Wat een micro-influencer per post rekent, hangt af van de omvang en kwaliteit van het publiek, het platform, het format, de gebruiksrechten en het productiewerk. Vergelijk daarom bereik met echte interactie en leg de op te leveren content vast voordat je over de prijs onderhandelt. Een foto, een reeks Stories en een gemonteerde video zijn geen gelijkwaardige diensten. Exclusiviteit, correctierondes en het gebruik van content in advertenties beïnvloeden het budget eveneens.
Deze vraag speelt bij vrijwel elke influencercampagne, omdat er geen vast tarief voor alle profielen en formats bestaat.
Volgens de in dit artikel aangehaalde gegevens laat 82% van de consumenten zich beïnvloeden door aanbevelingen van micro-influencers. Dat verklaart waarom merken naar meer kijken dan alleen het aantal volgers.
Bij Click Analytic bekijken we welke factoren helpen om een voorstel op te stellen en onvolledige prijsvergelijkingen te voorkomen.
Tip: Wil je profielen vergelijken voordat je onderhandelt? Gebruik de gratis proefversie van Click Analytic en beoordeel de schattingen samen met het publiek, het format en de gebruiksrechten.
Wat is een micro-influencer?
In dit artikel rekenen we accounts met 10.000 tot 100.000 volgers tot de micro-influencers.
Deze influencers richten zich vaak op een specifiek onderwerp en onderhouden doorgaans een nauwere band met hun community dan accounts met een groot bereik.
Hun waarde ligt in de aansluiting bij het publiek, niet alleen in de omvang van het account.
Waarom zijn micro-influencers interessant voor merken?
In sommige niches kan hun interactiepercentage hoger zijn dan 7%. 📈
Micro-influencers kunnen een product uitleggen in een toon die hun publiek herkent. Als influencer, onderwerp en merk bij elkaar passen, kan die nabijheid de aandacht en het vertrouwen versterken.
Wat kan een micro-influencer per post rekenen?
Een tarief bepalen begint met twee afzonderlijke vragen: wat is het potentiële bereik en hoeveel werk kost de productie? Leg ook vast of het merk de content later mag hergebruiken en voor hoe lang. Vergelijk offertes alleen wanneer ze hetzelfde aantal uitingen, dezelfde platforms en vergelijkbare voorwaarden bevatten. Een voorstel met montage, publicatie, advertentierechten en exclusiviteit is niet gelijk aan een voorstel voor alleen een organische foto.
De belangrijkste factoren zijn:
Beoordeel elk onderdeel voordat je offertes vergelijkt. Twee accounts met evenveel volgers kunnen toch een ander tarief rechtvaardigen.
Bereik
Bereik geeft aan hoeveel mensen een publicatie mogelijk zien. Het helpt de potentiële verspreiding te schatten, maar garandeert niet dat iedereen de content daadwerkelijk ziet of tot de doelgroep behoort. Kijk daarom ook naar het gemiddelde bereik van vergelijkbare publicaties en naar de locatie van het publiek. In dit artikel gebruiken we de volgende categorieën:
Nano-influencers: 1.000 tot 10.000 volgers.
Micro-influencers: 10.000 tot 100.000 volgers.
Middelgrote influencers: 100.000 tot 500.000 volgers.
Macro-influencers: 500.000 tot 1.000.000 volgers.
Mega-influencers: meer dan 1.000.000 volgers.
Een groter publiek kan het tarief verhogen doordat het potentiële bereik groter is. Het aantal volgers bewijst echter niet dat het publiek relevant is of op de campagne zal reageren.
Interactie
Het interactiepercentage laat zien hoe het publiek op content reageert, bijvoorbeeld via likes, reacties en gedeelde berichten.
Een account met 50.000 volgers kan weinig reacties krijgen, terwijl een account met 15.000 volgers voortdurend gesprekken op gang brengt. Voor een merk zegt dat vaak meer dan alleen het verschil in accountgrootte.
Een actieve community kan een hoger tarief rechtvaardigen als ze aansluit bij de doelgroep van de campagne. Bekijk de interactie per publicatie, de kwaliteit van reacties en de regelmaat van de resultaten. Vergelijk meerdere recente publicaties en onderscheid echte reacties van herhaalde of generieke opmerkingen.
Het gaat niet om zoveel mogelijk activiteit, maar om de vraag of het publiek aandacht heeft voor de influencer en reageert op het soort content dat het merk wil publiceren.
Tip: vergelijk meerdere statistieken voor influencermarketing en baseer je beslissing niet op één percentage.
Platform
Het platform beïnvloedt het format, de productietijd en de manier waarop het publiek content gebruikt. Instagram, X, YouTube en TikTok vragen niet hetzelfde werk en een publicatie blijft niet overal even lang relevant.
Een Instagram-publicatie kan een ander tarief hebben dan een kort bericht op X, ook als beide dezelfde boodschap overbrengen.
Een influencer die de campagne voor meerdere platforms aanpast, kan meer rekenen voor de extra productie en verspreiding.
Afbeeldingen voor Instagram, lange video's voor YouTube en korte video's voor TikTok vragen om verschillende vaardigheden en productietijden. Het budget moet de afgesproken content weerspiegelen, niet een algemeen oordeel over de influencer.
Contenttype
Elke uiting kost tijd, energie en creatief werk.
Het tarief hangt af van het type content: een foto, een reeks Stories, een video of een blogartikel vragen elk om ander werk.
Hoe complexer de productie, montage en goedkeuring, hoe meer werk het tarief moet dekken. Ook correctierondes en de door het merk gevraagde gebruiksrechten tellen mee.
Inspanning en creativiteit
De voorbereidingstijd en ervaring van de influencer beïnvloeden rechtstreeks het tarief per uiting.
Goede content vraagt om inzicht in het publiek, een passende invalshoek en de vertaling van de briefing naar een uiting die natuurlijk aanvoelt op het platform.
Een eenvoudige fotopost kost meestal minder productietijd dan een uitgebreide instructievideo of een gedetailleerd blogartikel. Vraag om een offerte waarin elk format en de bijbehorende voorwaarden apart staan.
