Tendencias del marketing de influencers:
13 Cambios revolucionarios
a partir de 2024
Tendencias del marketing de influencers ¡para 2024 ya están aquí!
En Click Analyticnos complace compartir la primicia.
Según nuestra experiencia, estos son los cambios que su marca no querrá perderse. Analicemos las tendencias de los influencers que te mantienen conectado y a la vanguardia.
13 apasionantes tendencias en el marketing de influencers
Exploremos 13 apasionantes tendencias de marketing de influencers. Aprovecha estas tendencias y prepara tu marca para destacar en 2024.
Tendencia 1: El auge de la IA en el marketing de influencers
Seamos realistas: en 2024, la IA no solo se unirá a la fiesta del marketing de influencers, sino que liderará el baile.
En 60% de los profesionales del marketing ya están aprovechando la IA, y no se trata de nada nuevo.
Es un cambio inteligente hacia un marketing más específico e impactante.
Para las marcas que quieren mantener su ventaja, adoptar la IA significa encontrar a los influenciadores perfectos y diseñar campañas que lleguen a su público.
Piénselo: El 54,5% de los profesionales del marketing apuestan fuerte por la IA para potenciar sus estrategias.
La friolera de 71,2% están convencidos de que la IA puede superar a los humanos en muchas tareas de marketing. No querrás perdértelo.
¿No le convence?
Mira a Sam, Influenciador virtual de Samsungo cómo este influencer gana más de 30K en 24 horas con AI.
Nuestro consejo: Haz de la IA tu aliada
⚠️En 2024, las marcas más inteligentes recurrirán a la IA para conocer el comportamiento, las emociones y las preferencias de sus clientes. Estos conocimientos son cruciales para diseñar campañas que realmente resuenen.
👉 Una vez que conozcas a fondo a tu audiencia, recurre a un Ai-powered plataforma de análisis y marketing de influencers a encontrar al mejor influencer que habla su lengua.
Tendencia 2: La autenticidad como valor fundamental
En 2024, la autenticidad será la base del marketing de influencers.
Una asombrosa 90% de los consumidores han hablado: sea realista o no obtendrá su apoyo.
Y para los Millennials y la Generación Z, esto es no negociable-tomarán "genuino y autóctono" cualquier día "impecable y preenvasado".
El marketing de influencers es perfecto para crear relaciones auténticas.
Casi tres cuartas partes de las marcas realizan un seguimiento de las ventas a través de los vínculos con los influencers, por lo que las marcas no solo buscan atraer la atención, sino conexiones reales que hagan sonar la caja registradora.
Nuestro consejo: asóciese con pioneros de la autenticidad
⚠️ No se limite a perseguir a personas influyentes; elija socios que encarnen la autenticidad.
Cuando los contenidos de los influencers conectan con tu audiencia a nivel personal, estás generando confianza e impulsando tu cuenta de resultados. Y, ¿no es ese el objetivo del juego?
Tendencia 3: Expansión de los contenidos de vídeo
El contenido de vídeo es el rey.
Es el billete de oro para que las marcas forjen una conexión dinámica con su público.
Y esta es una de las tendencias del marketing de influencers que continuará en 2024.
Instagram y YouTube, con sus cortometrajes, están impulsando esta tendencia.
Los cortometrajes y los vídeos cortos, en particular, son gigantes.
La friolera de 90% de los profesionales del marketing le han dado el visto bueno, redoblando sus inversiones en 2023.
¿Y adivina qué?
Los consumidores están a favor, con 73% prefiere los vídeos cortos para informarse sobre productos o servicios.
Y luego está la compra en directo, que es el hijo predilecto del alcance digital y el encanto de la compra en la tienda.
Explotó después de COVID-19. A finales de 2023, estamos hablando de un $600 mil millones bonanza en China y un $25.000 millones en EE.UU..
La popularidad de la tendencia surgido por 76%lo que demuestra que a los compradores les encantan las compras interactivas en tiempo real.
