De Audience Authenticity Score (AAS) schat welk aandeel van de volgers van een creator echt en bereikbaar lijkt. De score loopt van 0 tot 100: hoe hoger de score, hoe groter het aandeel dat door de echtheidscontrole van Click Analytic komt.
De typen volgers achter AAS
Click Analytic verdeelt het steekproefpubliek in bereikbare gebruikers, echte influencer- of bedrijfsaccounts en onbereikbare gebruikers. Massaal volggedrag is een van de waarschuwingssignalen die bij de classificatie meetellen.
Bereikbare gebruikers
Profielen die eruitzien als gewone socialmediagebruikers. Deze accounts vertonen normale patronen in identiteit, content en volggedrag, zonder de verdachte of bereikarme signalen van het model te activeren. Bereikbaar betekent niet dat elke volger zal kijken, klikken of kopen.
Influencers en bedrijven
Echte accounts, apart van gewone gebruikers geclassificeerd. Creator- en bedrijfsaccounts kunnen echt en waardevol zijn. Door ze apart te houden, zien marketeers hoeveel van het publiek op gewone consumenten lijkt, wat anders weegt voor B2C-, B2B-, creator- en professionele campagnes.
Onbereikbare gebruikers
Profielen met verdachte of bereikarme signalen. Signalen kunnen zijn: ontbrekende profielgegevens, ongeloofwaardige namen, weinig content, verdachte activiteit, inactiviteit of afwijkend volggedrag. Dit is een geschatte risicoclassificatie, geen bewijs dat er volgers zijn gekocht.
Signaal van massaal volgen
Een waarschuwing over bereikkwaliteit, geen automatisch oordeel over fraude. Accounts die ongewoon veel profielen volgen, kunnen echte mensen zijn, maar de kans is kleiner dat ze één bepaalde creator consequent zien of ermee interacteren. Het product gebruikt dit als één signaal bij het beoordelen van de bereikkwaliteit van het publiek.
AAS is het omgekeerde van het onbereikbare aandeel
De berekening is bewust eenvoudig te lezen. Schat het onbereikbare aandeel van het steekproefpubliek en trek dat af van 100.
- Classificeer de volgers uit de steekproef: Signalen per volger verdelen het publiek in bereikbare gebruikers, echte influencer- of bedrijfsaccounts en onbereikbare gebruikers.
- Meet het onbereikbare aandeel: Het onbereikbare percentage is het deel van het steekproefpubliek dat verdachte, kunstmatige, inactieve of op een andere manier bereikarme patronen vertoont.
- Trek dat aandeel af van 100: AAS = 100 - % onbereikbare gebruikers. Als 27,15% als onbereikbaar is geclassificeerd, is de AAS 72,85.
| Bereikbare gebruikers | 62,02% |
| Influencers en bedrijven | 10,83% |
| Onbereikbare gebruikers | 27,15% |
| AAS, het aandeel dat niet onbereikbaar is | 72,85 |
AAS meet de echtheid van volgers en de kwaliteit van het bereik. Engagementrate, publieksfit en merkveiligheid zijn aparte controles en tellen niet mee in deze score.
