A L'Oreal está buscando uma agência de marketing de influência
Prepare-se para uma sacudida no mundo da marketing de influenciadores de beleza! 💄
A L'Oréal Groupe ANZ, a gigante francesa da beleza, está virando manchete com sua busca para encontrar uma única agência líder para lidar com sua conta criativa de influenciadores.
Por quê?
Simplificar seu marketing na região da Australásia. 🌏
A busca pela melhor agência de influenciadores
No ano passado, a L'Oréal deu início a uma revisão de sua conta de influenciadores, abrindo as portas para que as agências que gerenciam qualquer parte de seu negócio de influenciadores na ANZ se apresentassem e apresentassem suas propostas.
O objetivo?
👉 Para trazer tudo esforços de marketing de influenciadores sob o mesmo teto para uma estratégia mais coesa.
No passado, várias agências se envolveram com o marketing de influenciadores da L'Oréal em suas diversas divisões de marca.
A Social Soup já gerenciou suas marcas de luxo, enquanto a Magnum & Co. assumiu as rédeas de sua divisão de produtos de consumo.
Mas agora, a L'Oréal está procurando acabar com essa abordagem fragmentada e consolidar seus esforços. 🧩
O desafio de avaliar a conta
Com a L'Oréal sendo proprietária de uma infinidade de marcas - 36 nomes internacionais incluindo Maybelline, Lancôme e CeraVe - é uma tarefa difícil atribuir um valor à conta. 📊
A agência vencedora pode não ter exclusividade para todas as marcas, mas os riscos ainda são altos nessa concorrência.
Embora a Social Soup possa não estar mais no registro de agências da L'Oréal, a CEO Sharyn Smith ofereceu suas percepções.
Ela destacou esse lançamento como um sinal da influência crescente da economia do criador nos orçamentos de marketing.
Smith prevê que 2024 será um ano marcante para a Social Soup, refletindo a natureza dinâmica do marketing de influência.
O processo de apresentação
Esse lançamento fundamental para o futuro do marketing de influência da L'Oréal está sendo conduzido pela equipe de equipe de compras local, sinalizando uma abordagem estratégica para selecionar o parceiro de agência perfeito.
O pano de fundo dessa apresentação é um período de transição para a L'Oréal Groupe ANZ.
Desde outubro de 2021, a Wavemaker é responsável pela conta de mídia da marca na ANZ.
E em uma mudança de liderança marcante, Alex Davison, ex-diretor executivo da L'Oréal Grécia, assumiu a função de CEO da ANZ em setembro passado.
Em meio a esses acontecimentos, a L'Oréal se comprometeu a adquirir a marca de cosméticos de luxo Aesop, fundada em Melbourne, por um impressionante $3,7 bilhões (AU) em abril. 🇦🇺
Simultaneamente, o titã da beleza está revisando sua conta de mídia no Reino Unido, atualmente mantida pela EssenceMediacomX, sinalizando uma reavaliação global de suas estratégias de marketing.
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