¿Y quién encabeza esta revolución? Nada menos que la Generación Z, los nativos digitales. En Estados Unidos y Reino Unido, casi la mitad se ha subido al carro de las compras en directo.
Los contenidos de vídeo y las compras en directo cambian las reglas del juego para el marketing de influencers, ya que las marcas se están dando cuenta de la mina de oro que supone aprovechar el entusiasmo de los jóvenes por lo genuino y atractivo.
Echa un vistazo a este impresionante ejemplo de compra en vivo para inspirarte y luego aprende cómo encontrar influencers en YouTube:
Nuestro consejo: dé en el clavo con sus contenidos
⚠️ Adapte su contenido para que se haga eco de lo que le gusta a su público.
Al apostar por los vídeos cortos y las compras en directo, las marcas pueden aumentar la participación, ampliar su círculo y, lo que es más importante, convertir esas visitas en ventas.
Tendencia 4: Los microinfluenciadores cobran protagonismo
A medida que se desarrolla 2024, es hora de acercarse a microinfluenciadores-acaparan la atención y van en serio.
Con sus seguidores cómodamente 10,000 a 100,000 Los influencers son los nuevos niños mimados del mundo digital, que crean espacios únicos para sí mismos y para las marcas con las que colaboran.
Aquí está la primicia: sus audiencias pueden ser más pequeñopero son muy potentes.
Estamos hablando de mayor credibilidadLos contenidos generados por los usuarios son de primera categoría y las tasas de conversión hacen que los grandes se miren por encima del hombro.
¿La salsa secreta?
Los microinfluenciadores se caracterizan por su toque personal.
Son los amigos de al lado en el vecindario digital, provocan charlas genuinas y crean una base de seguidores muy unida con la que los mega influencers sólo pueden soñar.
Forjan vínculos que convierten a los seguidores en superfans, haciendo que se aferren a cada palabra y, lo que es más importante, a cada recomendación.
¿Y para los que se preocupan por el presupuesto?
Los microinfluenciadores son los mejores amigos de tu cartera.
Ofrecen la mejor relación calidad-precio, permitiéndote repartir tus apuestas por todo el ecosistema de influencers y dar en el blanco con la precisión de un tirador digital.
No dejes que su título micro te engañan, cuando se trata de causar sensación, son ballenas.
Una asombrosa 82% de los consumidores están dispuestos a fiarse de su palabra, lo que significa más ojos en su marca y, lo que es más importante, más productos en los carritos de la compra.
Los microinfluenciadores consiguen sus seguidores. Tienen un sexto sentido para saber lo que va a calar. He aquí un excelente ejemplo de lo que estamos hablando:
Nuestro consejo: piensa en pequeño para ganar a lo grande
⚠️ Entra en el juego de los microinfluenciadores, como éstos marcas que trabajan con microinfluenciadores. Son la clave para que las campañas parezcan auténticas, conecten y conviertan.
Considere a sus empleados o clientes como microinfluenciadores. Se trata de una estrategia innovadora y rentable para llegar al corazón -y al bolsillo- del público objetivo, que confía en estas personas influyentes como si fueran sus amigos íntimos.
Tendencia 5: Asociaciones a largo plazo con personas influyentes
Está claro que las relaciones rápidas con personas influyentes están pasadas de moda, mientras que las relaciones duraderas están de moda.
Sin duda, las campañas puntuales pueden crear un rumor tan fuerte como una colmena, pero no mantienen la miel fluyendo como lo hacen los compromisos continuos.
Esto es lo esencial: Los creadores de contenidos buscan relaciones estables con las marcas. Ahora mismo, 46% de ellos, incluidos los microinfluenciadores, tienen dificultades para conseguir esos codiciados contratos a largo plazo.
Pero la marea está cambiando.
Los influencers buscan un trabajo estable.
¿Y las empresas?
Se están dando cuenta de que un campeón dedicado a la marca supera a un one-hit-wonder cualquier día de la semana.
