L'Oreal sucht eine Agentur für Influencer Marketing
Machen Sie sich bereit für einen Umbruch in der Welt der Beauty-Influencer-Marketing! 💄
Der französische Schönheitsgigant L'Oréal Groupe ANZ macht Schlagzeilen mit seiner Suche nach einer einzigen Lead-Agentur für sein Influencer-Kreativkonto.
Warum?
Rationalisierung des Marketings in der gesamten Region Australasien. 🌏
Die Suche nach der ultimativen Influencer-Agentur
Letztes Jahr startete L'Oréal eine Überprüfung seines Influencer-Kontos und öffnete die Türen für Agenturen, die einen Teil des Influencer-Geschäfts in ANZ betreuen, um sich zu bewerben.
Das Ziel?
👉 Alle bringen Influencer-Marketing-Bemühungen unter einem Dach für eine kohärentere Strategie.
In der Vergangenheit haben sich mehrere Agenturen am Influencer-Marketing von L'Oréal in den verschiedenen Markenbereichen beteiligt.
Social Soup verwaltete einst seine Luxusmarken, während Magnum & Co. die Zügel für seine Konsumgütersparte in die Hand nahm.
Doch jetzt will L'Oréal diesen fragmentierten Ansatz beenden und seine Bemühungen konsolidieren. 🧩
Die Herausforderung, das Konto zu bewerten
Da L'Oréal eine Fülle von Marken besitzt - 36 internationale Namen einschließlich Maybelline, Lancôme und CeraVe - ist es schwierig, einen Wert für das Konto festzulegen. 📊
Die siegreiche Agentur hat zwar nicht die Exklusivität für alle Marken, aber in diesem Wettbewerb steht dennoch viel auf dem Spiel.
Auch wenn Social Soup nicht mehr im Agenturregister von L'Oréal geführt wird, gab CEO Sharyn Smith Einblicke in ihre Arbeit.
Sie hob dieses Spielfeld als ein Zeichen für die wachsender Einfluss der Kreativwirtschaft auf Marketingbudgets.
Smith geht davon aus, dass 2024 ein wegweisendes Jahr für Social Soup sein wird, das die Dynamik des Influencer Marketings widerspiegelt.
Der Pitch-Prozess
Dieser entscheidende Pitch für die Zukunft des Influencer-Marketings von L'Oréal wird von den Markenverantwortlichen lokales Beschaffungsteamund signalisiert damit einen strategischen Ansatz bei der Auswahl des perfekten Agenturpartners.
Der Hintergrund dieses Pitches ist eine Zeit des Übergangs für die L'Oréal Groupe ANZ.
Seit Oktober 2021 hat Wavemaker das ANZ-Medienkonto der Marke inne.
Und in einem bahnbrechenden Führungswechsel übernahm Alex Davison, der ehemalige Geschäftsführer von L'Oréal Griechenland, im vergangenen September die Rolle des CEO von ANZ.
Inmitten dieser Entwicklungen verpflichtete sich L'Oréal zur Übernahme der in Melbourne gegründeten Luxuskosmetikmarke Aesop für unglaubliche $3,7 Milliarden (AU) im April. 🇦🇺
Gleichzeitig überprüft der Beauty-Titan sein britisches Medienkonto, das derzeit von EssenceMediacomX gehalten wird, und signalisiert damit eine globale Neubewertung seiner Marketingstrategien.
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