15,8M
Criadores do TikTok analisados
A maior plataforma de criadores do relatório.
Fonte: Click Analytic, maio de 2026
Dados do TikTok · edição 2026
Estatísticas de criadores do TikTok 2026
Esta página apresenta estatísticas de criadores do TikTok extraídas do estudo de 2026 da Click Analytic. Analisamos 15,8 milhões de contas de criadores do TikTok com pelo menos 10.000 seguidores, a partir de um retrato da base de dados que cobre todo o ano de 2025. O relatório abrange a oferta de criadores, a atividade, o desempenho, a disponibilidade de contatos públicos e a cobertura de mercados.
Experimente a Click Analytic grátis15,8MContas de criadores do TikTok analisadas
67%De todos os criadores do relatório
23,6MContas de plataformas no estudo completo
Ano completo de 2025Período dos dados
Os números que mais importam
67%
Parcela do total de criadores estudados
O TikTok dominou o conjunto de dados em 2025.
Fonte: Click Analytic, maio de 2026
Top 25
Mercados analisados
Incluindo Índia, Estados Unidos e Brasil.
Fonte: Click Analytic, maio de 2026
Explore o relatório por tema
Relatório da Economia dos Criadores 2026
Visão geral multiplataforma da oferta, do engajamento e do histórico de parcerias com marcas.
ExplorarRelatório de Preços de Criadores 2026
Referências de preços por faixa no Instagram, TikTok e YouTube.
Estatísticas de criadores do Instagram
Análise aprofundada da oferta e dos sinais de engajamento no Instagram.
ExplorarEscala e atividade no TikTok
O estudo contabilizou 15,8 milhões de contas de criadores do TikTok, contra 5,9 milhões de contas do Instagram e 1,9 milhão de contas do YouTube. O TikTok tinha, portanto, 2,03 vezes mais contas do que Instagram e YouTube juntos, e representava 67% da coorte multiplataforma.
A coorte maior do TikTok dá aos profissionais de marketing mais contas para analisar no total. Ela pode ampliar as opções de descoberta, mas esse total, por si só, não mostra quantos criadores adequados existem em determinado nicho, região ou faixa de preço. As equipes devem aplicar esses filtros à coorte relevante antes de estimar a oferta disponível para uma campanha.
Como avaliar o desempenho no TikTok pelo tamanho do criador
O desempenho no TikTok costuma ser avaliado por quatro sinais práticos: visualizações, compartilhamentos, salvamentos e taxa de engajamento. Embora o total de seguidores ainda determine as expectativas de alcance, os resultados de campanha no TikTok dependem muito da distribuição do conteúdo e de sua adoção pelo algoritmo. Em outras palavras, o tamanho do criador importa, mas a adequação entre conteúdo e mercado pode gerar resultados excepcionais em vários níveis.
Para comparações, os profissionais de marketing costumam segmentar os criadores em faixas de tamanho conhecidas, como nano, micro, intermediário, macro e mega. Essas faixas são úteis porque a economia do conteúdo, as taxas de resposta e as entregas esperadas tendem a mudar de forma significativa à medida que os criadores crescem.
A principal conclusão para o planejamento é que o TikTok não deve ser avaliado apenas pelo número de seguidores. Um criador com público menor, mas com forte impulso de conteúdo, pode superar um criador muito maior em visualizações, compartilhamentos e engajamento. Esse é um dos motivos pelos quais o TikTok se tornou tão atraente para as equipes de marketing focadas em desempenho.
Compartilhamentos e salvamentos merecem atenção especial. No TikTok, essas métricas costumam indicar conteúdo que vai além da base inicial de seguidores. Vídeos compartilhados podem se espalhar para novos grupos de interesse, enquanto conteúdo salvo costuma sinalizar intenção, relevância ou visualização repetida. Em categorias como tutoriais de beleza, receitas, finanças, viagens e fitness, os salvamentos podem ser um indicador especialmente forte de valor prático.
Opções de contato e presença multiplataforma
Uma das perguntas mais importantes na descoberta de influenciadores é simples: é possível realmente chegar ao criador? A possibilidade de contato determina quanto do universo de criadores pode ser aproveitado para abordagem. Nas plataformas de criadores, as marcas costumam recorrer a e-mail, mensagens diretas, contatos de agenciamento, sites vinculados e referências a perfis em outras plataformas.
As opções de contato determinam a velocidade da campanha. No mesmo estudo, 4,6% dos criadores do TikTok exibem um endereço de e-mail público, contra 39% no Instagram. Um grande grupo de criadores só tem valor se uma parcela significativa deles puder passar da descoberta para a abordagem e a negociação.