¿Qué hay de verdad en estas asociaciones de larga duración?
Piensa en ellos como una calle de doble sentido, llena de conversaciones y ajustes que hacen que la magia suceda.
Hablamos de un noviazgo de seis meses a dos años que planta las semillas del crecimiento mutuo y florece en una sólida confianza con su público.
Seamos realistas: Cuando una persona influyente respalda un producto una y otra vez, no se trata sólo de una recomendación, sino de un testimonio.
Nuestro consejo: apuesta por el largo plazo
⚠️Make el cambio hacia asociaciones a largo plazo con personas influyentes.
Invierta en un árbol bien arraigado en lugar de en una flor de temporada: resistirá a las tormentas y dará frutos en las temporadas venideras, consolidando la presencia de su marca en el mercado y reforzando la confianza del consumidor.
No ceje en su empeño y mantenga la constancia en sus esfuerzos. Esfuerzos repetidos se pagar.
Tendencia 6: Marketing de influencers diverso e inclusivo
¿Sabías que? El marketing de influencers crece a un ritmo anual de 32,5%.
¿Qué más vemos para las tendencias del marketing de influencers?
Diversidad y inclusión no son sólo buenas acciones: son el latido del mundo del marketing de influencers.
Para las marcas, se trata de reflejar la sociedad en todo su esplendor en sus campañas. Se acabó el tiempo de marcar casillas políticamente correctas sin sentido.
Ahora es el momento de un marketing inteligente que toque la fibra sensible de una audiencia vibrante y global.
Y si necesita más convencimiento, aquí tiene algunas cifras: El ámbito del marketing de influencers, ya en auge en $7.360 millones en 2021, se dispara hacia un estelar $69.920 millones en 2029.
La tasa de crecimiento interanual es de 32,5%.que pone de manifiesto la influencia de las personas influyentes a la hora de atraer a consumidores de todas las profesiones y condiciones sociales.
Nuestro consejo: Defienda la representación auténtica
👉 ¿Nuestros dos centavos? Encontrar personas influyentes que sean el verdadero negocio para su marca. Hoy en día, causar sensación significa algo más que contar una historia: hay que asegurarse de que los narradores sean tan diversos como el público al que se dirigen.
Tendencia 7: Creciente importancia de los datos de origen
La charla sobre las cookies de terceros sigue sobre la mesa.
Pero aquí está la verdadera charla: las marcas expertas se rinden a los datos de origenprofundizando en el comportamiento de los consumidores como nunca antes se había hecho.
No se trata de un pequeño cambio, sino de un cambio radical que permite a los profesionales del marketing elaborar estrategias personalizadas para que las campañas con influencers den en la diana de la relevancia y el impacto.
Piense en los datos de primera mano como el pase VIP al mundo del consumidor: sin intermediarios, hablando directamente desde la fuente.
Este es el ingrediente secreto de las recetas de marketing de influencers que llegan a la audiencia y consiguen que asientan con la cabeza.
Y mira esto: 81% de los profesionales del marketing digital alaban los datos de origen, con un rendimiento de la inversión tan bueno, si no más, que el de los datos de terceros.
Ya se trate de clics en sitios web, pepitas de oro de CRM o pura cháchara de clientes, esta información es... oro puro.
Nuestro consejo: extrae datos de tu empresa
¿Nuestro consejo? En 2024, redobla la apuesta por recopilar y respetar esa mina de oro de datos de primera mano.
Entonces, trae herramientas de análisis de influenciadores para detectar a personas influyentes en la misma longitud de onda que sus clientes.
De esta forma, tu marketing de influencers tendrá engagement y conversiones.
Tendencia 8: Comercio social y shoppability
El comercio social llegará para quedarse.
¿De qué se trata?
El comercio social es la mezcla de la charla en las redes sociales y la facilidad de las compras en el comercio electrónico.
¿Cómo funciona?
Las plataformas sociales están introduciendo funciones de compra en sus aplicaciones, lo que hace que pasar del "quiero" al "lo tengo" sea tan sencillo como tocar la pantalla.
