De controverse rond de goedkeuring van Kylie Jenner's mobiele game

Influencer marketing kan lastig en soms ronduit vreemd. 🥴

Neem deze volgende campagne als voorbeeld. 

Dacht je ooit dat je Kylie Jenner een mobiel spel zou zien promoten? 

Yep, je leest het goed. 😶

Kylie, met haar bijna 400 miljoen Instagram-volgers, besloot een spel genaamd Travel Town aan te prijzen. 

En laten we zeggen dat niet iedereen er blij mee was.

Kom naar Klik Analytisch als ik kijk naar wat werkte en wat niet met deze influencer marketing promo.

Laten we beginnen. 👇

Oké, laten we duiken in deze saga van Kylie Jenner's spelendorsement. 

In december besloot Kylie Jenner, ja, de make-upgoeroe en realityster met een fanbase ter grootte van een klein land, de mobiele game Travel Town te promoten op haar Insta.

Klinkt als een perfecte match, toch? 

⚠️ Nou, niet helemaal. ⚠️ 

Stel je voor dat je door je Instagram bladert, en daar is Kylie die deze game aanprijst. 

Het is een beetje als zien dat je favoriete veganistische vriend enthousiast praat over een steakhouse. 

👉 Het is op zijn zachtst gezegd onverwacht. 

Het internet had een feestje, gooiend met woorden als “omgroeien” en “verkocht.” 

Eerlijk gezegd, het was voor iedereen een beetje puzzelen en verdient een plek op mijn lijst van cringy influencer marketing mislukkingen.

Heeft deze shoutout gewerkt?

De data zegt van niet. 👎

Sterker nog, Vergelijkbare Web raporten dat het spel pas bijna begon te presteren in de appstores 5 weken later Kylie's post. 

Zou dit een vertraagd effect kunnen zijn van de marketingstrategie van Travel Town?

Ik denk het niet.

Ik gebruikte mijn favoriete influencer doorlichtingsplatform om enkele statistieken van Kylie te bekijken. 

Dit is wat ik vond:

📊 Kylie's gemiddelde likes zijn gedaald met 16% over de afgelopen 6 maanden. Komt dit door slechte matchups zoals deze?

📊 Kylie's publiek is geïnteresseerd in luxegoederen, schoonheid en cosmetica, en mode. Niet gamen. 

📊 Sterker nog, slechts 4% van haar publiek geïnteresseerd is in gaming. 

Dat is een rode vlag.

Wat laat het zien? 

👉 Een slechte influencer match.

Niet overtuigd?

Laten we een beetje rekenen.

Slechts 4% van Kylie’s 400 miljoen volgers (Lees: 16M) zijn geïnteresseerd in gamen.

Met een betrokkenheidspercentage van 0,91 betekent dit dat er in het beste geval slechts 144.000 mensen op dit gamingbericht zullen reageren.

En met een geschatte vergoeding van 1,422 miljoen tot 1,442 miljoen per bericht, kom je uit op kosten van 1,415 tot 1,435 miljoen per opdracht.

Dat is een slechte ROI.

Onthoud, likes betekenen geen geld op je bankrekening.

En zoals we hebben gezien, presteert Travel Town pas recentelijk goed in de appstores. Duidelijk is dat dit niet komt door Kylie's aanbeveling.

Ik zit al jaren in de influencer marketing. Het is genoeg om te zeggen dat ik de ervaring heb om deze campagne uit elkaar te halen. 

Hier is wat ik denk:

✅ Wees echt: We weten allemaal wanneer iets niet pluis is. Als Kylie niet echt geïnteresseerd is in gamen, waarom zou ze dan een spel promoten? Je publiek merkt het wanneer je niet oprecht bent, en authenticiteit wint altijd.

✅ Ken je waarde: Kylie die kleine apps promoot? Het voelt niet passend bij haar imago. Ik denk dat het cruciaal is om partnerschappen te kiezen die haar status en uitstraling weerspiegelen. Wat denk jij?

✅ De kracht van de juiste pasvormEr zit hier een les in wat betreft het kiezen van partnerschappen die echt bij je merk passen. Voor de marketeers onder ons, onthoud dat het niet alleen om de grote namen gaat, maar om de juiste namen.

✅ Feedback is goudKylie's zaak liet ons zien hoe vocaal fans kunnen zijn. Luister naar wat mensen zeggen; het is gratis advies over wat werkt en wat niet.

✅ Onderschat transparantie nietAls je reclame maakt, zeg het dan luid en trots. Mensen waarderen eerlijkheid en het houdt je aan de goede kant van vertrouwen.

Als je je op influencer marketing stort, denk dan aan de volgende punten:

🎯 Ga op zoek naar de perfecte match: 

Beïnvloeders vinden die echt passen bij je product. Het is als het koppelen van twee vrienden aan een date; je wilt dat de vonken er vanaf vliegen!

🎯 Klein kan krachtig zijn:

Vergeet die niet micro-influencers. Ze hebben vaak superbetrokken publiek en kunnen je meer waar voor je geld geven.

🎯 Praat erover:

Kreeg je kritiek? Ga ermee om. Begrijp wat mensen niet goed vonden en gebruik het om je aanpak aan te passen.

🎯 Gebruik een influencer vetting platform:

Vermijd slechte matches met een influencer vetting platform. Pak dit gratis proefversie van mijn favoriete influencer-beoordelingsplatform.

Gebruik het om influencers te vinden en te beoordelen voordat je lanceert je volgende campagne.

Kylie's onverwachte spelpromotie was een verrassing die, eerlijk gezegd, niet velen van ons klaar waren om op te vangen. 

Het is een klassieke herinnering dat als het gaat om steunbetuigingen van beroemdheden, authenticiteit en merkconsistentie zijn niet alleen een leuke extra, maar een absolute must.