Estatísticas de criadores do Instagram 2026

O relatório do ano completo de 2025 inclui uma medida de atividade de 30 dias. Essa medida mostra uma divisão considerável entre as contas do Instagram que publicaram durante esse período e as que não publicaram. Essa medida histórica de atividade pode orientar a triagem para campanhas, mas não estabelece quais criadores publicam hoje.

As referências de visualizações de Reels do estudo descrevem a coorte de criadores do Instagram em 2025: 37,3% tiveram média de 10K+ visualizações e 9,1% média de 100K+ visualizações por Reel. As visualizações mostram a distribuição; o engajamento e a qualidade dos seguidores exigem verificações separadas.

O relatório usa um patamar mínimo de engajamento de 2%, junto com medidas de qualidade dos seguidores, para definir as suas coortes de qualidade. Esse patamar é um critério de triagem, não uma prova de que cada interação é genuína. Em campanhas centradas em Reels, compare visualizações e engajamento com as medidas de qualidade da audiência antes de tirar conclusões sobre a adequação à campanha.

Na preparação de campanhas, a implicação é direta. Os Reels podem oferecer alcance escalável, mas os filtros de qualidade devem continuar ativos. As marcas devem priorizar criadores que estejam ativos e que engajem a audiência de forma consistente, em vez de simplesmente escolher os maiores perfis disponíveis. Isso vale especialmente para lançamentos de produtos, programas de afiliados e campanhas com criadores focadas em conversão, em que a qualidade da atenção importa tanto quanto o volume total de visualizações.

Na prática, o Instagram continua forte para uma estratégia de conteúdo mista, que combina Reels para alcance e descoberta com posts no feed e Stories para reforço, demonstração de produtos e apoio à conversão. A grande base ativa de 3,3 milhões de criadores dá aos profissionais de marketing bastante espaço para testar diferentes formatos de conteúdo, mantendo-se seletivos quanto à qualidade da audiência e à adequação histórica a campanhas.

O Instagram não é apenas uma grande plataforma de criadores. É também um mercado comercial maduro. Os dados da Click Analytic mostram que 28,8% dos criadores do Instagram têm histórico de parcerias com marcas, o que aponta para uma grande população pronta para parcerias e para uma plataforma em que as normas de patrocínio já estão bem estabelecidas.

O maior grupo com uma parceria anterior com marcas registrada foi o nível de 10K-50K seguidores, com cerca de 1,2 milhão de contas do Instagram.