Por ejemplo, Instagram, que ha tomado la delantera con su función "Swipe Up", convirtiendo las Stories en pasillos de compras instantáneas.
Y hablemos de Historias por un segundo.
En captar la atenciónHoy están aquí y mañana ya no, lo que hace que los compradores quieran aprovechar las ofertas al instante.
Este es el tipo de tendencia a la compra que hace que las carteras se abran por impulso, y las cifras cantan: las ventas del comercio social en EE.UU. aumentaron un 35,8% hasta alcanzar la friolera de 1.000 millones de euros. $36.620 millones.
Nuestro consejo: compra como si fuera social
⚠️ Integre el comercio social en su plan de juego para influencers. Esta tendencia es su oportunidad de salvar la distancia que le separa de la "simple navegación" a la "simple compra" en unos pocos clics.
👉 Y, oye, alíate con influencers que tengan el don de deslizar productos en sus historias como si estuvieran compartiendo secretos con sus seguidores: se trata de esa vibra suave y natural que no interfiere con la diversión.
Tendencia 9: Defensa del empleado y CGU
La autenticidad no es sólo el rey, es todo el reino.
Hablamos del auge del employee advocacy y de los contenidos generados por los usuarios (CGU) en el ámbito del marketing de influencers.
Las empresas se están dando cuenta de que las personas que fichan a diario pueden ser sus defensores más convincentes, con una autenticidad imposible de imitar.
Los empleados están en la trinchera y, cuando hablan, aportan un sabor a verdad que resuena por todas partes. Es auténtica y cercana. Para el cliente de a pie, es tan valioso como una crítica de cinco estrellas.
Y luego está el CGU, el micrófono de la gente. Es crudo, natural y tiene un impacto con el que los anuncios pulidos solo pueden soñar.
Desde tweets a TikToks, estos gritos desde el corazón convierten a los clientes en los mejores influenciadores.
Coge esto: 92% de los consumidores confían más en el CGU que en los anuncios publicitarios.
Ese es el tipo de confianza que convierte a los navegantes en compradores ya que buscan en sus colegas la verdadera primicia antes de pulsar "comprar".
Nuestro consejo: Aumenta el volumen del contenido generado por los usuarios
👉 Esta es la jugada: Incita a tus empleados y clientes a tomar el micrófono y compartir sus historias. Mira Zara para ver un ejemplo de una campaña UGC de éxito. Provoque una tendencia de hashtag, lance un reto o endulce el trato a quienes corran la voz.
👉 Cuando aprovechas las voces de tu equipo interno y de los usuarios cotidianos, estás construyendo un puente de confianza. Estás creando una vía rápida de ventas con el sello de autenticidad que exige el comprador inteligente de hoy en día.
Tendencia 10: Medición del rendimiento y la rentabilidad
A medida que nos adentramos en las tendencias del marketing de influencers para 2024, queda claro que el marketing de influencers ha crecido: ya no se trata solo de brillo y glamour.
La atención se centra en el verdadero negocio: el frío y duro métricas del marketing de influencers y el ROI que hace sonreír a los contables.
Estamos dejando atrás las métricas de vanidad: los "me gusta" y los "compartidos" son cosa del pasado. Se trata de ir al grano con los medios de rendimiento.
Eso significa tomar una lupa a las campañas de influencers para ver cómo están impulsando las ventas y mejorando las cifras de conversión.
Por ejemplo, gigantes como Instagram y Facebook: no son sólo patios de recreo sociales; son minas de oro de datos, que distribuyen las analíticas que le permiten seguir su contenido patrocinado como un halcón.
Hablamos de todo: desde quién hace clic hasta quién compra.
Nuestro consejo: apunte a sus triunfos
⚠️ Comienza cualquier campaña de influencers con unos KPI claros. Tienes que saber qué significa ganar, y tiene que ser algo más que un simple pulgar hacia arriba en una publicación.
