, una mayor participación y una conexión auténtica con la audiencia, este tipo de personas influyentes puede plantear dificultades a los profesionales del marketing:
- Los influencers de nivel medio suelen recibir numerosas solicitudes de colaboración, por lo que es esencial que las marcas destaquen y ofrezcan colaboraciones atractivas que resuenen con los valores y la audiencia del influencer.
2. Las marcas deben invertir tiempo y esfuerzo en comprender a un creador de contenidos de esta categoría. Es fundamental proponer una asociación que funcione en sinergia con el contenido existente de un influencer.
3. Aunque es posible que no cobren tanto como los mega influencers, los influencers de nivel medio siguen reconociendo el valor que aportan y esperan una compensación justa por su creación de contenidos y su influencia..
4. Las marcas deben estar dispuestas a mantener conversaciones abiertas sobre tarifas, resultados y expectativas para llegar a acuerdos mutuamente beneficiosos.
Nivel medio y Super influencer Lydia Jacoby tiene un Click Influencer Report muestra un buen índice de participación de 9.43% en relación con su 99.84K seguidores.
Influyentes de nivel medio (superinfluyentes),) es un creador de contenidos de gran confianza en las redes sociales.
Ofrecen a las marcas tasas de participación ligeramente superiores en comparación con los creadores de contenidos en redes sociales macro o megainfluenciadores, su amplio alcance es un factor que contribuye enormemente a su gran atractivo.
Sus contenidos logran un equilibrio entre el refinamiento y la cercanía, fomentando tanto la autenticidad como la familiaridad.
A través de su ascenso gradual a la popularidad, Los influencers de nivel medio albergan conexiones significativas y resultados impactantes para las marcas.
Microinfluenciadores 🚀 (10K - 50K Seguidores)
A Micro Influencer creador de contenidos es un influencer con un pequeño pero poderoso grupo de seguidores de 10K – 50K seguidores.
Instagram Reel publicado por Kathryn.
A creador de contenidos para redes sociales A menudo, las marcas pasan por alto el trabajo a este nivel, cuando en realidad pueden crear ondas de impacto y aun así conseguir una impresionante cantidad de ventas, especialmente para las empresas más pequeñas.
¿Por qué las marcas colaboran con microinfluenciadores?
- 82% de los consumidores están más inclinados a comprar un producto que ha sido recomendado por un microinfluenciador.
- Contenido muy auténtico -> relación íntima con la audiencia -> un enfoque específico, que en última instancia conduce a tasas de conversión.
- Opción viable para las marcas más pequeñas y nuevas desde el punto de vista financiero.
- Trabajar con un grupo de microinfluenciadores puede generar grandes resultados de una forma rentable que aumenta el alcance de la audiencia.
¿Cuáles son los retos de los microinfluenciadores?
¿asociaciones?
A creador de contenidos de este calibre es poco probable que plantee muchos retos a las marcas, debido a su audiencia más concentrada y controlable, así como a su menor estatus...
Pero menor Entre los retos a tener en cuenta se incluyen:
- Contenidos menos pulidos, ya que estos creadores tienen menos experiencia en general y carecen de financiación para crear contenidos de alto nivel.
2. Es probable que tengan menos experiencia en colaboraciones de marca que los influencers de nivel medio y macro, por ejemplo, por lo que una comunicación clara y paciencia entre la marca y el influencer es crucial.
3. Un público más reducido en general, pero a menudo intensamente dedicado a un tema concreto. creador de contenidos debido a su capacidad para atender a un nicho específico.
Creador de contenidos para Instagram y Microinfluenciador Kathryn (@katwellington) es un exitoso creador de contenidos.
Su Informe sobre influyentes revela su impresionante y asombrosa puntuación índice de compromiso de 17.25% en línea con su Microinfluenciador después de 49.52K.
Nano influyentes 🌱 (1K - 10K Seguidores)
El quinto y último creador de contenidos que quedan fuera de estos tipos de personas influyentes es el Nanoinfluenciador (también conocido como Niche Influencer on Click).
Este creador de contenidos tiene una audiencia de 1K - 10.000 seguidores.
A creador de contenidos para redes sociales de este tamaño proporciona a las marcas una audiencia modesta pero muy comprometida.
Puede que tengan un alcance más limitado, pero a menudo obtienen el mayor índice de participación de todos. tipos de influenciadores.
¿Por qué colaboran las marcas con los Nano Influencers?
- Sus contenidos son hiperauténticos y personalizados, lo que crea una experiencia única para las marcas que colaboran con ellos.
- La rentabilidad de estos influencers los convierte en una opción atractiva para las marcas con recursos limitados.
- Algunos nanoinfluenciadores pueden incluso colaborar con marcas de forma gratuita, ya que dan prioridad a la creación de seguidores y al establecimiento de alianzas.
- Las marcas pueden aprovechar la profunda confianza de la audiencia en los Nano Influencers para transmitir eficazmente su mensaje e impulsar las acciones deseadas por los consumidores.
¿Cuáles son los retos de Nano Influencer?
¿asociaciones?
Debido a la audiencia limitada de un Nano influencer, pueden surgir algunos retos dependiendo del tamaño de la marca y de lo que implique la propuesta de colaboración:
1. Llegar a un mercado objetivo más amplio o lograr una exposición de marca a gran escala.
2. Menos recursos profesionales y experiencia: puede llevar más tiempo a las marcas proporcionar orientación y apoyo adicionales.
3. Medición del impacto y del rendimiento de la inversión (ROI) de las campañas con Nano influencers puede ser más difícil.
Nano influencer Ami's Informe sobre influyentes ilustra la intensa índice de compromiso que un pequeño creador de contenidos puede recibir. Ami tiene un increíble índice de compromiso de 23.84% en relación con sus fieles seguidores de 9.97K.
Al asociarse con los influencers de Nano, las marcas pueden acceder a un público entregado y comprometido, aprovechando su toque personal y su influencia para obtener resultados significativos.
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