Tutores de Cambly
Estudo de caso
Cambly é e Inglês aprendizado plataforma para estudantes entre 190+ países. Eles fornecem sob demanda acesso a tutores nativos de língua inglesa por meio de bate-papo por vídeo.
Necessidades: Conscientização + inscrições de tutores
Serviços e canais
- Campanhas do YouTube (primárias)
- Campanhas no Instagram
- Criação de conteúdo
- Marketing de influência
Os desafios
Cambly's As metas da campanha eram bastante exclusivas, com o KPI principal sendo as inscrições/inscrições de tutores concluídas. No setor de ESL, a Cambly oferece a seus tutores uma taxa horária relativamente baixa em comparação com a concorrência. Também é necessário que os candidatos sejam falantes nativos de inglês, o que leva a algumas restrições por país. Por fim, as recentes atualizações da política chinesa de ESL tiveram um grande impacto na redução das opções de pool de tutores.
- Sem experiência anterior em marketing de influência
- Falta de presença na mídia social
- Incentivos de baixa remuneração para tutores
Nossa abordagem
Para identificar um público-alvo e as principais diferenças entre os dados demográficos dos dois produtos, concluímos uma análise abrangente dos vários produtos da Cambly (Kids + General) e da população de tutores existente.
Em seguida, usando Análise de cliques, Em uma pesquisa de mercado, identificamos os tipos de categorias de nicho de influenciadores e o conteúdo com o qual o público-alvo da Cambly mais se envolve. We empreendeu fGerenciamento completo de campanhas de influenciadores para os negócios de Tutor Geral e Tutor Infantil, com o objetivo de incentivar as inscrições de tutores usando os principais acionadores, como atualizações de políticas (ESL), vantagens para tutores e muito mais.
A campanha usou um conteúdo de vídeo mais longo para descrever uma oferta mais complexa, com um processo de inscrição e presença global. Esse conteúdo foi usado para fins de marketing e para criar uma comunidade forte nas mídias sociais.
Os resultados
Com apenas uma campanha, usando apenas 4 influenciadores econômicos, CAMBLY agora tem um grande fluxo de novos aplicativos de tutores para considerar e dimensionar seus negócios. Eles também tiveram a oportunidade de aumentar o reconhecimento da marca nas mídias sociais e no boca a boca por meio de diferentes nichos e países influenciadores. Com o uso de códigos de indicação, as parcerias continuam a atrair candidatos, mesmo após o término do pagamento e das parcerias.
+ 10 000
Registros
+ 350 000
Visualizações de conteúdo
$0.64
Custo por registro
$0.04
Custo por visualização
A Click nos ajudou a configurar e dimensionar nosso programa de influenciadores para gerar +10 mil novas inscrições em menos de um mês. Recomendaria muito o Click Analytic.
Mary Li - Crescimento digital e operações, Cambly
Comentários