👉 Puntos extra si utilizas un plataforma de marketing de influencers que pueden ayudarle a realizar un seguimiento de estas métricas. Ya se trate de códigos promocionales únicos, clics de afiliados o cifras de ventas directas, asegúrate de que no pierdes de vista el premio que vale la pena.
Tendencia 11: Tendencias específicas de las plataformas
Si nos centramos en las tendencias del marketing de influencers en 2024, está claro que TikTok no sólo forma parte de la conversación, sino que también está presente. IS la conversación.
Con sus ágiles vídeos de corta duración, es el patio de recreo digital donde usuarios y marcas juegan al pilla-pilla, lo que la convierte en una porción ineludible del pastel del marketing de influencers.
TikTok es increíble 100,000+ influencers están causando sensación sólo en Estados Unidos en junio de 2023. Es un crisol de influencers que se adaptan al gusto de cada marca.
¿Busca el punto ideal para comprometerse?
La mayoría de los usuarios estadounidenses de TikTok tienen entre 50.000 y 100.000 seguidores, lo que supone el equilibrio perfecto entre un amplio alcance y conexiones significativas.
La plataforma se ha convertido en el lugar de referencia para mencionar algunas de las marcas más populares del mundo. Shein, Target, Netflix-convirtiéndolos en nombres familiares e incluso en sinónimos de estilo de vida.
Consejo profesional: Aprenda a encontrar correos de TikTok antes de que te lo pierdas.
Nuestro consejo: sincronízate con una estrella de TikTok
👉 Si estás listo para sumergirte en el flujo dinámico de TikTok en 2024, este es el plan de juego: concentrarse en el contenido que hace clic con TikTokers.
Encontrar personas influyentes que reflejan el alma de su marca con la credibilidad creativa que su marca merece.
Tendencia 12: La sutileza de la colocación de productos
En 2024, el marketing de influencers está cambiando el megáfono por el susurro cuando se trata de dar a conocer productos.
Se trata del sutil colocación de productos en lugar de gritos rotundos y molestos.
¿El público de hoy?
Tienen un sexto sentido para olfatear los argumentos de venta.
Ansían lo auténtico, contenidos que encajen con su pergamino, no anuncios que les hacen poner los ojos en blanco.
El cambio al sigilo consiste en vibrar con la demanda del espectador de algo genuino.
Los influencers son cada vez más hábiles a la hora de introducir productos en sus narraciones, convirtiéndolos en protagonistas de la historia y no en meros accesorios del plató.
Se trata de retratar el estilo de vida, el ambiente, el tipo de escenas en las que el producto no solo está ahí, sino que pertenece a ese lugar.
Imagínese el vlog de un influencer, y ahí está el producto, viviendo su mejor vida, parte del mundo del influencer.
Es un anticipo del "podría ser" para el espectador, y es oro.
Nuestro consejo: apuesta por el guiño discreto
⚠️ Haz equipo con personas influyentes que consigan seguidores como nadie. Ellos son los que pueden tejer tu producto en una historia llena de valor que se cuela en el feed diario de la audiencia, tan acogedora como su meme favorito. Es este tipo de integración sutil e inteligente la que te hará ganar visitas y un distintivo de confianza para tu marca.
Tendencia 13: Marketing de influencers ético y sostenible
El corazón del marketing de influencers late en verde.
En 2024, no se tratará sólo de hashtags y asas se trata de defender algo más grande.
El público escudriña y busca la autenticidad no sólo en las personas influyentes, sino también en las marcas con las que se relacionan.
Los consumidores votan con sus carteras, y lo hacen alto y claro: quieren que las marcas cumplan sus promesas en los frentes social y medioambiental.
Aquí es donde entran en juego los influencers, no solo como rostros en un feed, sino como abanderados del cambio. Las colaboraciones que estamos viendo?
Se están convirtiendo en alianzas para un bien mayor, con personas influyentes que hablan a la multitud al tiempo que hablan en favor del cambio.