No retrato de 2025, 6,1% das contas de criadores do TikTok indicavam uma conta do Instagram e 2,7%, uma conta do YouTube. Esses vínculos podem oferecer outra forma de avaliar ou contatar um criador; o relatório não mede a atividade nas contas vinculadas.
O Instagram oferece uma referência útil para comparação. No mesmo relatório, 39% das contas de criadores do Instagram exibiam um e-mail público, cerca de 2,3 milhões de contas. Para as equipes que trabalham nas duas plataformas, um e-mail público oferece mais um caminho de abordagem; o estudo não mede taxas de resposta nem o tempo de prospecção.
O que os profissionais de marketing devem verificar no TikTok
Para equipes de empresas e agências, a implicação prática é clara. O TikTok é a maior plataforma de criadores, mas a execução das campanhas melhora quando os sinais de possibilidade de contato são combinados com a qualidade da audiência, a adequação ao nicho e o histórico do criador. Isso reduz abordagens desperdiçadas e ajuda as equipes a priorizar criadores que não são apenas visíveis, mas realmente prontos para parcerias.
Demografia dos criadores
A base de criadores do TikTok é ampla, global e culturalmente diversa, e esse é um dos motivos pelos quais ela comporta uma variedade tão grande de estratégias de marca. Nos 25 principais mercados analisados, a presença de criadores foi especialmente significativa em países como Índia, Estados Unidos e Brasil. Esses mercados importam não só pelo tamanho de sua população, mas porque combinam grandes bases de usuários com ecossistemas sólidos de conteúdo local.
Ao avaliar a demografia dos criadores, três variáveis costumam pesar mais no planejamento de campanhas: a divisão por gênero, a distribuição por idade e a cobertura de idiomas. O TikTok tende a oferecer ampla representação de criadores nessas dimensões, o que dá às marcas acesso a comunidades tanto massivas quanto muito locais.
Distribuição por idade
O TikTok ainda é muito associado a criadores e públicos mais jovens, mas a plataforma hoje abrange uma faixa etária muito mais ampla do que as primeiras narrativas do mercado sugeriam. Na prática, os profissionais de marketing devem ver o TikTok como uma plataforma multigeracional de vídeos curtos, com relevância especialmente forte para a Geração Z e os millennials mais jovens. Isso cria oportunidades em categorias como beleza, moda, alimentação, gaming, fitness, educação financeira, parentalidade, casa e tecnologia de consumo.
Idiomas
A diversidade de idiomas é um grande ponto forte. Como o relatório cobre os principais mercados internacionais, a base de criadores do TikTok reflete uma ampla variedade de idiomas locais e de criadores bilíngues. Isso é especialmente importante em campanhas regionais, nas quais a autenticidade do idioma afeta tanto o engajamento quanto a conversão. Em mercados multilíngues, os criadores também podem ajudar as marcas a adaptar a mensagem sem perder relevância cultural.
Dica de planejamento: no TikTok, a adequação demográfica costuma ser mais forte quando os profissionais de marketing combinam idioma, geografia, nicho e estilo de conteúdo do criador, em vez de depender apenas do número de seguidores. Essa é uma das maiores vantagens da plataforma para campanhas segmentadas.
Demografia da audiência
Neste relatório, a demografia da audiência descreve as contas associadas a um criador, não as pessoas que viram um vídeo específico. Os vídeos do TikTok podem ir além dos seguidores de um criador, então use os dados de visualizações e engajamento junto com a demografia da audiência disponível ao planejar uma campanha.
Para o planejamento de campanhas, um dos modelos mais úteis é a matriz gênero do criador x gênero da audiência. Ela ajuda os profissionais de marketing a entender se o perfil demográfico pessoal de um criador está alinhado com o segmento de audiência que atrai, se difere dele ou se o amplia. Por exemplo, uma criadora pode ter uma audiência bastante mista em gênero por causa da relevância da categoria, do humor, do estilo didático ou da participação em tendências.
A divisão por idade é especialmente importante no TikTok, porque a imagem jovem da plataforma pode levar os profissionais de marketing a generalizar demais. Na realidade, muitos criadores atendem públicos de idades variadas, e muitas categorias de conteúdo atraem espectadores muito além das faixas mais jovens. Por isso, validar a audiência na prática é mais confiável do que fazer suposições com base na reputação da plataforma.
Para a segurança da marca e a precisão da segmentação, as equipes também devem comparar a demografia da audiência com os objetivos da campanha. Se o objetivo for reconhecimento, uma distribuição etária mais ampla pode ser aceitável. Se o objetivo for resposta direta ou conversão em uma categoria específica, a concentração da audiência por idade e geografia se torna mais importante.