Bono: Consulte esta lista de principales influyentes ecológicos en Estados Unidos. ¿Quieres crear tu propia lista como esta? Utilice Click Analytic. ¡Empiece gratis!
Nuestro consejo: defiende algo
⚠️ Define la columna vertebral ética de tu marca y cíñete a ella. Asóciate con personas influyentes que sean algo más que palabras.
Deben vivir la causa, respirar la misión e inspirar el cambio. Se trata de conectar con voces que resuenen con el espíritu de tu marca y desencadenar movimientos, no solo campañas de marketing.
Conclusión
Resumámoslo mientras abrazamos estas tendencias de marketing de influencers en 2024: el juego del marketing de influencers se trata de ser realista, profundizando en compromisoy defender lo que es bueno.
Nuestra tecnología plataforma de análisis y marketing de influencers no es una herramienta más: es su brújula en este panorama en constante evolución.
Armado con una visión aguda y análisis precisos, es su arma secreta para hacer clic con personas influyentes que no sólo comparten su mensaje, sino que viven sus valores en voz alta.
¿Estás preparado para estas tendencias de marketing de influencers?
Preguntas frecuentes sobre las predicciones del marketing de influencers
¿Tienes alguna pregunta sobre el futuro de las tendencias del marketing de influencers?
Nuestras preguntas frecuentes son su bola de cristal sobre las tendencias de 2024.
¿Cuáles son las tendencias más importantes del marketing de influencers para 2024?
Las tendencias más importantes del marketing de influencers para 2024 incluyen un enfoque en UGC, diversidad e inclusión, el uso estratégico de datos de primera mano, la integración del comercio social y un cambio hacia prácticas éticas y sostenibles.
¿Cómo se espera que el auge de la IA y el aprendizaje automático transformen el marketing de influencers en 2024?
Se espera que la IA y el aprendizaje automático revolucionen el marketing de influencers en 2024 al permitir una segmentación más precisa, el análisis predictivo del rendimiento de las campañas y la creación de contenidos personalizados a escala.
¿De qué manera se espera que las marcas aprovechen a los microinfluenciadores en sus estrategias de marketing para 2024?
Se espera que las marcas aprovechen a los microinfluenciadores en 2024 por sus altas tasas de participación, audiencias nicho y rentabilidad, fomentando conexiones auténticas y marketing impulsado por la comunidad.
¿Qué papel desempeñarán las prácticas éticas y sostenibles en el marketing de influencers durante el próximo año?
Las prácticas éticas y sostenibles estarán a la vanguardia del marketing de influencers, y las marcas se asociarán con influencers que defiendan causas sociales y productos respetuosos con el medio ambiente, satisfaciendo así la demanda de transparencia y responsabilidad de los consumidores.
¿Cómo se prevé que la integración de funciones de comercio social afecte al marketing de influencers en 2024?
Se prevé que la integración de funciones de comercio social agilice el viaje del consumidor en el marketing de influencers, permitiendo las compras directas a partir del contenido de los influencers y mejorando la mensurabilidad del ROI de las campañas en 2024.
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Consejos prácticos para tener más éxito con las campañas de marketing de influencers
Lista de precios de los influencers: Lo que pagarán las marcas en 2025 y 2026
Una lista de precios de influencers es el conjunto de tarifas y condiciones que los creadores (o sus agentes) proporcionan, la base para presupuestar, negociar y prever las campañas de influencers.
Vídeo marketing de influencers
El marketing de vídeo con influencers es la forma más rápida de ganarse la confianza, educar a los usuarios y acelerar la adopción de SaaS. En 2025, el vídeo de formato corto dominará la atención, y las compras nativas de la plataforma ayudarán a los creadores a convertir a los espectadores en clientes.
Directrices para la publicidad de influencers
Si realizas campañas con influencers, necesitas unas directrices claras sobre publicidad con influencers. Estas normas te ayudarán a revelar las colaboraciones remuneradas, mantener la seguridad de la marca y cumplir la legislación.