Setores e nichos no TikTok
A grande base de criadores do TikTok sustenta um dos ecossistemas de nicho mais profundos da economia dos criadores. Embora as grandes verticais continuem dominantes, o verdadeiro valor estratégico vem dos subnichos que conectam cultura, intenção de compra e identidade do público. É aqui que o TikTok costuma superar ambientes de descoberta mais estáticos.
As principais categorias ativas no TikTok incluem moda, beleza, alimentação, família, entretenimento, fitness, viagens, gaming, educação financeira, casa, tecnologia e lifestyle. Essas categorias não são isoladas. Elas se sobrepõem com frequência por meio do storytelling dos criadores, da adaptação de tendências e da participação da comunidade, o que permite que as mensagens de marca circulem de forma mais orgânica.
O Instagram ainda é um ponto de referência útil para a concentração por categoria. No relatório, moda foi a maior categoria do Instagram, com 1 milhão de criadores, ou 16,9% da amostra do Instagram, seguida de Família e amigos, com 760.000 criadores, ou 12,9%. A escala maior do TikTok significa que verticais comparáveis muitas vezes permitem uma descoberta de criadores de cauda longa muito mais profunda.
Oportunidades de nicho fortes no TikTok
Para os profissionais de marketing, a vantagem prática é ter opções. Uma marca de beleza pode escolher entre criadores guiados por tendências, educadores focados em tutoriais, contadores de histórias sobre skincare e personalidades de lifestyle. Uma marca de alimentos pode trabalhar com criadores de receitas, criadores que ensinam a economizar no supermercado, críticos de restaurantes ou criadores que planejam as refeições da família. Essa amplitude reduz a dependência de um pequeno grupo de criadores muito visíveis e abre mais espaço para testar e aprender.
Também melhora a correspondência com o público. Em vez de ativar um criador genérico de lifestyle, as marcas podem encontrar criadores cujo conteúdo já se relaciona com os casos de uso do produto e a linguagem da categoria. No TikTok, isso costuma resultar em uma integração mais natural e em um engajamento mais forte.
Principais diferenças em relação ao Instagram
A maior diferença medida está na oferta de contas. O estudo contabilizou 15,8 milhões de contas de criadores do TikTok e 5,9 milhões de contas de criadores do Instagram. O TikTok tinha, portanto, 2,68 vezes mais contas do que o Instagram na coorte do estudo.
O Instagram ainda oferece grandes pontos fortes. No relatório da Click Analytic, 55,9% dos criadores do Instagram estiveram ativos nos últimos 30 dias, o equivalente a 3,3 milhões de criadores ativos, enquanto 44,1% estavam inativos. O Instagram também apresentou fortes sinais de possibilidade de contato e de comercialização: 39% indicavam um e-mail e 28,8% tinham histórico de parcerias com marcas, cerca de 1,7 milhão de criadores prontos para parcerias. São indicadores muito úteis para programas com grande volume de abordagens.
As referências de qualidade da audiência no Instagram também evidenciam diferenças entre plataformas. Apenas 0,47% dos criadores do Instagram atingiram os limites de qualidade de audiência de elite, com pelo menos 90% de seguidores reais e taxa de engajamento de pelo menos 2%, o equivalente a 27.700 criadores. Uma parcela mais ampla, de 14,6%, atingiu boa qualidade com pelo menos 2% de engajamento, o equivalente a 862.200 criadores. Como dado à parte, 1% dos criadores do Instagram superou, isoladamente, o limite de pelo menos 90% de seguidores reais, antes da aplicação do filtro de engajamento. Esses números mostram por que a filtragem por qualidade importa tanto em plataformas maduras.
O TikTok, por outro lado, oferece às marcas um universo de criadores muito maior no topo do funil.
Conclusões estratégicas
O TikTok foi a maior plataforma de criadores do relatório
A Click Analytic analisou 15,8 milhões de criadores do TikTok, o que representa 67% de todos os criadores estudados no Instagram, TikTok e YouTube.
A escala amplia as opções de descoberta
Por ser maior, a coorte do TikTok estudada oferece às marcas mais candidatos para filtrar por região, nicho, idioma e adequação ao público. A contagem de contas, por si só, não mede a qualidade dos candidatos.
O desempenho deve ser avaliado não só pelo número de seguidores
Visualizações, compartilhamentos, salvamentos e comportamento de engajamento costumam revelar mais sobre o potencial de uma campanha do que apenas o tamanho da audiência.
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